desire lines - Podcast

Radindustrie und -tourismus bespielen ähnliche Communities und Zielgruppen. Dennoch sind Kooperationen zwischen beiden eher die Seltenheit. Woran das liegt und wie Lösungen aussehen können beleuchte ich in dieser Folge der desire lines-notes. Buchempfehlung: Herrlich Hosting von Hannah Kleeberg

Gonso ist eine der Traditionsmarken im Radbereich von der Schwäbischen Alb. Bodenständig, qualitativ hochwertig und über die letzten 20 Jahre mit einigen Disruptionen. Seit acht Jahren lenkt Jens-Nico Wiegand die kommunikativen Geschicke der Brand und hat sich mit ihr auf einen Weg hin zu kultureller Relevanz begeben. Welche Bedeutung das 100-jährige Jubiläum, der Markenrelaunch und Kollaboratione...

Kollaborationen im Kulturbereich sind noch immer eher die Ausnahme im Outdoorsportbereich. Durch Gonsos Jubiläumsausstellung und den Circle Pit-Launch von Adidas und Satisfy inspiriert überlege ich, wie solche Kollaborationen aussehen können, welchen Mehrwert sie stiften und warum sie gerade im Outdoorsport noch viel Potenzial zur Differenzierung haben.

Markus Bauer war Mountainbike-Profi und 2017 Deutscher Meister im MTB-Marathon — bis sein Team auf E-Bikes umschwenkte und er ohne Sponsor dastand. Heute betreibt er mit Brody Bikeservice in Freiburg eine Werkstatt, die konsequent nichts verkauft, sondern nur repariert — und mit Bike IQ eine Software, die daraus entstanden ist und heute andere Werkstätten digitalisiert. In dieser Folge sprechen wi...

In meiner späten Jugend und auch darüber hinaus habe ich Coming of Age-Geschichten und Filme geliebt. Geschichtenvom Werden. Es ging um Entwicklung, um Scheitern, wieder Aufstehen, um Missgeschicke, um das Erwachsen werden. Es ging eben nicht so sehr um das Sein oder das was man darstellte. Oder eigentlich auch, aber eben eher die Suchedanach. Vieles war fluide, und man versuchte eine Annäherung a...

Wie kommt eine Bergsportmarke mit 45-jähriger Geschichteglaubwürdig ins Mountainbike-Segment? Und was lernt man, wenn man im Bikepark fragt, ob die Leute einen kennen — und die Antwort Nein ist? Christopher Junge und Benjamin Alt von Ortovox erzählen, wie der MTB-Markteinstieg wirklich ablief.

Wer fährt hier eigentlich und mit wem kommunizieren wir in der Radbranche? Strava meldet für 2024 ein Wachstum von 11% bei Fahrerinnen. Ältere Nutzer (61+) legen die meisten Kilometer des Jahres zurück. E-Bikes demokratisieren den Sport, machen ihn zugänglicher für Menschen, die früher nicht mitgefahren wären. Und das Bild in Kampagnen, auf Landingpages, in Tourismusprospekten? Athletisch. Männlic...

Christian Bollert hat detektor.fm vor 17,5 Jahren mitgegründet – aus einem Leipziger Kulturpodcast im Kinderzimmer ist ein Podcast-Label geworden, das unter anderem Antritt (den Fahrradpodcast), den Brand Eins Podcast und das Ostdeutschland-Projekt Dazwischen produziert. Im Gespräch geht's um Geschäftsmodelle, Host-Nähe als Erfolgsfaktor, den Blick von außen auf die Radbranche – und warum Podcast-...

Viele Marken behandeln jede neue Kampagne wie einen Neustart. Dabei ist das teuerste, was eine Marke tun kann, das Kapital der letzten Geschichte wegzuwerfen. In dieser notes-Folge beschäftigen wir uns mit drei Argumenten für eine konsistente Kommunikation: 1. Kampagnen verbrauchen Budgets. Narrative bauen Kapital. 2. Narrative Frames sind Referenzgeschichten, keine Briefing-Templates. 3. Narrativ...

Mit Leonie Stüken von Rad & Sport Blaichach spreche ich über ein gelungenes Ladenkonzept, Servicequalität und vor allem ihr Communitybuilding über Events. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Leonie Stüken.

Mit Dr. Robert Peschke von Little John Bikes spreche ich über das Gravelland und welche Herausforderung es für den Filialisten mit sich bringt eine solche sportive Sonderfläche an den Start zu bringen. Natürlich schweifen wir auch etwas ab und kommen über Servicequalität zur Sortimentsgestaltung. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Dr. Robert Peschke.

Mit dem Gespräch mit Karla Sommer beginnt eine kleine Serie von Aufnahmen von der diesjährigen Eurobike. Karla ist Handelsvertreterin, Beraterin und engagiert bei Women in Cycling Germany. Wir sprechen über den Fachhandel, QuickWins und die aktuellen Arbeiten von Women in Cycling Germany. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Karla Sommer.

