HBG品牌增长研究院

当品牌沉迷于制造爆款内容时，往往陷入"流量越爆、用户越疲惫"的怪圈——夸张的噱头带不来忠诚度，真正有生命力的内容永远以用户为中心。如何打造有用户力的优质内容？ 【本期精华内容如下】 01:12 什么才是真正的“用户型内容”？ 01:53 用户型内容的底层逻辑是什么？ 02:27 用户内容VS品牌内容：不同的视角 08:48 打造用户型内容的五个策略是什么？ ▼本期主讲： 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论...

当下时代，80%的品牌工作都是内容工作，无论战略如何定，最终落地时，还是要用“内容”渗透到用户面前。如何从0到1搭建高效率的优质内容体系？ 【本期精华内容如下】 01:04 为什么传统爆款内容不管用了？ 02:16 为什么要做优质内容？ 03:11 优质内容踩坑一：爆款≠优质内容 05:19 优质内容踩坑二：“自嗨式“营销 09:34 优质内容踩坑三：自说自话的情感营销 11:31 优质内容的底层逻辑是什么？ 13:57 优质内容体系化6大核心落地工作 ▼本...

当下“内容大渗透”时代，品牌之间PK竞争的，不是短期爆款内容、而是长期优质内容。爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。 【本期精华内容如下】 01:25:为什么传统爆款内容不管用了？ 03:46当下内容环境发生了什么变化？ 05:19为什么说当下是“发散的内容时代？ 07:45为什么品牌必须学会“内容收敛”？内容收敛到底怎么做？ 12:59宝洁欧莱雅可口可乐等品...

最近胖东来被“柴怼怼”质疑，遭遇负面危机，为什么品牌再强、还是难免负面危机？背后投射出怎样的用户心智环境变革、品牌底层逻辑、创始人IP问题？ 【本期精华内容如下】 1:20从品牌底层逻辑看“柴怼怼事件”？ 3:39当下的用户心智，和过去有何根本不同？ 7:53胖东来为何会被推上舆论风口？品牌再强，为何也难免于负面？ 11:22用户洞察到底在洞察什么？为何今天不做用户洞察等于裸奔？ 16:14胖东来事件给创始人带来哪些实战启发？ 可...

定位为什么越来越没人信了？过去传统老板还相信“找一个差异化点、卡进用户心智”就能赢，但当下几乎创始人都不再提定位了，也不找定位咨询公司了，而是靠自己内部团队，系统专业、踏踏实实落地做品牌。 【本期精华内容如下】 1:23定位的底层逻辑是什么？ 9:22为什么宝洁可乐联合利华等全球品牌黄埔军校们，不用定位理论？ 7:16定位到底是靠什么起效的？定位又为何无效？ 17:20为何过去有人信、现在没人信？ 23:11品牌增长的系统性底...

五一假期，旅游行业赛道突然变了？背后3大变化趋势是什么？产业链上下游变革趋势有哪些？如何做行业用户需求洞察、行业竞争洞察？创始人和个人如何抓住趋势机会？ 【本期精华内容如下】 1:01为什么旅游行业赛道突然变了？ 2:24旅游品类赛道的产业链上下游变革趋势？ 3:36国内游、小众游、短途游3大趋势背后逻辑？ 8:30行业需求洞察：用户如何变化？ 12:11行业竞争洞察：品牌玩家如何变化？ 13:38品牌创始人如何抓住趋势机会 14:57...

霸王茶姬为何增长如此快？背后绝非一个单点局部优势、或是某个咨询公司的三板斧。而是系统性模块的组合——战略力、品牌力、产品力、内容力、渗透力、组织力。到底如何做的？ 【本期精华内容如下】 1:20霸王茶姬为何增长如此快？ 2:17对比同行，霸王茶姬的策略有何不同？ 5:47拆解霸王茶姬的品牌力 8:38拆解霸王茶姬的产品力 13:08拆解霸王茶姬的渗透力 13:41拆解霸王茶姬的内容力 14:56拆解霸王茶姬的组织力 17:53未来挑战 可以直接...

中国企业必然迈向百亿千亿品牌时代，但普遍卡在“企业体系化效率不行”！营销、渠道、产品每个局部板块都有优势，但凑在一起，缺乏体系化效率——部门内耗、认知拉不齐，难以协同一体化。 当下无论一代OR二代创始人，都变得更理性专业，都知道单点优势早已难以支撑长期增长。必须打通各环节，提升整体效率，提升企业体系化效率！ 【本期精华内容如下】 1:24中国企业必然迈向百亿千亿品牌时代 2:50但为什么都卡在“企业体系化效率”不行？...

