המנגל

הפרק אכלנו את הראש על המהלך המטורף של חברת טסקו בדרום קוריאה שהצליח להוציא מיוסי את המחמאה ״גאוני!״, ההכרזה המפחידה של מנכ״ל ״סטייבל״ שמבטיח ״תוך 5 שנים אין יותר מתכנתים בעולם״, ניתוח הסיבות המרתקות מדוע הקניון הוירטואלי של עזריאלי קרס ונסגר ואיך זה קשור לאסטרטגיית מותג, איך החות׳ים יכולים לסייע למותגי איקומרס ישראלים מקומיים?, איך ליגת הכדורסל הטובה בעולם השתמשה בפסיכולוגיה התנהגותית בשביל להציל...

הפרק שיתפנו בכמה מהידיעות שכל יזם ואיש שיווק צריכים להיות מודעים אליהם. בין היתר אכלנו את הראש על החווייה ההזויה של חגי עם חברה ישראלית ששמה ז..ן על מיתוג ומה נוכל ללמוד ממנה, גוגל משיקה את הכלי הכי עוצמתי שלה ״ג׳מיני״ שאמור לשנות לכולנו את החיים, הסיפור של היזמיות האסייתיות שהקימו סטארטאפ מצליח בגלל כאב אישי, אחד מאנשי השיווק הבכירים בארה״ב מספר על נהירה של עסקים קטנים לבנות מותג בעקבות תחרות קשו...

הפרק ניתחנו לעומק את האסטרטגיה הכי מעניינת ויצירתית בעולמות השיווק הנקראת ״שיווק אמבוש״, אסטרטגיה שמתייחסת למהלכי שיווק נועזים שמותג מנסה לשייך את עצמו לאירוע או למוצר מבלי להיות נותן החסות הרשמי ולגרוף את כל הקופונים. תסתכלו על זה קצת כמו כמו להתגנב לאור הזרקורים מבלי לשלם על זה. בין היתר אכלנו את הראש על סוגי האמבוש הקיימים כולל אמבוש ישיר: חברה המנסה לשייך את עצמה ישירות לאירוע ללא רשות. אמבוש...

הפרק אכלנו את הראש על: מחקר מדד המותגים הכי מרתק בכדור הארץ ולמה כל כך חשוב שנתייחס אליו, איך מיצוב מדויק של מוצר אחד יכול להציל את החברה שלכם, המהלך המפתיע של חברת הענק אסוס שהבינה שאין לה ברירה אלא להתחיל להשקיע בבניית מותג דרך אסטרטגיות חדשות, איקאה הרימו את אחד ממהלכי השיווק המבריקים תוך שימוש בטקטיקה שנקראת ״אמבוש מרקטינג״ והאם שווה לכם להטמיע טקטיקות כאלה במותג שלכם, ולמה אסור לכם לעום להתמק...

הפרק דיברנו על בעל המסעדה מחיפה שעשה את כל הטעויות האפשריות ולא מבין איך בונים מותג, איך דונלד טראמפ מצליח לכבוש את הסקרים ואת התודעה מחדש למרות כל הסיכויים ואיך זה קשור למוטיבים של בניית מותג שכל אחת ואחד מאיתנו נוכל ללמוד מהם. דיברנו גם על המהלך המבריק של סנופ דוג ששבר את הרשת בארה״ב והצליח לגרום למוצר משעמם להתפוצץ ממכירות ולכבוש את השיח ברשתות, מה קורה בחברה הכי חשובה בעולם והאם זה באמת משנה,...

הפרק אכלנו את הראש על המותג המסתורי שגייס 250 מיליון דולר בשביל להזניק אותנו לעתיד ולחסל את השימוש במסארטפונים, יוס וחגי פותחים על למה בלי בניית מותג בסדר גודל של אפל יהיה לחברה המסתורית מאוד קשה להצליח, הסכנה של פיתוח רעיונות שאף אחד לא ירצה להשתמש בהם, מהלך התוכן המבריק של יונילוור בטיקטוק מוכיח - תוכן תמיד ינצח פרסומות, איך תוכן אסטרטגי משפיע על עלייה במכירות בפועל, למה טסלה מאיימת לתבוע לקוחות...

הפרק דיברנו בעיקר על הצד המנטלי שכל ישראלי חווה ומתמודד איתו בהקשר העסקי בתקופה האחרונה ובעיקר יזמים ואנשי שיווק. בין היתר דיברנו על איך מתחילים לחזור לשגרה עסקית, מה השתנה לנצח ואיך מתמודדים איתו, מדוע ״לעשות כסף״ זו לא מילה גסה, ההשקה המעניינת שהולכת להשפיע על החיים של כולנו וגם - כמה מהמותגים שצמחו מתוך מלחמות. חוזרים לשגרה כי אין לנו ברירה. רוצים להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דבר...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על: איך תבנו ותחזקו את המותג שלכם בדווקא בעיתות משבר, הפסיכולוגיה מאחורי עיוות המציאות כאשר יזמים ואנשי שיווק מנתחים מידע ומהם הסכנות הכי גדולו...

