HBG品牌增长研究院

年底到了很多企业的“裁员季”。降本增效，往往很多人第一时间想的都是“裁员”或者压缩产品成本。然而裁员，有时候逼走的，反而是优秀员工。压缩产品成本，反而让品牌损失上亿不止。 真正降本增效，不是只有搞人，而是系统性梳理品牌增长的源头，做增长、做品牌，才是真正的降本增效。12月年末最后一场HBG品牌创始人私教课，将会一次性复盘全年度所有课程精华，以及重点会解读@组织体系化。 【本期精华如下】 2:45年末“裁员”背后的3大...

为什么琼瑶和金庸能够成为上一代人心中的文化符号，而同样的用户心智模型在当代却似乎失去了效力？对于我们这些实业品牌的创始人和操盘手来说，这一现象背后隐藏的启示是什么？ 【本期精华如下】 2:39到底什么是品牌用户心智模型？ 3:38为什么做品牌，本质是在跑用户心智模型？ 5:42为什么每个时代都有自己的用户心智模型？ 7:37“琼瑶金庸”背后，到底是什么用户心智模型？ 10:00为什么当下时代，“琼瑶金庸”没那么热了？ 12:23时代...

* 当下时代，无论是品牌创始人，或是操盘手，都越来越专业，都深谙——品牌竞争，从来不是靠单点局部优势。 * 曾经引以为傲的流量技巧、内容能力、开品能力、营销能力、渠道能力或者个体英雄，撑不起来竞争壁垒。 * 品牌最终PK的，还是体系化效率。 * 人与人之间的区别，也不是单点局部能力的区别，而是品牌体系化底层逻辑思维的区别、以及品牌系统性端对端管理能力的区别。 【课程预告】 即将进行12月场HBG品牌创始人私教课 也是本...

人才不够，一直都是制约国货品牌下一步增长的关键要素。创始人都迫切想要找到能够对生意负责，可以端对端的品牌操盘手，但是实际市场上很难找到完全匹配的操盘手。为什么创始人招不到现成的人？为什么大家不能迅速的去上手，去做品牌操盘？品牌操盘手的人才画像是什么？ 【本期精华内容】 1.为什么品牌操盘手最为稀缺？ 2.为什么创始人找不到品牌操盘手？ 3.品牌操盘手的人才画像是什么？ 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化...

品牌与品牌之间，竞争到最后，从外在的业务结果层面来看，是品牌增长与品牌心智，但从内在支撑要素来看，是团队内部能力体系足够优秀才能支撑企业往前。 如何才能培养内部团队能力？是靠招聘厉害的高管吗？靠老板自己亲自培养吗？还是靠人才自己自我驱动？ 【本期精华内容】 2:27为什么组织体系化是未来趋势？ 4:12宝洁可口可乐等企业背后的组织体系化是什么？ 9:48组织体系化的本质、常见认知误区？ 12:26组织体系化的4大落地步骤...

每到年底，HBG都会进行年度盘点，查找往期的关键词、以及100篇系统品牌干货汇总，可以自行搜索【HBG品牌增长研究院】官方公众号查找，很多创始人也将HBG公众号当成字典来用（无广告、无新闻、无媒体信息、无碎片化案例，只有非常干的干货），也可以直接联系研究院主理人（HBG_keke）直接探讨。 今天继续聊聊，2025年度8大品牌趋势关键词。 【本期精华内容】 1. 112025年创始人最关注的8大品牌趋势是什么？ 2. 每个品牌趋势背后，底...

本期内容较长，聊聊2024年度十大品牌关键词。 每到年底，HBG都会进行年度盘点，查找往期的关键词、以及100篇系统品牌干货汇总，可以自行搜索【HBG品牌增长研究院】官方公众号查找，很多创始人也将HBG公众号当成字典来用（无广告、无新闻、无媒体信息、无碎片化案例，只有非常干的干货），也可以直接联系研究院主理人可可（HBG_keke）直接探讨。 【本期精华内容如下】 1.2024年创始人最关注的10大品牌命题是什么？ 2.每个品牌关键词...

最近这几年传统老国货转型成功的代表性三大品牌，就是安踏、珀莱雅、波司登。 【本期精华内容】 2:13不能碎片化拆解原因，要系统性拆解 3:24从战略力的角度拆解转型背后的逻辑？ 4:53从品牌力的角度拆解转型背后的逻辑？ 9:13从产品力的角度拆解转型背后的逻辑？ 9:39从内容力的角度拆解转型背后的逻辑？ 11:10从渗透力的角度拆解转型背后的逻辑？ 11:55从组织力的角度拆解转型背后的逻辑？ 12:25对其他传统老国货，有什么启发？...

