デジタル･ビジネス最前線 ~ マーケティング･AI･データ･クリエイティブ･DX ~ デジトラ

AIによって様々な分野に対する参入障壁は下がったものの、品質競争は激化するのではと予想するクリスと曽志崎。誰もが質のいいコンテンツを量産できるようになったとしても、結局その先に待っているのは「さらに上をいく高品質」の追求。イス取りゲームのイスの数は、変わらないどころか減っていくのではとクリスは指摘します。 コンテンツが量産化される中でプロフェッショナリズムをどう維持していくべきなのか。これからの時代...

AIの登場によって一見ひとつひとつの業務ハードルは下がりましたが、そこにはプロとアマチュアを隔てる「とある壁」が潜んでいるといいます。 広告運用ひとつとっても、リサーチ・アプローチ方法・テストの選び方・タイミングの調整etc. これらのノウハウや経験値はマーケターによって千差万別であり、これこそがプロとアマチュアの差であると語るクリス。 最近「執筆しないSEOライティングサービス」を提供したという曽志崎も、ク...

ChatGPT以前からAIを活用していたクリス。AI活用には3つのフェーズがあり、段階を経ていく中で結局人間に求められるのはより本質的な能力の部分だといいます。 各々が無意識下に持っているノウハウ＝「レシピ」。この「レシピ」こそが肝であり、ChatGPTが登場したからといって、明日から誰もがプロフェッショナルのようになれるわけではないとクリスと曽志崎は語ります。 とはいえ、AIによって少ないコストで生産性が向上できるよ...

ChatGPTの画期的な点は、人間の感性を捉えた適切な文面とトーンの調整力です。 クリスは、「ChatGPTで作成した督促メールが滞納企業から返信を引き出した」という自身の体験を紹介。これはまさに、AIが実際に人間のアクションを促すことに成功した事例であり、その可能性には目を見張るものがあります。 しかし、AIのアウトプット品質は、指示する人間のセンス次第。どれだけ優れたテクノロジーが存在しても、それを使いこなす人間...

アメリカのOpenAIが公開した自然な文章を生成する人工知能「ChatGPT」。質問に対する答えの精度の高さ、文章の自然さに注目が集まり、2022年のリリースから爆発的な人気を博しています。 ChatGPTは脅威なのか、ビジネスチャンスになりうるのか？　個人法人問わず、ChatGPTをビジネスに活かせるか否かは人間のインプットの質やセンスに左右されるとクリスは言います。 ChatGPTが登場するよりも前からAIツールを活用し、トレンドとし...

2020年に上場したおよそ300社のうち、なんとその半数は回収額が20%ほどにしかならなかったのだとか。 焦りを感じるのは投資家だけではなく、上場を目指して死にものぐるいでスタートアップ期を乗り越えた「ユニコーン企業」の経営者も苦しい決断を迫られているようです。 そして、近年多くのユニコーン企業の発展を支えてきた「ハッスルカルチャー」。ワーク・ライフバランスを大切にする働き手からは疑問を持つ声も。働き方も、仕...

会社規模を成長の指標とする「グロース神話」の崩壊。これからはプロフィットベースに原点回帰し、パフォーマンスで評価されていくような空気感が、経営者だけでなく投資家たちの間でもすでに漂っているといいます。 また、イーロン・マスク氏とTwitter社関連のニュースの裏で浮き彫りになってきたのは、高い給与をもらいながらあまり生産性のある仕事ができていない「サープラスエリート」の存在。レイオフやリストラによって起こ...

Twitter社を6兆円で買収したイーロン・マスク氏。社員の大量レイオフなど一見非情ともとられる改革を進める彼に、メディアやユーザーからは批判が殺到しています。 しかし、これまでのTwitter社の業績、社員数、コストを照らし合わせてみると、イーロン・マスク氏の経営判断にも一定の合理性が見えてきます。 果たして、本当にイーロン・マスク氏は悪者なのでしょうか？　加熱する批判報道の陰に埋もれた彼の覚悟や思惑について、...

メディアを賑わせるTwitter社の大量レイオフ。実はFacebook、Amazon、Googleなどもレイオフを始めており、トレンドはアメリカのIT業界全体に広がりつつあります。 IT業界のレイオフトレンドと言えば、2000年台初頭のITバブルの崩壊、2008年のリーマン・ショックなどが思い起こされますが、今回のトレンドはいったい何が背景にあるのでしょうか。 各社のレイオフ情報を集計・可視化したWEBサイト「layoffs.fyi」や、コロナ禍前後で...

本来解析エンジニアとBIエンジニアでは必要なスキルもタスクも大きく違います。 しかし、優秀なITツールの登場によって職域を超えた「ハイブリッドエンジニア」が求められるようになるのではとクリスと曽志崎は予想します。 組織のゴールのためにはポジションに固執せず、畑違いの領域にも飛び込めるフットワークの軽さも重要になりそうです。 「データは新たな石油」と言われる時代。データリテラシーを高めるために求められる、...

技術的なブレークスルーにより、これからは事業モデルとデータスキーマを同時に構想できるスキルが求められていると言います。 以前は表計算ソフトでデータ分析し、その結果をプレゼンテーションツールで見える化するのが一般的でしたが、BIツールによってより少ない労力と時間でそれが可能となった今、データアナリストの「ブレイン」には何が求められているのでしょうか。 また、「BIツールでの可視化」と「データ解析」のスキル...

