萌观趋势潮

这两年，“情绪价值”这四个字，几乎成了品牌圈的万能钥匙。好像不管什么行业、什么产品，只要贴上情绪价值的标签，就能解决增长难题。 但事情真有这么简单吗？ 最近的一场圆桌论坛上，几位来自不同行业的嘉宾坐在一起，聊的就是这个话题。有人做食品饮料，有人做眼镜，有人专门研究消费趋势。他们被问了同一个问题：情绪价值，到底是营销噱头，还是品牌真正的护城河？ 讨论从“为什么情绪价值能成为增长引擎”开始，一路聊到消费者到...

你有没有过这种感觉？白天在直播间里抢9块9的纸巾，晚上转头就给自己的猫买了一台两千块的自动喂食器。一边比价半小时省了五块钱，一边眼都不眨地为了一场演唱会花掉半个月工资。 消费者，好像越来越“分裂”了。 这就引出一个问题：当消费者自己都说不清自己想要什么的时候，那些数据分析、消费趋势研究，还能信吗？ 今天这期节目，我们拿到了一场很有意思的对话。提问的人是李三水，他在营销圈以“敢问”出名。对面坐着的是肖明超，...

这两年，营销圈出现了一个有趣的现象：一边是“超级个体”们在短视频里五分钟总结一个趋势，收割流量；另一边是传统咨询公司被贴上“忽悠”、“套路”的标签。 到底什么是真正的消费趋势？它是一门系统的科学，还是一套包装精美的话术？是深度洞察，还是博眼球的流量生意？ 今天这期节目，我们拿到了一份特别的对话实录。提问者是业内以犀利著称的李三水，回答者是趋势营销专家、知萌咨询创始人肖明超。这场对话，几乎每一句都在往行业痛...

几年前，汽车营销还是一片“花火时代”——新车上市，办一场盛大的发布会，请几个明星，拍几条大片，投放一波广告，订单就能滚滚而来。 但今天，这套打法正在失效。消费者走进展厅之前，已经在网上看了十几条测评、对比了七八个车型、刷了上百条车主吐槽。他们对“自卖自夸”越来越免疫，对参数堆砌越来越麻木。 用一句话概括：汽车营销正在经历一场彻底的“去魅”。 这意味着什么？意味着品牌不能再靠“大声量”取胜，不能再靠“经验主义”走...

你有没有想过，一瓶花生油的背后，可能藏着一座城市的产业雄心？ 今天我们聊的地方叫荣成。它坐拥山东半岛最长的海岸线，海洋资源丰富得让人羡慕。但资源多，不代表竞争力强。过去几十年，荣成的海产品、食用油企业闷声发财，规模做得不小，却在品牌端始终“有品无牌”——东西很好，但消费者记不住你是谁。 直到有一天，有人提出一个大胆的想法：能不能像鲁花靠“5S压榨”占领心智一样，让荣成也找到一个属于自己的“认知标签”？ 这个想...

“我妈有两个‘老公’”——这是OPPO今年母亲节的广告文案。 “送童鞋，就是送‘前程’”——这是泰兰尼斯对童鞋的定义。 “放置儿童误吞”、“加多双子”——这是宜家春节文案里的基本功翻车。 这些广告，你刷到过吗？它们来自大品牌、大平台，投入了真金白银，却无一例外地被骂上了热搜。 有人说，这是因为广告人为了流量，什么都敢写。也有人说，是因为现在的用户太敏感、太难伺候。但真相到底是什么？ 今天这期节目，我们请到了趋势营销专家、知...

二十年前，一盆水仙是中国人过年心照不宣的仪式。青花瓷盆、清水白石、算着日子等花开，那股幽香一到腊月就在千家万户的窗台上弥漫开来。 后来，它悄悄退场了。蝴蝶兰、冬青、银柳挤进了年宵花的C位，水仙被很多人遗忘在记忆里。 但最近两年，事情又在起变化。社交媒体上，年轻人开始晒自己养的水仙，有人用“水仙开花计算器”精准控花，有人把雕刻水仙的过程拍成短视频，点赞上万。 从家家必备到无人问津，再到悄悄回暖——一盆水仙的...

先问大家一个问题：你上一次在酒局上，看到一桌人只喝同一款酒，是什么时候？ 可能很久了。如今的情况更像是——每个人从包里掏出一瓶自己带的酒，桌上摆着五六种不同的瓶子，有人喝清香，有人喝酱香，还有人拿着劲酒兑雪碧。这种变化，正在悄然改写中国酒业的底层逻辑。 与此同时，茅台把1499元的飞天茅台搬上了爱茅台，每天秒空；劲酒因为消费者自发调出的“姨妈神器”意外走红；汾酒的桂花酒因为一句“欲买桂花同载酒”的诗意，引发了...

