Decoding Brands

Performance Marketing vs. Brand Building und worauf ein Investor bei einem Start-up schaut Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin. Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile). Ale...

Penny, o2, Vodafone Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche … … mit Pennys Weihnachtsspot … mit dem Versprechen von o2 … mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken) Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Pennys Weihnachtsspot Überraschung der Woche: o2 und das Versprechen an Bestandskunden Themen der Woche: Weihnac...

Jaguar, Coca-Cola, Too Good To Go, OBI, BioMarkt Verbund, Kölln, Ritter Sport Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen: Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche): Jaguar Coca-Cola Überraschung der Woche: Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern g...

Wie man eine Zweitmarke führt, warum Markenbotschafter so wichtig sind und Community Building In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen. Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen': Was bedeutet für dich Markenführung und wi...

Jaguar, Coca-Cola, Ajax Amsterdam, Edeka, mymuesli Haben wir verlernt, strategisch zu denken? Das könnte man meinen, wenn man sich die neue Markenidentität von Jaguar und den KI-generierten Weihnachtsspot von Coca-Cola anschaut. Glücklicherweise gibt es aber auch Gegenbeispiele … Die Marketing- und Markennews der KW 47 mit folgenden Themen: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstande...

Meaningful Brands, John Lewis, Subway, MediaMarktSaturn, Nucao, St. Pauli, The Guardian Haltung und echtes Handeln statt Haltungsmarketing Das ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche. Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um: Themen der Woche: Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag...

Deutsche Telekom, Lidl, Apple, DEVK, MediaMarktSaturn, True Fruits Ja, ist denn schon Weihnachten? Die Marketing- und Markennews der Woche beginnen mit 2 Weihnachtsspots, die auch gleich als Smalltalk News dienen: Deutsche Telekom Lidl Außerdem geht es in der Folge um: Themen der Woche: Apple Intelligence mit Kampagnen: Colin lobt, dass sie ein passendes Stilmittel nutzen (Humor, Überzeichnung), u...

Bundeswehr, Baden-Württemberg 'THE LÄND', Netflix, About You, Shein Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen: Themen der Woche: Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitar...

Tagesschau, Trigema, Kununu, Ranking der beliebtesten Marken bei jungen Familien Die Marketing- und Markennews der KW 42 Zunächst Danke an Robin Heintze von morefire und den Podcast Marketing on fire für die Einspielung von Colins Analyse zu 'Jürgen Klopp x Red Bull'. Colin hat folgende Themen für euch vorbereitet: Überraschung der Woche: Tagesschau goes Twitch Themen der Woche: Trigema mit neuer...

Jürgen Klopp, Red Bull, MediaMarkt Saturn, Lufthansa, Aldi, Kerrygold Die Marketing- und Markennews der KW 41 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Jürgen Klopp und Red Bull Neues von MediaMarkt: Jürgen Klopp als Testimonial Zahlen der Woche: „Best Global Brands“ Studie von Interbrand: Apple hat erstmals seit 20 Jahren an Wert verloren, ist aber trotzdem noch auf Platz 1. Luxusmarken haben ins...

Manufactum, Techniker Krankenkasse, IHF-Studie, The Revived, Müller Fokus: KI-Produktion vs. Rrale Produktion und warum Konsistenz wichtig ist Die Marketing- und Markennews der KW 39 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Manufactum und die Imagekampagne Thema der Woche: Techniker Krankenkasse: Die größte gesetzliche Krankenkasse Deutschlands will sich mit einer neuen Kampagne als emphati...

Employer Branding in einem Konzern, welche Wirkung es erzielt und wie man die Positionierung in die Praxis übersetzt In der Folge ist im Spotlight: Annette Loechelt, Leiterin Ausbildung und Arbeitgebermarke im Provinzial Konzern Colin stellt Annette '5 schnelle Fragen': Wie geht ihr bei der Provinzial mit dem Thema Markenführung um? Speziell im Arbeitgeberkontext? Erkläre uns doch bitte das Zusamm...

Beliebteste Arbeitgeber der GenZ, PayPal, Vodafone, Stefan Raab, Mercedes, Billy Boy Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: beliebteste Arbeitgeber der Gen Z Themen der Woche: Paypal mit neuer Brand Identity: Der Online-Bezahldienst hat sich überlegt, was an der Marke zu machen. Und wie so oft, geht es dann (leider) an die Oberfläche - zunächst mit...

