המנגל

הפרק אכלנו את הראש על תיאוריית אפס-סיכון ואיך היא משפיעה על קבלת החלטות של לקוחות ומשתמשים במצבים של אי-ודאות. ניתחנו קצת את המניעים הפסיכולוגיים שמאחורי ההבטחות כמו החזר כספי מלא, תקופות ניסיון והתחייבות לאיכות קיצונית – והראנו למה מותגים שמציעים מדיניות כזו מצליחים לבנות אמון ולייצר נאמנות גבוהה, הסברנו למה חברות שמבטיחות להוריד את הסיכון ללקוחות ולא עומדות בהבטחה גורמות נזק עצום שמאוד מאוד קשה...

הפרק אכלנו את הראש על: לראשונה בהיסטוריה פודקאסטים הפכו להיות פלטפורמה עוצמתית שאותה המועמדים לנשיאות לוקחים ברצינות תהומית ומה כל מותג יכול ללמוד מהמהלך, למה ענק הפודקאסטים ג׳ו רוגן סירב לארח את המועמדת הדמוקרטית לנשיאות ארה״ב קמלה האריס? למה רוב הפודקאסטים בישראל לא באמת מתרוממים? הניסוי פורץ הדרך של אוניסרסיטת פנסילבניה שטוען שהוא הצליח לפצח את מה שכל מוצג ויוצר תוכן חולמים עליו - מה הופך תוכן...

הפרק דיברנו על מה קורה כאשר מותגים לא עומדים בהחלטה שלהם - בין אם זו הבטחה לבן זוג או חבר, ובין אם זה סטארטאפ או חברה שהבטיחו ליוזר/לקוח הבטחה מסוימת, חשוב שתדעו שאם לא תעמדו בהבטחה שלכם אתם חשופים לסכנות אדירות למותג שלכם. ניתחנו כמה סיפורים משוגעים בהם מותגים הבטיחו חוויות בלתי נשכחות, אבל הפרו את ההבטחה לפעמים באופן קיצוני בגלל פיתויים כאלה ואחרים.בין היתר אכלנו את הראש על המייסד של פסטיבל פייר...

הפרק צללנו לעולם של שיווק ללא תקציב מסורתי, וחשפנו איך מותגים פורצי דרך הצליחו לבנות קהילות חזקות, ליצור שיח חברתי ולצמוח למעמד של מובילי שוק מבלי להשקיע דולר אחד בפרסום ממומן. חשפנו גם כמה סיפורים של יזמים שהפכו מגבלות תקציב להזדמנויות וצמחו בצורה אורגנית בעזרת יצירתיות, קהילתיות ותוכן ויראלי. בין היתר אכלנו את הראש על: יוצר התוכן מרקיז בראונלי שהשיק השבוע אפליקציה משלו וגילה שלבנות מוצר לא דומה...

למה כל כך קשה למדוד את האימפקט של בניית מותג??? הפרק אכלנו את הראש על האתגרים והשקר הפוטנציאלי של מדידת הצלחה מותגית דרך נתונים ודאטא, והבאנו כמה מקרים מחשמלים בהם הדאטא לכאורה הראתה נתונים חיוביים אך הסתירה גורמים חשובים שהובילו לכישלון מפואר. נתחיל בסיפור של בלוקבאסטר, שהתעלמה משינויים תרבותיים ובמקום להעריך את המעבר של לקוחות לצריכת תוכן דיגיטלי, היא הסתמכה רק על מכירות השכרות פיזיות – והפסידה...

הפרק אכלנו את הראש על החשיבות העצומה של תכנון והעברת מסרים שיצליחו לגעת ברגשות של קהלי היעד שלכם. בין היתר חפרנו על אפליקציית ההיכרויות שהשתמשה באסטרטגיית שיווק פרדקוסלי ולמה זה עובד? רשת הסופרים הבלגית שהשתמשה בעקרון פסיכולוגי של רה-פריימינג בשביל לשכנע ילדים לצרוך יותר ירקות, היילי ביבר הצליחה להפוך חתיכת פלסטיק למוצר אופנה נחשק ע״י מהלך שיווקי חכם, ניו באלאנס הצליחו להעביר מסר לקהלי יעד שונים ל...