המציאות הישראלית לעולם לא תשוב להיות מה שהייתה לפני השביעי באוקטובר. אז הפעם במנגל החלטנו לצלול ולספק כמה כלים מנטלים ופרקטים על מנת שתוכלו לנהל את המותג/חברה/סטארטאפ שלכם בזמן כה מאתגר כי החיים וגם העסקים חייבים להמשיך. בין היתר גם דיברנו על איך מנהלים מערכי שיווק בתקופה כה מורכבת.  פרק חובה ליזמים, אנשי שיווק מיתוג ותוכן. רוצים להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.go...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על שיתוף הפעולה המוזר והמסתורי של גוגל וטיקטוק, השלב הבא של הצ׳אט הכי חשוב בעולם כבר כאן ולמה אתם חייבים להשתמש בו, הפסיכולוגיה של הסרט בארבי,...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על אשת התוכן הבכירה שהודיעה על החששות בעבודה עם משפיענים והאם היא צודקת? קוקה קולה חושפת מותג משקה חדש שפותח עם בינה מלאכותית ומה זה בכלל אומר?...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על איך הסתכלות מיתוגית על מוצר, והשקעה מיתוגית דווקא בתוך המוצר או השירות בלי קשר למהלכי השיווק החיצוניים שלכם, יגרום ללקוחות/יוזרים שלכם להתמכ...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק התמנגלנו עם איתי רהט שנחת אצלנו הישר מניו-יורק, שם הוא מכהן כראש תחום טכנולוגיות השיווק בחברת הענק ״וורנר״ העולמית.  כחלק מתפקידו, איתי אחראי על תכנון ותפעול...

הפרק התמנגלנו עם אינה שפרינגר, מנהלת השיווק הגלובלית של Lsports, חברת טכנולוגיה בינלאומית בתחום הספורט. בין היתר דיברנו עם אינה על ההבדל בין תרבויות שונות בעולם ואיך ניגשים למהלכי שיווק במדינות זרות, אילו טקטיקות ואסטרטגיות שהיא והצוות שלה פיצחו ושכל אחת ואחד יוכלו ללמוד מהם, איך יוצרים חיבור רגשי, איך גורמים למקבלי החלטות לרוץ דווקא איתכם, איך מודדים מהלכי חשיפה למותג, מה הקשר בין חשיפה להמרות בק...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק דיברנו על אחד הכוחות הפסיכולוגים הגדולים והמשפיעים על בני אדם - הנדסת תודעה. בין היתר דיברנו על משבר האקלים ומי אם בכלל צודק בהקשר שלו, דיברנו על ראשי כתות ו...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק שיתפנו בכמה מקרים מפחידים והזויים שהתרחשו בחודש האחרון ברחבי העולם הקשורים לשימוש מסוכן בבינה מלאכותית, ושכל אחת ואחד מאיתנו צריכים לשים אליהם לב טוב טוב. בי...

הפרק חפרנו על הפסיכולוגיה והאסטרטגיות מאחורי כמה ממהלכי השיווק הכי נועזים ויצירתיים שנעשו אי פעם ע״י מותגים, חברות וסטארטאפים ומה כל אחת ואחד מאיתנו יכול ללמוד מהם: בין היתר אכלנו את הראש על: הסיפור הגדול של השבוע בעולמות המיתוג - אילון מאסק החליט לחסל את הציפור הכחולה ולמתג מחדש את טוויטר ולקרוא לה ״איקס״ ואיך זה ישפיע על המותג, האם אדידס יצאו צבועים אחרי ההכרזה על ביטול השותפות עם קניה ווסט? העי...

הפרק סיקרנו את הידיעות הכי חמות בעולמות השיווק והתוכן שכולכם צריכים לדעת עליהם. בין היתר אכלנו את הראש על: הקמפיין המבריק של מותג הקוסמטיקה מייבלין שלא היה קיים באמת ושבר את הרשת, האם אילון מאסק ומארק צוקרברג מתכוונים באמת ללכת מכות בזירה מול מאות מיליוני צופים? מה חשבנו על ״הפלטפורמה״ החדשה של מטא שאמורה לתת פייט לטוויטר ולמה זה לא כל-כך פשוט, למה השחקנים בהוליווד באמת שובתים, עוד כמה ידיעות חשוב...

