Making Of

O Making Of de hoje recebe Rafaela Pereira, fundadora da Bibit Marketing, a primeira agência brasileira especializada exclusivamente no mercado de bebidas. Com sede em Belo Horizonte, Minas Gerais, e atuação nacional, a empresa atua há mais de 10 anos para profissionalizar a comunicação do setor. Entre os assuntos desse bate-papo, vamos falar sobre os desafios da comunicação em um setor que movime...

O convidado é Vinícius Araújo, diretor sênior de estratégia e marketing da Saint-Gobain no Brasil, empresa com 361 anos de história e atualmente líder mundial em construção leve e sustentável. No Brasil, a empresa está desde a década de 1930 (portanto há 96 anos). Com mais de 20 anos de trajetória no grupo, Vinícius construiu uma carreira sólida passando por áreas como compras, estratégia comercia...

No Making Of de hoje, vamos falar sobre um dos trabalhos mais decisivos — e muitas vezes invisíveis para o público — dentro do audiovisual: a produção e curadoria de elenco. Afinal, por trás de personagens que emocionam, conectam e dão verdade às histórias, existe um processo minucioso de pesquisa, estratégia, sensibilidade e direção artística. Nossa convidada é Paulinha Azevedo, fundadora da Prou...

No Making Of de hoje, vamos revelar os bastidores de estratégias de marketing na área da educação, setor que vive uma transformação acelerada, impulsionada pela tecnologia, pelas novas expectativas dos alunos e pela busca constante por formas mais inteligentes e eficientes de atrair, engajar e reter estudantes. Para entender como tudo isso acontece na prática, recebemos Alberto Cataldi, jornalista...

Hoje, o Making Of recebe Beatrice Castro, publicitária e sócia-diretora da WBP, agência de comunicação e marketing, fundada em 2009 e que atende clientes em mais de 20 países. O tema da conversa será sobre os bastidores da campanha realizada no Rio de Janeiro para a Prevent Sênior, operadora de saúde brasileira especializada no atendimento ao público idoso. Com uma trajetória iniciada precocemente...

No Making Of de hoje, vamos conversar com Angela Passadori. Ela é pedagoga, psicopedagoga, coach ontológico individual e para grupos, mentora de vida e carreira, coordenadora e coautora de diversos livros, palestrante, facilitadora de treinamentos há mais de 20 anos e professora de pós graduação. É ainda idealizadora e sócia-diretora da CDQC - Cuidando de Quem Cuida, empresa de educação corporativ...

O Making Of abre espaço para uma conversa especial — daquelas que nos levam para além das câmeras e mostram o que acontece nos bastidores de um grande projeto. Vamos falar sobre a mais recente iniciativa de conteúdo da CASE Construction Equipment, marca que carrega uma trajetória impressionante: fabricante da primeira retroescavadeira do mundo, em 1957, e uma das marcas globais de equipamentos de...

Hoje o Making Of recebe Ricardo Passos, conhecido no mercado criativo como Big. Ele é vice-presidente criativo da BIG Studios,  produtora brasileira de animação que está prestes a completar duas décadas de atuação em produções audiovisuais com animação 3D no Brasil e no mundo. A BIG se consolidou como o maior estúdio de criação de personagens do Brasil, com mais de dois mil personagens desenvolvid...

O Making Of continua no clima de folia para falar de uma campanha que prova que criatividade e responsabilidade podem — e devem — andar juntas. Nosso tema é a construção estratégica por trás da campanha “Inexxplicável como o Carnaval”, da Prudence, marca de preservativos da DKT South America, que transformou o maior espetáculo cultural do Brasil em palco para falar de prazer com proteção. E para c...

No último Making Of do ano, a gente vai falar sobre estratégia, criatividade e um trabalho de construção de comunidade que vem chamando a atenção no mercado. A nossa convidada é Amanda Rodrigues , gerente de Marketing da Lity , marca de eletrônicos e acessórios que já nasceu com o propósito de levar tecnologia acessível e de qualidade para o dia a dia das pessoas. Com mais de 20 anos de experiênci...

Hoje, o Making Of recebe uma das lideranças mais inovadoras do país em comunicação, impacto social e transformação nas periferias brasileiras. Nossa convidada é Emília Rabello, publicitária, jornalista, empreendedora e fundadora da NÓS – Inteligência e Inovação Social, empresa que vem mudando a forma como o mercado se conecta às favelas. Emília está entre as poucas líderes femininas à frente de in...

Há alguns anos, o marketing de influência começou a ganhar espaço. De lá pra cá, ele se transformou em uma das forças mais poderosas da comunicação contemporânea. Hoje, vivemos um momento em que o público não quer apenas consumir produtos; quer se conectar, se identificar e confiar. É nesse cenário que os influenciadores digitais surgem como protagonistas dessa nova narrativa. São eles que inspira...

A Inteligência Artificial já deixou de ser apenas uma tendência tecnológica - ela virou parte essencial da estratégia de praticamente todos os setores da economia. E o ensino superior começa a se mover nessa direção. No Brasil, cada vez mais universidades estão criando cursos específicos de bacharelado em IA, um sinal claro de que essa transformação chegou também às salas de aula. Mas será que as...