הפרק התמנגלנו עם ד"ר מריה בלכר, שותפה מייסדת בקרן ההון סיכון Serendipity Impact VC המשקיעה בטכנולוגיות בתחום בריאות הנפש והמח. מריה מתמחה בפיתוח ויישום של אסטרטגיות ״גו-טו-מרקט״ לשוק האמריקאי עבור סטארטאפים ישראלים, תוך התמקדות בדינמיקת השוק וצרכי הלקוח. מריה בעלת דוקטורט מאוניברסיטת בן גוריון בתחום קבלת החלטות, והיא הייתה חוקרת אורחת באוניברסיטת ניו יורק; המחקר שלה התמקד בלהבין את החסמים והמוטיבצ...

הפרק אכלנו את הראש על נושא קריטי, רגיש, עדין ומסוכן, שבעולם המיתוג נקרא: "Go Woke, Go Broke“ שמתאר כיצד מעורבות של מותגים באג'נדות חברתיות אופוליטיות יכולה להוביל להשלכות כלכליות שליליות משמעותיות. בין היתר דיברנו על מדוע נייקי מתחילה לאבד גובה כמותג ההנעלה החזק בעולם? דגני הבוקר שהחליטו להפוך לטרנסג׳נדרים והביאו עליהם זעם של הורים מכל רחבי ארה״ב, בן אנד ג׳ריז החליטו להחרים מדינה שלמה וגרמו לחרם ה...

הפרק התמנגלנו שוב עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (עם התמחות בסוציולוגיה ופסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות ומעורבות יוזרים בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים. יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי פסיכולוגיה והבנת מוטיבציות של יוזרים, בעבודה צמודה עם חברות המכניסות מחזורים של מאות מיליוני דולרים ברחבי העולם. הוא גם מרצה בתואר השני במנהל עסקים בהת...

הפרק אכלנו את הראש על ההתרסקות של המותג הישראלי סלינה שעד לפני שנתיים נחשב לאחת ההצלחות הגדולות שיצאו מישראל, ניתחנו למה זה קרה להם ומה יזמים יכולים ללמוד מהסיפור שלהם, גם דיברנו על הבלגן שיצר הקמפיין של אדידס עם הדוגמנית בלה חדיד ומדוע משרד החוץ הישראלי התערב? גם חפרנו על המשבר העצום שגרם להשבתה של חצי עולם ולמה זה קשור למיתוג? היה רותח. רוצים להשתתף בפינה חדשה ולשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פש...

הפרק אכלנו את הראש על איך נסיון ההתנקשות במועמד הנשיאות של ארה״ב דונלד טראמפ שגרמה לאפקט דומינו מטורף ומה כל יזם ואיש שיווק יכולים ללמוד מכך, יוצר התוכן מיסטר ביסט הצליח במקום שרבים נכשלו ובנה מותג בורגרים שהופך לאימפריה של איש אחד, איך בניית מותג מסוגלת להפוך מוצרים גנרים וללא שום בידול לנחשקים? ומדוע מנהלי שיווק דוחפים חזרה להשקעה במיתוג על חשבון פרסומות וממה הם חוששים? היה רותח. רוצים לשאול אות...

הפרק אכלנו את הראש על: לא כל יום מכריזים בישראל על הקמת חברת תעופה חדשה וזה לגמרי דרש התייחסות שלנו, לכן פתחנו את הפרק בדיבור צפוף על ״אייר חיפה״, המיזם החדש של יזם ההייטק ניר צוק שנכנס לשוק צפוף ותחרותי. בין היתר דיברנו על מה הם העקרונות הפסיכולוגיים והרגשיים שצריך לשים אליהם לב כאשר בונים מותג תעופה ואיך זה קשור למותג שלכם ממש? מה באמת חשוב לבני אדם ואיך תוכלו לגרום להם לחיבור רגשי עם המותג שלכם...

