HBG品牌增长研究院

* 当下服饰行业普遍陷入怪圈：爆款内容越来越多，退货率却越来越高？ * 生意越来越难做？服饰行业为何内容难做？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG优质内容体系化100讲》——创始人如何从0到1靠“优质内容”破局？ 如果你是创始人/联创，或者负责品牌、内容、增长、设计、电商、渠道的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 内容爆了，但退货率越来越高 * 天天追爆款、追流行趋势，内容越做越累 * 忙忙碌碌抄竞品、抄爆款，效果却不...

当下大健康医药行业普遍陷入怪圈： * 内容越来越多，用户信任却越来越难建立？ * 投放越来越重，品牌心智却越来越弱？ * 大健康医药行业为何内容难做？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG优质内容体系化100讲》——创始人如何从0到1靠“优质内容”破局？ 如果你是创始人/联创，或者负责品牌、内容、增长、市场、投放、渠道、电商、药店终端的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 行业监管限制多，内容不敢讲、不会讲 * 品类需求很...

* 最近一年，所有创始人都察觉到一个怪现象——CMO、品牌总监、营销总监的招聘越来越少，取而代之的是创始人四处打听"哪里能找到一个操盘手"、"能不能给我推荐一条龙长"。 * 这不是某一家企业的问题，而是整个组织管理范式正在发生底层革命。 HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：组织一条龙变革背后的底层逻辑、搭建SOP，以及创始人最容易踩的几个坑。 本期信息量极大，从CMO/CBO岗位消失的真相，到多人一岗制的内...

* 当下是超级内容时代，很多企业都在忙着做内容，也都想从促销型内容、爆款型内容，搭建真正能打动用户的“用户内容”。 * 但为何很多品牌内容越做越精致，用户却越来越无感？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG优质内容体系化100讲》：什么才是真正的用户内容？为何很多企业天天做内容，却没有形成内容资产？如何从0到1搭建可复利的用户内容体系？ * 如果你是创始人/联创，或者正在负责品牌、内容、电商、渠道、产品等业务模块，也...

* 太多创始人迷信爆款、追爆款、抄爆款，结果爆款来了又走，品牌什么都没留下。 * 真正拉开差距的，不是咱有没有爆款，而是是否能搭建一套内部团队可复制的优质内容体系。 这不是一期教大家快速打造爆款内容的速成课程，而是回归内容本质，梳理优质内容核心逻辑，助力企业从0到1落地内容体系化的深度干货。 本期拆解 5 个核心问题： * ✔️ 盲目追捧爆款内容，为何不利于品牌长期发展？ * ✔️ 拨开流量表象，认清爆款内容底层本质？ *...

* 当下时代，内容越来越重要，很多创始人都想通过招人、搭团队、建中台，靠一个“懂内容的人”把短视频、小红书、直播和AI内容生产都带起来。但如果创始人自己不懂内容标准、不懂内容KPI，也不懂内容如何承接品牌和生意，那么再厉害的人才也很难真正发挥作用。内容组织到底该怎么真正落地？ * 这一期不是教你如何招一个“万能内容总监”的招聘指南，而是HBG品牌研究院10年深耕的系统方法论拆解，从创始人视角拆解内容型组织的底层逻辑...

* 很多创始人都羡慕厦门帮、长沙帮等流量品牌一年干到10亿，都渴望去照搬流量品牌GTM打法，但不知道的是——流量打法只是表象，组织力才是底层逻辑。 * 表面看起来，好像是千川投流技巧+日不落直播间+海量短视频矩阵等人海战术，但底层逻辑，其实是那套能让整个组织7×24小时高速运转、没有内耗、老板指哪打哪的组织力。 * 而这套组织力，本质上是“返祖的”，一夜回到100年前的泰勒古典管理学时代。 这一期内容信息量非常大，逻辑非常...

* 各行各业的创始人都在羡慕别人的团队怎么这么会做内容，羡慕别人有内容中台能一天产出100条视频，羡慕别人靠小预算就能做出大渗透效果，但表象之下，真正的底层逻辑到底是什么？ * 这不是一篇教你"如何3天做出100条爆款"的速成指南，而是HBG品牌研究院10年深耕的系统方法论拆解。 * 这一期信息量极大，覆盖了从0到1搭建内容体系的全链路痛点，也是今年6月HBG品牌创始人私教课的核心精华。 本期拆解5个核心问题： * ✔️ 爆款内容如...

* 00后操盘手的时代已经到来了，但它背后的底层逻辑是什么？ * 为什么创始人敢去用00后的品牌操盘手？ * 这不仅仅是因为年龄，背后肯定还是有一些核心特质、底层规律、共通的规律。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG组织体系化100讲》：一次性拆解背后逻辑： * ✔️80-90-00等不同时代的操盘手的区别？ * ✔️00后品牌操盘手的共通特质有哪些？ * ✔️创始人到底是怎么想的？ * ✔️老板会在什么样的行业、启用80-90-00代操盘手？ * ✔️老...

* 同样是做品牌，为什么你的生意越做越累、想卖都没人要？ * 而人家伊索、始祖鸟、蓝瓶咖啡，销量平平，却被资本疯抢到天价？ * 核心就四个字：品牌资产。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解6个天价收购案的底层真相 ✔️ 为什么欧莱雅有钱有全球渠道，做不出第二个伊索？ ✔️为什么瑞幸一年能开上万家店，自己做不出高端咖啡品牌，只能收购蓝瓶？ ✔️为什么安踏360亿收购亚玛芬，买的不是当年那点可...

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。 * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解追觅、安克、小米、石头科技、倍思、绿联、品胜、罗马仕、罗技等消费电子品牌塌房案例——为何同样遭遇负面事件，有的品牌一蹶不振，有的却能安然过关？如何从源头防止品牌资产漏钱，而非...

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。 * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解Lululemon、波司登等服饰头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？ * 如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操...

* 过去十年，流量红利时代，几乎所有企业都在忙碌一件事——“货找人”。 * 但为何增长越来越难？没有复购？用户记不住？ * 品牌永远在给平台打工，永远都要从0开始，西西弗斯推石头一样，每天重新来一遍“货找人”，却迟迟等不来“人找货”？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：“人找货”和“货找人”到底有什么区别？为什么必须回归“人找货”？如何通过品牌资产体系化，实现“人找货”与“货找人”的双轮驱动？ 如果你是创...

东方甄选又上热搜了，四位主播集体离职！从董宇辉单飞，到顿顿出走，再到如今的集体离职，东方甄选正在经历一场痛苦的转型——从超级主播依赖，到产品驱动零售。但这个转型，真的走对了吗？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：用HBG品牌资产四层楼方法论，深度拆解东方甄选的转型困局： * ✔️为什么知识分子转型做卖货这么难？ * ✔️从老师思维到用户思维，如何转型？ * ✔️品牌资产该如何转型重塑？ * ✔️超级英...

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识. * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 绝大多数危机看似是公关事故，本质都是品牌资产长期漏风。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解优思益 、Swisse等头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？ 如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临...

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。 * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性盘点西贝、海底捞、奈雪的茶、正新鸡排等等6大餐饮品牌负面危机案例——为什么同样出负面，有的品牌一蹶不振，有的却能安然过关？有的甚至有用户主动出面说话？如何从上游拦截负面，而非等事...

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。 * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。 今天HBG院长麦青老师拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解花洛莉亚、BLANK ME、韩束等多个美妆品牌“塌房”案例，为何同样品牌遭遇负面事件，结果却不同？如何从源头防止品牌资产漏钱，而非事后公关？ 如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手...

最近媒体采访HBG院长麦青老师—— * 如何看北上广深2万品牌总监”求职难“这一现象？ * 现象背后的本质真相是什么?如何破局? * 创始人VS高管的不同思维方式、不同需求、不同行为背后，还有哪些底层逻辑？ 【本期精华】 04:26为何近些年品牌总监求职难？ 07:59求职难的核心真相到底是什么？ 10:54品牌总监的三大生存痛点，如何精准破局？ 15:50品牌竞争进入3.0时代，传统品牌打法为何失效？ 23:50企业“一条龙”组织架构，对品牌人才提出...

