המנגל

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על חנות הפלאפל קינג-סייז שהתפוצצה בזכות סרטון אחד קצר, כל העולם ואחותו מתחילים להבין שבלי בניית מותג אמיתי, טכנולוגיה לא תעזור, מהם המניעים הפס...

הפרק התמנגלנו עם בילי סינה ועידן כרמלי, השותפים של ENVY סוכנות שיווק שעובדת עם סטארטאפים וחברות b2b ענקיות בכל רחבי העולם.   בילי ועידן שיתפו על הנסיון שלהם בתעשייה קשוחה שדורשת מדדים וביצועים מדויקים ממערכי השיווק שלהם, איך מתמודדים עם טכנולוגיות חדשות ואיך ממנפים אותם, איך מודדים מהלכי מיתוג בדיגיטל, איך בוחרים עם אילו לקוחות כדאי ולא כדאי לעבוד, החשיבות של תוכן ומיתוג בעידן שבו יש עיוורון בדיגי...

הפרק אכלנו את הראש על מותגים גדולים שניסו להתרחב ועשו טעויות אסטרטגיות שכולנו יכולים ללמוד מהם. בין היתר חפרנו על המגזין הגרמני שזייף כתבה עם מיכאל שומאכר האגדי, ההכרזה המפחידה של אינטל על החלפת עובדים בבינה מלאכותית, השיר של ״דרייק״ שנוצר ע״י בינה מלאכותית ולמה תעשיית המוזיקה נמצאת בפחד מוצדק, המהלך ההזוי של חברת קולגייט, למה מגזין קוסמופוליטן השיק יוגורט? היינץ ניסו להחדיר לשוק קטשופ לילדים בצבע...

הפרק התמנגלנו עם ד״ר לירז מרגלית, המתמחה בקבלת החלטות, שינוי התנהגות, ועיצוב הרגלים מהמובילות בישראל. לירז היא מרצה מרצה מבוקשת בכנסים בארץ ובעולם. אנשים נוהגים לקרוא לה “הפסיכולוגית של האינטרנט. יש לה טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today, ובמגזין העסקי Entrepreneur  ודה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביותר בתחום התנהגות צרכנים. בנוסף, זכתה בתואר  “כותבת השנ...

הפרק התמנגלנו עם היזמית טל רובינשטיין, המנכ״לית והשותפה המייסדת של הסטארטאפ ״שופרז״ לשיחה כנה ופתוחה על המסע היזמי מעורר ההשראה שלה, שכלל הקמת סטארטאפ מאפס, צמיחה מהירה, משברים מטורפים, סגירה של הסטארטאפ בעל כורחה, והזווית הייחודית של הקמת אותו סטארטאפ מחדש בזכות נחישות ותשוקה אינסופית. פרק קריטי ליזמיות ויזמים מכל תעשייה וגודל. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין ht...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על: מטא משיקה רשמית את מודל התשלום על ה״וי הכחול״ בפייסבוק ואינסטגרם והמשפיענים בדאגה, קוקה קולה חשפה פלטפורמת תוכן חדשה בשם real magic ומשנה א...

הפרק אכלנו את הראש על כמה מחדשות השיווק והמיתוג המרתקות של השבוע, ובנוסף ניתחנו כמה מהלכי שיווק מבריקים, וכאלה שיצרו תגובה הפוכה ממה שכיוונו אליו. בין היתר דיברנו על החשיפה המרגשת של דיסני ואיך זה קשור לרגשות בשיווק, מותג הסוכריות סקיטלס הרים את אחד ממהלכי ה ״אמבוש מרקטינג״ המבריקים דרך מחזה בברודווי ומה כל איש ואשת שיווק יכולים ללמוד ממנו, למה בורגר קינג חטפה על הראש עם קמפיין ה״וופר הבתולי״ שלה,...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/   הפרק התמנגלנו עם מתי רם, יזם שמכר לצ׳ק פוינט את הסטארטאפ הראשון שהקים, ולאחריו ייסד את הסטארטאפ אד-סקייל שמשתמש בבינה מלאכותית בשביל לפתור את אחד האתגרים הגדולי...

שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/   הפרק אכלנו את הראש על ניתוח וסקירות הכלים והפלטפורמות הכי חדשניות שהולכות להשפיע על כל מנכ״ל, איש שיווק, תוכן ופרפורמנס. בין היתר דיברנו על הסטארטאפ החדש שגייס...

הפרק אכלנו את הראש על ההכרזה הדרמטית של פייסבוק ואינסטגרם על מהפכת ה״וי הכחול״ ואיך היא הולכת להשפיע על מותגים ויוצרי תוכן, ספוטיפיי משנה כיוון בכל מה שקשור לפודקאסטים, מודה בטעות אסטרטגית ולאן הולכת תעשיית הפודקאסטים? למה אינסטוש מחסלת את אחד מהפרויקטים הכי חשובים שלה ומה זה אומר על סושיאל מדיה ואיקומרס, הבדלי התרבות בין המזרח לשאר העולם, הטרנד החדש בטיקטוק שמזיק לחברות, והטיפים של יוס וחגי להתמו...

