Merca Plus

Una cátedra de marketing de altura, con anécdotas de planeación estratégica con visión internacional; de convicción, trabajo y resiliencia; de atinada implementación, branding inteligente, promoción, merchadising, alianzas acertadas y productos sofisticadamente innovadores. Y nos la imparte en primera persona un señor empresario: exitoso, generoso y tan feliz e inspirador como Carlos Ruiz Velasco,...

Y ahora qué les parece si hablamos de Reputación y Prestigio, esos factores determinantes en el desempeño y los resultados tanto de personas como organizaciones. Pedro Fernández Linares, destacado experto y académico en la materia, nos acompaña para poner en la mesa apuntes sobre imagen y realidad, la retención del talento, la mitigación de crisis, el incremento en liderazgo y otros beneficios más...

Pandemia, recesión e inflación mundiales, desastroso manejo de la economía y las finanzas públicas, batallas comerciales entre potencias, cambio climático y un conflicto bélico con repercusiones internacionales: ¡¿qué podría salir mal?!. Aquí analizamos los efectos y alcances que esta conflagración puede tener para las empresas, el marketing y el consumo de nuestro país, de nuestra ciudad y de nue...

Charlamos con el empresario Carlos Holohlavsky, destacado director de una exitosa marca con medio siglo en el mercado, sobre cómo equilibrar el crecimiento individual con el desarrollo profesional, lo que parecería una obviedad pero, admitámoslo, la trampa de la actividad suele hacernos olvidar lo verdaderamente importante de la vida y de los que nos acompañan en ella. Haciendo un paralelismo entr...

Y regresamos de nuevo al escenario donde terminan por presentar examen las estrategias y acciones de marketing: El consumo; pero ahora para advertir sus tendencias e imaginarnos cómo será en el 2030. La autoridad del retail en Latinoamérica, Moisés Galindo, está de nuevo en la nave para guiarnos en la Misión 696 y proponernos, de cara al futuro, humanizar las experiencias y las interacciones de lo...

Y qué tal si en esta ocasión hablamos de ese proceso de aprender, desaprender y reaprender, determinante para personas y organizaciones, llamado Capacitación, y entendemos de una buena vez que en el mismo no se trata de intentarlo sino de hacerlo bien y constantemente. En esta Misión te damos algunas claves para enseñar y entrenar con calidad a individuos y equipos de trabajo; de cómo los tiempos...

“Economía del conocimiento”, “Fin del intermediarismo” y “Democratización del trabajo independiente”: tres conceptos de una vigencia indiscutible en el ámbito profesional que nos llevan a sugerirte este contenido. Y con ese tema y en ese contexto pensamos que para guiarnos en esta Misión lo ideal sería una propuesta innovadora y bien sustentada que busca conectar a través de su plataforma talento...

Pues bien, vayamos a una de esas narrativas que nos encantan para hablar de una correcta, planeada y oportuna Escisión Empresarial. Estás en la Exploración 693 por el Planeta Marketing y créeme que no te irás de la misma sin saber mucho más de mercadotecnia, de operación, de administración, de alianzas, de aprender a escuchar al mercado, de atrevimiento y de revalorar está maravillosa disciplina q...

Credibilidad y liderazgo de opinión como punto de partida, congruencia de valores entre influencer y marca, determinación de nichos, elección de la red social y el contenido adecuados para cumplir con los objetivos e interactuar con los nativos digitales, así como la medición constante de resultados, son las claves de esta misión en la cual Denisse Melero y Rodolfo Guerrero comparten opiniones y r...

Esta Exploración con Toño Parada, Director General de Habafuego, es un inmejorable pretexto para detonar nuestro entusiasmo, a partir de uno de esos casos que abren la mente y enseñan caminos. Aquí charlamos sobre la importancia práctica del plan de negocios, de cómo propiciar y aprovechar las oportunidades, de la disyuntiva empresarial de crecer o morir y de las claves para transitar una pyme de...

No podíamos arrancar el año de forma más óptima que haciéndote reflexionar y proponiéndote recomendaciones para enfrentar los retos de este 2022. Y todavía mejor si en la Exploración 690 por el Planeta Marketing nos acompaña un experto del prestigio de Mario Rizo, una autoridad en el mundo de los negocios: analista, consultor y autor de libros y artículos sobre estos temas. Planeación estratégica,...

Hay que tener actitud positiva y dejarse ya de lamentaciones, pero es innegable que los temas comerciales en general y las ventas en especial se han puesto cada vez más retadoras, con negociaciones muy complejas y con menos margen de maniobra. Por eso en la Misión 689 por el Planeta Marketing decidimos orbitar en torno a las Nuevas Formas de Negociar con un experto en el tema, Samuel Padilla, cons...

A veces del “cómo no hacer las cosas” se aprende tanto como de los aciertos propios y de extraños. Y es que no podemos negar que todavía con cierta frecuencia nos topamos con marcas, productos, empresas y comercios que parecieran empecinados en decepcionar clientes. No identificar a tus clientes ni darles su lugar e importancia, crearles falsas expectativas, desentendernos de la calidad y del serv...

