Palabras de Nariz Grande

¿Es bueno marcarse objetivos ? ¿O nos hemos obsesionado tanto con ellos que ya ni nos escuchamos? Empieza el año y, como siempre, todo gira alrededor de lo mismo: objetivos, metas, tendencias, predicciones. Las tendencias de marketing para 2026. Las tendencias de copywriting para 2026. Las tendencias de comunicación para 2026. Yo este año he tomado una decisión. NO voy a marcarme objetivos . O sí,...

Hoy no tenía pensado grabar nada. Es martes, 23 de diciembre y… ya tú sabes. Pero hay cosas que, si no las dices cuando están vivas y en caliente, se apagan, pierden fuerza. O burbujas, ahora que se acerca eso de brindar y descorchar el champán.  Además, quería aprovechar para felicitarte la Navidad. Y es que en esa incertidumbre constante que vivimos todos últimamente, preguntándonos si la IA nos...

Una misma cosa puede significar algo radicalmente distinto para ti y para mí . Además, decir cosas bonitas no es emocionar . Sin embargo, muchas marcas lo confunden todo. Y se equivocan, y mucho, cuando creen que el significado lo controlan ellas. Hoy quiero hablarte de unas zapatillas rojas. Aunque en realidad quiero hablarte de comunicación, de emoción, y de por qué muchas marcas dicen cosas 'bo...

Vamos a jugar a eso de… ¿en qué se parece una agencia de marketing a una excursión en pareja ? Y es que esta semana lo que me ha revuelto viene de ahí. Y uniendo las dos han saltado las chispas.  Una agencia de marketing con la que colaboro dijo: "Tenemos que arrancar con la campaña de gifting ." Y un amigo me soltó: "¿Dos horas de coche con mi mujer? ¿Y de qué vamos a hablar?" Y lo vi claro: Marc...

El otro día, en una sobremesa de esas que empiezan hablando del tiempo y acaban intentando arreglar el mundo, alguien lanzó esta pregunta: '¿Tú crees que en 2050 seguiremos decidiendo lo que compramos… o lo decidirá la IA por nosotros?' Y caí en la cuenta. Y me quedé helada. Así que hoy quiero hablarte de esto. ¿Te quedas?   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces  suscrí...

Este episodio va de algo que pocos miran : Y es que la Navidad que vemos en la publicidad ya no se parece a la Navidad que vivimos . Los modelos de pareja, de familia y de vida que nos vendieron ya no encajan. Sin embargo, muchas marcas siguen comunicando como si nada hubiera cambiado. Si trabajas en comunicación o construyes una marca … quédate. Porque lo que viene puede abrirte los ojos.   Y si...

Hoy voy a decirte algo que, de primeras, no te va a gustar, pero que igual cambia tu forma de comunicar. A ver, que empiezo fuerte, aquí va: Eres más fea de lo que crees. Lo que pasa es que, curiosamente, esto puede ser lo mejor que le ha pasado a tu marca. ¿Te quedas para averiguarlo?   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces  suscríbete a la Meler Letter en https://cloe...

Hoy quiero hablarte del verbo más frágil y más poderoso de la comunicación. Uno que sostiene relaciones, negocios y marcas… pero que se tambalea a la mínima. Un verbo que no se compra, no se promete y no se fabrica:  confiar . Qué significa, por qué lo hemos vaciado… y qué pasa cuando una marca logra, de verdad, recuperarlo.   Y si después de descubrirlo te quedas con ganas de más... Entonces  sus...

Nos han vendido que la emoción lo es todo. Que si no emociona, no funciona. Pero… ¿ y si la emoción sin estructura fuera el nuevo humo del marketing ? Hoy voy a hablarte de por qué las marcas, y las relaciones humanas, que duran no se construyen con fuego, sino con cimientos. Porque detrás de cada palabra debería haber un porqué . Y cuando no lo hay, da igual lo bonito que suene: se derrumba igual...

El mejor copy no es el más perfecto ni el más bonito: es el que más se parece a lo humano . El que te hace sentir vista. Y la prueba no está en Internet, está ahí fuera: en un día de lluvia, en una oficina de turismo que no esperabas, en dos bufonas capaces de mover a un grupo entero sin venderte nada y haciéndote cómplice de una historia que ni te iba ni te venía. Esa sensación de pertenencia, de...

Si tienes una marca (y solo una vida), escucha esto antes de planear tu próximo pico de ventas, a mí me hizo para en seco. Y es que explica por qué tantas empresas (y personas) caen cuando intentan triunfar. Puede cambiar cómo decides, qué publicas... y ahorrarte años de desgaste. Porque quizá estás persiguiendo llegar a un lugar donde no hay aire, ni para ti ni para tu marca.   Y si después de es...

Hay personas con las que podrías pasarte horas hablando sin mirar el reloj. No por coincidencia profesional, sino porque ves el oficio desde el mismo lugar. Hoy hablo con Toni Colom , estratega y creativo de marca, autor del podcast Cómo diferenciarse . Y hablamos precisamente de eso: de la diferenciación con sentido . De cómo encontrar lo que te hace único sin inventar. De por qué no existe una p...