הפרק המשכנו לנתח מקרים וסיפורים מרתקים של משפיעניות ומשפיעים שפגעו במותגים ברחבי העולם דרך שת״פים לא מדויקים. בין היתר דיברנו על הפדיחה של גוגל בפריז, מותג בגדי הים שלא דמיין מה המילה ״חינם״ תעשה למותג באינסטגרם ולמה הוא ״הכריח״ את הלקוחות שלו להפוך למשפיענים בעל כורחם, מנכ״ל המלון באירנלד שיצא בומר רציני, דולצ׳ה וגבאנה הוציאו נעל שיצרה מחלוקת, המשפיענית שנחשפה בביום הגרלה של תכשיטים למותג יוקרה ו...

הפרק אכלנו את הראש על אחד מערוצי השיווק המרכזיים של מותגים ומהם האתגרים והסכנות שכל חברה וסטארטאפ חייבים לשים לב אליהם כשבונים קמפיינים ואסטרטגיות מבוססות יוצרי תוכן ומשפיענים בין היתר אכלנו את הראש על ההכרזה של מיקרוסופט והאם היא באמת תשנה את המפה? הפרסומת שיכולה ללמד את כולנו על סטוריטלינג מנצח בעידן של תוכן אינסופי, מהם הסכנות הכי גדולות בעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן? הבלגן סביב לינדזי לוהן ופ...

הפרק אכלנו את הראש על הפסיכולוגיה של העולם העסקי ועד כמה מיתוג ותדמית משפיעים על קבלת ההחלטות שלנו. בין היתר אכלנו את הראש על הסטארטאפ שגייס 120 מיליון אבל התברר כבדיחה אחרי שהמשתמשים שלו חשפו אותו, ניתוח הקריסה של קלאבהאוס לעומק, היזמת שהמציאה כדורגל המייצר חשמל ומנסה לשנות את העולם, האם למשקיעים אכפת מ״לעשות טוב״? הסטארטאפ שזייף כמות משתמשים ואיך הוא הצליח לעשות את זה, איך משקיעים באמת מקבלים הח...

הפרק התמנגלנו עם אסף שמואלי, יועץ תקשורת ומומחה לטיפול בשיימינג ובניהול משברים של מותגים ברשתות חברתיות. אסף הוא גם המייסד של הבלוג המצליח באותו שם, ״המשבריסט, בפייסבוק. בין היתר אכלנו את הראש על: מדוע כל מותג מקטן ועד גדול נמצאים בסכנה תמידית? מהם 3 סוגי המשברים הנפוצים? הסיפור של בן אנד ג׳ריס וגולדה, איך יונייטד איירליינס הסתבכה ומה ננוכל ללמוד מזה? הסכנות הטמונות בקמפיינים שיווקיים יצירתיים ,יו...

הפרק צללנו לעומק לאחד התחומים הכי מרתקים ומשמעותיים שהולכים לשנות את החיים של כולנו כפי שאנחנו מכירים אותם. כבר אין מנוס מלהבין שמי שלא יפנים, ילמד וישתפר בשימוש בכלי generative ai יהיה בבעיה, ועולמות השיווק, התוכן והמיתוג הולכים להיות אחד מהגורמים ש״יחטפו״ ביגטיים. בין היתר דיברנו עם משה על מה המשמעות עבור יזמים, סטארטאפים ואנשי שיווק, איך אנשי שיווק ותוכן צריכים לגשת ולהתייחס לטכנולוגיות, האם הי...

הפרק צללנו לעומק לאחד הנושאים הכי מרתקים וחשובים שמתרחשים בעולמות השיווק, המיתוג והתוכן, אשר הולכים לעצב מחדש את פני המקצועות הללו בין היתר חפרנו על: התובנה של יוס על בינה מלאכותית ומה הקשר לסרט על אלביס, חגי משתף על הרשמים שלו משבוע של נסיונות במערכות הבינה המלאכותית החדשות, מיקרוסופט משיקה כלי אודיו עוצמתי, איך יראו מקצועות העתיד בשנים הקרובות, ה״מומחה״ העולמי ששיתף על יצירתיות בעולם החדש, והאם...

הפרק אכלנו את הראש על: טיקטוק הופכת למנוע חיפוש והאמריקאים מפחדים, מדוע תאגיד הריטייל ״בלו נייבי״ מתחיל להשקיע בסדרות מקור? הסיפור המדהים של מותג השוקולד הקנדי שמכניס עשרות מיליוני דולרים בשנה בזכות תוכן, חגי  משתף בנתונים לא מעניינים על התרבות הרומאית העתיקקה, ספוטיפיי השיקה פיצ׳ר עוצמתי שמאפשר רכישת אופנה של אומנים מתוך האפליקציה, מדוע אנשי   קריאייטיב הולכים להיות המצרך הכי יקר של סטארטאפים ומו...