最近同一时间段里，最热的三大女性话题：李子柒、理发师晓华、再见爱人麦琳，表面热闹的背后，到底有什么品牌底层逻辑？对实业派创始人，有什么启发，以及警醒？ 内容量较大，分为上下两段，可以直接翻阅公众号（HBG品牌增长研究院）查看另外的深度内容。 【本期精华内容】 1:45为什么最近3大女性话题同时火爆？ 2:17火爆背后，层层递进的内容 4:19三大话题能一直持续火爆吗？ 6:12优质内容背后的用户心智密码？ 12:51优质内容背后...

最近同一时间段里，最热的三大女性话题：李子柒、理发师晓华、再见爱人麦琳，表面热闹的背后，到底有什么品牌底层逻辑？对实业派创始人，有什么启发，以及警醒？ 内容量较大，分为上下两段，可以直接翻阅公众号（HBG品牌增长研究院）查看另外的深度内容。 【本期精华内容】 1:41为什么最近3大女性话题同时火爆？ 4:20再见爱人麦琳爆火的背后，底层逻辑？ 10:31理发师晓华爆火的背后，底层逻辑？ 13:44李子柒时隔3年复出，为什么依...

很多流量派创始人很焦虑，为什么自己的品牌难以破局总是增长到一定程度就跨越不上去了，发现哪哪都是短板，永远都在做从0~1的事情，如何破局？ 【本期精华内容】 1:28矫正思维，别在用“流量派”自称 2:41流量派，本身就在做品牌 3:22但破局，需要从0到1就要跑通品牌模型 9:04从1到10，就要迅速补齐短板 10:26破局，需要品牌系统化认知 15:26破局，需要内部先“打版”小成功模型 17:49破局，需要品牌体系化效率SOP 18:51破局，需要搭建...

总有很多创始人想要学习美妆行业的系统性品牌打法，源于美妆行业是最卷的赛道，俗称卷王当中的卷王。 【本期精华内容】 1:55为什么最卷？卷的背后逻辑是什么？ 5:12美妆整个行业的发展史 15:00美妆行业一步一步，卷在什么地方？ 19:34当下新锐品牌和传统老国货，都在卷什么？ 25:11未来美妆行业下一步卷的4大趋势是什么？ 29:52对其他行业的创始人，有什么启发？ 32:28对其他行业的人才职业发展，有什么启发？ 马上进行HBG创始人私...

今天从品牌角度来看看最近的2大热点现象，就会发现，世间万事，大道至简，九九归一，回归本质，都遵循品牌的系统底层逻辑。无论是娱乐内容品牌、或是美国大选品牌、个人IP品牌，品牌的底层逻辑，都是相通的。 【本期精华内容】 1:35《再见爱人》为什么爆火？ 2:43爆火背后的用户心智密码是什么？ 8:15为什么第3期对比之前更火爆？ 14:48美国大选的本质：大战役Campaign 14:57特朗普的金发VS哈里斯的笑 16:28品牌大战役，是系统性大...

当下企业，无论是从0到1、从1到10、从10到100不同阶段，其实最缺的，都是品牌系统性管理制度、以及品牌操盘手人才。 【本期精华内容】 1:35为什么传统按照职能划分部门，现在不管用了？ 4:24为什么当下企业，必须要品牌系统性管理？ 12:18从0到1阶段，创始人自己就是品牌操盘手 15:22从1到10阶段，必须要培养下一代品牌操盘手 20:33大企业，更需要搭建品牌经理制 22:56未来中国品牌必然迈向百亿千亿，到时最缺的就是品牌操盘手人才...

品牌战略不能脱离阶段，从0到1、从1到10、从10到100不同阶段如何落地？品牌战略也不是高屋建瓴的PPT，而一定要能拆解、好落地！如何从0到1清晰的解码落地《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1:26从0到1初创阶段，几个关键的品牌战略选择题？ 15:12从1到10增长阶段，几个关键的品牌战略板块？ 19:50从10到100大企业，几个关键的品牌战略板块？ 23:48不要依赖外部咨询公司，自己就能落地品牌战略 24:40警惕品牌战略≠不是营销策略，是系...

清晰的品牌战略远胜过勤奋混乱的品牌执行。缺乏清晰的《品牌战略》，会导致团队没有统一目标、碎片化、各自为政、无法串联体系化、工作重复、职能冗余、成本高昂、效率低下。 但如何不依赖外部咨询公司，靠自己内部团队，清晰的梳理内部的《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1.品牌战略到底是什么？ 2.品牌战略VS.商业战略的区别？ 3.品牌战略落地实操层面的误区是什么？ 4.品牌战略BSM模型落地的精华 5.品牌战略实操落地的注意事项...

清晰的品牌战略远胜过勤奋混乱的品牌执行。战略是方向，执行是手段；没有明确的方向，任何执行都是盲目的、低效的。企业即使再努力，再多的营销投入，最终也可能陷入“忙而不成”的困境。 品牌战略不是高屋建瓴的PPT，而一定要能拆解、好落地！如何从0到1清晰的解码落地《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1:36品牌战略到底是什么？ 3:15品牌战略VS.商业战略的区别？ 4:50品牌战略落地实操层面的5大误区是什么？ 6:33品牌战略实战落地...

