Global Marketing

В этом эпизоде мы говорим с Яном (Директор по маркетингу Suntory Global Spirits) — маркетологом с 18-летним опытом, который последние три года живёт и работает в Китае. За его плечами — работа с такими брендами, как L'Oréal, Diageo, Mars Wrigley, Jim Beam и Suntory.  В выпуске обсуждаем: — Почему привычные маркетинговые стратегии не работают в Китае — Как китайская культура влияет на восприятие бр...

Рената Курамшина — эксперт в области Дизайна опыта, Сервис Дизайна и креативной стратегии. В этом выпуске мы говорим о том, что китайский цифровой мир — это не “отсталое копирование Запада”, а полноценная, живая экосистема, созданная под свои ценности, привычки и контексты. — Почему китайские сайты перегружены, а для их пользователям это удобно? — Как в Китае устроен сервис в e-commerce и офлайн-б...

Как не потерять деньги и репутацию при выходе на китайский рынок — рассказывает Екатерина Балашова. В этом выпуске мы разбираем реальные кейсы внешнеэкономической деятельности, факапы, культурные ловушки и стратегии, которые работают в Китае. Екатерина — востоковед, руководитель Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей и практик с 25-летним опытом работы с Китаем. Вы узнаете: Поче...

Первая серия выпусков Подкаста Global Marketing будет посвящена Китаю. Гость первого выпуска — Фёдор Васильев: востоковед, эксперт по международным переговорам и руководитель направления кросс-культурной коммуникации в Business Speech. Федор много лет помогает компаниям выстраивать диалог с азиатскими партнёрами. Мы поговорим о том, почему не стоит начинать встречу с китайским партнёром с условий...

Почему одна и та же стратегия срабатывает в Европе — и проваливается в Азии? Почему "просто перевести сайт" — больше не работает? Добро пожаловать в подкаст “ Global Marketing ”, с вами Камила Маркиз . Здесь мы говорим с экспертами о бизнесе, маркетинге, коммуникациях и стратегиях выхода на новые рынки. Мир стал глобальным, но маркетинг остался локальным. Каждая страна — это отдельная вселенная со...