desire lines - Podcast

Tim Teale leitet das ADLIPS Branding Studio. Er unterstützt die Radbranche auf ganz unterschiedlichen Ebenen in der unternehmerischen Entwicklung. Gerade im Bereich der Markenentwicklung sieht er große Möglichkeiten für die Branche sich zu entwickeln und den Kuchen für alle Beteiligten zu vergrößern. Was das mit der Darstellung von würdevollem Radfahren und einem Fokus auf Kultur zu tun hat teilt...

In dieser Folge spreche ich darüber, wie gemeinsam mit einer Community ein Produkt entwickelt werden kann. Welche Vorteile das hat, welche Herausforderungen sich hier stellen und wie Raphaela Franke das mit Raphroxs konkret gemacht hat.

Wie geht man damit um, wenn man eine tolle Innovation hat, der Markt sie aber nicht annimmt? Über dieses Dilemma, aber auch den Weg nach vorn spreche ich mit Eric Bahr von kineticworks.

Produktdesign stellt oft fundamentale und ganz grundlegende Fragen. Das First Principle ist aus meiner Sicht ein starkes Tool um in gewachsenen Organisationen, aber auch in Innovationsprozessen pointierte Antworten zu finden. Selber nutzen wir es auch um in Kommunikationen zum Kern vorzudringen und eine möglichst starke Verdichtung voranzutreiben.

Andreas Holzer hat für die Region Villach das lake.bike-Projekt konzipiert, entwickelt und umgesetzt. Eine Bikeregion mit niederschwelliger Infrastruktur, einer breiten Zielgruppe, einer klaren Vision und ehrlicher Kommunikation. Wir kennen uns bereits seit vielen Jahren und so verfolge ich das Projekt bereits von Anfang an. Wir haben hier Presscamps und Shootings organisiert, Kontakte hergestellt...

Der ZIV - die Zweiradindustrie kündigte kürzlich ein neues Leitmesseformat für die Radbranche an. Die Eurobike struggled und auch Messen für Endverbraucher*innen stehen im Sturm. Wo geht es hin und sehen wir hier vielleicht einen Prozess, denn die Tourismusbranche bereits hinter sich hat?

Aus gegebenem Anlasse - nämlich der Präsentation wirklich hervorragender Quartalszahlen ein Blick zurück auf eine weniger rosige Zeit von BIKE24. Andrés Martin-Birner ist CEO und einer der Gründer von bike24. Seit mittlerweile über 20 Jahren versorgen sie Radfahrer*innen international mitRadzubehör und Komplettbikes. Mitten in der Pandemie gingen sie an die Börse und rollen seitdem sukzessive neue...

Design stellt grundlegende Fragen. Und das ist gerade im unternehmerischen Kontext immer wieder wichtig. Auch die Frage nachdem was gut ist treibt das Design. Und so werfen wir einen Blick darauf wie Design eine Leadfunktion im Unternehmen einnehmen kann und mit welchen Benefits.

Die European Outdoor Film Tour ist eine Institution und ein absoluter Reichweitengigant. 2025 lancierte das Team der EOFT die Bike Film Tour – ihre erste monothematische Filmtour. Ich spreche mit Daniela Schmitt, verantwortlich für das Programm und Eva Puschmann, verantwortlich für Kooperationen über die Gestaltung, das Verbindende jenseits des Produkts Fahrrad und welchen Film sie wohl selber noc...

Warum ist das Mountainbike-Thema in der Kommunikation der Branche eigentlich so nicht-existent? In zahlreichen Vereinen sehen wir einen massiven Anstieg beim Nachwuchs. Viele Mädchen und Jungen sind begeistert auf Trails unterwegs und doch fehlt der Konnex zwischen lebendiger Kultur und Kommunikation.

Das Mountainbike Forum Deutschland richtet im Juni den Deutschen Mountainbikekongress in Aalen aus. 2,5 Tage intensive und interdiszplinäre Beschäftigung mit ganz unterschiedlichen Aspekten naturnahen Radfahrens. Ich spreche mit Nora Mühling vom MTF über den Kongress, die erstmalig lancierten Bike Spirit Awards und wie wir die Dimension sozialer Nachhaltigkeit im naturnahen Biken noch stärken könn...

In dieser Kurzfolge sinniert Norman über Markenarchitektur und erklärt den Vorteil der Nutzung von Marken- und Produktplattform in der Kommunikation anhand aktueller Beispiele.

Classic: Eine Folge, die aktuell wohl kaum besser passen könnte. In einer Woche, in der so viele Brands wie nie zuvor eine Radplattform mit dem neuen DJI-Motor ankündigen. Es stellt sich die Frage, wo die Alleinstellung bleibt - was unterscheidet Produkte noch außerhalb der Preissetzung? Schon in der damaligen Folge hatte Alex Thusbass von HEPHA einen sehr klaren Blick auf diese Positionierungsfra...

