punk.tuell: Der Marketing-Podcast für die Zahnarztpraxis

5, 8 oder 10 Prozent vom Umsatz – diese Faustregel kennst du wahrscheinlich. Frank Steuer, Steuerberater und Betriebswirt für Zahnarztpraxen, hält nichts davon. In dieser Folge rechnet er mit Klaus durch, wie ein Marketing-Budget wirklich entsteht: aus deiner Kostenstruktur, deinen Zielen und der Frage, was du in der Stunde erwirtschaften musst. Außerdem: warum Marketing über deinen Praxiswert bei...

Diese Podcast-Episode lief schon in unserem Podcast-Format: Praxis[einfach.leichter.führen.] Klaus und Ela haben für diese Folge die Studiodecke gegen einen Strandkorb in Timmendorf getauscht – aufgenommen beim DENTAL SUMMER der IFG an der Ostsee. Ihr Thema: das Dental Angels Event, das zum sechsten Mal über die Bühne geht. Am 5. und 6. September 2026 im Expo Corner in Hannover. Ela ist eine der d...

Klaus sitzt im Strandkorb beim Dental Summer der IFG und nimmt live auf. Neben ihm: Katja Lafferenz, das neue Teammitglied bei parsmedia, mit 25 Jahren Touristik im Rücken und einem konsequenten Schwenk ins Online-Marketing. Du lernst heute jemanden kennen, der nicht den klassischen Marketing-Weg gegangen ist – und genau deshalb anders fragt. Und Klaus stellt am Ende wie immer seine Frage: Was ble...

Spitz positioniert oder breit aufgestellt — was ist besser für deine Praxis? Klaus und Patrick sprechen über den Unterschied zwischen einer Praxis, die sich positioniert hat, und einer, die einfach noch keine Meinung über sich selbst kommuniziert. Wann wird eine Nische zur tragfähigen Strategie? Was muss eine Praxis aufgeben, wenn sie sich spezialisiert? Und warum scheitern viele an der eigentlich...

Der Preis auf deiner Website ist keine Zahl. Er ist ein Signal. Er sagt, für wen du arbeitest — und für wen nicht. In dieser Folge sprechen Klaus und Patrick darüber, ob und wie Zahnarztpraxen ihren Preis aktiv als Positionierungsmerkmal einsetzen können. Was spricht dafür, Ab-Preise zu nennen? Wo wird es zum Risiko? Und warum bricht Vertrauen genau dann, wenn der Preis stimmt, aber der Rest der P...

Personal fehlt, die Praxis brennt – kennst du das? In dieser Episode sprechen Klaus und Patrick über den Fachkräftemangel, der bleibt, und zeigen dir, wie du auch unter Druck smart handelst. Du erfährst, warum Employer Branding kein Luxus ist, sondern Vorsorge. Und was du tun kannst, wenn die Zeit drängt.

Studien zeigen: Immer mehr Unternehmen fokussieren auf Performance-Ziele, während Markenaufbau hinten runterfällt. Klingt effizient – kann aber gefährlich werden. Klaus und Patrick diskutieren, warum eine Praxis ohne Markenfundament austauschbar bleibt, sobald das Werbebudget wegfällt. Du erfährst, warum Vertrauen messbar ist, wie du deine Marke auf Substanz prüfst und welche Balance zwischen Perf...

Nur noch 61 Prozent der Unternehmen arbeiten mit Agenturen zusammen. KI übernimmt, was früher externe Dienstleister erledigten – und viele Praxen fragen sich, ob sie überhaupt noch jemanden brauchen. Klaus und Patrick reden Klartext: Das Problem ist nicht die Agentur an sich, sondern die falsche. Du erfährst, woran du eine strategisch denkende Agentur erkennst, bevor du den Vertrag unterschreibst...