临近年末，又到了一年一度的《品牌战略》时间，很多人只知道企业战略、商业模式战略，不知道《品牌战略》才是最最核心底层的战略，关系到企业增长+心智壁垒的2大终极目标。品牌战略不清晰，企业和商业战略都是空中楼阁。 品牌战略不是高屋建瓴的PPT，而一定要能拆解、好落地！如何从0到1清晰的解码落地《品牌战略》？ 【本期精华内容】 1:38品牌战略VS.企业战略的区别？ 3:22品牌战略到底是什么？ 10:42品牌战略的常见10大误区？ 2...

当下是跨境出海的黄金时代，跨境出海品牌到底怎么做？会遇到哪些共通挑战？又该如何应对这些挑战？ 本期为HBG院长麦青老师与东西聊东西主理人苏铭联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。 【本期精华】 2:49 做品牌VS.做营销VS.做传播的区别是什么？ 10:10跨境出海做品牌会遇到哪些共通挑战？ 12:23关于东西方文化背景对于跨境出海的影响？ 36:47《非传统营销》与《文化维度理论》等品牌...

在全球化浪潮中，安克为何能脱颖而出，实现全球市场扩张？它在品牌建设、市场定位、产品创新等方面有哪些独到之处？未来中国企业集体跨境出海有哪些大趋势？ 本期为HBG院长麦青老师与投资实战派主理人王永庆联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。 【本期精华】 2:54为什么聊安克？3个典型意义？ 20:09关于安克增长的几个关键阶段？ 44:17安克每个阶段的关键性决策和底层逻辑 52:46品牌...

这两年是出海的黄金窗口期，但无论是百亿/千亿跨境企业、还是初创跨境企业，都面临共通的全球化挑战、都有错误的品牌认知误区，频繁踩坑，浪费大量时间和资金。 未来跨境企业PK的不仅是单点局部的运营、产品，而是系统性的全球化品牌管理、以及多品牌矩阵管理的能力。 预告即将进行的HBG直播课《深度拆解安克等跨境品牌增长背后的底层逻辑》 【解决痛点】 1.实际案例拆解，洞察本质 2.回归底层逻辑，系统认知 3.摆脱碎片化、片面化...

当下再也不是纯粹产品竞争、或渠道竞争、或流量竞争的时代，而已经进入到品牌竞争3.0的时代。各行各业的创始人都面临相同的5大底层难题。 本期精华如下： 1：50为什么已经进入到牌竞争3.0的时代？底层逻辑？ 4:22创始人的5大共同难题之一：品牌体系化 5:38创始人的5大共同难题之二：多品牌 8:11创始人的5大共同难题之三：高端化 11:08创始人的5大共同难题之四：全球化 14:30创始人的5大共同难题之五：组织体系化 19:57如何破解5大...

当下是跨境出海的黄金时代，到底会遇到哪些挑战？有哪些认知误区？如何系统专业做品牌？ 本期精华如下： 1:00为什么跨境出海是在1.0阶段？ 2:10中国品牌全球化面临的10大挑战到底是什么？ 14:08跨境创始人都有哪些品牌认知误区？ 17:24到底什么是做品牌？做品牌的核心目标是什么？KPI？ 20:34到底怎么具体落地品牌的各项工作？ 23:45创始人应具备系统性思维，谨防踩坑误区 HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派...

当下是多品牌管理的大时代，不仅大集团在开发多品牌，新锐品牌也在孵化多品牌。会遇到哪些挑战？有哪些认知误区？如何系统专业管理好产品矩阵？ 本期精华如下： 1:00为什么要做多品牌矩阵？背后底层逻辑？ 6:33中国企业做多品牌，会遇到的挑战是什么？ 10:22如何系统专业管理好多品牌矩阵？ 13:13中国企业做多品牌，会遇到的挑战是什么？ 16:00中国企业做多品牌，容易遇到的认知误区？ 21:28要谨防哪些踩坑误区？ HBG品牌增长研究...

当下是跨境出海的黄金时代，如何体系化做品牌？如何避开低价内卷，提升品牌竞争力？跨境创始人都有哪些共性？实战当中有哪些共同误区和踩坑？ 本期精华如下： 1:17跨境创始人都有哪些共性？ 6:00实战当中有哪些共同误区和踩坑？ 8:58到底什么是做品牌？做品牌的核心目标是什么？KPI？ 10:53到底怎么具体落地品牌的各项工作？ 19:04当下黄金时代做品牌，拼到最后是什么能力？ 21:12创始人要谨防踩坑误区 HBG品牌增长研究院，成立于2...