你想过没有，当你越来越习惯“遇事不决问AI”时，你得到的那个看似客观、贴心的答案，真的是最优解吗？ 一个你可能还没注意到的、名为 “GEO”（生成式引擎优化）​ 的新战场已经悄然打响。商家们正在用一套全新的方法“教育”和“投喂”AI，试图让自己在AI的答案中排名靠前。这就像移动互联网初期的SEO（搜索引擎优化），但更隐蔽、更智能，也更深地介入你的决策链。 今天的节目，我们请到了国内最早从事GEO服务的波波老师，一起揭开这层帷...

今年春节，你抢到AI红包了吗？或者说，你抢到那杯传说中的“免费AI奶茶”了吗？ 一个前所未有的景象正在发生：各大AI平台，像阿里、字节、腾讯，在这个春节狂撒了近百亿——没错，是“百亿”级的红包和福利。从“千万点奶茶”刷屏社交网络，到“豆包”冠名春晚，一场看似热闹的“AI红包大战”席卷了全国。短短几天，上亿人第一次用嘴“命令”AI，完成了点外卖、购物这些日常生活动作。 但热闹过后，问题也随之而来：服务器崩溃、推荐不精准、体验...

本期主题：流量喧嚣之后，品牌如何靠“共识”真正驻留用户心智？ 不知道你有没有这样的感觉：现在的品牌营销，好像陷入了一场无限的内卷游戏。我们挤进更多的货架，争夺更贵的流量，制造更大的声量……但结果呢？你的手机可能每天被上千条广告信息轰炸，可你能真正记住、并且认同的品牌，又有几个？ 一组数据触目惊心：市场上有多达2.3亿种商品在竞争我们的注意力，而近八成的消费者表示，他们并不在意大多数品牌是否会从生活中消失。...

本期主题：2026十大消费趋势，意义与价值成为年度关键词！ 如果让你用一个词，来形容你对2026年消费市场的期待或感知，会是什么？是更理性，还是更追求自我？是看重品质，还是愿意为情绪买单？ 今天这期节目，可能会给你一个系统性的答案。我们刚刚拿到了那份还散发着油墨清香的《2026中国消费趋势报告》。这份报告，不是二手资料的拼凑，而是团队三个月来深入产业带、与消费者共创、整合多方平台数据后的“一手新鲜洞察”。 它为我...

本期主题：小周期里的大转向：中国消费趋势十年变迁史 不知道你是否还记得，十年前，我们是如何消费的？那时候，“双11”交易额首次突破千亿，新零售刚刚成为热词，国货还被很多人贴上“性价比”的标签。而今天，当我们站在2026年的门槛上回望，会发现一切早已悄然改变——宏观数据依然亮眼，但微观体感却复杂得多：增长慢了，选择多了，消费者更理智了，品牌的故事也不得不换一种讲法。 这十年，我们究竟经历了什么？是从“快”到“慢”的换...

本期主题：2026，食品饮料要打一场“价值战”：意义驱动的新生存法则​！ 你有没有算过，你的消费者，在做出一个购买决定前，平均要经历多少次比较、犹豫和搜索？ 当好吃和好喝已经成为基础底线，你的品牌还能靠什么被选择？ 是更高级的成分故事，是更治愈的情绪价值，还是某种更深层次的归属感？ 今天，我们邀请 郭建伟 华糖云商饮品事业部总经理 我们一起聊聊：当消费趋势报告将“意义”与“价值”定为2026年的核心命题时，所有身处其中...

本期主题：知萌《2026年消费趋势报告》十大趋势都有哪些亮点？消费者究竟在为什么买单？ 有人说，2026年的消费者，都是“理性里的诗人，感性里的会计”。 我们精打细算，却为了一瞬间的光愿意一掷千金；我们追逐远方，却更愿意在附近寻找烟火气。 《2026消费趋势报告》里有一个词叫‘理感共生’——这大概是我们这一代人共同的消费肖像：一边用Excel比价，一边为心动付款。 这期节目，我们聊了12个戳心的消费趋势，包括： * 为什么我们一...

本期主题：双11走过17个年头，今年的双十一和往年相比发生了哪些变化？ 今年双十一，突然变得很安静，办公室不再有热议，朋友圈刷屏的战报也越来越少。拨开迷雾看趋势，在这安静的大促背后，我们发现，平台的玩法和消费者都变了：靠比价、拼手速的双十一已经结束，拼内容、共情感成为了新的争夺点，从价格战到“价值战”，这才是安静背后的趋势密码。 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔...