Hoy se me han caído tres audios. Literal. Y ese pequeño desastre me ha recordado esto: Tu comunicación se mide justo cuando la herramienta falla. Ahí, justo ahí, cuando no tienes donde esconderte, cuando tus demonios se desatan, ahí es donde sale tu verdadero yo. A ver, por algo dicen que la mejor forma de conocer a tu pareja es encontraros juntos viviendo cuantas más situaciones diferentes mejor,...

La mayoría de marcas se obsesionan con encontrar las palabras perfectas. Sin embargo, lo que más conecta con la gente no son las palabras. El mayor poder de una marca no está en lo que dice, sino en lo que escucha. Sí, escuchar. Quédate y te cuento por qué la escucha es la herramienta más potente para generar confianza, empatía y conexión real con tu comunidad. Y cómo puedes traducir eso en accion...

¿Y si en vez de obsesionarte con decir algo nuevo, o con sonar diferente, descubres que lo que de verdad conecta es vivir lo que dices? Hoy quiero contarte lo que descubrí en una reunión con un cliente. Esa conversación me hizo volver a mirar mi propia vida y a hilar un punto que también trabajo siempre con las marcas: que no encajar no es un problema, es una estrategia. Y puede ser la estrategia...

¿Cuántas veces has oído que tu marca tiene que ser auténtica? Demasiadas, ¿verdad? Lo cierto es que esa palabra ya no significa nada. Así que en este episodio vamos a matar el cliché de la autenticidad y a descubrir qué hay detrás. Cómo elegir, procesar y comunicar lo que vives para que tu marca deje de sonar hueca y empiece a conectar de verdad.   ¿Has escuchado el episodio y te has quedado con g...

¿Qué puede enseñarte un niño de 10 años sobre marketing? En este episodio entrevisto a mi hijo Leo , que me explica con la pasión de un auténtico experto cómo funciona Brawl Stars , el videojuego que engancha a millones de niños en todo el mundo. Mientras él me habla de recompensas, retos diarios e influencers, yo traduzco cada detalle en clave de comunicación para marcas. El resultado: un manual...

Hoy voy a hacer algo que nunca hago : Voy a compartir contigo una de esas cartas que solo leen los narigudos que están suscritos a mi Melerletter. Es mi lista privada, donde cada martes a las 22:22:22 envío historias que no publico en ningún otro sitio. Esta vez me apetecía contártela en voz alta, como una carta hablada. Si después de escucharla quieres recibirlas directamente en tu bandeja, ya sa...

Titulazo de pocast, ¿eh? El lado oscuro del email marketing… Uno de esos títulos con gancho para que te detengas en seco. El problema de estos títulos es que luego hay que cumplir las expectativas. Y lo de las expectativas… En fin, más me vale estar a la altura o ya no querrás venir por aquí…   Y sí, el email marketing tiene su lado oscuro . Y si no lo ves… Si no lo ves puede que ya estés dentro d...

Las palabras se las lleva el viento .  Sin embargo, a veces, son lo único que tenemos para dejar huella y sellar ese algo que hay detrás, cuando es real, claro. Entonces:  ¿Cómo convertir algo tan frágil, y tan poderoso a la vez , como las palabras, en algo que permanezca ? Y es que ando trabajando en uno de esos proyectos que te obligan a repensar todo lo que sabes sobre comunicación . También a...

¿De qué te sirve tener la herramienta más potente del momento si la usas para hacer lo mismo de siempre? Esto es lo que me pasó por la cabeza cuando vi la última genialidad de Vogue y Guess: su primer anuncio con una modelo generada por inteligencia artificial. Perfecta. Sin poros. Delgada. La misma rubia de siempre. Igualita a la que colgaba en tu carpeta de adolescente en los 90. Spoiler: esto n...

¿Qué tienen en común una guerrera legendaria de la antigua China y una marca de ropa minimalista creada por una mujer tímida de Nueva York? Es la historia que te traigo hoy y no es de princesas, aunque lo parezca. Es de mujeres que se enfrentan a lo que toca… aunque no toque. Y si crees que Mulán era solo una peli de Disney… espera a escuchar lo que en realidad nos cuenta esta leyenda. O a descubr...

¿Te gustaría encontrar la leyenda de tu marca ? Porque existir, existe, solo que todavía no has dado con ella. Esa parte de tu historia que conecta, se comparte, recuerda y genera pertenencia. Hoy nos acompañan Antígona y una marca mítica, The Body Shop , para darte un montón de buenas pistas. Y quédate hasta el final del episodio, así te cuento las 3 cosas (muuuy sencillas) que me tienes que envi...

¿Te gustaría encontrar la leyenda de tu marca ? Porque existir, existe, solo que todavía no has dado con ella. Esa parte de tu historia que conecta, se comparte, recuerda y genera pertenencia. Hoy nos acompañan Penélope y una marca mítica, Moleskine , para darte un montón de buenas pistas. Y quédate hasta el final del episodio, así te cuento las 3 cosas (muuuy sencillas) que me tienes que enviar p...

¿Por qué nos atraen tanto los mitos y las leyendas ? Y lo mejor… Si tanto interesan, ¿por qué no ponemos una leyenda en nuestra marca? ¿O es que acaso las grandes marcas ya tienen la suya ? La tienen. Y en el episodio de hoy vamos a descubrir algunas de ellas y cómo construir la tuya . ¿Te vienes?   Si quieres más...  Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Revoluciona la forma...