HBG品牌增长研究院

今年春节档，谁也没有想到《哪吒2》成为了一匹黑马，不仅成功入围全球票房TOP10，还成为中国电影产业的一大亮点。其实，这部影片的成功并非偶然，背后凝聚了深刻的用户洞察、品牌策略以及文化自信的多重因素。 它的成功不仅代表了中国电影的崛起，更是一个典型的大单品案例。那么，成功的大单品究竟如何打磨？为什么深刻的用户洞察能成为品牌成功的关键？品牌如何做到真正的“用户渗透率”，打造满足用户需求的大单品？ 本期HBG品牌...

DeepSeek大浪袭来，对做品牌、做企业、做营销渠道GTM、做产品创新、做用户洞察、做组织管理等等的影响是什么？挑战是什么？趋势是什么？时代洪流，浩浩汤汤，无论是创始人、操盘手还是个体，都需要仔细思考：如何顺应趋势、抓住机遇？ 本期HBG品牌增长研究院将深入拆解DeepSeek时代的大变革趋势： 【本期精华内容如下】 3:01DeepSeek算法背后的底层逻辑 9:04DeepSeek打破品牌信息差 10:23DeepSeek筛掉烂营销、烂种草 11:35DeepSeek...

当下，的确是“大单品”的时代。几年前，大家还在迷恋“爆品”这个概念，似乎所有的精力都集中在如何打造一个快速火爆的产品上。但随着时间推移，越来越多的品牌意识到，真正驱动增长的，是“大单品”而非散乱的产品线。成功的品牌背后，都有一个强有力的大单品在支撑。尽管大家都在强调大单品的重要性，但在实际操作中，很多企业仍然面临着一系列疑问和困惑，因此本期将系统拆解“大单品”的底层逻辑。 【本期精华内容如下】 1:36大单品和...

无论是什么样的行业，品牌的底层规律都是相通的，就是做品牌。品牌不是营销、渠道、广告，也不是请代言人，不是一句slogan，也不是定位。 本期从不同行业做品牌的底层规律及相关问题，继续拆解品牌的底层逻辑。 【本期精华内容】 2:04怎么做品牌？ 15:20品牌的目标到底是什么？ 19:20品牌应该怎么去从目标拆解为具体的动作？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业...

现在的创始人都越来越重视用户洞察。用户洞察是做品牌第一项能力，也是非常稀缺的能力。但落地总是容易和竞品分析搅和在一起。 本期深度盘点用户洞察、消费者调研、客户调研以及竞品分析之间的关系。 【本期精华内容】 1. 什么是竞品调研? 2. 什么是用户洞察? 3. 消费者调研和用户洞察之间什么样的关系? 4. 分情况去落地不同的竞品调研、用户调研、消费者调研？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品...

最近，哈尔滨又火了，再次吸引了全国人民的目光。然而，哈尔滨爆火的背后，绝非表面的营销。 本期将从品牌的角度，深度拆解：城市品牌怎么打造？哈尔滨为什么会火？ 【本期精华内容】 1:28城市品牌与产品品牌有哪些共同性？ 3:43城市品牌的打造需要回答哪些问题？ 4:53城市品牌打造的目标如何设定？ 11:40为什么其他城市无法模仿哈尔滨？ 16:51其他城市如何打造自己的城市品牌？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_ke...

最近大批Tik Tok“难民”涌向了小红书，中外交流一片和谐，为什么？背后的用户心智密码是什么？ 【本期精华内容】 1:50用户心智如何影响平台的选择？ 3:54小红书上为何出现超乎想象的中外友好交流新景象？ 9:03做品牌如何把握这一机遇？ 12:48小红书如何能持续留存新用户？ 14:14对创始人有何启示？ 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为...

今天，我们将深入剖析两个引发广泛讨论的热点，表面看似毫无关联，却都指向了一个核心问题：用户心智。 一方面是韩国游客在上海滩的豪车“炸街”事件，另一方面是美国TikTok难民涌入小红书后的热烈欢迎。 两个事件表面上相似，却因用户心智的差异，反应截然不同。 用户对于同样的外国人——韩国游客和美国游客——为何会有如此迥异的反应？如何从用户角度出发，解读市场的真实需求，避免短视的操作？ 【本期精华内容】 1:49热点背后的用...