Klaus ist zu Gast bei Sven Seiler in Lingen. Sven ist seit 16 Jahren Fachberater für Ärzte und Zahnärzte und Gründer von Operation Erfolg, einem Netzwerk aus Dienstleistern für Mediziner. In dieser Folge geht es darum, was gute Beratung für eine Praxis wirklich leistet. Warum ein Standardvertrag bei der Berufsunfähigkeit für Ärzte zu wenig ist. Warum eine Praxisabgabe fünf Jahre Vorlauf braucht st...

Du postest, du wirst gesehen – und trotzdem erinnert man sich nicht an dich. Sichtbarkeit ist die Voraussetzung, Merkwürdigkeit ist das Ziel. Robert Steffen, Kommunikationstrainer und Autor des Espresso-Prinzips, erklärt anhand konkreter Praxisbeispiele, wie Zahnarztpraxen ihre Geschichte finden: über Herkunft, Zielgruppe oder eine besondere Methode.

Klaus und Patrick waren beim ersten Forward Healthcare Summit in Leverkusen. Vier Speaker, vier Branchen, und am Ende eine klare Linie: Wer als Unternehmer nicht führt, wird geführt. In dieser Folge geht es um das, was sie aus einem Tag voller Impulse mitgenommen haben – und was das konkret für deine Zahnarztpraxis heißt. Von Neupatienten auch bei vollem Kalender bis zu der Frage, wie viel Demokra...

KI-Tools filtern Rauschen, kappen Pausen und räumen Mundgeräusche weg. Aber produzieren sie einen Podcast? Sascha Wilhelm macht genau das täglich, für punk.tuell und für Praxis einfach leichter führen. In dieser Folge schaut KLAUSs ihm über die Schulter: Wie klingt eine Aufnahme, die nur eine KI bearbeitet hat? Was hört ein Profi, das du nicht hörst? Und was brauchst du wirklich, wenn du mit einem...

In dieser Folge erklären Patrick und Klaus, warum Blogs und Online-PR keineswegs tot sind. Sie zeigen dir, wie KI-Systeme wie Gemini oder Perplexity heute nach Antworten suchen. Erfahre, warum deine Praxis-Website genau das Futter liefern muss, das diese Systeme brauchen, um dich als Experten zu empfehlen.

In dieser Folge von "punktuell" blicken Klaus und Patrick auf das erste Event unserer Reihe „Praxis einfach leichter führen“ in Hannover zurück. Patrick löchert Klaus mit Fragen: Wie war die Stimmung in der Talentschmiede? Warum brauchen selbst erfahrene Praxisinhaber diesen intimen Austausch? Wir sprechen darüber, warum mutige Führung oft mit einem klaren „Nein“ beginnt und warum du erst bei dir...

In dieser Folge nehmen Klaus und Patrick ein Thema unter die Lupe, das viele Praxis-Webseiten zwischen Erfolg und Unsichtbarkeit entscheidet: Helpful Content. Du erfährst, warum Google heute Texte aussortiert, die nur für Suchmaschinen geschrieben wurden, und wie du stattdessen Inhalte erstellst, die deine Patienten dort abholen, wo sie Hilfe suchen. Wir zeigen dir, wie du den Spagat zwischen seri...

In dieser Folge plaudern Klaus und Patrick aus dem Nähkästchen: Es geht um die „Flitterwochen“ zwischen Zahnarztpraxis und Marketing-Agentur. Viele Praxen glauben, mit der Unterschrift unter den Vertrag sei ihre Arbeit erledigt – ein fataler Irrglaube. Wir zeigen dir, warum die ersten 100 Tage entscheidend sind, welche Hausaufgaben du wirklich machen musst und warum Geduld dein wichtigster Begleit...

In dieser Folge berichtet Patrick von seinen Eindrücken beim Synchrodent Benchmarking in Zons. Er erklärt, warum viele etablierte Praxen beim Marketing noch im Blindflug unterwegs sind und das Thema oft nur als lästige Kostenstelle sehen. Du erfährst, warum eine klare Strategie wichtiger ist als jedes Budget und wie du den Sprung vom bloßen „Geld ausgeben“ zum echten Invest schaffst.

