VINAM הפודקאסט של

לפעמים אנחנו זוכרים פרסומת מעולה, אבל לא מצליחים להיזכר של מי היא הייתה. היא תפסה לנו את העין, אולי אפילו שלחנו אותה לחבר, ובכל זאת העסק שמאחוריה נשאר מחוץ לתמונה. אז מה גורם לעיצוב להפוך למשהו שאנשים מזהים וזוכרים? ואיך כל פרסום יכול לתרום גם למפגש הבא עם המותג? בפרק העשירי והאחרון של העונה הראשונה אנחנו מדברים על  עקביות ושפה מותגית : איך הצבעים, הטיפוגרפיה, הצילום והמילים מתחברים למערכת שעוזרת...

לפעמים עסק לא עושה משהו נורא במיוחד, ובכל זאת אנחנו יוצאים ממנו מאוכזבים. המוצר בסדר, השירות סביר, אבל ציפינו למשהו אחר. אז מאיפה הגיעה הציפייה הזאת - והאם העסק בכלל יודע שהוא יצר אותה? בפרק הזה אנחנו מדברים על  הבטחת מותג : הדבר המרכזי שהלקוח מצפה לקבל כשהוא בוחר דווקא בכם. ננסה להבין איך האתר, העיצוב, המחיר והשירות יוצרים ציפייה עוד לפני הרכישה, ולמה גם עסק שמעולם לא ניסח הבטחה כבר מבטיח משהו לל...

רובנו אוהבים לחשוב שכאשר אנחנו משלמים יותר, זה מפני שאנחנו מקבלים מוצר טוב יותר. אבל אם שני מוצרים נראים כמעט זהים, מה גורם לאחד מהם להרגיש שווה פי שניים או פי שלושה? בפרק הזה אנחנו מדברים על ערך נתפס : כל הדברים שמשפיעים על המחיר שהלקוח מוכן לשלם, עוד לפני שהוא בכלל השתמש במוצר או חווה את השירות. ננסה להבין למה מחיר לא נקבע רק לפי איכות, עלות או תכונות, אלא גם לפי הדרך שבה העסק מציג את הערך שלו,...

רובנו אוהבים לחשוב שאנחנו אנשים רציונליים. שאנחנו משווים, בודקים, חושבים, ורק אז מחליטים. אבל מה אם רוב ההחלטות שלנו כבר התקבלו הרבה לפני שההיגיון בכלל נכנס לתמונה? בפרק הזה אנחנו מדברים על מה שבאמת קורה בראש של הלקוחות שלכם כשהם בוחרים בין שני עסקים שנראים כמעט זהים. דרך דוגמאות מהחיים – מקטשופ בסופר ועד בחירת רופא שיניים – ננסה להבין למה אנשים כמעט אף פעם לא בוחרים את המותג הכי טוב, אלא את זה שה...

בפרק הזה אנחנו מדברים על אחד הדברים הכי חשובים בבניית מותג, ואולי גם אחד הדברים שהכי קל לזלזל בהם - עקביות. הרבה בעלי עסקים משקיעים בלוגו, באתר, באריזות או בפוסטים לרשתות החברתיות, אבל שוכחים את הדבר שבאמת גורם לאנשים לסמוך על מותג לאורך זמן. למה מותגים מסוימים מרגישים לנו מוכרים גם אחרי שנים? למה אנחנו יודעים למה לצפות מהם? ואיך כל זה קשור לאמון הרבה יותר מאשר לעיצוב? בפרק הזה אני משתף את הדרך שב...

בפרק הזה אנחנו צוללים לאחד הנושאים החשובים ביותר בעולם המיתוג - בידול. הרבה בעלי עסקים יודעים שהם צריכים להיות "שונים", אבל מעטים באמת מבינים מה זה אומר בפועל. האם בידול הוא לוגו מיוחד? מוצר חדש? שפה גרפית? או שיש משהו עמוק יותר שגורם לאנשים לבחור במותג אחד על פני אחר? בפרק הזה אני משתף את הדרך שבה אני מסתכל על בידול היום, אחרי לא מעט פרויקטים וניסיון בעולם המיתוג. נדבר על שלוש הזירות שב...

בפרק הזה אנחנו צוללים לאחד הרעיונות החשובים ביותר במיתוג, ולדעתי גם אחד הפחות מובנים. רוב העסקים עסוקים בלספר כמה הם מקצועיים, איכותיים או חדשניים. אבל המוח האנושי לא מבין מותגים דרך תיאורים, הוא מבין אותם דרך השוואות. אז איך באמת נוצר מיצוב? למה המוח חייב אלטרנטיבה כדי להבין ערך? ולמה הרבה עסקים מוצאים את עצמם מתחרים על מחיר במקום על משמעות? דרך דוגמאות מעולם המיתוג, הפסיכולוגיה וקבלת ההחלטות, נב...

כולם מדברים על מיצוב. מעט מאוד אנשים באמת מבינים מה זה אומר. בפרק הזה אנחנו מפרקים את אחד המושגים החשובים ביותר בעולם המיתוג: מה זה מיצוב, למה הוא הרבה יותר מסלוגן או משפט שיווקי, ואיך הוא משפיע על הדרך שבה אנשים תופסים את המותג שלכם. נדבר על: • למה "אנחנו מקצועיים" זה לא מיצוב • ההבדל בין תיאור לבידול • למה אי אפשר למצב מותג בלי לבחור למי הוא לא מתאים • איך מותגים כמו Apple, IKEA ו-Nike...

הרבה אנשים חושבים שמיתוג מתחיל בלוגו. אבל בפועל? לוגו הוא רק חלק קטן ממשהו הרבה יותר גדול. בפרק הזה אנחנו מדברים על: - למה לוגו לבד לא יוצר מותג חזק - ההבדל בין מיתוג לזהות ויזואלית - למה עסקים מתבלבלים בין “להיראות טוב” לבין “להרגיש ברור” - ואיך מותגים חזקים באמת נבנים נדבר גם על: אפל, נייקי, אינסטגרם, עקביות, תפיסה, ולמה הרבה מותגים נופלים דווקא כשהם מתמקדים רק בעיצוב. כי בסוף… לוגו הוא לא המותג...

רוב המותגים היום נראים טוב. אבל מעט מאוד מהם באמת מרגישים שונים. בפרק הראשון של הפודקאסט של VINAM אנחנו מדברים על למה זה קורה למה כל כך הרבה עסקים נשמעים אותו דבר, נראים אותו דבר, ואיפה בעצם מתחילה הבעיה. נדבר על: ההבדל בין לתאר לבין לבדל למה עיצוב לבד לא יוצר מותג חזק איך חוסר בהירות הופך מותגים לרעש ולמה מותגים חזקים מתחילים מחשיבה — לא מאסתטיקה זאת שיחה על תפיסה, החלטות, ומה באמת גורם למותג להר...

כולם עושים היום לוגו ב-AI — אבל יש סיבה קריטית שבגללה זה לא באמת עובד. בפרק הראשון של  מדברים עיצוב  אני מדבר על למה לוגו חייב להיות וקטורי, מה זה בכלל אומר ולמה זה קריטי למותג, למה ייחודיות היא לא מותרות אלא תנאי לבולטות בשוק, ואיפה AI כן נכנס לתמונה — ככלי להשראה וכיוונים, לא כתחליף למעצב. נסגור גם עם הבנה ברורה של איך כן נכון לגשת לעיצוב לוגו שבאמת מחזיק לאורך זמן.