Viele Bike-Brands sind de facto Assembler mit Logo. Zulieferer für Antrieb, Federung und Motoren bauen systematisch eigene Markenmacht beim Endkunden auf — sie verkaufen ihre Technik als eigenständiges Lifestyle- oder Qualitätsversprechen, unabhängig davon, an welchem Bike sie hängt. Der informierte Käufer kauft in Teilen die Komponente, das Bike kommt erst danach. Viele Bike-Marken nutzen das als...

Tim Teale leitet das ADLIPS Branding Studio. Er unterstützt die Radbranche auf ganz unterschiedlichen Ebenen in der unternehmerischen Entwicklung. Gerade im Bereich der Markenentwicklung sieht er große Möglichkeiten für die Branche sich zu entwickeln und den Kuchen für alle Beteiligten zu vergrößern. Was das mit der Darstellung von würdevollem Radfahren und einem Fokus auf Kultur zu tun hat teilt...

In dieser Folge spreche ich darüber, wie gemeinsam mit einer Community ein Produkt entwickelt werden kann. Welche Vorteile das hat, welche Herausforderungen sich hier stellen und wie Raphaela Franke das mit Raphroxs konkret gemacht hat.

Wie geht man damit um, wenn man eine tolle Innovation hat, der Markt sie aber nicht annimmt? Über dieses Dilemma, aber auch den Weg nach vorn spreche ich mit Eric Bahr von kineticworks.

Produktdesign stellt oft fundamentale und ganz grundlegende Fragen. Das First Principle ist aus meiner Sicht ein starkes Tool um in gewachsenen Organisationen, aber auch in Innovationsprozessen pointierte Antworten zu finden. Selber nutzen wir es auch um in Kommunikationen zum Kern vorzudringen und eine möglichst starke Verdichtung voranzutreiben.

Andreas Holzer hat für die Region Villach das lake.bike-Projekt konzipiert, entwickelt und umgesetzt. Eine Bikeregion mit niederschwelliger Infrastruktur, einer breiten Zielgruppe, einer klaren Vision und ehrlicher Kommunikation. Wir kennen uns bereits seit vielen Jahren und so verfolge ich das Projekt bereits von Anfang an. Wir haben hier Presscamps und Shootings organisiert, Kontakte hergestellt...

Der ZIV - die Zweiradindustrie kündigte kürzlich ein neues Leitmesseformat für die Radbranche an. Die Eurobike struggled und auch Messen für Endverbraucher*innen stehen im Sturm. Wo geht es hin und sehen wir hier vielleicht einen Prozess, denn die Tourismusbranche bereits hinter sich hat?

Aus gegebenem Anlasse - nämlich der Präsentation wirklich hervorragender Quartalszahlen ein Blick zurück auf eine weniger rosige Zeit von BIKE24. Andrés Martin-Birner ist CEO und einer der Gründer von bike24. Seit mittlerweile über 20 Jahren versorgen sie Radfahrer*innen international mitRadzubehör und Komplettbikes. Mitten in der Pandemie gingen sie an die Börse und rollen seitdem sukzessive neue...

Design stellt grundlegende Fragen. Und das ist gerade im unternehmerischen Kontext immer wieder wichtig. Auch die Frage nachdem was gut ist treibt das Design. Und so werfen wir einen Blick darauf wie Design eine Leadfunktion im Unternehmen einnehmen kann und mit welchen Benefits.

Die European Outdoor Film Tour ist eine Institution und ein absoluter Reichweitengigant. 2025 lancierte das Team der EOFT die Bike Film Tour – ihre erste monothematische Filmtour. Ich spreche mit Daniela Schmitt, verantwortlich für das Programm und Eva Puschmann, verantwortlich für Kooperationen über die Gestaltung, das Verbindende jenseits des Produkts Fahrrad und welchen Film sie wohl selber noc...

Warum ist das Mountainbike-Thema in der Kommunikation der Branche eigentlich so nicht-existent? In zahlreichen Vereinen sehen wir einen massiven Anstieg beim Nachwuchs. Viele Mädchen und Jungen sind begeistert auf Trails unterwegs und doch fehlt der Konnex zwischen lebendiger Kultur und Kommunikation.

Das Mountainbike Forum Deutschland richtet im Juni den Deutschen Mountainbikekongress in Aalen aus. 2,5 Tage intensive und interdiszplinäre Beschäftigung mit ganz unterschiedlichen Aspekten naturnahen Radfahrens. Ich spreche mit Nora Mühling vom MTF über den Kongress, die erstmalig lancierten Bike Spirit Awards und wie wir die Dimension sozialer Nachhaltigkeit im naturnahen Biken noch stärken könn...

In dieser Kurzfolge sinniert Norman über Markenarchitektur und erklärt den Vorteil der Nutzung von Marken- und Produktplattform in der Kommunikation anhand aktueller Beispiele.