2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期从电子老公、电子亲人、电子宠物等现象的热点，继续拆解用户洞察的底层逻辑。 【本期精华内容】 1:43为什么“电子亲人”、“电子老公”和“电子宠物”会火爆？ 3:33用户洞察的底层逻辑包括什么？ 5:28用户的终极需求是什么？ 11:58到底用户为何会如此“上瘾”？ 12:43用户心智到底是什么？ 13:44品牌如何精准把握用户心理？ 19:12我们如何面对当下“电子亲情时代”？ 可以直接总结实战问题LIST找到老...

当下时代，短剧疯狂崛起，并抢占用户心智。本期继续从用户洞察角度，聊聊短剧为什么能深度影响用户心智？以及品牌在短剧时代该如何做有效营销？ 【本期精华如下】 2:20深度拆解短剧的4大底层逻辑 5:33拆解短剧为什么能深度影响用户心智？ 11:02短剧时代，如何做有效营销？ 15:00短剧营销时代从1.0阶段必然会走向2.0 21:02从用户洞察角度看短剧“不短”的是什么？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品...

2025年用户洞察能力最稀缺。本期继续从用户洞察角度，来聊聊蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、星巴克这 4 大品牌背后的用户密码。 【本期精华】 1:41用户洞察的底层逻辑 4:01拆解星巴克退市前后的用户洞察底层逻辑 12:12拆解瑞幸的用户洞察底层逻辑 20:53拆解蜜雪冰城的用户洞察底层逻辑 24:53拆解霸王茶姬的用户洞察底层逻辑 27:05不同品牌背后的通用规律 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究...

2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期接着拆解用户洞察的底层逻辑 【本期精华如下】 1:32回归用户洞察的目的，别在意姿势 6:38别想太复杂，先行动起来用户洞察 8:08用户洞察重在真实用户，不在技巧 11:57如何从0到1立即落地用户洞察 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。...

今天聊聊宝洁战略管理工具OGSM——这也是被宣传的最为广泛的一个战略规划与管理工具。但落地应用要特别小心：有用、但有限。 OGSM的优势是什么？劣势是什么？落地应用要小心什么？ 【本期精华如下】 1:47宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？ 4:32OGSM的优势是什么？ 10:42OGSM的劣势是什么？ 19:27OGSM落地应用要小心 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地...

为什么用户洞察是2025年最重要的能力？用户洞察是否要有经验？到底什么人更容易做出来用户洞察？创始人要设置专门部门吗？个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 本期继续聊用户洞察干货，精华如下： 1:46用户洞察是否要有经验？ 6:13到底什么人更容易做出来用户洞察？ 8:48创始人要设置专门部门吗？ 14:54个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西...

为什么不是所有用户需求都要满足？因为品牌是个双向筛选器。到底品牌在双向筛选什么？品牌在跑模型，到底是跑什么模型？品牌如何落地“双向筛选器”？ 本期继续聊用户洞察。精华如下： 1:52为什么创始人要从竞争视角做为用户视角？ 2:18为什么创始人都重视用户洞察？ 6:29为什么不是所有用户需求都要满足？ 7:44为什么品牌是个双向筛选器？ 10:59品牌在双向筛选什么？ 17:36品牌在跑模型，到底是跑什么模型？ 22:18品牌如何落地“双向...

无论是可口可乐、宝洁、欧莱雅，还是苹果、特斯拉，亦或是华为、小米这样优秀的企业，它们成功背后的第一抓手其实是对用户的深度洞察。 现在越来越少的创始人只看竞争对手了。大部分创始人都知道，用户洞察才是王道。深度洞察用户，远比天天盯着竞争对手，更能找到生意的机会、更能提升内部效率、更能建构竞争壁垒。但用户洞察往往陷入误区，陷入“伪洞察”陷阱，如何化解？ 【本期精华如下】 1:37 别依赖外部咨询公司，用户洞察是你...

从用户洞察角度看董宇辉为什么跨年晚会会爆火？过去VS当下的用户心智、用户信息权在发生什么变化？过去VS当下的品牌和用户之间关系在发生什么变革？为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 【本期继续聊用户洞察干货，精华如下】 1:52为什么用户洞察是2025年最重要的能力？ 3:29从董宇辉跨年晚会爆火看用户洞察环境变革特点 7:35过去VS当下的用户心智、用户信息权变革 11:16过去VS当下的品牌和...

