Décodeur de la Communication

Aujourd'hui le Décodeur de la com remet au centre du débat une question dérangeante : pourquoi, dans un secteur où 70% des professionnels sont des femmes, les postes de direction restent majoritairement masculins ? Céline Branaa et Juliette Rogé , invitées de cet épisode Best Of, livrent un constat lucide : le plafond de verre est bien présent. Dans la communication comme ailleurs, les rôles exécu...

Comment mettre en place une stratégie de marketing territorial ? Dans cet extrait du Décodeur, Marc Thébault, auteur de « Repenser l’attractivité des territoires – vers un marketing territorial plus sensible » , paru aux Éditions Territoriales, vous décrit les 8 étapes à suivre. Marc reviendra dans un épisode plus complet d'ici peu. 🤙Vous pouvez acheter le livre de Marc ici : https://www.amazon.f...

Dans cet épisode Best Of du « Décodeur de la com », trois figures majeures de la communication publique vous parle du rôle du communicant en période de crise politique et institutionnelle. Toute ressemblance avec l'actualité serait fortuite ! Franck Confino, Frédéric Fougerat et Marc Thébault explorent ce sujet brûlantissime. Transparence et proximité Pour Franck Confino, la crise de légitimité du...

Seconde partie de l'épisode où, pour une fois, c'est moi, Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, qui suis interviewé. Cinq ans après avoir lancé le podcast, se retrouver de l’autre côté du micro n'est pas évident, mais, grâce à Emma Brard, j'ai l’occasion de dire ce que je pense du métier. Et si je résume les choses, je dirais qu'oser, c'est déjà réussir. Apprendre à...

Deuxième partie de l'épisode en compagnie d' Estelle Ardouin, directrice Relations presse & Editorial chez Alliance France . Nous parlons crise, Jeux Olympiques et, d'une manière beaucoup plus globale, d'ouverture d'esprit. Mais, après tout, quoi de plus normal quand on est une Queen de la Com comme Estelle ! Gérer la crise : entre anticipation et cohésion Estelle Ardouin le rappelle : aucune...

Bas les masques ! En 5 ans de Décodeur de la com, je n'ai que très peu parlé de moi. Alors, quand Emma Brard dircom de XPO Logistics France, m'a proposé, fin 2024, de m'interviewer, je me suis rappelé que le podcast fêterait ses 5 ans en octobre 2025. J'ai donc accepté son invitation mais, je l'avoue, je n'en menais pas large... Débuter dans la com par hasard Poser les questions, oui. Y répondre,...

Bon, je dois vous l'avouer, dans la série des questions des auditeurs, j'ai été tellement décontenancé par celle de Marc Thébault, que j'ai complètement raté le montage de la fin de l'épisode 3. Alors, parce que cette question, autour de Cyrano et de l'amour est à mon sens fondamentale, je vous laisse la découvrir ET, parce qu'elle est vraiment de très haut niveau, j'ai décidé de la poser désormai...

Pour ce troisième et dernier épisode spécial “Questions des auditeurs”, à l’occasion des 5 ans du Décodeur de la com, j’ai fait une descente d'organes. Et pour cause : les questions de ce dernier épisode sont extrêmement complexes. Peut-on concilier marketing et durabilité ? Jean-François Granat décide d’attaquer fort : comment concilier marketing et développement durable dans un monde déjà gavé d...

Dans la série Transition du Décodeur de la Com, je rencontre des professionnels en quête d’un nouveau défi. Nadia Bahhar-Alves en fait partie, mais attention : il ne s’agit pas d’une parenthèse mais plutôt d’un tremplin. Après une carrière menée tambour battant dans la santé, en agence et dans l’enseignement supérieur, elle cherche un défi à la hauteur de son énergie et de ses convictions. 🤙 Pour...

Seconde partie de l'épisode consacré à la marque en compagnie de Jean-François Granat et Fred Fougerat. Ames sensibles s'abstenir : nous abordons la marque employeur, la place stratégique de la communication dans l’entreprise et la capacité d’une marque à tenir — ou non — sa promesse. La marque employeur n’existe pas ! Le débat est rapidement tranché : pour Jean-François comme pour Fred, la "marqu...

