Decoding Brands

Bidetlity, Toblerone, Gerolsteiner, O2, Lillet BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW21 In der aktuellen Folge spricht Colin über eine bunte Auswahl mutiger Kampagnen – von Schokolade bis Podusche. Was alle verbindet? Der Bruch mit Konventionen, kreative Provokation und ein klarer Fokus auf echte Markenerlebnisse. Themen der Woche: Toblerone: Die neue Kampagne „Chocolate Li...

Wettbewerb, Wandel, Wachstum – Die neue Rolle digitaler Apotheken Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Aileen Mende von der Onlineapotheke apo.com. In dieser Folge wird’s strategisch und visionär: Aileen Mende von apo.com gibt spannende Einblicke in ihre Markenprägungen, beruflichen Werte und die Entwicklungen im dynamischen E-Pharma-Markt. Aileen nimmt uns mit auf eine Reise durch die Geschi...

RTL, ARD, SAP, Siemens, Apple, Nvidia, ChatGPT, Telekom, Louis Vuitton, Deutsche Bahn, Aperol BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW20 In dieser Woche dreht sich bei uns alles um radikale TV-Umbrüche, politische Dämpfer für Diversität und das Comeback echter Markenlieblinge. Hier kommt dein kompakter Überblick: Smalltalk News der Woche: RTL macht Tabula rasa • Bye-bye Raab-...

Aldi Süd, Vilsa, Quirin Privatbank, Mymuesli, AOK, Craft Sportswear BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW19 Heute gibt es ganze sechs Fundstücke. Sechs Marken, sechs völlig verschiedene Kampagnen, und der Beweis, dass gute Markenarbeit kein „richtig“ oder „falsch“ kennt. Ob emotional, provokant, verspielt oder ernst – Kampagnen wirken dann, wenn sie zur Marke passen, relev...

Rügenwalder Mühle, Toffifee, Mobile.de, Vitamalz, Old Spice BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW18. In dieser Folge werfen wir unteranderem einen Blick auf einen mutigen Schritt von Rügenwalder Mühle: Die Traditionsmarke übergibt der Gen Z das Ruder und lässt junge Konsument:innen aktiv an der Markenstrategie teilhaben. Mit dem neuen "FLXPLR Council" will Rügenwalder der...

Die BrandTrust Versicherungsstudie BrandTrust Talks Weekly SPECIAL – Die BrandTrust Versicherungsstudie in der KW17. Colin ist im Urlaub – deshalb läuft die heutige Weekly-Folge ein wenig anders als gewohnt. Aber keine Sorge: Anders heißt keineswegs schlechter. In dieser Episode geben Tabea Höllger und Sebastian Schäfer Einblicke in die Ergebnisse der Future Readiness Studie, zur Zukunftsfähigkeit...

Aldi, ADAC, Mercedes, True Fruits, Stellantis, Haribo BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW16. In dieser Woche spricht Colin über eine spannende Veränderung im Automobilsektor: ADAC hat sich mit einem neuen Marken-Relaunch eindrucksvoll zurückgemeldet – und das mit mehr als nur einem frischen Logo! Der Automobilclub setzt auf emotionalere Ansprache und eine neue Nähe zu se...

L’Oréal, Bahlsen, MediaMarkt, Puma, Heineken BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW15. In dieser Folge von BrandTrust Weekly spricht Colin über L’Oréals neues Programm „Lorealistar“ – eine innovative Initiative für Micro-Influencer, mit der der Beauty-Riese neue Maßstäbe in Markenbindung und Community-Aufbau setzt. Weitere Themen der Woche: Most Trusted Brands 2025: Welche...

Aldi, Knuspr, Eurowings, Kuemmerling, Lipton, Trigema, Vlace BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW14. In dieser Woche wird’s kreativ, nachhaltig – und teilweise richtig schräg. Von duftenden Smartphones über Dating im Flugzeug bis hin zum veganen Sneaker aus Obstleder ist alles dabei. Und Aldi? Die stellen ihr Online-Geschäft ein. Themen der Woche: Aldi macht Schluss mit E...

Otto, Cliff, Coca-Cola, Jägermeister, Puma BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW13 In der neuesten Folge von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin über eine Woche voller Comebacks und strategischer Weichenstellungen: Otto holt seinen legendären Claim „Otto… find‘ ich gut“ nach 20 Jahren zurück – ein cleverer Schachzug oder reine Nostalgie? Auch Coca-Cola setzt auf Altbewäh...

Hutproduktion im Wandel der Zeit Es geht wieder in die Tiefe: Diesmal ist Colin zu Besuch bei der Mühlbauer Hutmanufaktur in Wien, und spricht mit Klaus Mühlbauer über die Anfänge der Marke und welche Herausforderungen das Hutgeschäft mit sich bringt. Klaus gewährt euch einen exklusiven Einblick in die traditionsreiche Geschichte des Familienunternehmens und erklärt, wie sich die Hutproduktion im...

Tesla, Deutsche Bahn, DFB, Lidl, Toom, Bübchen BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW12 In der neusten Folge von BrandTrust Talks Weekly berichtet Colin über die Überraschung der Woche: Gigantischer Protest gegen Tesla – Aktivisten von Led By Donkeys rufen mit einer spektakulären Sand-Botschaft zum Boykott auf. Elon Musk, einst Symbol für Innovation, wird zunehmend zur pola...