越来越多的跨境出海品牌创始人意识到品牌资产的重要性，但在落地过程中，却频频踩坑：很多创始人误以为品牌资产就是一个漂亮的定位、一个高大上的故事，甚至误以为只靠产品和渠道就能打动消费者。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》： * 跨境出海做品牌，为何频频踩坑？ * 品牌资产的底层逻辑是什么？ * 创始人该如何从0到1搭建可落地的品牌资产体系？ * 如果你也常常在实战中面临如下挑战： * 分不清品牌资...

* 创始人“生意赚钱”都能算清楚，但“值钱”怎么算？ * 全球最值钱的品牌有哪些？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌体系化100讲》：一次性拆解《全球品牌价值排行榜单》背后底层逻辑 【本期精华】 01:36 为什么挣钱的生意，未必是值钱的品牌？ 05:11 全球 4 大权威评估机构的评估逻辑是什么？ 13:46 全球榜单的共性规律：头部品牌为何常年霸榜？ 15:16 典型案例拆解：从苹果到可口可乐的 “值钱” 密码 27:21 品牌值钱的核心：生意...

很多生意挣钱，但不值钱，而且在持续“漏钱”，表面上看有销量，实际上算账发现压根不值钱，生意忽大忽小，每天从头开始来一遍，没有复利。到底问题出在哪儿？归根结底，是品牌资产出问题了。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》： * 品牌资产到底是什么？ * 为什么它本质上是一个“存钱”的概念？ * 为什么品牌资产不是定位、不是视觉、也不是创始人IP？ * 企业又该如何从0到1搭建自己的品牌资产体系？ * 如果你...

很多创始人盲目引入不适合的产品IPD流程，结果流程僵化、员工离职、各种监工不干活，反而产品越开越多，越来越乱。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 产品系统化管理NPD体系如何简单好落地？ * 不同行业、不同发展阶段的企业，如何科学落地产品NPD流程体系？ 【本期精华】 1:23为什么每个企业都需要产品系统化管理？ 5:00行业不同，产品流程应如何调整？ 10:35如何平衡大单品VS快速上新？ 15:21产品NPD...

产品开品主导权，是品牌产品NPD体系落地的关键，更是很多企业内耗的根源。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 产品开品权该归渠道、产品、营销，还是品牌？ * 为什么不同阶段的品牌，开品决策模式天差地别？ * 产品开品权的底层逻辑是什么？ * 创始人该如何平衡专供品与大单品的冲突？ * 如果你也常常在实战中面临如下挑战： * 开品权责模糊，渠道、研发、营销各执一词，内耗严重 * 各部门只守自身KPI，无...

90%企业被困在产品混乱中，产品越开越多、越卖越亏、大单品难复制、产品矩阵杂乱不堪，品牌越来越像杂货铺。如何从0到1落地产品矩阵？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：案例解读消费电子、大健康、母婴等多行业如何落地产品矩阵？ * 为什么很多创始人能打爆品，却做不好产品矩阵管理？ * 为什么盲目开品、胡乱扩张，反而会让产品互相蚕食、内耗严重？ * 如何从苹果、泡泡玛特等不同赛道案例中，找到产品矩...

90%企业被困在产品混乱中，产品越开越多、越卖越亏、大单品难复制、产品矩阵杂乱不堪，品牌越来越像杂货铺。如何从0到1落地产品矩阵？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：案例解读元气森林/宜家/亚朵星球等如何落地产品矩阵？ * 为什么很多创始人能打爆品，却做不好产品矩阵管理？ * 为什么盲目开品、胡乱扩张，反而会让产品互相蚕食、内耗严重？ * 如何从全球巨头案例中，找到产品矩阵的落地逻辑？ * 面临SK...