PPC CAST

¿Generalista o especialista? La pregunta se queda corta: hay muchos más caminos para vivir del PPC. Durante años hemos reducido la carrera de un media buyer a elegir bando. Pero dentro de cada bando hay bifurcaciones: plataforma, vertical, modelo de negocio, tipo de cliente… Hoy repasamos los caminos que hemos recorrido nosotros (y los que no) para que, si lleváis más de dos años en esto o queréis...

 El CAC no se dispara por culpa de la publi: se dispara cuando cada área del lanzamiento va por su lado Hablamos con Bea Calvo, media buyer especializada en infoproductores que facturan entre 300.000 € y 2 millones al año. Con ella desgranamos por qué en el segundo o tercer lanzamiento, justo cuando sube la inversión, el CAC se descontrola. Y cómo montar Meta Ads y YouTube para escalar sin que pas...

🔥 Día 20 y te queda medio presupuesto. O peor: lo has fundido justo cuando empiezan a entrar conversiones. La mayoría no gestionamos el presupuesto, reaccionamos al gasto. Hoy desgranamos los errores más comunes con los presupuestos en Google Ads y Meta Ads: cómo detectar que una cuenta se desvía antes de que sea tarde, cuándo tiene sentido subir y cuándo toca decirle al cliente que, aunque haya...

🔥 De llevar cafés a gerentes en El Salvador a dirigir una agencia de seis personas en Barcelona. En cuatro años. César Herrera venía de 15 años en informática corporativa, lo vendió todo, se vino a Barcelona y empezó desde cero. Hoy tiene una agencia nichada en salud y bienestar. Hemos charlado con él sobre la hostia que se pegó como freelance, cómo montó equipo sin saturarse y por qué formarse n...

🔥 Google Ads deja activadas opciones que te cuestan dinero. ¿Cuántas tienes encendidas ahora mismo? Hace unos capítulos repasamos las trampas de Meta Ads y nos pedisteis la versión de Google. Aquí la tenéis. Vamos campaña por campaña (Búsqueda, AI Max, Performance Max y Demand Gen) revisando los ajustes que Google marca por defecto y que casi nunca conviene dejar así. Por el camino se nos escapan...

🔥 Tres media buyers intentan convencer a un escéptico de AI Max. En el minuto 26 ya lo habían conseguido. Llevábamos meses oyendo a Ana Kostic (cofundadora de Big Momo), Bryan Jiménez (cofundador de BeBoost Digital Consulting) y Yas Algarra (Paid Media Manager en Metricool) hablar maravillas de AI Max por newsletter, Telegram y en cada charla. Así que los sentamos en una mesa redonda para que nos...

🔥 Seis años después, las keywords siguen vivas. Lo que ha muerto es la forma en la que trabajábamos. Episodio 300. Seis años de PPC Cast. Y en vez de mirar hacia delante, hemos querido mirar atrás: qué ha cambiado desde 2020 en Google Ads, en Meta Ads y en la forma de entender esta profesión.  En este episodio aprenderás: 🚀 Entender por qué las cuentas pasaron de estar hipersegmentadas a concent...

🔥 En un lanzamiento no tienes margen: o lo llevas todo preparado, o lo acabas pagando en CPL. Los lanzamientos son campañas de dos a cuatro semanas con fecha de caducidad. Ahí no hay tiempo de optimizar tranquilo, de rehacer una landing a mitad de camino ni de pedirle al cliente que se grabe tres vídeos más. En el episodio 299 desgranamos los errores que más caros salen en este tipo de campañas y...

🔥 Quien te venda que lleva Meta y Google 100% en automático con IA, te está mintiendo. Albert y Luis se sientan a contar, sin titulares de LinkedIn de por medio, cómo están usando de verdad la IA para gestionar campañas sin entrar en la plataforma. Y lo curioso es que están en puntos opuestos: Luis tiene Meta conectado por MCP y Google casi a mano; Albert lo tiene al revés, con Google automatizad...

🔥 En Meta ya no configuras: desactivas. 14 casillas que te vacían el presupuesto sin avisar. Subir un anuncio en Meta se ha convertido en un campo de minas de checks premarcados, sugerencias que parecen órdenes y opciones que se reactivan cuando duplicas. Repasamos las 14 trampas que nos encontramos cada semana, dónde está cada una exactamente y qué desmarcar. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Dist...

🔥 Negocio local no es lo mismo que cuenta con poco presupuesto. Confundirlo es el primer error. Volvemos a juntarnos los dos después de varias semanas y nos metemos de lleno con los negocios locales en 2026: clínicas, gimnasios, restaurantes, academias, despachos de abogados. Todo eso que solemos gestionar con presupuestos ajustados, demanda limitada y una restricción geográfica que lo condiciona...

🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina. Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día. Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center...

🔥 Puedes tener una agencia de PPC y no tocar una campaña. Ninguna de las dos se lo creía. La semana pasada Marcela nos contó cómo crecer siendo freelance. Esta vez vamos al otro camino: Bistra y Alba, de Winbia, empezaron como dos freelance compartiendo oficina en Reus y hoy dirigen una agencia 100% remota en la que ninguna de las dos gestiona cuentas. Una es CEO, la otra COO, y las dos admiten q...

🔥 Crecer como freelance en PPC puede ser tan rentable como montar una agencia. Marcela Keoghan vuelve a PPC Cast cinco años después (pasó por el episodio 60, hace 233 capítulos). Directora en Campeones en Ads, nos cuenta cómo dejó atrás la idea de que el éxito era montar una agencia grande y construyó un negocio freelance estable, escalable y con vida propia fuera de la pantalla. Si gestionas cue...

Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar).  EN EST...

🔥 Dos botones que casi nadie exprime del todo y que cambian cómo analizáis Google Ads y Meta. Volvemos a lo básico, pero de ese básico que casi nadie aprovecha entero. Los desgloses de Meta y los segmentos de Google Ads parecen una tontería… hasta que veis la de información que dejáis sobre la mesa cada vez que analizáis una campaña sin tocarlos. Antes de entrar en faena, os contamos un par de mo...

🔥 ¿Estás cobrando lo que deberías? La encuesta salarial 2026 del sector PPC ya tiene números. Quinto año seguido poniendo cifras sobre la mesa, y esta vez con más de 200 respuestas de la comunidad. Un episodio cortito pero con datos para que te sitúes: ¿estás en mercado o te estás quedando corto? Da igual si trabajas en agencia, in-house o como freelance, aquí tienes el baremo para saber dónde es...

🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad? Albert y Luis se sientan en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente...

🔥 Hablarle a Google Ads y Meta desde el chat, sin tocar la plataforma. Ya está pasando. Hoy nos sentamos con Guillermo y César de AdData para entender hasta dónde se puede llevar Claude Code y Codex aplicados a la gestión de campañas. Llevan meses usándolo con clientes y la conclusión es directa: están aceptando proyectos que antes habrían rechazado por falta de capacidad operativa. En este episo...

La diferencia entre cliente que cree que sabe y cliente que no entiende: lo que les explicas y lo que les sacas Hablar con clientes parece la parte fácil del trabajo, pero es donde se decide casi todo. Qué métricas les pasas, cómo se las traduces y qué información les exprimes (CRM incluido) marca la diferencia entre campañas que escalan y campañas que se quedan a medias. Hoy desgranamos cómo lo h...

🔥 Bajar el CPL no es optimizar. Es, muchas veces, cargarte la calidad del lead. Si gestionas campañas de captación, ya sabes que el cliente siempre quiere lo mismo: leads con la tarjeta de crédito entre los dientes. Jorge Solís lleva años trabajando exactamente ese problema desde los dos lados: como media buyer y como fundador de Segundo Verbo, un servicio de cualificación de leads. En este episo...

📊 El PPC cada vez es más difícil… y los datos lo confirman: esto es lo que dice el sector. Hemos leído el informe State of PPC 2026 y hay conclusiones que sorprenden y alguna que da para debatir un buen rato. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este episodio te va a sonar muy familiar, para bien y para mal. Desgranamos los puntos más relevantes del informe: desde cómo percibe el...

🔥 Natalia Samperiz lleva 15 años en Google Ads y cuenta cómo se monta una agencia de PPC referente sin atajos. Traemos a Natalia Samperiz, fundadora de Semántica, una de las agencias de paid media con más recorrido en España y con clientes que llevan 15 años con ellos. Llegó a Google Ads cuando casi nadie sabía lo que era en el mercado español, fue una de las profesoras referentes de Google Actív...

🔥 Pagas para conseguir seguidores, pero ¿estás consiguiendo los que te interesan o inflando una métrica de vanidad? Los Follow Me Ads existen en todas las plataformas, pero no funcionan igual en todas. En Meta pueden ser una palanca brutal si sabes cuándo activarla. En YouTube, la campaña "oficial" de captación de suscriptores puede hacerte más daño que bien. En este episodio, Luis y Albert desmo...

🛒 En Amazon, si no pagas, no existes. Pero pagar sin saber cómo hacerlo también te hunde. Jordi Ordóñez lleva en el mundo del e-commerce desde 2009 y en Amazon desde 2014. Si en España alguien sabe cómo funciona Amazon Ads por dentro, es él. En este episodio repasamos el estado real de las campañas en Amazon: qué tipos de campaña hay, cuándo tiene sentido usar DSP, cómo se mide todo esto y por qu...