הפרק אכלנו את הראש על: יוטיוב היא עדיין פלטפורמת הסטרימינג הכי חזקה של השנה בעולם, ואיך היא מצליחה לנצח באקוסיסטם כל כך תחרותי?  מה הם שלושת העקרונות העמוקים של סיפור מנצח ולמה מותגים וחברות עוד לא מדגדגים את הפוטנציאל שלו? הסיפור של מעבדת ההתנהגות האנושית שממשלת בריטניה הקימה עם מומחי פסיכולוגיה ושיווק על מנת לשפר את איכות החיים במגוון תחומים דרך השפעה חיובית בתת המודע של תושבי הממלכה, ניתחנו גם...

הפרק אכלנו את הראש על ההכרזה המרתקת של נטפליקס על הקמת לונה פארקים ברחבי ארה״ב, הפסיכולוגיה של חוויות מותג ככוח להאריך את מערכת היחסים עם לקוחות, החוויה הטובה של יוסי עם מותג יין בוטיק בצפון הארץ, למה יחס הוא הכלי הכי חשוב כמרכיב של מיתוג לעומק? מדוע אפל מאיטה ומשנה תכניות בקשר לדור הבא של המשקפיים שלה והאם זה קשור לאמת הכואבת בשטח? המאמר שהצית זעם - מחקר חדש הציג שפחות מחמש אחוז בחסויות ושיווק הו...

הפרק התמנגלנו עם רועי בן בסט, שותף מייסד של חברת קנדגו, שבונה ומשווקת מותגי ״דיירקט טו קונסיומר״ בארה״ב ומייצרת הכנסות של מעל מאה מליון דולר בשנה. בין היתר אכלנו את הראש על: למה רועי אוהב לתקוף שווקים תחרותיים ורוויים במתחרים הפוך על הפוך? למה רוב המותגים לא באמת מצליחים לצמוח ואיך זה קשור לפאנל השיווקי? איך יוצרים שרשרת מקצועית מקצה לקצה? איך מכניסים גולש שלא תכנן לקנות כלום למסלול רכישה פסיכולוג...

הפרק אכלנו את הראש על: למה הסבתא בת ה 93 של חגי התנסתה עם צ׳אטג׳יפיטי ולא האמינה למה שהתרחש?  הניסוי של חגי עם ניתוח דאטא של קמפיינים והאם זה יהפוך דאטא אנליסטס ללא רלוונטיים, הסיפור ההזוי על הסטארטאפ ״מובי-פאס״ שגרם למשקיעים לאבד את ההגיון ואיך זה קשור לפסיכולוגיה של מיתוג, הסיפור ההזוי על חברת התעופה שנתנה טיסות חינם לכל החיים ואיך זה כמעט גרם להם לפשיטת רגל, ולמה אנחנו תמיד ״נבחר״ להאמין לסיפור...

הפרק אכלנו את הראש על הקסם והעוצמה של מיתוג אנדרדוגים, כיצד הם משפיעים על פסיכולוגיית צרכנים ויכולים ליצור חיבור רגשי עוצמתי עם בני אדם. בין היתר דיברנו על המהות של נרטיב התחתית: למה אנחנו אוהבים להיות תמיד בצד של אנדרדוגים? מדוע סיפורי התגברות מעוררי השראה גורמים אצל לקוחות לחיבור רגשי? איך אסטרטגיית אנדרדוג יוצרת קשר עמוק יותר עם בני אדם, מעוררת אמפתיה, הזדהות ותמיכה? למה מותגים שמשתמשים באסטרטג...

לירון ששון הוא יזם, איש עסקים ומסעדן שאחראי לכמה מהמקומות החמים והמצליחים בתל אביב, כולל ״מתחת לעץ״ ו ״סילי קיד״. בנוסף, לירון הוא איש נדל״ן היוזם פרויקטים במאות מליוני דולרים באירופה. היה רותח.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי  hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין  https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם ...