Inflación creciente, desaceleración global, cadena internacional de suministros desarticulada, inversión contenida y desconfiada, falta de incentivos para emprender y generar empleos, inexperiencia en el gabinete económico. ¿Qué hacemos: cerramos los ojos y nos tapamos los oídos como si nada pasara o mejor nos enteramos, nos preparamos y planeamos cómo aminorar las consecuencias de lo inevitable?,...

¿Y de verdad será importante ser feliz en el trabajo?, ¿se verá reflejado en la productividad de una empresa u organización?. Tampoco se trata de ser muy feliz y muy pleno y no dar resultados, ni tampoco se trata en el otro extremo de vivir con estrés permanente para poder lograrlo. Cómo lograr ese equilibrio, qué factores o indicadores pueden marcar la pauta si vas en ese camino, la subjetividad...

“Actúa local, piensa global”, es la máxima para internacionalizar una marca-ciudad, un negocio o una firma comercial y para ello no hay mejor vehículo que un evento deportivo que capte la atención mediática del mundo entero. Así que abramos el tema del WTA Finals del tenis femenino para entender de Proyección Internacional con Gustavo Santoscoy, Director General del COMUDE Zapopan y del Akron WTA...

Hay historias que nos enseñan, explican y motivan sobre las complejidades y retos para crear, mantener y expandir una empresa. Hoy te contamos una de esas historias con nuestro protagonista invitado: Carlos Holohlavsky, Director de Slovensko, la marca de carnes finas frías que cumple medio siglo, y con quien llevaremos a cabo un interesante viaje sobre Visión de Negocios. La charla irá desde la ay...

Cuestiónate: ¿las personas compran sólo una vez los productos o servicios que les ofreces o después de probarlos y usarlos, los recompran?, ¿también los recomiendan?, ¿los estás recompensando sistemáticamente por ello? Recompra-Recomendación-Recompensa: 3 indicadores claves para valorar si estás haciendo un buen marketing; los cuales hemos concentrado en Las Tres Recom´s de Merca-Plus que hoy dan...

Todo un reto eso de convencer, seducir, sugestionar, persuadir, llevar a otro a la acción de compra. ¡Claro!, un poco más fácil si pones en juego todos los sentidos para lograrlo, especialmente ese oído que va directo al subconsciente; por eso hoy hablaremos en nuestra Misión 682 por el Planeta Marketing de Persuasión Auditiva con un creativo, maestro y productor musical, jinglista y humorista de...

En los negocios y en muchas otras actividades de los seres humanos conocer cómo, saber dónde, pero sobre todo entender con quién relacionarte resultan vitales para salir adelante y tener más oportunidades de crecer. Así que, ¿por qué no?, decidimos que Networking sería un excelente pretexto para conversar de nuestra exploración 681 por el Planeta Marketing. En esta misión: Álvaro Azpeitia, Preside...

Y por fin logras establecer un negocio, consolidarlo, aclientarlo y después viene el gran dilema de cómo y cuándo crecerlo. Expansión es el título de nuestra Exploración 680 por el Planeta Marketing donde una PyME con prestigio y un muy buen posicionamiento nos contará cómo se decidió a expandirse de una a 15 sucursales en poco tiempo, para así consolidarse como “la Universidad de las nieves de ga...

¿Cómo incursionar en el mercado con una apuesta diferenciadora y valiosa?; ¿cómo vender productos o servicios que los consumidores aprecien porque realmente les ofrecen algo útil y beneficioso pero distinto? He ahí la esencia y una de las claves de la mercadotecnia bien pensada y ejecutada. Y porqué mejor no la entendemos a partir de un caso de emprendurismo reciente, mexicano y estimulante: ¿te g...

“Si no estás intentando nada nuevo, si no estás innovando, seguramente no te estás equivocando pero tampoco estarás avanzando.” A partir de la frase anterior surgió la idea de dedicar la exploración 678 al tema de “Fracasar bien” y qué mejor que hacerlo con un experto mega-documentado en la materia, Jorge Meléndez Ruiz, Director de Proyectos Especiales de Grupo Reforma y autor de Benchmark. El fra...

Si vas a emprender, si quieres competir en el mundo de los negocios, comprenderás muy bien que la Inteligencia de Mercados resulta vital para la toma de decisiones correctas y estratégicas. Por eso esta misión nos llevará a hablar del Negocio de la Información y será nada más y nada menos que el INEGI, el organismo que mejor la recaba a nivel macro en nuestro país, quien nos provea datos de econom...

DESAPRENDER Y RE-APRENDER: ¿qué tanto y qué tan bien lo haces?, ¿con qué rapidez?, ¿cómo lo aplicas en tu día a día? Sobre estas dos grandes habilidades, imprescindibles para el quehacer profesional independientemente de en qué medio te desempeñes, trata esta misión por el Planeta Marketing con los conceptos y la guía de un destacado educador que tiene la peculiaridad de haberse formado también en...