HBG品牌增长研究院

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。 * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性盘点西贝、海底捞、奈雪的茶、正新鸡排等等6大餐饮品牌负面危机案例——为什么同样出负面，有的品牌一蹶不振，有的却能安然过关？有的甚至有用户主动出面说话？如何从上游拦截负面，而非等事...

* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。 * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。 今天HBG院长麦青老师拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解花洛莉亚、BLANK ME、韩束等多个美妆品牌“塌房”案例，为何同样品牌遭遇负面事件，结果却不同？如何从源头防止品牌资产漏钱，而非事后公关？ 如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手...

最近媒体采访HBG院长麦青老师—— * 如何看北上广深2万品牌总监”求职难“这一现象？ * 现象背后的本质真相是什么?如何破局? * 创始人VS高管的不同思维方式、不同需求、不同行为背后，还有哪些底层逻辑？ 【本期精华】 04:26为何近些年品牌总监求职难？ 07:59求职难的核心真相到底是什么？ 10:54品牌总监的三大生存痛点，如何精准破局？ 15:50品牌竞争进入3.0时代，传统品牌打法为何失效？ 23:50企业“一条龙”组织架构，对品牌人才提出...

越来越多的跨境出海品牌创始人意识到品牌资产的重要性，但在落地过程中，却频频踩坑：很多创始人误以为品牌资产就是一个漂亮的定位、一个高大上的故事，甚至误以为只靠产品和渠道就能打动消费者。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》： * 跨境出海做品牌，为何频频踩坑？ * 品牌资产的底层逻辑是什么？ * 创始人该如何从0到1搭建可落地的品牌资产体系？ * 如果你也常常在实战中面临如下挑战： * 分不清品牌资...

* 创始人“生意赚钱”都能算清楚，但“值钱”怎么算？ * 全球最值钱的品牌有哪些？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌体系化100讲》：一次性拆解《全球品牌价值排行榜单》背后底层逻辑 【本期精华】 01:36 为什么挣钱的生意，未必是值钱的品牌？ 05:11 全球 4 大权威评估机构的评估逻辑是什么？ 13:46 全球榜单的共性规律：头部品牌为何常年霸榜？ 15:16 典型案例拆解：从苹果到可口可乐的 “值钱” 密码 27:21 品牌值钱的核心：生意...

很多生意挣钱，但不值钱，而且在持续“漏钱”，表面上看有销量，实际上算账发现压根不值钱，生意忽大忽小，每天从头开始来一遍，没有复利。到底问题出在哪儿？归根结底，是品牌资产出问题了。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》： * 品牌资产到底是什么？ * 为什么它本质上是一个“存钱”的概念？ * 为什么品牌资产不是定位、不是视觉、也不是创始人IP？ * 企业又该如何从0到1搭建自己的品牌资产体系？ * 如果你...

很多创始人盲目引入不适合的产品IPD流程，结果流程僵化、员工离职、各种监工不干活，反而产品越开越多，越来越乱。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 产品系统化管理NPD体系如何简单好落地？ * 不同行业、不同发展阶段的企业，如何科学落地产品NPD流程体系？ 【本期精华】 1:23为什么每个企业都需要产品系统化管理？ 5:00行业不同，产品流程应如何调整？ 10:35如何平衡大单品VS快速上新？ 15:21产品NPD...

产品开品主导权，是品牌产品NPD体系落地的关键，更是很多企业内耗的根源。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 产品开品权该归渠道、产品、营销，还是品牌？ * 为什么不同阶段的品牌，开品决策模式天差地别？ * 产品开品权的底层逻辑是什么？ * 创始人该如何平衡专供品与大单品的冲突？ * 如果你也常常在实战中面临如下挑战： * 开品权责模糊，渠道、研发、营销各执一词，内耗严重 * 各部门只守自身KPI，无...

90%企业被困在产品混乱中，产品越开越多、越卖越亏、大单品难复制、产品矩阵杂乱不堪，品牌越来越像杂货铺。如何从0到1落地产品矩阵？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：案例解读消费电子、大健康、母婴等多行业如何落地产品矩阵？ * 为什么很多创始人能打爆品，却做不好产品矩阵管理？ * 为什么盲目开品、胡乱扩张，反而会让产品互相蚕食、内耗严重？ * 如何从苹果、泡泡玛特等不同赛道案例中，找到产品矩...