O Making Of de hoje vai trazer os bastidores de uma campanha inspiradora que vem transformando o diálogo entre médicos e pacientes sobre o câncer de mama, que é a realidade de aproximadamente 74 mil mulheres todos os anos no Brasil, segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA). Estamos falando da campanha #MeuCaminho , iniciativa lançada pela Novartis , empresa líder global em medicamentos. A cam...

No episódio de hoje, vamos conhecer os bastidores da campanha de lançamento da linha Green Star ®, da Castor , uma das maiores fabricantes de colchões do Brasil fundada em 1962, na cidade de Ourinhos, Interior de São Paulo. A iniciativa consolida o posicionamento da marca em torno da sustentabilidade como eixo estratégico - reforçando que é possível unir sofisticação e consciência em um mesmo prod...

Hoje vamos falar de um projeto que uniu inovação, entretenimento e propósito de uma forma criativa. A Nutren Senior®, marca de suplementos diários de Nestlé Health Science para pessoas com mais de 50 anos, em parceria com o TikTok, lançou uma série em formato de dorama — produções asiáticas dramatizadas que conquistaram o mundo do streaming nos últimos anos e se tornaram uma grande tendência entre...

O Making Of de hoje traz os bastidores da reformulação editorial e estratégica de uma das publicações mais queridas do jornalismo de bem-estar e autoconhecimento no Brasil. Estamos falando da Revista Vida Simples , que nasceu em 2002 e, agora, aos 23 anos, se renova sem perder sua essência. Ela mantém a versão impressa, que já conquistou gerações de leitores e, ao mesmo tempo, expande sua voz para...

O Making Of de hoje recebe duas convidadas muito especiais para falar sobre um marco importante: os 30 anos da Wise Up , uma das principais redes de ensino de inglês do Brasil. A data está sendo celebrada com uma campanha desenvolvida com o apoio de recursos da inteligência artificial — uma iniciativa que reforça o DNA de inovação da marca. Para essa conversa, recebemos Juliana Alencar , diretora...

O Making Of de hoje abre espaço para os bastidores de uma campanha que aqueceu o coração dos gaúchos e reforçou o orgulho de viver o inverno no Rio Grande do Sul. Estamos falando da campanha “ O melhor do inverno é ser gaúcho ”, desenvolvida pelo Grupo RBS com ações integradas de comunicação, conteúdos editoriais e ativações que celebram o estilo único dos gaúchos de aproveitar a estação mais fria...

No programa de hoje, vamos conhecer os bastidores da campanha " Acenda sua Chama com BIC ". Líder global em papelaria, isqueiros e lâminas, a marca BIC está no mercado há 80 anos, com presença em mais de 160 países e mais de 14 mil colaboradores em todo o mundo. Com proposta emocional e inovadora, a nova campanha foi criada pela Omnicom Media Group Brasil (OMG Brasil). Contempla 3 filmes...

Hoje, vamos conhecer as fases da campanha institucional da Positivo Tecnologia , uma das maiores empresas brasileiras do setor. Essa história começou a ser contada em 2023, com a campanha “ Metamorfose Ambulante ”, inspirada na canção de Raul Seixas , que apresentou a origem da Positivo e a proposta de valorizar sua identidade genuinamente brasileira. Em 2024, veio a segunda fase , com a música “G...

No episódio de hoje, vamos mergulhar nos bastidores das campanhas que marcaram a entrada da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA) no universo da publicidade. Tudo começou com “Quem investe pode mais”, campanha lançada em maio de 2025 com o objetivo de aproximar o público brasileiro do hábito de investir. A ação ficou cerca de 50 dias no ar e preparou o...

O episódio de hoje propõe uma reflexão sobre a efetividade na comunicação de marketing. Vamos explorar os aprendizados que as campanhas publicitárias vencedoras da premiação internacional Effie nos oferecem, com base na análise aprofundada do Effie Report , estudo realizado pela Ipsos que identifica os elementos de sucesso dessas campanhas. A Ipsos, por sua vez, é uma empresa global de pesquisa de...

No episódio de hoje, vamos conhecer os destaques da campanha de comemoração, em 2025, pelos 90 anos da Rede Drogal , uma das maiores e mais tradicionais redes de farmácias do Brasil. A programação inclui uma série de episódios com histórias reais de clientes e colaboradores, comerciais de TV e rádio, provas de corrida de rua de 5 e 10 quilômetros e o lançamento de um livro histórico. Para falar so...

Hoje, Regina Antonelli vai falar sobre o poder do audiovisual para transformar realidades. Você já imaginou como um vídeo pode ser decisivo para salvar um hospital da falência? Esse foi o desafio da Sagicapri Produtora ao receber uma missão da ONG Projeto Abraço : ajudar a maternidade de um hospital de Guarulhos, na região metropolitana de São Paulo, que estava prestes a fechar por falta de um equ...