PLAYBOOK - Marketing para marketers

En este episodio, conversamos con Claudio Yakimovsky , Director de Marketing de La Serenísima, para profundizar en las claves de la gestión de marcas líderes y la reinvención en industrias de consumo masivo. A lo largo de la charla, Claudio nos comparte su particular recorrido como ingeniero reconvertido al marketing y cómo esa formación impacta en su visión estratégica. Analizamos cómo su paso po...

“Es una propuesta de valor que es fácil de entender también, es bastante contundente como propuesta de valor.” Carola Garibaldi sobre la propuesta de valor más contundente que puede tener una marca: entender al consumidor local mejor que nadie. Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con Carola Garibaldi, de Mostaza. Playbook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por...

El consejo de Ariel Hajmi para marketers: llegá por donde están las audiencias, no por donde creés que deberían estar. Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Ibope 👉 https://open.spotify.com/episode/1VkUzHq2QZRzblDJvgFwcf?si=WhGxk_GwQvC-9JM2YCy30QPlaybook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann.#PlaybookInsp...

En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con la mutación más grande de la búsqueda desde que existe Google: ya no alcanza con aparecer en una lista de resultados, hay que ser parte de la respuesta que una IA generativa le da a alguien. A través de un marco de tres capas -fuente, estructura y entidad- explican qué es el GEO (Generative Engine Optimiz...

Valeria Abadi sobre los espejitos de colores: el contexto te informa, pero no te define. Episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉 https://open.spotify.com/episode/2RxB679VIoyZ5sAtwtEP4r?si=1XP70jIPTPi81o5_3W1n0gPlaybook Inspira es el podcast de marketing conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann.#PlaybookInspira #Marketing #Estrategia

Ariel Hajmi rompe el mito: los jóvenes llegan a los contenidos lineales y la gente más grande, a los digitales. Llegan de forma diferente, pero llegan. Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Kantar Ibope Playbook es el podcast de marketing de Proteína Marketing, conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann.#PlaybookInspira #Marketing #Medios #Audiencias “Doña Ros...

En seis temporadas nunca habíamos hablado en serio de vocería. Por eso, la invitamos a Laura Muchnik (fundadora de MUCH, ex Grupo Muchnik, treinta años construyendo reputación de organizaciones, marcas y proyectos) para ordenar un territorio que en la mayoría de las compañías está repartido entre marketing, asuntos corporativos y relaciones públicas, sin dueño claro. Laura nos propone pensar la ma...

Valeria Abadi usa la salida de Egipto para explicar por qué, cuando el norte está claro, los “no” se van despejando solos. Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉 https://open.spotify.com/episode/2RxB679VIoyZ5sAtwtEP4r?si=1XP70jIPTPi81o5_3W1n0gPlaybook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann...

El dueño de una fábrica de panes y tapas de pascualina y empanadas estaba convencido de que nadie estira la masa. Pero, de las veinte personas sentadas en esa mesa, la mitad la estiraba.¿Cuál es la foto de nuestro cliente? ¿Qué tan real es? Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉 https://open.spotify.com/episode/2RxB679VIoyZ5sAtwtEP4r?si=1XP70jIPTPi81o5...

En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una decisión que casi ninguna empresa toma de manera consciente: elegir a los clientes que quiere servir, en lugar de quedarse con los que simplemente le llegan. A partir de casos reales recorren las cuatro características de un buen cliente, siete preguntas para validar si ese cliente ideal es viable en...

“Estamos en la industria del video, ya no de la televisión. No la televisión como sistema, sino el televisor como dispositivo.” Ariel Hajmi: el televisor sigue siendo el dispositivo más importante del hogar y concentra el 80% del tiempo de consumo. Lo que cambió es lo que pasa adentro. Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Ibope Playbook Inspira es el podcast de marketi...

En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard, sobre los desafíos de gestionar una marca global para que tenga impronta local. Exploramos cómo se sostiene un posicionamiento líder a lo largo del tiempo, la reinvención del valor del "plástico" en un ecosistema de pagos cada...

En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita se meten de lleno en uno de los temas más prácticos y muchas veces mal gestionados del marketing: el portafolio de productos. A través de un framework anclado en herramientas probadas y en la filosofía del libro Playbook, analizan qué es realmente un portafolio de productos, cómo evaluarlo con honestidad, qué métricas mirar, qué preguntas hacerse y c...

