余光Post

最近一年，你有没有频繁刷到"松弛感"穿搭？松弛感是什么，是葛优躺吗？是不care吗？松弛感穿搭是什么？是不修身、oversize吗？ Lemaire, 是2023年之后审美风潮的一个精准交集——松弛感教科书、静奢风鼻祖、高知美学代表。Lemaire，为什么具象化了"松弛感"? 这一期，我们会从Lemaire的审美源头、设计流程、颜色取用，来解析松弛感美学； 也会从商业案例的角度观察，"设计师品牌"是什么样的品牌定位，是不是一个噱头，以及一个"小而美...

花露水，一个200年前的发明，它经过了哪三代接棒者，从一款"香水"，变成了"药箱常备"？中西方的香味偏好，有什么本质不同？玻璃瓶，为什么往往是复古类品牌总会选择的视觉载体？你将听到： 话题1：Florida Water，"鲜花之地"古龙水 3:35 灵感：青春之泉的传说 4:08 焚烧之香，与蒸馏之香 9:09 话题2：明星花露水，民国绮梦13:29 中式审美之译，花露水 15:53 玻璃瓶，复古美学的辨识度 17:47 本土化，一味薄荷脑 23:49 话题3：六神...

Nespresso，胶囊咖啡，在咖啡的丛林中，是另类的存在，它为什么被发明出来？又在快速变化的市场中，如何切到蛋糕？为什么它能和审美联系到一起？ 我们从胶囊设计的美学、教科书级别的"转换市场定位"、新世界咖啡与旧世界咖啡的文化视角出发，探索Nespresso的另类咖啡之路。你将听到： 话题1：Nespresso胶囊美学 01:53 * 胶囊的"珠宝"质感 02:55 * 视觉编码系统：用颜色，转译咖啡风味 05:19 * 跨感官感知的应用，与康定斯基的画 13...

逐渐爱上户外、爱上运动的你，有没有"人生第一件迪卡侬"? 想听迪卡侬的听友好多呀，我们这期就来聊聊迪卡侬（Décathlon）：它花几十年，铸造了怎样的高壁垒，成为了行业隐形巨人？它的logo焕新, 在塑造怎样的视觉意象？颜色，如何联通我们对品牌的认知？你将听到： 话题1：品牌印象 01:42 * 攀岩馆时刻：放下手机，戴上耳机 01:42 * 卖场里的一幕：小女孩踢的鸡毛毽 04:05 话题2：logo，是浓缩的品牌战略、气质愿景 08:11 * 漆黑夜...

Salomon一个户外品牌，对于城市人明明"大材小用”，为什么大家还会在日常穿它？这背后是怎样的用户心理、社会情绪？Salomon的起点，是生产砍树的锯片，怎么样又一步步走到今天？它的"被并购"历史，又有什么隐喻？ 你将听到： 话题1：不同国家地区，Salomon 的不同面相 02:30 话题2：山系美学的诱惑 04:54 * 什么是“山系美学”、“户外机能美学”06:02 * Salomon作为山系美学代表，被时尚选中 11:53 * 城市人穿Salomon：性能过剩的价值...

你有没有过想过，在餐饮界，【早餐市场】是一个增速高于平均的存在？肯德基，这个西餐品牌，又如何成功地切入“大而散”的早餐市场？ 我们这期，还会漫谈到中国人独有的“应季观”——食物，是身体的日历。你将听到： 话题1：【肯德基早餐】单品里，藏着珍贵的岁月 00:50 * 广告里，关于54层楼的想象 03:05 * 皮蛋瘦肉粥的诱惑——I 人隐秘而刚性的需求 05:42 话题2：肯德基如何进入中国的早餐市场？11:04 * 进入早餐市场的商业正确性——增...

世界上这么多游乐园，为什么只有迪士尼，可以让我们有不出戏的完美一天？它的秘方是什么？迪士尼在电影动画的哪些经验与本能，帮助它跨界造出这个完美的乐园？华特·迪士尼，如何把创伤，化为礼物？他，又会喜欢自己构想的这个乐园吗？ 你将听到： 话题1：乐园梦幻如迪斯尼，到底有什么“秘方”？1:37 * 主题乐园里发生的“电影叙事”3:33 * 上海迪斯尼“加勒比海盗”的“三幕结构”5:55 话题2：“哇哦，迪斯尼是怎么做到这一切的？”14:00 *...

