desire lines - Podcast

Classic: Eine Folge, die aktuell wohl kaum besser passen könnte. In einer Woche, in der so viele Brands wie nie zuvor eine Radplattform mit dem neuen DJI-Motor ankündigen. Es stellt sich die Frage, wo die Alleinstellung bleibt - was unterscheidet Produkte noch außerhalb der Preissetzung? Schon in der damaligen Folge hatte Alex Thusbass von HEPHA einen sehr klaren Blick auf diese Positionierungsfra...

Ein neues Format im Rahmen des desire lines-Podcasts. Alle zwei Wochen teilt Norman seine Gedanken zu einem spezifischen Thema. Als Gedanken- und Diskussionsanstoß. In der ersten Folge unsere Haltung zu künstlicher Intelligenz, notwendiger Reibung und "Nea Machina" als Buchtipp.

In dieser Folge spreche ich mit Amelie Suttner von der Velostiftung und dem Netzwerk Women in Cycling Germany . Wir schauen darauf, wie das Netzwerk arbeitet, warum Sichtbarkeit und Role Models so entscheidend sind – und was ihre Branchestudie über Frauen in der Fahrradwirtschaft zeigt. Außerdem geht’s um den Women in Cycling Germany Summit und das neue Förderprojekt Veloa , mit dem sie in den näc...

Viele sprechen über Radfahren als Mobilitätsthema. Oder über Radfahren als Sport. Aber erstaunlich selten sprechen wir über Radfahren als Gesundheitsthema. Dabei ist die wissenschaftliche Lage ziemlich eindeutig: Kaum eine Bewegungsform lässt sich so gut in den Alltag integrieren – und wirkt gleichzeitig so stark auf Herz-Kreislauf-System, Muskulatur und langfristige Prävention. In dieser Folge sp...

Drei Jahre CMO bei Sushi Bikes. Markenaufbau, Skalierung, Popkultur statt Tech-Talk. Dann Insolvenz. Und nur wenige Wochen später: Neustart – als Geschäftsführerin einer neu positionierten Agentur. Lisa Willmann kennt beide Seiten. Startup-Druck und Performance-Realität. Markenaufbau und harte Cash-Zyklen. Popkulturelle Relevanz und CRM-Funnels mit neun Monaten Consideration-Phase. Wir sprechen üb...

In dieser Folge spreche ich mit Gregor Lazarides – einem Marketingmanager, der die Outdoor- und Bike-Branche aus sehr unterschiedlichen Perspektiven kennt. Gregor war unter anderem bei Deuter, Bergamont und HEPHA tätig und verantwortet heute bei Boards & More die Marketingarbeit für die Marken ION und SQlab . Wir sprechen darüber, wie sich Markenführung im Bike-Markt verändert hat, warum Perfo...

In dieser Folge spreche ich mit Anna Buchmann , Mitgründerin von noca mobility . NOCA arbeitet dort, wo vieles in der Fahrradindustrie entschieden wird, aber selten sichtbar ist: bei Produktdaten, Stücklisten und den Prozessen dahinter. Anna kommt nicht aus der klassischen Bike-Branche. Ihr Weg führt über internationale Zusammenarbeit und Startup-Beratung hin zur eigenen Gründung – gestartet mit e...

Flat Earth Adventure Club is a community initiative focused on inclusivity in outdoor spaces , especially with regard to BIPOC and urban populations. They organize guided hikes, rides, climbs, community meet‑ups, skills sharing, and discussions that aim to break down barriers to participation in outdoor adventures. The initiative was born out of observed gaps in support and representation for unde...

Für diese Folge spreche ich mit drei Gründer*innen aus der Radbranche. Alle drei nehmen sich ganz unterschiedlichen Themen an und haben vielfältige Hintergründe. Dennoch gleichen sich die Herausforderungen an vielen Stellen. Ein launischer Ritt durch Gründungsgeschichten, kreative Lösungen und die Suche nach dem perfekten Produktionsstandort. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Ben Bäuml von 2Lo...

Wenn Menschen in der Radbranche verliebt über Schweißnähte sprechen, dann dreht sich das Gespräch im Normalfall um Nicolai. Die Bikeschmiede aus Niedersachsen produziert handgefertigte Rahmen Made in Germany. Ich spreche mit Geschäftsführer Benjamin Börries über die Positionierung, Produkt-Palette, Vertriebsmodell und auch die Kommunikation der Kultmarke. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Benj...

Heute spreche ich mit Max Barnsteiner, einem der Gründer von Cyclite. Max ist Industriedesigner und hat gemeinsam mit seinem Mitgründer – beide mit Ortovox-Vergangenheit – eine Marke aufgebaut, die durch starkes Design auffällt. Wir reden über die Rolle von Design, über den Weg von der Idee zum Markt und über die Dynamik im Gründerteam.

Heute spreche ich mit Martin Schamböck, Markenverantwortlicher bei Schöffel. Das Familienunternehmen hat im letzten Jahr einen umfassenden Markenprozess durchlaufen. Wir sprechen über den Prozess, Leitwerte, Bildsprache und den Wert dahinter. Wir klären die Rolle von Mut, die Relevanz von Reiseberichten und warum diese strategische Klarheit Kreativität fördert und Entscheidungen erleichtert. Willk...

Christian Schneidermeier hat lange Jahre die Geschicke der Outdoor-Brand Ortovox gelenkt. Mittlerweile ist er Geschäftsführer der European Outdoor Group und setzt mit dem Verband klare Zeichen für die Verantwortung in der Branche. Er arbeitet daran das Verständnis als gemeinsame Branche zu stärken und damit auch einen erneuten Trend für die Begeisterung raus zu gehen zu schaffen. Wir sprechen über...