刘强东亲自下场送外卖，折射出怎样的行业变局、用户变革、品牌战略、竞争打法？ 【本期精华内容如下】 2:19为何刘强能亲自下场送外卖？ 4:05当下品牌竞争环境发生什么变革？ 7:08为何其他创始人“难下场”？ 17:35京东VS美团等，有何品牌差异化资产？ 21:27品牌资产如何影响如今的竞争格局？ 24:36对其他企业创始人的启发是什么？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！ HBG品牌增长研究院 齐...

为什么很多品牌卡在从0~1增长不上去？越增长，问题越多？关键就在于，品牌往往依赖单点优势，长板够长，但短板过短，缺乏系统化建设和体系化效率支撑。只有落地完整的品牌体系化建设，打通全链路效率，才能真正突破增长瓶颈。 【本期精华内容如下】 1:29为什么跨越从0到1之后，品牌遇到的系统性问题越多？ 4:48单点局部优势，撑不起来持续增长 10:52为什么说品牌系统化建设，迫在眉睫？ 21:31品牌系统化建设该如何落地？ 可以直接...

很多人迷恋创始人IP，错以为个人IP能够带来免费流量、节省千万广告费，可以走“爆红捷径”。但万万没想到，创始人个人IP带来短期流量，但长期削弱品牌资产。 【本期精华内容如下】 3:47创始人IP与个人IP的区别是什么？ 12:56为什么过度依赖创始人IP，会伤害品牌？ 18:17如何破解创始人IP对品牌资产的伤害？ 23:12如果已经依赖创始人IP，如何进行调整？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！ H...

缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”。不停的开发新品、产品迭代了数十次，流量投放花了上亿、渠道投入耗费巨资，但用户对品牌的认知始终停留在“性价比”层面，甚至压根记不住“品牌是什么？”无论是投资人还是内部员工，都在心底反复追问——到底我们的品牌是什么？品牌壁垒又是什么？ 【本期精华内容如下】 1:16为什么说缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”？ 10:01如何从0打造强势品牌资产？ 14:50品牌资产如何指引落地？ 17:17为什么要内部...

2025品牌竞争早已进入3.0时代，不再是传统的流量竞争、产品竞争、低价内卷，而是品牌资产竞争。无论从0到1、从1~10从10~100，不同阶段企业，都要无比重视强势品牌资产的搭建 本期HBG研究院继续拆解如下系统、干货、实战内容： 1:12流量是租来的，品牌资产是自己的 7:14品牌资产是品牌自己独有的心智产权 10:21为何品牌资产在2025年当下尤为重要？ 15:16竞争激烈，如何打造强势品牌资产？ 16:30品牌混乱，如何体系化梳理品牌宪法？...

很多人关注热点，但热点背后都有品牌的底层逻辑，今天就从最近的车祸事件谈起，产品创新当中最。容易踩坑的地方是什么？是否我们品牌真正经得起考验？我们的产品创新流程是否扎实？ 本期精华内容如下： 什么是产品创新NPD流程体系？与IPD的区别是什么 为什么各大企业都在引入产品的创新 NPD 流程体系？ 产品创新NPD流程体系踩坑1：缺乏风险评估 产品创新NPD流程体系踩坑2：忽视用户 为什么说产品创新始于品牌？ 可以直接总结实战问...

今年315蜜雪冰城被点评负面，然而为什么用户会主动维护蜜雪冰城？为什么之前农夫山泉遭遇负面的时候，用户不拥护，而是吐槽？两种极端的用户态度背后到底有什么样的用户心智底层逻辑？品牌到底要做到什么程度，才能被用户主动维护？品牌心心念念的美誉度和顾客忠诚度，到底是真实的还是假的？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑： 1:18用户态度背后的心智逻辑是什么？ 3:06为何用户对不同品牌的态度不同？ 6:03品牌和用户的关系到底是什...

90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”的困境中，每天疲于奔命，不停的开品，不开品销售就会抱怨生意不好，开了品库存一大堆又卖不出去，每个产品的单产效率又太低、产品越来越乱，品牌越来越弱。如何科学管理产品创新NPD？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑： 1:09为什么总忍不住频繁开品？ 9:18为什么产品越多，品牌越弱？ 12:44如何提升产品的单产效率？ 14:13小心爆品陷阱，集中精力做好大单品 17:03如何科学管理产品创新？ 18:43如何...

