HBG品牌增长研究院

2025年用户洞察能力最稀缺。本期继续从用户洞察角度，来聊聊蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、星巴克这 4 大品牌背后的用户密码。 【本期精华】 1:41用户洞察的底层逻辑 4:01拆解星巴克退市前后的用户洞察底层逻辑 12:12拆解瑞幸的用户洞察底层逻辑 20:53拆解蜜雪冰城的用户洞察底层逻辑 24:53拆解霸王茶姬的用户洞察底层逻辑 27:05不同品牌背后的通用规律 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究...

2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期接着拆解用户洞察的底层逻辑 【本期精华如下】 1:32回归用户洞察的目的，别在意姿势 6:38别想太复杂，先行动起来用户洞察 8:08用户洞察重在真实用户，不在技巧 11:57如何从0到1立即落地用户洞察 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。...

今天聊聊宝洁战略管理工具OGSM——这也是被宣传的最为广泛的一个战略规划与管理工具。但落地应用要特别小心：有用、但有限。 OGSM的优势是什么？劣势是什么？落地应用要小心什么？ 【本期精华如下】 1:47宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？ 4:32OGSM的优势是什么？ 10:42OGSM的劣势是什么？ 19:27OGSM落地应用要小心 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地...

为什么用户洞察是2025年最重要的能力？用户洞察是否要有经验？到底什么人更容易做出来用户洞察？创始人要设置专门部门吗？个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 本期继续聊用户洞察干货，精华如下： 1:46用户洞察是否要有经验？ 6:13到底什么人更容易做出来用户洞察？ 8:48创始人要设置专门部门吗？ 14:54个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西...

为什么不是所有用户需求都要满足？因为品牌是个双向筛选器。到底品牌在双向筛选什么？品牌在跑模型，到底是跑什么模型？品牌如何落地“双向筛选器”？ 本期继续聊用户洞察。精华如下： 1:52为什么创始人要从竞争视角做为用户视角？ 2:18为什么创始人都重视用户洞察？ 6:29为什么不是所有用户需求都要满足？ 7:44为什么品牌是个双向筛选器？ 10:59品牌在双向筛选什么？ 17:36品牌在跑模型，到底是跑什么模型？ 22:18品牌如何落地“双向...

无论是可口可乐、宝洁、欧莱雅，还是苹果、特斯拉，亦或是华为、小米这样优秀的企业，它们成功背后的第一抓手其实是对用户的深度洞察。 现在越来越少的创始人只看竞争对手了。大部分创始人都知道，用户洞察才是王道。深度洞察用户，远比天天盯着竞争对手，更能找到生意的机会、更能提升内部效率、更能建构竞争壁垒。但用户洞察往往陷入误区，陷入“伪洞察”陷阱，如何化解？ 【本期精华如下】 1:37 别依赖外部咨询公司，用户洞察是你...

从用户洞察角度看董宇辉为什么跨年晚会会爆火？过去VS当下的用户心智、用户信息权在发生什么变化？过去VS当下的品牌和用户之间关系在发生什么变革？为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 【本期继续聊用户洞察干货，精华如下】 1:52为什么用户洞察是2025年最重要的能力？ 3:29从董宇辉跨年晚会爆火看用户洞察环境变革特点 7:35过去VS当下的用户心智、用户信息权变革 11:16过去VS当下的品牌和...

大家都知道现在是大单品制胜的时代，很多企业想开发大单品，可是不知道该怎么筛选？怎么开发？策划又怎么落地？仅靠营销渠道堆钱堆资源，也做不起来。底层原因还是因为一开始就错了，一开始不做用户洞察，后面再怎么努力都是无效功。唯有用户洞察，才能真正找到产品竞争机会。 【本期精华如下】 1:38 为什么大单品、爆品难做？ 3:17 拆解雷军的超级爆品思维 5:51 什么是产品上新NPD流程？ 8:16 一切品牌工作都始于用户洞察 12:08...

2025 年品牌之间竞争会越来越严峻，越来越趋于专业化，彼此之间再也不是所谓的单点局部竞争，而是品牌体系化的竞争。 但品牌体系化又始于用户洞察，今天我们不做用户洞察，就没有办法让品牌在严峻的竞争态势下脱颖而出。甚至不做用户洞察，我们都不知道我们的竞争优势在哪里，我们对比竞争对手到底还有哪些机会？为什么用户洞察如此重要？如何做用户洞察？用户洞察应该交给谁做？ 【本期精华如下】 1:43为什么要做用户洞察？ 3:25...