In dieser Folge nehmen dich Patrick und Klaus mit zum OMT Summit nach Düsseldorf. Sie berichten direkt von einer der größten Online-Marketing-Konferenzen und erklären, was die neuesten Trends für deinen Praxisalltag bedeuten. Ob Künstliche Intelligenz, Social Media oder Personalmarketing – erfahre, wie du den Blick über den dentalen Tellerrand nutzt, um deine Praxis digital nach vorne zu bringen.

In dieser Folge holt sich Patrick geballte Verstärkung ans Mikrofon: Harald und Basti aus dem parsmedia-Marketing-Team. Gemeinsam blicken die drei hinter die Kulissen des aktuellen Online-Marketings. Wir klären, warum technisches SEO durch KI eine echte Renaissance erlebt, weshalb du bei Google Ads den Autopiloten niemals blind vertrauen solltest und warum echtes Patienten-Feedback auch im Zeitalt...

In dieser Episode sprechen Patrick und Klaus Klartext über den Recruiting-Wahnsinn in Zahnarztpraxen. Du erfährst, warum teure Kampagnen ohne Fundament reiner Geldverbrennung gleichen und wie du es schaffst, dass Personal dich findet, statt dass du verzweifelt suchen musst. Wir räumen mit dem Mythos auf, dass der Fachkräftemangel an allem schuld ist, und zeigen dir, wie du deine Praxis-DNA als ech...

In dieser Folge sprechen Klaus und Patrick darüber, warum das Framework EEAT (Experience, Expertise, Autorität und Vertrauen) durch den KI-Boom wichtiger denn je geworden ist. Du erfährst, wie du dich von der generischen Inhaltsflut abhebst und warum echte Beweise deiner Erfahrung heute darüber entscheiden, ob Google und KI-Bots dich überhaupt noch empfehlen.

In dieser Folge spricht Klaus mit der Texterin und KI-Expertin Ursula Martens darüber, wie künstliche Intelligenz das Marketing revolutioniert – und warum du keine Angst um deinen Job haben musst, wenn du den Fortschritt klug für dich nutzt. Wir räumen mit Mythen auf, sprechen über die "Gretchenfrage" der KI-Nutzung und zeigen dir, wie du mit dem richtigen Kontext Texte erzeugst, die wirklich nach...

Stirbt SEO durch ChatGPT, Gemini und Co.? In dieser Folge räumen Patrick, Klaus und SEO-Experte René Dhemant mit dem größten Mythos der Branche auf. Du erfährst, warum die Künstliche Intelligenz deine Website nicht ersetzt, sondern wie du sie als Zahnarzt nutzt, um zur unverwechselbaren "Entität" im Netz zu werden. Wir sprechen über den Wert von echten Expertenmeinungen mit Ecken und Kanten und wa...

In dieser Folge sprechen Patrick und Klaus über ein Thema, das Anfang des Jahres die Online-Marketing-Welt erschüttert hat: Ein Aufschrei von Instagram-Chef Adam Mosseri. Er kritisierte in einem Post, dass KI-generierte Inhalte den Feed „kaputt machen“, weil echte Erlebnisse und Individualität hinter makelloser Perfektion verschwinden. Wir diskutieren, warum diese technische Perfektion heute oft z...

Positionierung ist sinnlos, wenn sie nur auf dem Papier steht: Deine Praxismarke muss mit Leben und Ehrlichkeit gefüllt werden In dieser Folge räumen Klaus und Patrick mit dem verstaubten Image der „Praxisphilosophie“ auf. Viele Praxen haben zwar tolle Werte in einem PDF oder im Chefbüro stehen, doch wenn diese nicht aktiv gelebt werden, bleiben sie für Patienten und Team unsichtbar. Wir sprechen...