הפרק אכלנו את הראש על האתגרים הכי גדולים שהולכים לעמוד בפני יזמים, אנשי שיווק, מיתוג ותוכן בשנה הקרובה, האם הבאזזז סביב בינה מלאכותית בעולמות התוכן והשיווק מוצדק?  איך יראה עולם השיווק בעשור הקרוב? מי המותגים שנוכל ללמוד מהם לשנה הקרובה? למה יוס התעצבן על כמה חברות ישראליות? הטיפים של יוס וחגי למותגים, ומדוע רגשות הולכות להיות המצרך הכי יקר של מותגים.  רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gm...

הפרק התמנגלנו עם עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, איש של מילים, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה על מנת לסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור ריגשי עם לקוחות ויוזרים.  צללנו עם עופר אל מאחורי הקלעים של המוח האנושי, ובין היתר אכלנו את הראש על כוחם של מילים, למה להיות מספר אחד בקטגוריה זה לא תמיד נכון, הסיפור על הפאב התל אביבי  שכתב בגרפיטי ״הפאב מספר 2 בתל אביב״ ומשך את תשומת...

הפרק אכלנו את הראש  על ההשפעה של רגשות והפעלת טריגריים ריגשיים במהלכי שיווק ותכני מותג, איך בונים אסטרטגיות מבוססות רגשות ואיך החיבור הריגשי מייצר עלייה במכירות ובנאמנות למותג. שוחחנו גם על המהלך המרתק של אמזון שמזכיר את טיקטוק, מה הולך בטוויטר, ודיברנו על אגדת המיתוג קלוטייר רפאל שפיתח אסכולה חדשה של הבנת הצרכנים ואיך האסטרטגיות שלו סייעו לחברות כמו ג׳יפ, נסטלה ואחרות לשבור את השוק על ידי פיצוח ת...

הפרק אכלנו את הראש על אשת המיתוג שהוציאה קריאת הזהרה לסטארטאפים, היזם הישראלי שרוצה להקים רשת חברתית חדשה, הבלגן והצביעות במונדיאל חוגגת, למה הבריטים כועסים על דיויד בקהאם? באדווייזר יוצאים בקמפיין מרתק עם מאות משפיענים, ולמה אמריקן אקספרס פותחת מאיץ לעסקים קטנים יחד עם טיקטוק.

הפרק אכלנו את הראש על מה לעזעזל אילון מאסק מנסה לעשות עם טוויטר, המשבר הכלכלי העולמי מחריף ומשפיע על מותגים ומחלקות שיווק בפרט, איך אנשי שיווק צריכים להתכונן ולתכנן את שנת 2023? מה חשוב ליזמים להפנים בשנה הקרובה, העו״ד שמתפוצץ בטיקטוק והדליק את לשכת עורכי הדין, מותג האופנה הישראלי שצמח מאינסטגרם ולא עומד בהזמנות, רשת הסופרים הבריטית שחושבת כמו נטפליקס, טקטיקות ״דוד מול גולית״ בשיווק,  והכללים הכי...

הפרק התמנגלנו עם מירן פחמן, קופירייטר ומנהל קריאייטיב, היוצר של הפודקאסט איר-קאצ׳ר וקבוצת הפייבוק קריאייטיב פירסט והמייסד של הסוכנות הקרויה באותו השם, המייסד של תחרות הקריאייטיב ״גרנות״ ומרצה. מירן מגיע עם נסיון של 2 עשורים בעולמות הפרסום כולל עבודה כמנהל קריאייטיב במשרדי הפרסום המובילים בישראל.   שוחחנו על עולם הפרסום המסורתי ממנו מירן הגיע, על הבדלי התפיסות בתעשייה, על האבולוציה של עולם הפרסום,...

הפרק נגענו וצללנו אל אחד המושגים המרתקים והחשובים בעולמות המיתוג והשיווק הנקרא ״שיווק שנוי במחלוקת, המתייחס לטקטיקה או אסטרטגיה בה מותג מפתיע או מערער את קהל היעד שלו במכוון ע״י שיבוש נורמות וערכים מוסריים. המטרה בקצה? לייצר מעורבות ודיון על נושא ספציפי שהוא לא המותג עצמו, וככה לזכות לים של חשיפה ששווה הרבה יותר מההשקעה המרקטיאלית שהושקעה על המהלך עצמו. הפרק ניתחנו קמפיינים מרתקים המתעסקים באסטרטג...

הפרק אכלנו את הראש על מדוע נטפליקס מרימה חנויות פיזיות ואיך זה קשור לאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה? למה מותג הרכב ניסן משקיע בסדרות תוכן לספורטאי קולג׳ בלי למכור רכבים? חברת וואנס יוצרת מרכזי תרבות פיזיים ממותגים על מנת לחבר את קהלי היעד שלה ברמה הרגשית בכל רחבי העולם, איך בונים קהילה שהולכת יד ביד עם מותג לאורך זמן, העוצמה של אפקט הלימיטד אדישן כאסטרטגיה ומדוע היא עובדת על כל גיל החל מילדים ועד זקנים?...