本期内容预告HBG最新一期直播课！ 1月15日，院长麦青老师将会一次性精华复盘2024HBG品牌创始人私教课的全年精华，以及领取《全年精华复盘白皮书》 【回顾2024年品牌关键词】 复盘第1场私教课精华之：品牌与组织大变革 复盘第2场私教课精华之：用户洞察 复盘第3场私教课精华之：大单品 复盘第4场私教课精华之：品牌资产 复盘第5场私教课精华之：优质内容 复盘第6场私教课精华之：品牌大战役 复盘第7场私教课精华之：品牌价值提升 复...

每到年末，HBG品牌增长研究院院长麦青老师都会列出书单，以供各位创始人校友们借鉴参考。 读书本质上是为了提升实战派对于品牌体系化思维认知，本期当中，麦青老师会一一解读推荐书单： 1.品牌底层逻辑类书籍 2.管理类书籍 3.美学类书单 当下时代，因为专业派的创始人越来越多，每个创始人在单点突破的局部效率上，都已经有自己的擅长之处，但创始人与创始人之间，品牌与品牌之间最大的区别和差异化，就是在品牌体系化效率。 品牌...

年终将至，又到了创始人们进行人才盘点、裁员和招聘新人的关键时刻，也正是人才流动的高峰期，许多人才也会选择在此时跳槽。然而，这个时点，也容易引发诸多误区： 【对于人才而言，5大痛点】 1.不了解大行业趋势与企业真实情况 2.盲目跟风跳槽，却不清楚自己真正需要 3.不知道该跳向哪个平台或者行业； 5.浪费时间与猎头和HR沟通，却接触不到创始人 5.搞不清楚哪家企业内部真正重视品牌 2025年，整个行业发展竞争越来越激烈，整个...

建立品牌体系化，打造品牌护城河。全年2025HBG品牌创始人私教课10场+，系统、实战、底层逻辑、落地实操SOP，每一场进行校友企业游学、每场课后进行创始人闭门研讨。 【回顾2024HBG品牌创始人私教课】 【每一场同时进行校友企业游学】 【立即提前锁定全年度2025HBG品牌创始人私教课】 【HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院...

2025年品牌竞争更严峻，对创始人、以及团队整体能力挑战很大。 【本期精华如下】 1.品牌竞争严峻背后的底层逻辑 2.创始人如何应对？ 3.操盘手如何应对？ 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》，同场走进HBG校友企业【九阳】游学。2日全天闭门课X9大板块50大私教课X落地实战SOP，将会系统解答 👉板块一《系统复盘品牌体系化效率》 👉板块二《系统复盘品牌战略与落地》 👉板块三《系统复盘市场洞察与用户洞察...

当下，众多创始人与操盘手纷纷前来咨询同一个棘手难题：不同部门之间认知严重脱节，组织内耗非常严重。这背后究竟隐藏着怎样深邃且复杂的底层逻辑？而我们又该如何巧妙化解这一困局？对于创始人和操盘手而言，又能从中获取哪些具有变革性意义的启发与思考？ 【本期精华如下】 1:48组织内耗的恶果：品牌无法体系化管理 2:43组织内耗背后的底层原因之一：组织架构影响 4:00组织内耗背后的底层原因之二：品牌认知不统一 6:30组织内耗...

年底到了很多企业的“裁员季”。降本增效，往往很多人第一时间想的都是“裁员”或者压缩产品成本。然而裁员，有时候逼走的，反而是优秀员工。压缩产品成本，反而让品牌损失上亿不止。 真正降本增效，不是只有搞人，而是系统性梳理品牌增长的源头，做增长、做品牌，才是真正的降本增效。12月年末最后一场HBG品牌创始人私教课，将会一次性复盘全年度所有课程精华，以及重点会解读@组织体系化。 【本期精华如下】 2:45年末“裁员”背后的3大...

为什么琼瑶和金庸能够成为上一代人心中的文化符号，而同样的用户心智模型在当代却似乎失去了效力？对于我们这些实业品牌的创始人和操盘手来说，这一现象背后隐藏的启示是什么？ 【本期精华如下】 2:39到底什么是品牌用户心智模型？ 3:38为什么做品牌，本质是在跑用户心智模型？ 5:42为什么每个时代都有自己的用户心智模型？ 7:37“琼瑶金庸”背后，到底是什么用户心智模型？ 10:00为什么当下时代，“琼瑶金庸”没那么热了？ 12:23时代...