90%企业被困在产品混乱中，产品越开越多、越卖越亏、大单品难复制、产品矩阵杂乱不堪，品牌越来越像杂货铺。如何从0到1落地产品矩阵？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：案例解读元气森林/宜家/亚朵星球等如何落地产品矩阵？ * 为什么很多创始人能打爆品，却做不好产品矩阵管理？ * 为什么盲目开品、胡乱扩张，反而会让产品互相蚕食、内耗严重？ * 如何从全球巨头案例中，找到产品矩阵的落地逻辑？ * 面临SK...

当下80%创始人都知道爆品不靠谱，不仅销量不稳定、生意忽大忽小、而且容易频繁开品、盲目创新，利润下滑，流量依赖，所以创始人都期望能搭建产品NPD体系，但是又容易踩坑。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 1. 创始人容易陷入哪些误区？ * 2. 如何在搭建产品NPD流程体系中避开误区？ * 3. 如何拉通系统端对端一条龙做品牌、做产品? 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 【本期精华】 1:25误区一：小心...

产品是品牌增长的核心，而一套能落地的 NPD 体系，是产品持续成功的关键。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 为什么跨部门协作永远在扯皮？ * 为什么再完美的产品流程，往往会沦为一纸空文？ * 为什么团队总把流程当做负担，习惯性 “走捷径”？ * 为什么总是反复踩坑，无法累积经验？ * 如果你也常常在实战中面临如下挑战： * 流程画得再漂亮，却始终无法落地 * 执行部门墙高筑，跨部门协作内耗严重 *...

产品是品牌增长的核心，而大单品就是品牌的 “当家花旦”。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 从全球品牌案例出发，讲透什么是真正的大单品？ * 为什么做品牌，总在爆款和日常运营中陷入困境？ * 为什么明明有优质产品资源，却始终做不出大单品？ * 如何把产品做成长生命周期的经典大单品？ * 如何避开产品创新陷阱？ * 如何从雅诗兰黛、Lululemon 等全球巨头的案例中，找到培养大单品的逻辑与路径？ 如果...

盲目追求热门工具（如Openclaw小龙虾）或照搬大厂流程，难以解决业务的根本问题，企业乱象的根源往往在于缺乏产品NPD的系统化管理。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 从装工具到搬流程，为什么盲目引入解决不了企业的实际问题？ * 产品NPD体系到底是什么？它与常规的“新品流程”有何本质区别？ * IPD和NPD的核心差异在哪里？ * 为什么企业的产品NPD体系不能完全依赖外部咨询公司来搭建？ * 不同行业、不...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 商业失败史 100 讲》：从奥利奥到强生，为何这些百年巨头会在产品创新上接连翻车？它们共同踩中了哪些思维陷阱？ 【本期精华】 01:52还原奥利奥产品创新失败案例 17:44还原肯德基产品创新失败案例 27:26还原强生产品创新失败案例 29:46系统拆解失败原因之一 31:03系统拆解失败原因之二 32:00系统拆解失败原因之三 33:15产品创新的核心底...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 商业失败史 100 讲》：服饰行业两大巨头为何在产品创新上接连翻车？Lululemon 瑜伽裤透光召回、收购健身镜惨败、错失面料供应商……每一次产品问题，都是给品牌资产存钱罐在”漏钱“。 【本期精华】 02:38还原耐克产品创新失败案例 14:47还原Lululemon产品创新失败案例一 19:15还原Lululemon产品创新失败案例二 29:11还原Lululemon产品创新...

90%企业内部的产品混乱、上新频繁、但总爆雷出问题、混乱无序、效率极低、难出爆品、更难复制大单品成功。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：如何破解产品线混乱、新品失败？如何科学管理产品？搭建灵活的产品创新NPD流程体系？ 【本期精华】 1:36为什么产品是品牌增长的核心？ 3:49产品NPD的关键价值 7:21产品开发与产品NPD的常见误区是什么？ 17:36产品NPD中包含哪几个模块？ 24:44如何避免产品“叠BUFF”...