הפרק צללנו לעומק למניעים הרגשיים, עוצמה והכוח שיש לשירות הלקוחות שלכם, מדוע אנחנו רואים את ההשקעה שם כתקציב שיווק ומיתוג ולאו דווקא כתקציב תפעול ואיך תחשבו מחוץ לקופסא ותגרמו ללקוחות להתאהב בכם ע״י אסטרטגיות מחוץ לקופסא.  בין היתר אכלנו את הראש על: החוויה הטובה של חגי עם מותג דיגיטלי ישראלי קטן, החוויה נוראית של יוסי עם רשת ההמבורגרים שהפכה להצלחה בזכות שירות הלקוחות, למה מלון ריץ קרלטון דוחף את ע...

הפרק אכלנו את הראש על עקרונות פסיכולוגיים שניתן להטמיע במוצרים, מהלכי שיווק ותוכן על מנת לייצר חיבור רגשי ולהפעיל בני אדם. בין היתר דיברנו על הקמפיין המבריק של סמסונג באוסטרליה שגרם לאנשים להתחנן שהמודעות יטרגטו אותם בניגוד לתפיסה הרציונלית, מלון היוקרה שעשה טריק מבריק וגרם להפסקה של גניבת המאפרות, סוכנות הנדל״ן שהשתמשה בעוגיות ביתיות על מנת להגביר מכירות של בתים ועוד כמה טריקים פסיכולוגיים מהשרוו...

הפרק אכלנו את הראש על: הפרק החדש של מראה שחורה חושף את העתיד הנראה לעין, השדרנית שמכרה את הזכויות על הקול שלה לערוץ ספורט מוכר, הסיפור מאחורי הפדיחה של הנסיך הארי ומייגן עם הפודקאסט שלהם, איך תוכן הולך להיות מיוצר בעתיד הקרוב? הסטארט-אפ שלוריאל השקיעה בו ומאפשר ליוצרי תוכן לשתול מותגים בתוכן שלהם בלי להתאמץ, היזמים שגייסו מעל 100 מיליון דולר מבלי שיש להם אפילו מוצר, מי זה רורי סאתרלנד ולמה הוא כל...

הפרק צללנו לעומק על הפעלה ושימוש בפחד והפחדה בעולמות השיווק והתוכן. בין היתר אכלנו את הראש על הדוקו החדש על ארנולד שוורצנגר ומה כולם יכולים ללמוד ממנו, הפסיכולוגיה והמדע מאחורי מניעי הפחד בעולמות השיווק והתוכן, מדוע הפחדות על עישון לא עובדות למרות שכולם יודעים כמה זה גרוע? איך מתרחש במוח האנושי האפקט הפסיכולוגי המרתק הנקרא ״פרודוקטיביות הפוכה״ הגורם לפעול בצורה הפוכה מהמסר שבא להפחיד, מה בני אדם ה...

הפרק אכלנו את הראש על המניעים הפסיכולוגיים מאחורי מותגי יוקרה. איך עובד היקום המקביל המרתק הזה ומה יזמים ואנשי שיווק ואסטרטגיה יכולים ללמוד ממנו, איך מותגי יוקרה מהנדסים ויוצרים חוויות וסיפורים על מנת להניע רגשות אל קהלי היעד שלהם, מדוע אם כולם יקנו פרארי העשירים לא יהיו שם? מהו ״מודל הנהנתנות״ בו משתמשים מותגים, למה אף פעם לא תראו מברגה או מסור יוקרתיים? ומהם כמה מהדוגמאות הכי הזויות בעולם למוצרי...

הפרק התמנגלנו עם רועי קציר, משנה למנכ״ל של חברת כאל, עם עבר ונסיון עשיר בעולמות השיווק וחווית לקוח בכמה מהמותגים הגדולים בישראל. בין היתר, רועי היה חלק מהצוות המייסד של הבנק הדיגיטלי של פרופסור אמנון שעשוע, שם הוא היה אמון על בניית המותג ואפיון לקוחות הבנק. בין היתר דיברנו על: הפסיכולוגיה מאחורי מותגי הבנקים, איך באמת בני אדם בוחרים בנק? מדוע לא משנה אם אתם סטארטאפ, חברה גדולה או קטנה, הנושא הכי ק...

הפרק אכלנו את הראש על: ההכרזה של חגי על הצעד הבא שלו, למה פתאום כולם ״רוצים״ לבנות מותג? (ספויילר אין להם ברירה), ניתוח האסטרטגיה המבריקה של מותג הסודה האלכוהולית ׳ווייט קלאו׳ שתוך שלוש שנים מהכניסה שלו לבריטניה ניצח את כל הקטגוריה וכל זה בזכות אסטרטגיית ״מיתוג קודם לכל״, הפסיכולוגיה של חינוך שוק ומה היא מייצרת בתת-המודע של לקוחות/יוזרים,  למה נתינת ערך תמיד תנצח מכירות,  בירה ׳גינס׳ באחד המהלכים...