* 当下时代，无论是品牌创始人，或是操盘手，都越来越专业，都深谙——品牌竞争，从来不是靠单点局部优势。 * 曾经引以为傲的流量技巧、内容能力、开品能力、营销能力、渠道能力或者个体英雄，撑不起来竞争壁垒。 * 品牌最终PK的，还是体系化效率。 * 人与人之间的区别，也不是单点局部能力的区别，而是品牌体系化底层逻辑思维的区别、以及品牌系统性端对端管理能力的区别。 【课程预告】 即将进行12月场HBG品牌创始人私教课 也是本...

人才不够，一直都是制约国货品牌下一步增长的关键要素。创始人都迫切想要找到能够对生意负责，可以端对端的品牌操盘手，但是实际市场上很难找到完全匹配的操盘手。为什么创始人招不到现成的人？为什么大家不能迅速的去上手，去做品牌操盘？品牌操盘手的人才画像是什么？ 【本期精华内容】 1.为什么品牌操盘手最为稀缺？ 2.为什么创始人找不到品牌操盘手？ 3.品牌操盘手的人才画像是什么？ 马上进行HBG12月场年终私教课《品牌体系化...

品牌与品牌之间，竞争到最后，从外在的业务结果层面来看，是品牌增长与品牌心智，但从内在支撑要素来看，是团队内部能力体系足够优秀才能支撑企业往前。 如何才能培养内部团队能力？是靠招聘厉害的高管吗？靠老板自己亲自培养吗？还是靠人才自己自我驱动？ 【本期精华内容】 2:27为什么组织体系化是未来趋势？ 4:12宝洁可口可乐等企业背后的组织体系化是什么？ 9:48组织体系化的本质、常见认知误区？ 12:26组织体系化的4大落地步骤...

每到年底，HBG都会进行年度盘点，查找往期的关键词、以及100篇系统品牌干货汇总，可以自行搜索【HBG品牌增长研究院】官方公众号查找，很多创始人也将HBG公众号当成字典来用（无广告、无新闻、无媒体信息、无碎片化案例，只有非常干的干货），也可以直接联系研究院主理人（HBG_keke）直接探讨。 今天继续聊聊，2025年度8大品牌趋势关键词。 【本期精华内容】 1. 112025年创始人最关注的8大品牌趋势是什么？ 2. 每个品牌趋势背后，底...

本期内容较长，聊聊2024年度十大品牌关键词。 每到年底，HBG都会进行年度盘点，查找往期的关键词、以及100篇系统品牌干货汇总，可以自行搜索【HBG品牌增长研究院】官方公众号查找，很多创始人也将HBG公众号当成字典来用（无广告、无新闻、无媒体信息、无碎片化案例，只有非常干的干货），也可以直接联系研究院主理人可可（HBG_keke）直接探讨。 【本期精华内容如下】 1.2024年创始人最关注的10大品牌命题是什么？ 2.每个品牌关键词...

最近这几年传统老国货转型成功的代表性三大品牌，就是安踏、珀莱雅、波司登。 【本期精华内容】 2:13不能碎片化拆解原因，要系统性拆解 3:24从战略力的角度拆解转型背后的逻辑？ 4:53从品牌力的角度拆解转型背后的逻辑？ 9:13从产品力的角度拆解转型背后的逻辑？ 9:39从内容力的角度拆解转型背后的逻辑？ 11:10从渗透力的角度拆解转型背后的逻辑？ 11:55从组织力的角度拆解转型背后的逻辑？ 12:25对其他传统老国货，有什么启发？...

最近同一时间段里，最热的三大女性话题：李子柒、理发师晓华、再见爱人麦琳，表面热闹的背后，到底有什么品牌底层逻辑？对实业派创始人，有什么启发，以及警醒？ 内容量较大，分为上下两段，可以直接翻阅公众号（HBG品牌增长研究院）查看另外的深度内容。 【本期精华内容】 1:45为什么最近3大女性话题同时火爆？ 2:17火爆背后，层层递进的内容 4:19三大话题能一直持续火爆吗？ 6:12优质内容背后的用户心智密码？ 12:51优质内容背后...

最近同一时间段里，最热的三大女性话题：李子柒、理发师晓华、再见爱人麦琳，表面热闹的背后，到底有什么品牌底层逻辑？对实业派创始人，有什么启发，以及警醒？ 内容量较大，分为上下两段，可以直接翻阅公众号（HBG品牌增长研究院）查看另外的深度内容。 【本期精华内容】 1:41为什么最近3大女性话题同时火爆？ 4:20再见爱人麦琳爆火的背后，底层逻辑？ 10:31理发师晓华爆火的背后，底层逻辑？ 13:44李子柒时隔3年复出，为什么依...