大家都知道现在是大单品制胜的时代，很多企业想开发大单品，可是不知道该怎么筛选？怎么开发？策划又怎么落地？仅靠营销渠道堆钱堆资源，也做不起来。底层原因还是因为一开始就错了，一开始不做用户洞察，后面再怎么努力都是无效功。唯有用户洞察，才能真正找到产品竞争机会。 【本期精华如下】 1:38 为什么大单品、爆品难做？ 3:17 拆解雷军的超级爆品思维 5:51 什么是产品上新NPD流程？ 8:16 一切品牌工作都始于用户洞察 12:08...

2025 年品牌之间竞争会越来越严峻，越来越趋于专业化，彼此之间再也不是所谓的单点局部竞争，而是品牌体系化的竞争。 但品牌体系化又始于用户洞察，今天我们不做用户洞察，就没有办法让品牌在严峻的竞争态势下脱颖而出。甚至不做用户洞察，我们都不知道我们的竞争优势在哪里，我们对比竞争对手到底还有哪些机会？为什么用户洞察如此重要？如何做用户洞察？用户洞察应该交给谁做？ 【本期精华如下】 1:43为什么要做用户洞察？ 3:25...

本期内容预告HBG最新一期直播课！ 1月15日，院长麦青老师将会一次性精华复盘2024HBG品牌创始人私教课的全年精华，以及领取《全年精华复盘白皮书》 【回顾2024年品牌关键词】 复盘第1场私教课精华之：品牌与组织大变革 复盘第2场私教课精华之：用户洞察 复盘第3场私教课精华之：大单品 复盘第4场私教课精华之：品牌资产 复盘第5场私教课精华之：优质内容 复盘第6场私教课精华之：品牌大战役 复盘第7场私教课精华之：品牌价值提升 复...

每到年末，HBG品牌增长研究院院长麦青老师都会列出书单，以供各位创始人校友们借鉴参考。 读书本质上是为了提升实战派对于品牌体系化思维认知，本期当中，麦青老师会一一解读推荐书单： 1.品牌底层逻辑类书籍 2.管理类书籍 3.美学类书单 当下时代，因为专业派的创始人越来越多，每个创始人在单点突破的局部效率上，都已经有自己的擅长之处，但创始人与创始人之间，品牌与品牌之间最大的区别和差异化，就是在品牌体系化效率。 品牌...

年终将至，又到了创始人们进行人才盘点、裁员和招聘新人的关键时刻，也正是人才流动的高峰期，许多人才也会选择在此时跳槽。然而，这个时点，也容易引发诸多误区： 【对于人才而言，5大痛点】 1.不了解大行业趋势与企业真实情况 2.盲目跟风跳槽，却不清楚自己真正需要 3.不知道该跳向哪个平台或者行业； 5.浪费时间与猎头和HR沟通，却接触不到创始人 5.搞不清楚哪家企业内部真正重视品牌 2025年，整个行业发展竞争越来越激烈，整个...

建立品牌体系化，打造品牌护城河。全年2025HBG品牌创始人私教课10场+，系统、实战、底层逻辑、落地实操SOP，每一场进行校友企业游学、每场课后进行创始人闭门研讨。 【回顾2024HBG品牌创始人私教课】 【每一场同时进行校友企业游学】 【立即提前锁定全年度2025HBG品牌创始人私教课】 【HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院...

2025年品牌竞争更严峻，对创始人、以及团队整体能力挑战很大。 【本期精华如下】 1.品牌竞争严峻背后的底层逻辑 2.创始人如何应对？ 3.操盘手如何应对？ 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》，同场走进HBG校友企业【九阳】游学。2日全天闭门课X9大板块50大私教课X落地实战SOP，将会系统解答 👉板块一《系统复盘品牌体系化效率》 👉板块二《系统复盘品牌战略与落地》 👉板块三《系统复盘市场洞察与用户洞察...

当下，众多创始人与操盘手纷纷前来咨询同一个棘手难题：不同部门之间认知严重脱节，组织内耗非常严重。这背后究竟隐藏着怎样深邃且复杂的底层逻辑？而我们又该如何巧妙化解这一困局？对于创始人和操盘手而言，又能从中获取哪些具有变革性意义的启发与思考？ 【本期精华如下】 1:48组织内耗的恶果：品牌无法体系化管理 2:43组织内耗背后的底层原因之一：组织架构影响 4:00组织内耗背后的底层原因之二：品牌认知不统一 6:30组织内耗...