Stefan Raab, Nike, Switzerland Tourism, Amorelie, HUK Coburg, Trigema, Lego, Elements Hotel & Spa Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Comeback Stefan Raab und der Kampf mit Regina Halmich Themen der Woche: Nike: „Winning isn’t for everyone“ wird in einer neuen Kampagne fortgeführt und auf verschiedene Zielgruppen ausgeweitet: „Winning isn’t comfo...

Wie ein Integrations- und Alignment-Prozess abläuft und welche Besonderheiten die Schweiz mit sich bringt Special Edition: Unternehmen im Wandel – Markenstrategien und Transformation In dieser Special Edition hat Colin Bastian Schneider zu Gast. Er ist Partner von BrandTrust in der Schweiz und unterstützt seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, sich erfolgreich weiterzuentwickeln. Der Fokus liegt z...

Bildmarken, KI und Stilentwicklung & Design, Kitzbühel In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Marion Endres, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL. Zunächst geht es darum, wie es der Agenturbranche derzeit geht und was gutes Markendesign leisten kann. Was Marion derzeit umtreibt, ist die Gleichförmigkeit. "Design hat die Kraft das Innenleben nach...

Markentransparenz, Attitude-Behavior-Gap, KI, Art Infusion Effekt In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke". Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die Erkenn...

ChatGPT, Aldi Süd, VW Golf, AfDnee, Omas gegen Rechts, Nucao Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Wofür ChatGPT genutzt wird Überraschung der Woche: Aldi Süd und "Döner für Alle" Zahlen der Woche: Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken Themen der Woche: VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährig...

Apple, Rossmann, Tesla, Ben & Jerry’s, Lufthansa, Dirk Nowitzki Die Marketing- und Markennews der KW 32 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Apple Themen der Woche: Rossmann hat bekannt gegeben, keine neuen Teslas mehr zu kaufen, die bereits vorhandenen aus Nachhaltigkeitsgründen noch zu fahren. Colin ist anderer Meinung und teilt die Kritik, die teilweise geäußert wird, nicht: Es wird von al...

Nike, Vodafone 2 Kampagnen: 1x Lob, 1x Kritik Das gibt es in den Marketing- und Markennews der KW 31. Da Colin im Laufe der Woche krank wurde, gibt es heute "nur" diese beiden Themen: Aufreger der Woche: Nike mit ‚Am I a bad Person?‘ 5 Gründe, warum Nikes Kampagne sehr gut ist: Nike ist die größte Sportmarke der Welt, die versucht, ihr Profil zu schärfen Aktivierung der Marke im Rahmen der Olympis...

Was Experience ausmacht und das Spannungsfeld zwischen Familienunternehmen und Modernität Colin spricht mit Sebastian Bomm, er ist Director User Experience & Customer Intelligence bei ROSE Bikes und Geschäftsführer ROSE Digital. ROSE Bikes wurde 1907 gegründet - damals noch als kleiner Fahrradladen. 1982 brachten sie den ersten Katalog heraus und den Einstieg ins E-Commerce (1996) beschreibt S...

Adidas, Canyon Bicycles, Bayerischer Rundfunk, O2, Congstar, Fußball EM, Lidl, BYD, Coca-Cola, AliExpress und Hisense Die Marketing- und Markennews der KW 30 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Adidas Überraschung der Woche: Canyon Bicycles Themen der Woche: Bayerischer Rundfunk feiert 75-jähriges Jubiläum. Dazu wurden nun 2 Kampagnen veröffentlicht: Eine Kampagne mit den Mitarbeitenden im F...

Perplexity.ai, Deutsche Telekom, Aldi Süd, Goldener Windbeutel, Alete, Langnese, Rügenwalder Mühle, Aldi Nord, Ahoj Brause Die Marketing- und Markennews der KW 28 mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“ Themen der Woche: Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiv...

Toys-r-us, VHV Versicherung, Electronic Partner, Joe Biden, PEZ, Hamburg, Aldi Was euch erwartet: Nach welche Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten? Wie Colin Einfluss auf die US-Wahl nehmen will … Joe Biden als Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität) Die Marketing- und Markennews der KW 27 mit folgenden Themen: A...

Milka, Punica, Jägermeister, Kitzbühel, Oslo, Amazon Prime „Nostalgie ist keine Markenstrategie“ Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Milka Themen der Woche: Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Col...