正確なデータをきちんと管理したいIT部門に対し、迅速な意思決定のために「使える」データがすぐに欲しいマーケティング部門。データ活用を巡り、認識の違いから組織内で対立が起こることがあるといいます。 もうすでにコモディティ化しつつあるBIツールの登場により、専門知識がなくてもある程度のデータの見える化ができるようになった今、データ活用をめぐるコミュニケーションはどう変化し、どのような課題が生まれるのでしょ...

蓄積された膨大なデータを比較的簡単な操作で分析・解析できる「BIツール」。TableauやData Studio（Looker Studio）をはじめとしたさまざまなツールが登場し、導入のハードルは下がりつつあります。 一方で、ツールの多様化にともない新たに生まれた運用プロセスの悩みや課題もあるようです。真の意味で「データ活用が出来ている組織」とは、どのような状態を指すのでしょうか。 ■目次 1:30 分析にはTableau、見せるダッシュボー...

DXを再考するシリーズ完結編の今回は、これまでお話してきたDXレベル4までの課題をふまえ、DX成功への5つのポイントをご紹介します。 頭では理解していても、自分のビジネスに導入するのはなかなか難しいもの。将来への投資として、データ収集の方法から活用までの設計が必要になるのではと曽志崎は語ります。 DX成功の先に目指すべき、新規事業を見据えたマインドセットとビジネスモデルのあり方とは？ 5つのポイントを軸に、ゴー...

前回に引き続き、DXレベル別に事例をご紹介。今回はテスラの事例をもとに、レベル4「バリューチェーンから抜ける」について解説。テスラ社はいかにデータを収集・活用し、「車の製造」を超えた領域へビジネスを展開していったのでしょうか。 さらに、器具メーカーによるエクササイズプラットフォーム事業への参入事例や、ビジネスのスケールを強力に後押しする「ネットワークエフェクト」がもたらすインパクトについてもご紹介しま...

今回と次回にわたって、DXのレベル別に国内外の事例をご紹介。「DXレベル」とは、データが戦略に与える影響や消費者のエンゲージメント範囲の大小によって、ビジネス変革度合いを4つに分類する方法です。今回はレベル1のフォード社、レベル2のキャタピラー社、レベル3のGE社の事例について話します。 デジタルツールを導入するだけで終わらせないために、これらの事例からどのようなことが学べるでしょうか。 ■目次 0:00 オープニ...

「DXとは？」という問いに対する答えは、人によってさまざま。今回はDXの定義やマインドセット、その先にあるビジネスの未来について再考します。 DXとはDigital Transformation、つまりデジタルによって「変身」すること。単にデジタルツールを導入することだけではなく、ビジネスのあり方そのものに関わる大きな意味合いが込められています。トヨタ自動車の事例をもとに、DXが創造するビジネスの可能性について語ります。 デジト...

■目次 0:00 オープニング 0:38 これからのチームはオーシャンズ・イレブンのようになる？！ 4:57 クリスとソシザキが考えるチーム作り 7:31 少数精鋭化すると人材流動は減るのか 9:35 クロージング ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイリザワ と、マーケター...

■目次 0:00 オープニング 0:22 生産性を上げる「メンターシップ制度」とは 4:41 今どきのユニコーン企業が大切にしている採用戦略 8:56 次回予告 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志崎寛人が  、ロサンゼルスと東京をつない...

■目次 0:00 オープニング 0:49 頭数でビジネスを加速させる手法からのシフト 2:51 少数精鋭で価値を生み出す企業たち 4:58 次回予告 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志崎寛人が  、ロサンゼルスと東京をつないでお届けする...

■目次 0:00 オープニング 1:12 賛否両論を呼んだAdobeのFigma買収 3:32 コロナ禍で急成長したデザインツール「Figma」 6:20 会社を伸ばすのに人数は必要ない？ 8:58 次回予告 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志崎寛人が  ...

■目次 0:00 オープニング 0:29 数字だけでは測りきれない、ポッドキャスト配信の意義 8:28 唯一無二の「属人性」こそが、ポッドキャストメディアの魅力 10:56 企業のポッドキャスト配信意義と、ポッドキャスト参入へのリアルな障壁 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリスト...

■目次 0:00 オープニング 0:45 ポッドキャスト広告がもつエンゲージメント性とハイリスク 2:55 配信者が管理できるポッドキャスト広告と、プラットフォーム広告との違い 8:05 広告配信の主導権をクリエイターが握るポッドキャスト 10:48 次回予告 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデ...

■目次 0:00 オープニング 0:28 インディーズ系ポッドキャストと企業系ポッドキャスト 4:35 ポッドキャスト配信の理由は、ブランドへのエンゲージメント性 8:05 次回予告 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志崎寛人が  、ロサ...

■目次 0:00 オープニング 1:56 デジトラの2人が感じる最近のポッドキャストトレンド 8:25 データで見る日本のポッドキャストシーンのリスナー属性 11:05 20代の若年層世代が寄せるポッドキャストへの関心 15:50 次回予告 ■デジトラについて この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイ...