Serendipity. L'altra faccia del Marketing

In questa preview, puoi vedere una parte di una lezione completa che ho inserito nella sezione Premium di Serendipity. Il modello di Philip Kotler ormai è in vetta tra i modelli di marketing, di lead generation e di gestione dei lead da diveris anni. Rappresenta un'evoluzione del Funnel, ma inserisce l'approccio completo sulla gestione del cliente. Puoi accedere al video completo da qui:...

Arriviamo alla fine della prima stagione e tiriamo le somme di questo lungo viaggio, iniziato il 15 febbraio 2024 e che si chiude - per il momento - con queste riflessioni. Ringrazio un po' di persone e di podcaster. In particolare, a partire dal minuto 7:00 è una carellata di professionisti incredibili. Eccoli: Alessio Beltrami con Ascolto Beltrami Francesco Bersani con Marketing Semplice Ros...

Tutte le persone che lavorano nel marketing prima o poi provano una di queste 12 paure. Ne parliamo, le affrontiamo insieme in questo gruppo di autoaiuto-per-marketer-spaventati. E insieme cerchiamo di capire come superarle. Perchè la paura a volte è una risorsa fondamentale: ti fa stare all'erta, ti spinge ad attivarti, ti supporta nei momenti di distrazione. Ah! Se vuoi il libro di cui accen...

Il Marketing Plan è un documento che raccoglie le idee relative al piano strategico di marketing, alle scelte di metodo, di processo e molto altro. Un nuovo libro uscito proprio in questi giorni sviluppa un metodo originale in grado di coprire tutte le dimensioni centrali di un piano di marketing e comunicazione perfetto. Parliamo della storia di questo libro, della sua struttura, dei destinatari...

Dove devi comunicare con il tuo piubblico? Quali sono i canali di Marketing più adatti al tuo business, ai tuoi prodotti e ai tuoi servizi? Devi andare dove sono tutti? O meglio scegliere canali di Marketing più di nicchia? Questo episodio ti guida nella scelta dei tuoi canali di marketing, con un bel po' di riflessioni strategiche e tecniche che devi fare, prima o poi, per non perdere tempo e...

Puntata con pippettone tecnico su tutti gli strumenti e software e app e plugin e tool digitali che devi avere o utilizzare per fare marketing. Spoiler: non ci possono essere tutti. Spoiler 2: si parliamo di anche di Intelligenza Artificale, ma ti lasceremo con la delusione. In questo episodio affrontiamo proprio il problema del "ma li devo avere tutti? oppure posso evitarmene qualcuno?"...

Episodio denso e complesso. Parliamo di Strategia di Marketing da applicare a (quasi) qualsiasi tipo di prodotto o servizio. Per sopravvivere a questo episodio ti consiglio di ascoltarti prima alcuni altri episodi (ne parlo a 01:40): Differenza tra Strategia e Tattica (Episodio 10) Il Golden Circle di Simon Sinek ( Episodio 6 - The Big Why ) Il Marketing Plan di Allan Dib ( Episodio 8 - Book Selec...

La Lezione di Marketing di Serendipity oggi ti spiega cos'è il Customer Journey, termine nato negli anni Novanta e che indica "la serie di esperienze connesse tra loro che portano una persona con un bisogno a interessarsi a un brand o un prodotto o un servizio. Analizziamo poi il concetto di Prospecting (in italiano "prospezione") ossia l'attività di identificazione e qualif...

Come pianificare i tempi nel marketing? Come stabilire le priorità tra le diverse azioni e aumentarne l'efficacia? L'episodio di oggi parla della variabile Tempo, il " quando " del marketing e dopo un breve escursusu sul concetto, sul ruolo e sull'importanza di distinguere tra Strategia e Tattica , affronta il problema della pianificazione sotto diversi aspetti, offrendoti le...

Oggi parliamo del COSA: prodotti o servizi che spaccano ne abbiamo? Siamo proprio sicuri sicuri che il tuo prodotto o servizio sia perfetto per il mercato? Nella prima parte dell'espisodio parliamo di come migliorare i servizi o i prodotti che hai già, come ottimizzarli, come renderli più efficienti o efficaci. Nella seconda parte, a partire dal minuto 8 introduciamo il Concept Testing , ovver...

Inauguriamo la rubrica Book Selection, un capitolo a parte di questo podcst sul Marketing e sul Business, segnalando i libri che ritengo indispensabili per la tua biblioteca. Titolo originale: " The 1-Page Marketing Plan. Get New Customers, Make More Money and Stand Out from the Crowd ". Lo puoi acquistare in italiano da qui Si tratta di un compendio, un bigino per costruire e padroneggi...

Immagina una lunga linea che unisce il tuo business, i tuoi servizi, i tuoi prodotti, le tue idee e, al polo opposto, il tuo cliente ideale. Due grandi CHI. Chi sei tu, cosa fai, perchè bisogna prenderti in considerazione. Chi sono loro: i tuoi clienti ideali, i tuoi avatar, le tue buyer persona. In questo episodio, il tema centrale è proprio il CHI, e lo affronteremo con una sfida enorme: spiegar...

La prima tappa di questo viaggio parte proprio dal perché. Seguiamo le orme di Simon Sinek e impariamo il profondo senso del Perché. Perché? (vedi che già funziona?!?). Perchè indirizza l'azione, orienta il pensiero, definisce il messaggio. Il primo step di ogni strategia di business e di marketing deve partire dal Perché , passare al Come e infine al Cosa. Ah! dopo questo episodio, per te, nu...

Quali sono gli step necessari per migliorare e rendere efficace il tuo marketing e portare al successo il tuo Business? Ne ho individuati ben 15 e ti sorprenderanno! Ho analizzato a lungo diversi scenari in cui un professionista o un'azienda vuole lanciare un prodotto, o un servizio, o vuole iniziare da zero una nuova avventura di business. Mi sono chiesto: quali sono i passaggi indispensabili...

Cos'è l'engagement? Perchè dovremmo interagire di più con i brand, i creator, gli autori? E come farlo? Uno Smart Insight veloce ed estemporaneo che spero ti offra uno spunto e uno stimolo per un piccolo esperimento. E anche oggi hai scoperto una cosa nuova. Ed ecco l'elenco delle cose che puoi fare per esercitarti nell'engagement: Cliccare su Segui di questo podcast Lasciare 5 ste...

📚 Lezioni di Marketing: Il modello A.I.D.A. In un film del 1992, Alec Baldwin spiegava cosa significa AIDA: Attention, Interest, Decision and Action. Fu la prima volta che ne sentii parlare. Poi ho studiato un po' di storia del Marketing. L'A.I.D.A. è un modello del 1895. Giusto per darti un'idea in quell'anno, così lontano, Louis e Auguste Lumière inventavano il Cinématographe ....

Mi hanno chiesto: cosa faresti se dovessi ricominciare tutto da zero? Nuovo settore, nuova città, nessuna possibilità di usare le risorse che hai costruito e sviluppato sino a d oggi. E io ho fatto questo esercizio, questo speciale Esperimento Mentale, che condivido con te. Tutti i giorni usiamo il Marketing Sperimentale per applicare modelli e sistemi altrui al nostro business. In questo speciale...

Serendipità: trovare quello che non stavi cercando. Nel marketing e nel business rappresenta il DNA di tutto quello che facciam. Se ci pensi bene, un tuo futuro cliente entra in contatto con te quasi per puro caso. Sta navigando online, gli compare un tuo annuncio o il tuo ultimo post, ci clicca, rimane qualche secondo a leggere o guardare quello che ha davanti e decide di dedicarti del tempo. Sem...

A volte incappiamo in qualcosa di nuovo. Un fortuito incontro. E questo è il tuo incontro del destino. Sei sull'episodio Zero di Serendipity, il podcast di Luca Vanin. Qui ti racconto le tappe del viaggio, come ci sposteremo, cosa devi mettere in valigia. Ti fornisco le coordinate base, perfette per ogni spostamento, in modo che tu non ti possa perdere per strada. Parleremo di marketing digita...

Si parte da qui. Un nuovo podcast di Marketing, Business e Imprenditorialità? Ci voleva proprio? Ma se fosse un effetto della Serendipità? E se tu, leggendo queste righe, fossi sotto l'effetto della Serendipità? Magari stai trovando proprio ciò che non stavi cercando e che cambierà il corso dei tuoi giorni. Chissà. Ma aspetta. Abbiamo tutto? Facciamo mente locale e vediamo se possiamo partire....