你通常都是什么时刻，走进便利店？在便利店买溢价的"小东西" 又是出于什么心情？ 7-ELEVEN是日系便利店，但好像和美国公司有关，这是怎么回事？它最成功的出海市场是哪里？7-ELEVEN在中国，为什么面目模糊？ 我们会选取711漫长品牌史的几个时刻，探讨它在近100年的时间范围内，映射出怎样的社会变化。你将听到： 话题1：都市的缝隙时刻 01:31 * 便利店里，一时兴起的消费“共犯”们 01:31 * 长跑般漫长午后的一个“盼头” 03:52 话题2...

你可能已经习惯了“米其林星级餐厅”这个说法，却未必真的停下来想过：为什么世界上最权威的餐厅标准，是一家卖轮胎的公司制定的？ 米其林从不给餐厅收费，不靠美食赚钱，却靠“你为了一顿饭愿意走多远”赚得盆满钵满。它用一本小小的指南——让你开更远的路、跑更多的公里，顺便把“远方”也一起生产出来。 这不是一期餐厅种草节目，而是一期把“美食评星”当成显微镜，看见一家轮胎公司，如何“发明”旅行与消费的动因。让我们从初识「米其林...

你，是不是一位「乐高」玩家，或者收到过「乐高」礼物？一家玩具厂商，是怎么想到做成年人市场的？成年人意识深处，又为何需要「乐高」？ 我们会围绕“成年人”这群用户，从「乐高」起死回生的商业故事讲起，探讨“小人国母题”对我们拼模型的心理投射、以及我们慢慢遗失的、孩童的强大之处，你将听到： 话题1：成年人的「乐高」时刻 1:41 * 从"高压产出"切换到"太空漫游" 1:41 * 语言有字母，音乐有音符，「乐高」有小砖块 5:00 * 都...

你有没有因为出差，住过全季酒店？全季有怎样的用户洞察，成功服务了中国商业活动黄金十年涌现出的庞大人群？它为何在15年前非常先锋地选择了“东方美学”作为品牌辨识要素？酒店业大浪淘沙，它现在的生态位又是什么？ 我们这期，还会从全季的美学风格，漫谈到中国文化的特性——那些作为中国人的血脉觉醒时刻。你将听到： 话题1：光与温 2:00 * 不是布置"光", 而是布置"暗”2:23 * 木材的"温"，与人的心理联通 06:00 话题2：全季的用户...

COS这个品牌，为什么和"设计感"直接连线？它的美学，起源于何处？ COS的基础款，凭什么占据了职场人的衣橱，成为常年的职场皮肤？ COS这个难以用大众/小众、高价/低价划分的品牌，有着怎样的品牌定位？ 你将听到： 话题1：COS 的美学解析 1:46 * 一个问题：什么是“设计感”？1:46 * COS的招牌能力：【廓形】与【现代主义建筑】3:12 * 剪裁的三种进阶模式：从2D到3D 9:00 * 一个问题：为什么COS挑人？11:30 * COS门店：准画廊空间 14...

麦当劳，一个快餐品牌、预制菜鼻祖，为什么我们一想到它，就会觉得“永恒快乐”？麦当劳的门店，怎么就成了一代一代人心中的“快乐老家”？ 我们先从【用户视角】出发，以它的“大M”logo、 菜单搭配、红+黄的品牌配色为切口，解析人们热爱麦当劳的原因。 我们还会从【品牌角度】出发，以它的商业模式、早餐战略为例，解析麦当劳如何打造，属于每个人的、一平米间一小时间的“快乐老家”。 你将听到： 话题1：记忆中总在闪耀的“大M”01:59 *...

戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？ 我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。 你将听到： 话题1：戴森的美学解析 01:26 用户洞察：自我确认的需求 01:59 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40 "美"是结果，"因"是工程 10:15 话题2：戴森巅峰性的由来 13:02 产品特质：第一性原理...

“无印风”为什么能唤起人的极度舒适？它有着怎样让人意想不到的创牌故事？“强品牌" 的无印良品有什么品牌构建手法？无印良品为什么总陷入品牌与商业难两全的局面？ 我们从品牌构建方法、创始人故事、两次重大战略调整多个角度出发，探索无印良品独树一帜的品牌气质如何而来，又如何受限。你将听到： 话题1：无印良品的美学解析 01:42 * 定下"违逆时代简约风"的设计大师田中一光03:21 * 品牌构建手法1：建立秩序感 07:00 话题2：创牌...