הפרק אכלנו את הראש על: הנרטיב החדש של התעשיות הבטחוניות וההשפעות שלו על בני אדם, הסדרה ״ילוסטון״ גורמת לשיאי מכירות של הטנדר של פורד בזכות הכוח של תוכן, הכלי החדש של מיקרוסופט חושף אפשרויות שיווק חדשות ומרתקות, מחקר חדש גלובלי על הכוח של משפיענים בעולמות השיווק והמכירות נחשף ומספר סיפור מעניין על התנהגות אנושית ומה באמת חשוב לבני אדם, והדוקו החדש על היזם משה בדש שהיה חלוץ מיתוג ותוכן הרבה לפני שמי...

הפרק אכלנו את הראש על: הפסיכולוגיה והמשמעות של המיצוב החדש אותו הרוויחה ישראל בעולם בעקבות המתקפה ההיסטורית האיראנית, ואיך זה קשור לאסטרטגיית מיתוג בלתי מכוונת? חברת הטלוויזיות הסינית שהדהימה את העולם עם אולפן שמייצר תוכן אינסופי עם בינה מלאכותית ולמה זה מדאיג את המתחרות, הכשלון הגדול מאחורי אחת ההבטחות הגדולות שרצו להחליף את האייפון, אדובי חושפת עוד טפח מהטכנולוגיה המשוגעת שתשנה את עולם התוכן לתמ...

הפרק אכלנו את הראש על העקרונות והפסיכולוגיה מאחורי אסטרטגיות שיווק לא רציונלי, כולל ההשפעות והיתרונות האדירים שיש למהלכי שיווק ומיתוג המובלים ע״י העקרון הזה. בין היתר אכלנו את הראש על איך משפיעים על בני אדם דרך מסרים תת הכרתיים? איך פסיכולוג אחד עזר למשטרת קנדה למגר אלימות במועדונים בזכות חשיבה לא רציונלית? מותג הטיפוח שנשבע לא להשתמש בבינה מלאכותית והאם אנחנו מאמינים לו? המותג נגד בחילות שהפיק דו...

הפרק אכלנו את הראש על: העוזרת האישית ״פאי״  שמשגעת את העולם והניסוי שעשינו בשידור חי, הכלי המשוגע ״סונו״ מאיים לשנות את תעשיית התוכן והמוזיקה לתמיד, סורה נתנה לתסריטאים ובמאים לשחק עם הכלי שלה - זה מה שיצא, ולמה ישראל מדורגת כל כך גבוה במדד האושר העולמי למרות כל האתגרים? היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי  hagai.goldovsky@gmail.c...

הפרק התמנגלנו עם תומר רייזר, יזם, מחלוצי תעשיית האיקומרס בישראל, בעל ניסיון של 18שנה במכירות אונליין בשווקים מקומיים וגלובליים. תומר הקים ומכר מספר מותגי איקומרס בינלאומיים, ניהל את המכירות אונליין של כמה מהמותגים המובילים בישראל, ולאורך השנים עזר למאות יזמים וחברות מובילות במשק בהקמה ופיתוח מערי האיקומרס שלהם המשרתים מיליוני אנשים. בין היתר אכלנו את הראש על: מודע בישראל יש כל כך המון מוכרי חלומות...

בעולם שבו מכונות מייצרות תוכן בסקייל משוגע, נשאלת שאלה שכל מותג, כל חברה, כל יזם וכל סטארטאפ שואלים - ״איך לתפוס את תשומת הלב ולגרום לחיבור מצד הלקוחות או היוזרים שלנו״? אז בדיוק בגלל זה החזרנו הפרק את אחד האורחים הכי אהובים במנגל, עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה ומסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור רגשי עם לקוחות ויוזרים. בין היתר אכלנו א...

הפרק אכלנו את הראש על: סם אלטמן בפנייה מפחידה ומרעישה עבור אנשי שיווק, הסוד המיתוגי של מותג הרכב שמפרק את טסלה לחתיכות ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו על אסטרטגיה, הסטארטאפ שהציג את ״דווין״ מתכנת מבוסס בינה מלאכותית שגרום למתכנתים בכל העולם לרעוד, והסיפור ההזוי על המנכ״ל שהכפיש והאשים את העובדים שלו בכשלון במקום לקחת אחריות. היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חבר...