本期主题：超级花卉如何诞生与走红？造就超级花卉的鲜切花市场，正在酝酿什么样的变化？下一朵“超级花”会是谁？ 今年夏天，你的朋友圈有没有被绣球花刷屏？从“大海蓝”到“天空蓝”，一株绣球，悄悄占据了社交平台的花卉C位。随便一搜，点赞破万的笔记层出不穷，而仅在一个电商平台，一个夏天就能卖出超过200万枝。 更让人意外的是价格——从前二三十块一枝，如今不到十元就能入手。种植户、品牌、平台都说：已经“把价格打到了极致”。一...

本期主题：老年鞋卖不动了才发现——”老年专属”是一场商业误会，银发经济的本质是“无龄感。 从老人鞋到卖菜，这个跨界看似魔幻，但其背后，折射出的却是一家企业的挣扎，乃至整个中国老年产业正在经历的定位失效和认知革命。今天，我们就来聊聊：为什么曾经风光无限的“老人鞋”不灵了？什么才是银发经济的未来？ 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在...

本期主题：从绕地球10圈到连年亏损，香飘飘怎么就不香了？ 这个曾经靠“一年卖出三亿多杯，杯子连起来绕地球一圈”火遍大江南北的品牌，曾经的“奶茶第一股”但如今，其业绩持续滑坡：2024年冲泡业务营收降至22.71亿元，较巅峰期大幅缩水；2025年上半年更陷入亏损1.1亿、年销减少1.6亿杯的困境。 真的没人喝香飘飘了么？不是对手太强，是它没跟上这3个消费新变化，香飘飘的衰落，也给所有传统品牌敲响了警钟。 趋势不迷路，增长有思路...

本期主题：品牌如何从“流量运营”转向“心流运营” 最近爱奇艺举办了2025 iJOY秋季悦享会，主题叫“聚势共赢，万物新生”，我整场听下来，有一个感受特别强烈：品牌营销正在经历一场静悄悄的转向——从流量思维，转向心流思维。 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆...

本期主题：始祖鸟烟花秀惹非议：宣告一个旧时代品牌叙事的终结 2025年9月19日，始祖鸟与知名艺术家合作，在平均海拔4600米以上的喜马拉雅山之巅点燃烟花，试图以一场“高山烟花秀”的宏大叙事，强化其高端定位与“亲近自然”的品牌形象。然而，这一高调举动并未带来预期的品牌升华，反而触发了一场公关危机。 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里...

本期主题：预制菜话题又掀波澜 罗永浩与西贝事件背后的消费觉醒 9月10日，罗永浩在微博上对西贝的吐槽，像一颗石子投入湖面，瞬间激起千万网友的共鸣。这场关于“餐厅该不该用预制菜”的争论，不仅让西贝深陷舆论漩涡，更把藏在我们餐桌背后的预制菜行业，推到了聚光灯下。 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋...

本期主题：半生创业，坚持优雅的91岁乔治·阿玛尼先生，他身后留下的宝贵“趋势遗产”更值得我们去学习！ 9月4日，91岁的乔治·阿玛尼离世。消息一出，全球时尚界瞬间刷屏。 阿玛尼不仅是设计师，他是那个“彻底革新时尚的人”，是继香奈儿之后，唯一真正改变人们穿衣方式的设计师。他让西装从“束缚”变成“自由”，让优雅不再只是少数人的特权，而成为一种可感知、可体验的生活方式。 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是...

本期主题：2025年上半年综艺市场营销趋势深度解读！为何品牌如此热衷投放综艺？ 你知道吗？今年的综艺市场不仅‘笑果’不断，更是品牌们集体‘喜提订单’的一年。为什么这么说呢？ 在品牌预算紧缩、效果营销大行其道的背景下，综艺反而成了品牌投放的“逆势热地”。 趋势不迷路，增长有思路 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——...

本期主题：山姆选品失守，信任崩塌的三大战略错误 过去几天，山姆的热搜不断，​一边，是高复购率、高口碑的“山姆标志性商品”被悄悄移除货架​：杨枝甘露、低糖蛋黄酥...这些复购率能排进前 10% 的 “心头好”，说没就没了，变成老会员的意难平。 ​另一边，新上架商品的 “迷惑操作”：卫龙、好丽友、盼盼、溜溜梅...扎堆登场 —— 这些在楼下便利店、普通超市随手能买的货，居然出现在要花 260-680 元年费才能进的山姆？ 山姆的这波操作，...