Palabras de Nariz Grande

Esta mañana mi coche ha empezado a encenderse como si fuera un árbol de Navidad. Un árbol de Navidad en julio. Y me ha recordado que a veces las marcas se empeñan en solucionar la vida de la gente , cuando en realidad solo te han pedido un suspiro de alivio.    Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una...

Hay cosas que empiezan a interesarte justo cuando alguien te dice que no puedes tenerlas. No porque sean necesariamente mejores o te importen mucho. Sino porque, de pronto, te cierran una puerta y eso de que te impidan llevarte algo contigo tiene un poder enorme. Hoy quiero hablar de un cuadro de Rothko que no se puede fotografiar, de por qué queremos justo aquello que no podemos tener, y de cómo...

Hay una frase que asusta mucho a cualquier marca: "Siento que nos estamos repitiendo." Pero antes de salir corriendo a buscar temas nuevos, espera. Porque quizá el problema no sea lo que estás diciendo. Quizá sea desde dónde lo estás mirando. Veamos…   Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que...

Hay emails que no parecen emails. Parecen folletos de supermercado. Foto. Precio. Botón. Descuento. Otra foto. Otro precio. Otro botón. Últimas unidades. No te lo pierdas. Corre, que se acaba. Compra ahora. Y no digo que no vendan. A veces venden. El problema es otra cosa. El problema es lo que entrenan. Porque si una marca solo aparece en tu bandeja de entrada para empujarte producto, descuento o...

Cuando nos sentimos inseguros, nos juntamos. Nos apiñamos. Y esto en un escenario, mata el espacio. Pero es que en una marca, puede matar la comunicación . Porque si todo está demasiado junto, nada se lee bien. Hoy te cuento lo que aprendí en un taller de improvisación teatral sobre el espacio , por qué tiene tanto que ver con la comunicación y qué vio la marca Patagonia antes de atreverse a decir...

Hay personas que prefieren que las insultes con cariño antes que escuchar un "te quiero". Y no porque no quieran. No porque no sientan. No porque sean de piedra. Sino porque hay palabras que les suenan a escena de peli romántica mala. A frase prestada. A emoción con demasiado foco encima. Como si alguien encendiera de golpe una lámpara blanca en una habitación donde estaban cómodas a oscuras. Y es...

¿Y si no necesitas inventarte una nueva historia? ¿Y si solo necesitas mirar mejor la que ya tienes? Porque a veces el problema no es que no haya nada interesante que contar. El problema es justo el contrario. Hay demasiado. Demasiado producto. Demasiado proceso. Demasiadas decisiones. Demasiadas conversaciones internas. Demasiadas cosas que el equipo ya da por hechas. Y cuando convives todos los...

Hoy voy a hablarte de cómo suena una marca auténtica . Y no me refiero a una marca con una estética diferente, ni con un tono de voz original, ni con una campaña muy creativa. Me refiero a una marca en la que lo que dice, lo que vende, lo que elige y lo que rechaza vienen del mismo sitio. Y para llegar ahí vamos a pasar por Isra Bravo , IKEA , LEGO y una marca de chocolate que metió su misión dent...

Seguro que lo has visto alguna vez: Una fundadora grabándose con los ojos llorosos en Instagram. Una marca contando que está agotada, que no llega, que todo está siendo demasiado duro y difícil. Un post que empieza pareciendo honesto y acaba sonando a petición de rescate.   E igual es verdad. Pero que sea verdad no significa que esté bien comunicado o que deba comunicarse .   Enseñar tu herida pue...

En este episodio hablo de Banco Sabadell y de su comunicación frente a la OPA hostil de BBVA. Pero no para hablar de banca. Me interesa cómo una operación financiera se convirtió en una historia. Cómo una campaña consiguió sacar una conversación de los despachos y llevarla a la calle. Y cómo el copy puede ayudar a una marca a defender quién es antes de que otro cuente su historia por ella. Porque...

Tengo una vida que, ahora mismo, funciona. No de anuncio. Pero funciona. Tengo una casa que me gusta. Un trabajo que disfruto mucho y que me da libertad. Un hijo maravilloso… aunque esté entrando en esa edad en la que una respira hondo más de lo que le gustaría. Y, en lo personal, las cosas están bien, MUY bien. Y aun así… muchas veces vivo con la sensación de que en cualquier momento algo va a ro...

Hay cosas que siempre han estado delante de ti… y aun así, no las ves. Hasta que alguien te enseña a mirar . Y a partir de ahí, ya no puedes dejar de verlo. Y eso, aunque no lo parezca, tiene todo que ver con cómo una marca consigue que algo importe … o pase completamente desapercibido. ¿Te vienes?   Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte lo que hay detrás… y e...

Llevo años encontrándome el mismo grafiti en muros, carreteras, pueblos... En él se puede leer el nombre de... Sven . Y siempre a su lado, al lado, junto a él: Sner . No sé quiénes son. No sé qué historia hay detrás. Pero cuando alguien más empieza a verlos... deja de ser solo un grafiti. Se convierte en otra cosa. En una conversación privada. En una especie de código secreto. En una broma que par...