优衣库如何做到，既出现在我们普通人的衣橱里，也出现在设计师、明星的衣橱里？它为什么可以贴地飞行，价格亲民，但天花板却这么高？ 我们从品牌类型、优衣库大事件、时尚发展史各个角度，探索优衣库如何打造"高兼容"系统, 你将听到： 话题1：优衣库的本质 02:01 * 一位巴黎时尚从业者的日常难题 02:01 * 优衣库 vs COS vs Zara 03:46 * 【语法型】【句子型】与【词汇型】品牌，优衣库属于哪一个？04:52 话题2：Be or Not to be 07...

格鲁吉亚值不值得去？教堂、雪山、欧洲老街道、苏联遗产这些元素丰富的观光照背后，这个国家到底在跟我们讲着怎样的故事？跟上我们，通过建筑、城市印象、年轻人的选择去解锁这个东欧小国的视觉语言与生存策略吧！你将听到： 话题1：首都第比利斯的圣三一教堂风格拆解 03:33 * 一个问题：猜一猜这个教堂是哪年建的？04:46 * 在欧洲怎么看教堂？一个赏析框架 07:56 * 圣三一教堂如何显老，为何要显老？13:16 话题2：小国的生存策略...

宜家新推的系列是老设计的复活？让我们品一品这个系列的设计语言，扒一扒设计背后的新品酝酿与档案馆复活机制 话题1： 2025系列的设计语言拆解——“节奏感与寻宝的快乐”3:14 * 04:00 "感官设计" ——一个空间设计概念 * 11:22 材质混搭的灵魂 * 19:00 “跳色”与“自然色” 话题2：宜家如何酝酿一个新系列？—— 从idea到实物的变形记 23:04 * 23:30 灵感触发阶段 * 24:46 趋势捕捉阶段 * 27:30 创意原型阶段 * 29:28设计团队与市场团队的bat...

Labubu的本质与可能性是什么？对照长红的宝可梦、暴力熊、hello Kitty、玲娜贝儿，我们来看Labubu的升格之路。 Labubu的话题太多啦，今天我们不聊盲盒玩法、不聊它的出挑“丑萌”，我们只聊Labubu前辈教给它的事。 大家也可以顺着我们的话题，打开有宝可梦、hello Kitty的夏天， 打开有玲娜贝儿合照的乐园剪影；而Labubu, 会不会也成为另一种集体回忆？ 在小宇宙查看该单集文稿

夏天到了，有没有吃Gelato？这期聊聊Gelato在欧洲、中国的不同面相；以及全球商业化引领的Gelato文艺复兴之路 一个初夏关于gelato的奇遇故事 1. Gelato 的味道：你的Gelato, 是否等于我的Gelato？ 国内Gelato的配方 08：27 欧洲Gelato的配方 11：54 2. Gelato 的名字：到底什么是Gelato？ Gelato的起源 20：12 Gelato为什么不可以翻译成冰淇淋？25：00 3. 解构概念上的Gelato 意大利人的Gelato产业与国际标准 31：56 中国市场尝试...

话题1. 瓶子：一个极简瓶子的脱颖而出 00：35 * 02：46 创始人发现的隐形需求 * 05：27 反向美学 * 07：55 logo的色彩心理学 话题2. 房子：店铺是AESOP的阳光、空气和水 16：04 * 19：48 "负空间" ：一个平面设计概念 * 23：20 "洗手仪式" 的购买转化率 * 24：24 职业操盘手的眼光：直营店模式 * 26：20 品牌的寄生性 话题3. 句子：打动中产----文案的力量 33：00 * 33：35 中国市场文案品鉴 * 35：29 创始人基因：为什么起名Aesop...

大家在都在说奥乐齐，你不会不知道吧？你不会还仅仅知道山姆和盒马吧？ 在法国，它是被城市忽略的默默节点；在中国，它左手展示低价、右手推出品质，披上“实验室直出”的极简风格包装，试图走进80%智性+20%感性的中产生活。 奥乐齐不是山姆，不是盒马；它携带着德式“高效精简”的基因，带给消费者“撇去西式浮沫”、“日常土洋结合”的消费体验。 奥乐齐的品牌风格是什么？进入中国的商业策略是什么？欧洲大本营的奥乐齐又是什么样子？我...

在这个品牌疯狂刷屏、流量至上的时代，Kitsuné却像一只灵活又谨慎的狐狸，用不争不抢的“松弛感”悄悄俘获了年轻人的心。 从音乐厂牌出发，延伸到时尚、咖啡、空间和城市暗号，它是如何做到的？ 这一期，我们聊聊 Kitsuné 的品牌哲学、设计思维、非主流节奏，以及它在不同地域、文化中的存在感。 （图片来源于网络） 在小宇宙查看该单集文稿