Ein neues Format im Rahmen des desire lines-Podcasts. Alle zwei Wochen teilt Norman seine Gedanken zu einem spezifischen Thema. Als Gedanken- und Diskussionsanstoß. In der ersten Folge unsere Haltung zu künstlicher Intelligenz, notwendiger Reibung und "Nea Machina" als Buchtipp.

In dieser Folge spreche ich mit Amelie Suttner von der Velostiftung und dem Netzwerk Women in Cycling Germany . Wir schauen darauf, wie das Netzwerk arbeitet, warum Sichtbarkeit und Role Models so entscheidend sind – und was ihre Branchestudie über Frauen in der Fahrradwirtschaft zeigt. Außerdem geht’s um den Women in Cycling Germany Summit und das neue Förderprojekt Veloa , mit dem sie in den näc...

Viele sprechen über Radfahren als Mobilitätsthema. Oder über Radfahren als Sport. Aber erstaunlich selten sprechen wir über Radfahren als Gesundheitsthema. Dabei ist die wissenschaftliche Lage ziemlich eindeutig: Kaum eine Bewegungsform lässt sich so gut in den Alltag integrieren – und wirkt gleichzeitig so stark auf Herz-Kreislauf-System, Muskulatur und langfristige Prävention. In dieser Folge sp...

Drei Jahre CMO bei Sushi Bikes. Markenaufbau, Skalierung, Popkultur statt Tech-Talk. Dann Insolvenz. Und nur wenige Wochen später: Neustart – als Geschäftsführerin einer neu positionierten Agentur. Lisa Willmann kennt beide Seiten. Startup-Druck und Performance-Realität. Markenaufbau und harte Cash-Zyklen. Popkulturelle Relevanz und CRM-Funnels mit neun Monaten Consideration-Phase. Wir sprechen üb...

In dieser Folge spreche ich mit Gregor Lazarides – einem Marketingmanager, der die Outdoor- und Bike-Branche aus sehr unterschiedlichen Perspektiven kennt. Gregor war unter anderem bei Deuter, Bergamont und HEPHA tätig und verantwortet heute bei Boards & More die Marketingarbeit für die Marken ION und SQlab . Wir sprechen darüber, wie sich Markenführung im Bike-Markt verändert hat, warum Perfo...

In dieser Folge spreche ich mit Anna Buchmann , Mitgründerin von noca mobility . NOCA arbeitet dort, wo vieles in der Fahrradindustrie entschieden wird, aber selten sichtbar ist: bei Produktdaten, Stücklisten und den Prozessen dahinter. Anna kommt nicht aus der klassischen Bike-Branche. Ihr Weg führt über internationale Zusammenarbeit und Startup-Beratung hin zur eigenen Gründung – gestartet mit e...

Flat Earth Adventure Club is a community initiative focused on inclusivity in outdoor spaces , especially with regard to BIPOC and urban populations. They organize guided hikes, rides, climbs, community meet‑ups, skills sharing, and discussions that aim to break down barriers to participation in outdoor adventures. The initiative was born out of observed gaps in support and representation for unde...

Für diese Folge spreche ich mit drei Gründer*innen aus der Radbranche. Alle drei nehmen sich ganz unterschiedlichen Themen an und haben vielfältige Hintergründe. Dennoch gleichen sich die Herausforderungen an vielen Stellen. Ein launischer Ritt durch Gründungsgeschichten, kreative Lösungen und die Suche nach dem perfekten Produktionsstandort. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Ben Bäuml von 2Lo...

Wenn Menschen in der Radbranche verliebt über Schweißnähte sprechen, dann dreht sich das Gespräch im Normalfall um Nicolai. Die Bikeschmiede aus Niedersachsen produziert handgefertigte Rahmen Made in Germany. Ich spreche mit Geschäftsführer Benjamin Börries über die Positionierung, Produkt-Palette, Vertriebsmodell und auch die Kommunikation der Kultmarke. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Benj...

Heute spreche ich mit Max Barnsteiner, einem der Gründer von Cyclite. Max ist Industriedesigner und hat gemeinsam mit seinem Mitgründer – beide mit Ortovox-Vergangenheit – eine Marke aufgebaut, die durch starkes Design auffällt. Wir reden über die Rolle von Design, über den Weg von der Idee zum Markt und über die Dynamik im Gründerteam.

Heute spreche ich mit Martin Schamböck, Markenverantwortlicher bei Schöffel. Das Familienunternehmen hat im letzten Jahr einen umfassenden Markenprozess durchlaufen. Wir sprechen über den Prozess, Leitwerte, Bildsprache und den Wert dahinter. Wir klären die Rolle von Mut, die Relevanz von Reiseberichten und warum diese strategische Klarheit Kreativität fördert und Entscheidungen erleichtert. Willk...

Christian Schneidermeier hat lange Jahre die Geschicke der Outdoor-Brand Ortovox gelenkt. Mittlerweile ist er Geschäftsführer der European Outdoor Group und setzt mit dem Verband klare Zeichen für die Verantwortung in der Branche. Er arbeitet daran das Verständnis als gemeinsame Branche zu stärken und damit auch einen erneuten Trend für die Begeisterung raus zu gehen zu schaffen. Wir sprechen über...