Nos obsesiona generar conexión . Pero en la mayoría de los casos, lo que estamos haciendo es simularla. Y la diferencia entre una cosa y la otra es mucho más grande de lo que parece… y tiene muchas más consecuencias de lo que crees. Y no lo digo desde la teoría. Lo digo después de pasar cinco días en la montaña, sin cobertura, sin wifi, pero con más conexión real de la que he visto en muchas marca...

Si tienes una marca… o trabajas en marketing… hay una pregunta que ya es hora de que te hagas: ¿Alguien necesita de verdad lo que estás publicando? Te lo digo porque el otro día, unos alumnos de marketing me dijeron algo a la cara que me hizo replantearme cómo estamos comunicando. Y creo que a ti también te va a hacer pensar. ¿Estoy en lo cierto? Entonces... suscríbete a la Meler Letter en https:/...

Hay momentos en los que no tienes palabras. Esto pasa. Pasa cuando sientes algo muy fuerte, cuando ves algo que te descoloca, cuando quieres explicar algo… y no sabes cómo. Y ahí es donde solemos decir: "No tengo palabras para describirlo." Pero claro. Si eres copywriter… ese no es un recurso. Es un problema. Porque tu trabajo consiste exactamente en eso: en encontrar las palabras cuando parece qu...

Hay un recurso creativo que a muchos publicitarios les parece odioso. S in embargo, lleva décadas funcionando. Es uno de los recursos más utilizados de la historia de la publicidad . Y también uno de los peor utilizados. Porque cuando se hace mal… se nota demasiado que estás viendo un anuncio. Pero cuando se hace bien… ni siquiera parece publicidad. Parece un trozo de tu propia vida . Si quieres d...

Hoy quiero empezar con una de esas preguntas que nadie se atreve a decir en voz alta. Viene de algo que me ha ocurrido trabajando en una campaña publicitaria. Nada grave. Pero suficiente para obligarme a hacerme esta pregunta: ¿Todavía se puede decir algo sin que alguien se sienta ofendido? ¿Dónde están realmente los límites de la publicidad, de la comunicación? Y sobre todo… ¿deben existir los lí...

Un mono rechazado por su madre. Un peluche para que no se sienta solo. Una historia que nos conmueve. Y en cuestión de días… el peluche agotado en todo el mundo. Y lo que me voló la cabeza no fue que se agotara. Fue entender por qué. Porque si una historia puede lograr esto… imagina lo que puede hacer una marca cuando sabe exactamente cómo activar nuestras emociones. Hoy quiero hablarte del poder...

Si mañana me pusieran delante de 200 CEOs de marcas y me dijeran: "tienes 40 minutos para convencernos de algo"… No hablaría de funnels. No hablaría de aperturas. Ni siquiera hablaría de storytelling. Les diría… No tenéis un problema de copywriting. Tenéis miedo a tomar postura. Vente y te cuento de qué va esto.   Y si te quedas con ganas de más... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler...

Como copywriters, como creativos publicitarios, incluso…como personas, creemos tener todas las palabras a nuestro alcance. Y también la capacidad de jugar con ellas hasta casi hacer magia. Pero… en realidad, no tenemos todas las palabras . Tenemos todas menos una porque  el consumidor , ese que nos elige o no nos elige, siempre tiene la última palabra . En la vida y en las ventas. Y es que… ¿Sabes...

Hay marcas que me piden una campaña. Pero yo lo primero que quiero no es escribir. Quiero tocar el producto , ver cómo se ha fabricado. Abrirlo. Usarlo. Hasta forzarlo un poco. Porque si no encuentro una diferencia real , lo único que puedo hacer como copywriter es maquillar. Y yo no trabajo de maquilladora. Y es que la mejor inversión publicitaria y de comunicación no siempre está en un anuncio,...

Hay algo que no soporto de San Valentín . Y no tiene que ver con el amor . Tiene que ver con el piloto automático. Con esa sensación de que cada año decimos lo mismo, regalamos lo mismo, comunicamos lo mismo… como si amar fuera un trámite más impuesto por el calendario, una obligación. Como si sentir pudiera programarse (Hoy toca, mañana NO). Y creo que lo que me molesta no es San Valentín en sí,...

Te voy a hacer una pregunta muy sencilla. ¿Cuántos anuncios preciosos recuerdas… y cuántas marcas recuerdas gracias a ellos? Porque si algo te emociona, te gusta, te parece brillante… pero no sabes quién está detrás ni qué vende, eso no es branding, marketing ni copywriting. Es decoración. ¿Cómo evitarlo?  Quédate y te lo cuento.   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Suscríbet...

En este episodio te voy a contar por qué una de las campañas publicitarias más potentes de 2025... No habla de tecnología.  No usa inteligencia artificial. Y no busca la perfección. Y de qué puedes aprender tú, como marca o como creador, para que tu comunicación vuelva a sentirse viva, humana y reconocible. Porque hay algo que ninguna tecnología puede hacer por ti: Vivir. ¿Te vienes?   Si  después...