Medienmarken Inside

Wie behauptet eine Testredaktion ihre Autorität, wenn Online-Bewertungen und Influencer die Kaufberatung übernehmen? Julia Bönisch, Vorständin von Stiftung Warentest, spricht über Bekanntheit und Vertrauen als Fundament einer starken Medienmarke, konsequente Unabhängigkeit als Systemprinzip und die neue Markenarchitektur rund um das rote Logo. Julia Bönisch definiert eine starke Medienmarke über B...

Wie kann eine 75 Jahre alte Print-Ikone in einer von Algorithmen getriebenen Medienwelt glaubwürdig bleiben – und trotzdem wachsen? Laura-Lena Förster, stellvertretende Chefredakteurin des stern, spricht über Vertrauen als wichtigste Währung im Journalismus, die Kunst der Kanal-Orchestrierung über Print, Video und Social Media und darüber, dass guter Journalismus und ein funktionierendes Geschäfts...

Wie baut man eine unabhängige, nicht werbefinanzierte Medienmarke auf – und das mitten im überfüllten deutschen Medienmarkt? Gabor Steingart, Gründer und Herausgeber von The Pioneer, spricht über bewusste Werbefreiheit als Unabhängigkeitsgarantie, Citizen Journalism als demokratischen Fortschritt und warum sein Redaktionsschiff vor dem Reichstag die beste Lage zum Nulltarif bietet. Steingart besch...

Wie wird aus einer Wochenzeitung eine Medienmarke mit über 100 Produkten – ohne den Markenkern zu verwässern? Dr. Rainer Esser, langjähriger CEO der ZEIT-Verlagsgruppe, spricht über Markenführung, Geschäftsmodelle und Zielgruppenstrategien. Er erläutert, warum Abonnements die strategische Konstante bleiben und wie DIE ZEIT ihre User über Print, Online, Podcasts und TikTok erreicht. Dr. Rainer Esse...

Wie führt man erfolgreich das wahrscheinlich komplexeste Medienmarken-Portfolio Deutschlands? In dieser Folge spricht ARD‑Markenboard‑Leiter Michael Gentsch über Selbstähnlichkeit statt Selbstverleugnung, Programmmarken statt Dachmarke, KI als Fluch und Segen und warum analoge Erlebnisse für Medienmarken gerade wieder wichtiger werden. Ausgangspunkt des Gesprächs ist die Frage, was eine starke Med...