Lars Röttger ist Geschäftsführer von Bidex. Wir reden über Daten, Standards und Digitalisierung in der Fahrradbranche – und was möglich wird, wenn Hersteller, Händler und Plattformen ihre Informationen wirklich miteinander teilen.

Vor zwei Jahren habe ich Andi zum ersten Mal am Lagerfeuer gesprochen. Seitdem ist viel passiert. Wir sprechen über ihre Arbeit bei Orbea, über genossenschaftliche Strukturen und den direkten Austausch mit Menschen. Wir diskutieren die aufkeimende Bro-Kultur, die sie auch selber erst kürzlich erleben musste und wie wir Strukturen schaffen können diese als Branche bewusst zu verändern. Ein Gespräch...

Markus Unger ist keiner, der einfach nur an der Gegenwart arbeitet, er möchte Zukunft gestalten. Seit über 20 Jahren in der Fahrradbranche unterwegs, hat er mit vit:bikes ein System geschaffen, das Fachhandel neu denkt – als Gemeinschaft, nicht als Einzelkämpfer. Persönliche Beratung statt Markenfokus, Academy statt Fachkräftemangel, Plattform statt Filialkette. Mit Markus spreche ich über den Wan...

In dieser Folge spreche ich mit Lena Haushofer, Exhibition Director der ISPO, über den Wandel einer einst lauten, actionreichen Messe zu einer strategischen Plattform für Austausch, Innovation und Orientierung. Es geht um neue Formate, klare Zielgruppenansprache und die Rolle der ISPO als Katalysator für Veränderungen in der Sport- und Outdoorbranche. Und um die Frage: Wie gelingt Transformation i...

In dieser Folge spreche ich mit Daniel Gotsmich von Siimple – einer Agentur, die nicht nur regionale Marken betreut, sondern in den letzten Jahren ein beeindruckendes Standbein im Eventmanagement aufgebaut hat. Wir tauchen ein in das Konzept hinter dem Trailrunning-Event 3Kings, 3 Hills, sprechen darüber, wie solche Formate als Plattform für Marken und Communities funktionieren, und warum gute Eve...

Das Radfahren war schon immer politisch und demokratisiert den Zugang zu Mobilität, aber auch Sport. Dennoch bleibt der Radsport oft getrennt von anderen Lebenwelten wie Kultur oder politischer Haltung. Jay von Cyclepunks sieht diese Welten schon immer integriert und steht dafür mit seiner Brand. Wir sprechen über diese Haltung, über Mode und Vielfalt. Willkommen am desire lines Lagerfeuer Jay von...

Gina Lacroix ist Geschäftsführerin von cargobike.jetzt und Gründungsmitglied von Women in Cycling Germany. Wir sprechen über Zugänglichkeit, Vielfalt und Teilhabe. Über das Politische am Lastenrad zwischen Alltag, Unternehmen und Logistik. Besonders spannend finde ich diese Breite und Vielfalt im Gespräch, denn es zeigt wie vernetzt viele Themen sind. Wie sie sich gegenseitig bedingen und auch ent...

Willkommen zu einer neuen Folge des desire lines Podcasts. Heute gehen wir auf Spurensuche – nach den Wegen, die Frauen im Mountainbike-Sport bereitet haben. Und wir tun das mit einer, die nicht nur Teil dieser Geschichte ist, sondern sie über Jahre hinweg mitgeschrieben hat: Karen Eller. Als mehrfache Transalp-Siegerin, leidenschaftliche Outdoor-Sportlerin, Initiatorin der ‚Women’s Summer Camps‘...

Diese Folge ist etwas anders, denn dieses Mal geht es um Förderung von Radsport, um Infrastrukturen und wie manals Verein solche Projekte stemmen kann. Ich spreche mit Boris Nachbauer vom Ride and Roll Verein in Weyarn. Als Familienväter und -mütter haben sie sich zusammengefunden und ein Pumptrack-Projekt initiiert und umgesetzt inklusiveFinanzierung, Förderung und co. Und genau darüber sprechen...

Willkommen am desire lines-Lagerfeuer – und zu einer kleinen Reise mitten hinein in das Herz der Fahrradbranche. Heute mit einem echten Branchenhighlight: der Eurobike in Frankfurt. Wir sprechen mit zwei Menschen, die diese Messe prägen und vorantreiben – Stefan Reisinger (Geschäftsführer fairnamic GmbH) und Martina Rumschick (Head of Brand & Content EUROBIKE). Die Eurobike ist längst nicht me...

Die Cyclingworld in Düsseldorf ist eines der erfolgreichsten Events im Radbereich im deutschsprachigen Raum. Wir sprechen über die spezielle DNA der Messe, über die aufgemachte Konkurrenzsituation zwischen Eurobike undCyclingworld, den angedachten Abstecher nach New York City und potentielle Partnerschaften für die Zukunft. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Stefan Maly.

In dieser Folge widmen wir uns einer noch jungen, aber rasant wachsenden Disziplin im Radsport: dem virtuellen Racing. Mein Gesprächspartner ist Sebastian Wolf – Gründer des Beast Mode Teams, das nicht nur mit dem Hauptsponsor Rose an seiner Seite für professionelle Strukturen sorgt, sondern vor allem auch neue Wege geht. Beast Mode ist ein Rennteam, das nicht draußen auf Schotter, Asphalt oder Tr...