En este episodio, conversamos con Carola Garibaldi, Directora de Marketing de Mostaza, para explorar los desafíos y estrategias detrás del crecimiento de una marca a través de un sistema de franquicias. Le preguntamos cómo se logra mantener la consistencia de la marca y de la propuesta de valor en cada punto de contacto. A lo largo de la charla, analizamos los procesos de auditoría, la comunicació...

En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita exploran por qué muchas marcas, a pesar de contar con buenos productos y servicios, resultan invisibles para su mercado. A través de seis principios anclados en psicología cognitiva, teoría del comportamiento y neurociencia del consumidor, analizan cómo transformar la comunicación de marca de ruido blanco en una señal clara. Desde la regulación de la...

¿Estamos entendiendo realmente cómo consumen contenido las audiencias hoy? En este episodio, conversamos con Ariel Hajmi, CEO de IBOPE Argentina, para desmitificar las métricas y entender el nuevo ecosistema mediático. Analizamos si la televisión realmente perdió su trono, cómo conviven el streaming, YouTube y la TV lineal en la misma pantalla, y qué significa el concepto de "contenido líquid...

En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una pregunta fundamental para cualquier marketer: cómo se construye la lealtad de un cliente a lo largo del tiempo. Más allá de dinámicas promocionales o de programas de beneficios, exploran qué diferencia una compra repetida de una verdadera preferencia, cómo se desarrolla un cliente desde la primera ele...

En este episodio de Playbook Inspira, conversamos con Valeria Abadi, Chief Marketing , People & Culture Officer de Grupo BIND, sobre los desafíos y secretos de la estrategia. Descubrí qué se necesita para alinear marca, negocio y cultura en una empresa, y cómo equilibrar el análisis y la intuición al desarrollar un plan.  Con Vale, profundizamos en cómo se construye el consenso organizacional,...

Hoy es un episodio distinto. Especial. Emocionante. Después de tres años de trabajo, Anita y Sebas presentan Playbook, el libro. En esta charla abren la cocina: por qué decidieron escribirlo, qué les pasó en el proceso y qué van a encontrar adentro quienes lo lean. Una invitación a pensar el marketing con más profundidad, más método y más criterio, uniendo el marketing del pensar con el marketing...

En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte desglosan un tema fundamental que, muchas veces, no aparece sobre la mesa hasta que las empresas crecen, lanzan nuevos productos o adquieren otras compañías: la arquitectura de marca. Lejos de ser una decisión sin impacto, exploramos por qué definir la arquitectura correcta nos provee de la estructura fundamental. En...

En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Verónica Cheja y Gabriela Korovsky, de Urban Grupo de Comunicación, la consultora distinguida como la mejor de PR en 2025 en los premios Jerry Goldenberg. El eje de la charla: cómo se construye reputación y confianza en esta época. Exploramos el rol esencial de las marcas como impulsoras de un cambio cultural positivo y repasamos lo...

En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita abordan la consultoría en estrategia como una decisión de negocio: cuándo sumar apoyo externo y cómo contratarlo con criterio para evitar desperdiciar tiempo y presupuesto. A partir de 10 principios, explican por qué la estrategia no se delega, por qué el trabajo serio comienza con escucha y diagnóstico antes que con soluciones prediseñadas y qué señ...

Sumergite en el mundo del marketing y la gestión de producto con este episodio especial: Motos, marketing y ciclo de vida del producto. En esta conversación, Carolina Maceda, Senior Marketing Manager para Voge en Gilera Motors Argentina, nos revela las claves para construir una marca en esta categoría súper desafiante. Descubrí cómo se toman las decisiones estratégicas: Qué marco se utiliza para d...

En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte recorren 13 verdades de marketing que están definiendo 2026. Mucho más que una lista para “estar al día”: Te damos un mapa para tomar mejores decisiones. Desde la adopción de IA en los equipos y las nuevas brechas competitivas, hasta el surgimiento del GEO, el uso de datos sintéticos, la integración y activación de da...

En este cuarto episodio especial de Playbook , exploramos cómo las marcas que mejor gestionan experiencias abordan el desafío de integrar todos los canales y equipos para que el cliente viva una única experiencia fluida, sin importar por dónde interactúe. Conversamos sobre la importancia de la personalización, la consistencia omnicanal, la colaboración interdepartamental y el uso de herramientas t...