Decoding Brands

American Eagle, Sydney Sweeney, Volksbank, Sixt, Astronomer, Gwyneth Paltrow, DrAnsay, Markus Söder BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31 😤Aufregen der Woche: Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum...

Tesla, Mondelez, Penny, Edeka, Telekom, Fritz-Kola, Mercedes-Benz, McDonalds, Kiss-Cam BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW30 🗣️ Smalltalk News der Woche: Der Tesla Diner in West Hollywood inszeniert das Laden von E-Autos als immersives Markenerlebnis und inszeniert ein Markenerlebnis das Raum, Produkt und Erlebnis für moderne Markenführung verschmelzen lässt. 😤 Aufreger...

Proviant, Zisch, Hankook, BMW, Telekom, Congstar, Taxfix, Sixt, Apple BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW29 🤯 Aufregen der Woche Ein alter Bionade-Slogan aus dem Jahr 2008 feiert – leicht abgewandelt – sein Comeback in aktuellen Werbekampagnen der Limo-Konkurrenz Proviant und Zisch. Das sorgt für Diskussionen und Vorwürfe der Ideen-Kopie. 💎 Themen der Woche 1 Hankook s...

Tinder, Astra x Hela, Media-Markt Saturn, Nivea, Allianz x Günther Jauch, Lidl BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW28 ✨ Diese Woche mit einer neuen Kategorie: 🍫 Schade Schokolade #1 Tinder zeigt zur Frauen-EM die echte Liebesgeschichte von Fußballerin Kerstin Casparij und ihrer Partnerin, die sich über die App fanden. Die Kampagne feiert, wie aus einem Swipe echte Verbi...

Sky, Cannes Lions, Otto, Lidl, Aldi, Playmobil, PYD BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW26 Heiße Tage, kühle Preise! Deutschlands günstigste Eisdiele heißt: Aldi. Mit einer Kugel Eis für 50 Cent! Welcher Plan steckt hinter dieser eiskalten Versuchung? Außerdem: Die Themen der Woche: Otto startet vor der Frauen-EM eine Kampagne mit weiblichen Artikeln bei Sportbegriffen –...

Apple, Greenpeace, Magnum, Otto, Penny, YoGov, Global Talent Barometer BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW26 Die Generation Z ist so unzufrieden wie nie: gestresst, wechselbereit und verunsichert durch den KI-Wandel. Klassische Arbeitgeberversprechen greifen nicht mehr – Sinn allein reicht nicht. Das berichtet der Global Talent Barometer 2025 der ManpowerGroup. Was das f...

Fluggesellschaften, Waymo, Elon Musk, Tesla, DFB, 20 Minuten, Lidl, Spreequell, Domino's BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW25 Die gute Nachricht der Woche: Skytrax, britisches Marktforschungsinstitut, hat die besten Fluggesellschaften der Welt gekürt. Qatar Airways liegt auf Platz 1 - in den Top 10 sind sowieso viele asiatische Fluggesellschaften. Die guten Nachrichten...

Brax, Haribo, Linkin Park, Märklin, Westwing, Griesson – de Beukelaer, Telekom, SAP, DHL BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW24 Diese Woche geht es um das Ende der Partnerschaft zwischen Brax und Schweinsteiger/Ivanović, spannende Marken-Kooperationen wie Haribo x Linkin Park und Märklin auf dem Wacken-Festival, Westwings Einstieg ins Tennis-Sponsoring, einen umstrittenen...

PayPal, Haltung, Telekom, Tempo, Mammut, Burger King, Gustavo Gusto BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW23 Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: Brandless Ad von PayPal: Diese Woche kam man kaum an den Diskussionen zur Brandless Ad von PayPal vorbei. Warum hat man das so gemacht? Positiv zu bewerten ist sicherlich, dass die Werbung Aufmerksamkei...

Lidl, Aldi, Deutsche Bank, Tesla, Vodafone, BVB, Ahoj-Brause BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW22 In dieser Folge analysiert Colin Kampagnen mit klarer Haltung – von der Nationalhmyne bis zum bunten Brausepulver. Im Fokus: Marken, die polarisieren, provozieren und damit starke Reaktionen auslösen. Der Aufreger der Woche: Lidl vs. Aldi: Der Discounter-Krieg eskaliertLidl...

Bidetlity, Toblerone, Gerolsteiner, O2, Lillet BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW21 In der aktuellen Folge spricht Colin über eine bunte Auswahl mutiger Kampagnen – von Schokolade bis Podusche. Was alle verbindet? Der Bruch mit Konventionen, kreative Provokation und ein klarer Fokus auf echte Markenerlebnisse. Themen der Woche: Toblerone: Die neue Kampagne „Chocolate Li...

Wettbewerb, Wandel, Wachstum – Die neue Rolle digitaler Apotheken Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Aileen Mende von der Onlineapotheke apo.com. In dieser Folge wird’s strategisch und visionär: Aileen Mende von apo.com gibt spannende Einblicke in ihre Markenprägungen, beruflichen Werte und die Entwicklungen im dynamischen E-Pharma-Markt. Aileen nimmt uns mit auf eine Reise durch die Geschi...

RTL, ARD, SAP, Siemens, Apple, Nvidia, ChatGPT, Telekom, Louis Vuitton, Deutsche Bahn, Aperol BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW20 In dieser Woche dreht sich bei uns alles um radikale TV-Umbrüche, politische Dämpfer für Diversität und das Comeback echter Markenlieblinge. Hier kommt dein kompakter Überblick: Smalltalk News der Woche: RTL macht Tabula rasa • Bye-bye Raab-...