Volkswagen, Fritz-Kola, IKEA, Wien Tourismus In der neuesten Folge von Brand Trust Talks Weekly berichtet Colin über den VW-Werbe-Fail, bei dem das Video aufgrund einer peinlichen Ähnlichkeit mit einer Apple-Kampagne zurückgezogen wurde. Weitere Themen der Woche: KI-Meilenstein: Lacalut bringt den ersten KI-generierten TV-Spot. Fritz-Kola & Politik: Flaschen mit Gen-Z-Forderungen in der Bundes...

Deutsches Handwerk, Adidas, Fritz-Kola, Sixt Die Marketing- und Markennews der KW 9 mit folgenden Themen: Themen der Woche: Neue Imagekampagne des Deutschen Handwerks Adidas setzt Markenkampagne mit deutschen Stars fort Fritz-Kola setzt auf eine stärkere Partnerschaft mit den Fußbalclub FC St. Pauli Fundstück der Woche: Sixt

Stiftung Warentest, #ZusammenFürDemokratie, Birkenstock, Barilla, McDonald's Die Marketing- und Markennews der KW 8 mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Stiftung Warentest mit Redesign Themen der Woche: #ZusammenFürDemokratie: Über 100 Unternehmen beteiligen sich an Initiative von Antoni und rufen zum Wählen auf. Colins Fazit fällt positiver aus als bei #ZusammenGegenCorona Die Gründe: Kl...

Playmobil, Tubi, Pfizer, Nike, IKEA, Cadbury Die Marketing- und Markennews der KW 7 mit folgenden Themen: Themen der Woche: Ist Playmobil zurück? Im Rahmen der Spielwarenmesse gab es auch News rund um Playmobil: Neues Produktsystem Sky Trails, Anpassungen in Kommunikation & Medienmix, Festhalten an Produktlizenzen. Colin bleibt trotzdem skeptisch - aus Markenperspektive. Ein Grund: Die Antwort...

EU, Shein, Temu, Yfood, Coca-Cola, Congstar, taz, SPD, CDU Die Marketing- und Markennews der KW 6 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: EU Kommission will gegen massenhaften Import von Billigprodukten vorgehen (u.a. Shein und Temu) Themen der Woche: Kampagne von Yfood zur Positionierung Hollywoordreife Coca-Cola Kampagne Gewinner der Woche: Congstar Fundstücke der Woche: taz SPD CDU

Digitale Markenführung, Vertrauensaufbau bei einer digitalen Marke Wie wird eine digitale Marke geführt? Wie kann Vertrauen aufgebaut werden? Darum geht es in der Folge mit Roger Tschallener. Er ist Head of Marketing Strategy & Branding bei der SMG Swiss Marketplace Group. Die SMG Swiss Marketplace Group AG ist ein Netzwerk von Online-Marktplätzen. Das Portfolio umfasst vier Geschäftsbereiche...

Apple, Deutsche Telekom, Lego, Tagesschau, Ben & Jerry's, Unilever Haltung ist das Thema der Marketing- und Markennews der KW 5. Diese Woche geht es konkret um: Zahlen der Woche: Brand Finance Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt. Auf Platz 1 liegt, wie schon so oft, Apple. Es folgen Microsoft, Google, Amazon und Walmart. Die Deutsche Telekom ist nicht mehr in den Top 10, konnte den Marken...

Special Edition zu Erkenntnissen aus der Markenwissenschaft mit Prof. Carsten Baumgarth In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke"*. Carsten stellt 3 spannende Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft vor: Mergers & Acquisitions: Die gek...

Nokia, Tupperware, o2, Meta, Timothée Chalamet, Lime, Women@Artefact Die Marketing- und Markennews der KW 3 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Nokia Tupperware Zahlen der Woche: Studie von Publicis: Wie relevant sind Marken für verschiedene Generationen? Wie wichtig sind Eigenmarken und wie wichtig sind die großen Marken? Kernerkenntnis: Die GenZ zeigt sich deutlich markenaffiner als...

Guhl, Deutsche Vermögensberatung, The Revived, Coca-Cola, Toys “R” Us, Adidas, Nike KI und Werbekampagnen - Wann setze ich KI ein und wann nicht? Das ist der Schwerpunkt dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly. Colin blickt auf Kampagnen aus 2024 zurück, die mit Hilfe von KI produziert wurden. Welche Marken haben die Technologie richtig eingesetzt? Welche nicht? Die Marketing- und Marke...

Deutsche Telekom, E.ON, DFB, Deutsche Fußballnationalmannschaft, Nucao, Tagesspiegel, #AfDNee, Reinhold Würth, Trigema Was können wir aus dem Jahr 2024 aus Markenführungs- und Marketingsicht lernen? Ein Jahresrückblick und Jahresausblick von Colin: Lieblingsstudie 2024: Havas' Meaningful Brands Gewinner-Marken 2024: Deutsche Telekom: Erfolgreich umgesetzte Dachmarkenstrategie, zeigen Haltung und s...

Netflix, Stepstone, VW, Mezzo Mix Die Marketing- und Markennews der KW 51 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Netflix steigt in Sportmarkt ein Zahlen der Woche: Stepstone-Analyse zum Arbeitsmarkt: Employer Branding, Quereinstieg, was den Arbeitnehmenden wichtig ist, Teamdynamik Gewinnerchen der Woche: VW (Untersuchung Mobilität der Zukunft 2024) Fundstücke der Woche: Kampagne: Mezzo Mi...

Zalando, About You, Amazon, Initiative Milch, BMW Die Marketing- und Markennews der KW 50 mit folgenden Themen: Überraschungen der Woche: Zalando kündigt die Übernahme von About You an Amazon verkauft auch Autos Fundstücke der Woche: Kommunikationsstrategie der Initiative Milch Weihnachtsspot von BMW