在产品创新中，流程体系决定了企业的效率与竞争力。产品创新NPD与IPD的区别是什么？不同企业该如何选择适合自己的流程体系？如何在执行中保持灵活性？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:09什么是产品NPD流程体系？ 2:36NPD与IPD有什么区别？ 3:58NPD和IPD的出发点有何不同？ 6:11如何在企业中灵活应用产品创新流程体系？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke） 【关于HBG品牌增...

当下，仍然有80%的企业把“爆品”作为快速突破的核心，但在追求短期爆发的过程中，却常常忽视了产品创新背后的一系列体系化流程。依赖爆品虽能带来一时的销量，却未必能为品牌带来持久的盈利，反而可能因为过度营销而陷入一系列创新误区。那么，如何在NPD流程中避免这些常见误区？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:25误区一：爆品依赖症严重 2:30误区二：爆品上瘾，只动手不动脑 6:34误区三：为了...

产品NPD流程体系，其实是全球公用的一套产品上新的流程体系，从机会洞察、到产品开发、新品上市、市场复盘的全流程阶段。但每个阶段对应的工作是什么？审核标准是什么？风险是什么？不同阶段的企业如何落地产品NPD流程？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:23为什么每个企业都需要NPD创新流程体系？NPD到底是什么？ 5:00行业不同，NPD流程应如何调整？ 10:35如何平衡大单品和快速上新？ 15:21产品...

频繁开品、但成功率低，也没有超级大单品，快速堆起来的销量，虽然庞大，却如泥沙之城——还是回归到品牌和产品的底层逻辑，体系化增长和体系化产品管理。如何破解产品混乱、上新频繁出问题？市面上有很多关于 NPD 流程的讲解和方案，但这些流程是否真的能直接落地？如何搭建适合自己的产品NPD流程体系？如何不僵化搬运流程，灵活搭建产品NPD体系？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:36为什么产品...

2025年，从“爆品时代”到“大单品时代”正在迭代，创始人都意识到：爆品不长久，大单品经典永留存。缺乏大单品，只有一个又一个的爆品，生意难以持久稳定增长，也会越做越累，越营销越成本高。创始人都不追“爆品”了，但又纠结“大单品如何迭代创新”？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑： 1:19爆品vs.大单品的区别是什么？ 5:31大单品要不要迭代、创新、变化？ 7:34大单品迭代创新的原则是什么？ 10:50假...

当下最稀缺的岗位仍然是品牌产品操盘手、品牌产品经理，为什么岗位抢手，但人才难寻？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品经理、品牌操盘手】的底层逻辑： 1:18为什么品牌产品操盘手、经理如此稀缺？ 3:18为什么岗位抢手，但人才难寻？ 7:36对创始人而言，如何寻找和培养？ 9:01对人才而言，如何筹备自己能力体系？ 14:36如何寻找自己成长的企业和平台？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke） 【关于HBG...

当下，无论是快消、耐用品还是B2B行业，各行业创始人都不焦虑“爆品”了，都知道——与其忙忙碌碌一堆爆品，不如All in一个大单品。 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑，以及会拆解非常多的大单品案例包括奥利奥、乐事薯片、优衣库摇粒绒、ZARA西装、香奈儿黑裙子、Levi's牛仔裤、Intel、华润三九999感冒灵等。 1:18每个行业品类都有大单品吗？ 4:50各行各业，都有哪些大单品？ 6:41快速上新行业比如服饰...

Deepseek大浪来袭，对做产品开发和做品牌有什么影响？是否会缩短产品开发周期？是否会有助于大单品？是否会提升新品开发流程体系的效率？是否会诞生新一代的Deepseek时代品牌（类似过去淘品牌、抖品牌）？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解Deepseek 【本期精华内容如下】 1. Deepseek如何影响产品开发的周期？ 2.Deepseek如何影响产品开发的用户洞察？ 3.Deepseek如何影响产品开发的风险评估？ 4.Deepseek如何影响产品开发策划...

80%品牌被困在爆品陷阱，“爆品焦虑”会导致大家总以为下一个产品一定能爆，结果投入大量资源却颗粒无收。 爆品一旦下滑，立马开发下一个，几年下来只剩一地鸡毛。 唯有大单品，才能做大生意。而且，爆品的成本，其实远高于大单品。投入同样的资源，大单品的回报是复利增长，而爆品的回报是昙花一现。如何避开爆品陷阱，打造经典大单品?如何系统管理大单品的生命周期? 从0到1、从1到10、从10到100，不同阶段企业如何落地? 本期HBG品...