Aldi Süd, Vilsa, Quirin Privatbank, Mymuesli, AOK, Craft Sportswear BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW19 Heute gibt es ganze sechs Fundstücke. Sechs Marken, sechs völlig verschiedene Kampagnen, und der Beweis, dass gute Markenarbeit kein „richtig“ oder „falsch“ kennt. Ob emotional, provokant, verspielt oder ernst – Kampagnen wirken dann, wenn sie zur Marke passen, relev...

Rügenwalder Mühle, Toffifee, Mobile.de, Vitamalz, Old Spice BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW18. In dieser Folge werfen wir unteranderem einen Blick auf einen mutigen Schritt von Rügenwalder Mühle: Die Traditionsmarke übergibt der Gen Z das Ruder und lässt junge Konsument:innen aktiv an der Markenstrategie teilhaben. Mit dem neuen "FLXPLR Council" will Rügenwalder der...

Die BrandTrust Versicherungsstudie BrandTrust Talks Weekly SPECIAL – Die BrandTrust Versicherungsstudie in der KW17. Colin ist im Urlaub – deshalb läuft die heutige Weekly-Folge ein wenig anders als gewohnt. Aber keine Sorge: Anders heißt keineswegs schlechter. In dieser Episode geben Tabea Höllger und Sebastian Schäfer Einblicke in die Ergebnisse der Future Readiness Studie, zur Zukunftsfähigkeit...

Aldi, ADAC, Mercedes, True Fruits, Stellantis, Haribo BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW16. In dieser Woche spricht Colin über eine spannende Veränderung im Automobilsektor: ADAC hat sich mit einem neuen Marken-Relaunch eindrucksvoll zurückgemeldet – und das mit mehr als nur einem frischen Logo! Der Automobilclub setzt auf emotionalere Ansprache und eine neue Nähe zu se...

L’Oréal, Bahlsen, MediaMarkt, Puma, Heineken BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW15. In dieser Folge von BrandTrust Weekly spricht Colin über L’Oréals neues Programm „Lorealistar“ – eine innovative Initiative für Micro-Influencer, mit der der Beauty-Riese neue Maßstäbe in Markenbindung und Community-Aufbau setzt. Weitere Themen der Woche: Most Trusted Brands 2025: Welche...

Aldi, Knuspr, Eurowings, Kuemmerling, Lipton, Trigema, Vlace BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW14. In dieser Woche wird’s kreativ, nachhaltig – und teilweise richtig schräg. Von duftenden Smartphones über Dating im Flugzeug bis hin zum veganen Sneaker aus Obstleder ist alles dabei. Und Aldi? Die stellen ihr Online-Geschäft ein. Themen der Woche: Aldi macht Schluss mit E...

Otto, Cliff, Coca-Cola, Jägermeister, Puma BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW13 In der neuesten Folge von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin über eine Woche voller Comebacks und strategischer Weichenstellungen: Otto holt seinen legendären Claim „Otto… find‘ ich gut“ nach 20 Jahren zurück – ein cleverer Schachzug oder reine Nostalgie? Auch Coca-Cola setzt auf Altbewäh...

Hutproduktion im Wandel der Zeit Es geht wieder in die Tiefe: Diesmal ist Colin zu Besuch bei der Mühlbauer Hutmanufaktur in Wien, und spricht mit Klaus Mühlbauer über die Anfänge der Marke und welche Herausforderungen das Hutgeschäft mit sich bringt. Klaus gewährt euch einen exklusiven Einblick in die traditionsreiche Geschichte des Familienunternehmens und erklärt, wie sich die Hutproduktion im...

Tesla, Deutsche Bahn, DFB, Lidl, Toom, Bübchen BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW12 In der neusten Folge von BrandTrust Talks Weekly berichtet Colin über die Überraschung der Woche: Gigantischer Protest gegen Tesla – Aktivisten von Led By Donkeys rufen mit einer spektakulären Sand-Botschaft zum Boykott auf. Elon Musk, einst Symbol für Innovation, wird zunehmend zur pola...

Volkswagen, Fritz-Kola, IKEA, Wien Tourismus In der neuesten Folge von Brand Trust Talks Weekly berichtet Colin über den VW-Werbe-Fail, bei dem das Video aufgrund einer peinlichen Ähnlichkeit mit einer Apple-Kampagne zurückgezogen wurde. Weitere Themen der Woche: KI-Meilenstein: Lacalut bringt den ersten KI-generierten TV-Spot. Fritz-Kola & Politik: Flaschen mit Gen-Z-Forderungen in der Bundes...

Deutsches Handwerk, Adidas, Fritz-Kola, Sixt Die Marketing- und Markennews der KW 9 mit folgenden Themen: Themen der Woche: Neue Imagekampagne des Deutschen Handwerks Adidas setzt Markenkampagne mit deutschen Stars fort Fritz-Kola setzt auf eine stärkere Partnerschaft mit den Fußbalclub FC St. Pauli Fundstück der Woche: Sixt

Stiftung Warentest, #ZusammenFürDemokratie, Birkenstock, Barilla, McDonald's Die Marketing- und Markennews der KW 8 mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Stiftung Warentest mit Redesign Themen der Woche: #ZusammenFürDemokratie: Über 100 Unternehmen beteiligen sich an Initiative von Antoni und rufen zum Wählen auf. Colins Fazit fällt positiver aus als bei #ZusammenGegenCorona Die Gründe: Kl...