80%企业的产品管理陷入恶性循环：产品越开越多、品牌越像杂货铺；被渠道逼着开品、被达人要求专供，最后变成赠品礼品公司；库存积压、定价混乱、大单品复制不出来……这些表面看是产品问题，根源都是缺乏产品NPD系统化管理。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：什么是产品NPD？产品NPD和IPD有什么区别？如何从0搭建内部产品NPD流程体系？如何用NPD系统化管理减少内耗、提升成功率？ 【本期精华】 3:06 为什么...

不少品牌一年开几十个爆品，看似热闹实则空耗资源，爆品退潮后连核心资产都没留下。今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG大单品体系化100讲》：为什么爆品带不来长久生意？如何从0到1做好大单品？ 【本期精华】 1:31为什么会陷入“爆品陷阱”？ 7:38为什么要小心“爆品焦虑”？ 12:03为何要回归本质，做好“大单品”？ 15:09爆品VS大单品的根本区别是什么？ 17:41如何系统性地开发大单品，避免陷入短期陷阱？ 21:28如何打造打造经典大单品?...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 商业失败史 100 讲》：接着拆解欧莱雅创新失败案例的底层原因是什么？千亿美妆巨头创新为何也失败？当产品创新脱离用户洞察、脱离品牌本质，再强大的品牌，也难逃失败结局。 【本期精华】 6:03还原欧莱雅产品创新失败案例一 16:23还原欧莱雅产品创新失败案例二 27:40还原欧莱雅产品创新失败案例三 33:26系统拆解失败原因之一 33:40系统...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 商业失败史 100 讲》：拆解欧莱雅创新失败案例的底层原因是什么？千亿美妆巨头创新为何也失败？当产品创新脱离用户洞察、脱离品牌本质，再强大的品牌，也难逃失败结局。 【本期精华】 01:36 千亿美妆巨头为何接连踩中创新陷阱？ 06:06 还原欧莱雅产品创新失败案例一 12:37 还原欧莱雅产品创新失败案例二 18:26 还原欧莱雅产品创新失败案...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG商业失败史100讲》：接着拆解宝洁失败案例的底层原因是什么？王牌产品为何接连惨败？如何避开背后的创新陷阱？ 【本期精华】 1:38 千亿宝洁，为什么越创新越翻车？ 2:25 还原宝洁产品创新失败案例之一 14:25 还原宝洁产品创新失败案例之二 24:35 还原宝洁产品创新失败案例之三 33:26 系统拆解失败的原因之一 34:09 系统拆解失败的原因之二...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 商业失败史 100 讲》：继续宝洁技术创新失败案例的底层原因是什么？上亿技术投入为何接连折戟？当技术脱离用户心智，再硬核的技术、再厉害的创新都是在 “自嗨”。 【本期精华】 2:32 还原宝洁技术创新的失败案例之一 16:11 背后的底层原因是什么？ 19:05 还原宝洁技术创新的失败案例之二 24:41 背后的底层原因是什么？ 32:27 宝洁两大案...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG商业失败史100讲》：接着拆解宝洁失败案例的底层原因是什么？上亿投入为何失败？当忽视用户洞察、脱离市场洞察，再大的投入，也难逃失败命运。 【本期精华】 1：27 案例拆解 14：37 还原宝洁历史上的产品创新失败案例之一：背后的底层逻辑是什么？ 27：00 还原宝洁历史上的产品创新失败案例之二：背后的底层逻辑是什么？ 29：10 宝洁两大败...

成功案例往往无法复制，但失败案例，总能让我们少踩坑。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG商业失败史100讲》：接着拆解宝洁失败案例的底层原因是什么？宝洁为何屡踩创新陷阱？产品创新如何洞察用户真需求？这暴露的不仅是产品问题，更是品牌创新的共性陷阱。 【本期精华】 1:18 宝洁为何接连踩中创新陷阱？ 3:56 还原宝洁产品创新失败案例之一 5:40 还原宝洁产品创新失败案例之二 7:29 还原宝洁产品创新失败案例之三 10:08 系统拆...