Dans cette deuxième partie des Questions des Auditeurs du Décodeur, je réponds en espérant ne pas dire trop de bêtises ! Après un premier épisode consacré aux coulisses et à l’ADN de la communication, ce deuxième volet aborde des thèmes plus sensibles et parfois même un peu vertigineux. Christelle Evita , elle, soulève un sujet brûlant : l’impact de l’intelligence artificielle sur nos métiers de c...

Le Décodeur de la com fête ses 5 ans ! Cinq années à tendre mon micro aux dircom & communicants et, surtout, à faire de très belles rencontres. Alors, pour cet anniversaire, j’ai décidé d'inverser les rôles : cette fois, c'est vous, chers auditeurs, qui m’interviewez. Dans ce premier épisode très spécial, Céline Branaa me demande de définir l’ADN de la communication. David Bessis revient sur l...

Avant de devenir directrice RP & éditorial chez Allianz France, Estelle Ardouin , troisième invitée de la série Kings & Queens, se destinait aux relations internationales. Sciences Po Lyon, un master en Angleterre, des stages au ministère des Affaires étrangères… Tout la poussait vers la diplomatie. Mais la curiosité, l’appétit intellectuel et des rencontres décisives l’ont progressivement...

Ah la marque.... Pour en parler dans cet épisode du Décodeur, il fallait 2 pointures de la communication : j'ai nommé MM. Jean-François Granat et Frédéric Fougerat . Mes invités croisent leurs expériences et leurs convictions pour explorer en profondeur le concept de marque. Entre anecdotes historiques, analyses stratégiques et retours de terrain, ils livrent une discussion passionnante sur ce qui...

Marine Guinle, responsable com interne chez Cultura , revient* vous parler de communication, au sens le plus larg,e dans cette seconde partie. Elle aborde sa passion de l'enseignement, l’engagement des communicants et les défis contemporains du métier. Enseigner la communication Queen Marine enseigne la communication depuis près de 11 ans à l’INSEEC. Elle est donc en contact avec les jeunes généra...

Fraîchement diplômé, Sami Amrani plonge depuis cette rentrée 2025 dans la vie professionnelle. Chargé de relations presse à la recherche de son premier emplo i, il ouvre la série Younguns , qui donne la parole aux jeunes talents de la communication. Si vous recherchez un attaché de presse enthousiaste, doté d'indéniables qualités relationnelles et avec de premières expériences concluantes, contact...

J'ai trouvé une responsable com interne , rattachée à la DRH, et qui fait un travail d'ultra haute qualité ! Cette Queen de la com, c'est Marine Guinle . Elle travaille chez Cultura , enseigne aux 4500 collaborateurs repartis sur plus de 100 magasins. Le 2e épisode de la série Kings & Queens : c'est parti ! Cultura, une maison portée par la passion D'emblée, Marine souligne la cohérence entre...

En octobre, le Décodeur de la com soufflera sa 5e bougie. Pour cet anniversaire, c'est vous, chers auditeurs, qui allez me poser des questions. Pour ce faire, vous avez 2 possibilités. 1 | Envoyez un whatsapp vocal au 06 25 85 17 80 . Il suffit de vous présenter en 2 mots, de laisser un petit blanc et de poser votre question. Faites-vous plaisir et posez toutes les questions que vous voulez. J'y r...

C'est l'un des meilleurs directeurs de la communication que je connaisse. Cet homme, c'est Jean-François Granat, dircom et marketing B2B dans l'industrie . Il ouvre la série "Transition", qui donne la parole aux professionnels de la com, de 45 ans+ et à la recherche d'un nouveau défi. Pour contacter Jean-François : https://www.linkedin.com/in/jfgranat/ Jean-François Grabat : un dircom stratège et...

Ca y est, c'est la rentrée ! Et dans le 1er épisode de la série Kings & Queens , vous allez faire connaissance avec un communicant qui travaille dans un secteur qui n'a pas la culture communication : le médico-social / social. En outre, il travaille sans budget annuel. Ce King de la com, qui œuvre, aussi, au quotidien pour faire rayonner notre métier, c'est Eric Lorenz , responsable communicat...

Imaginez une communicante aguerrie, capable d’orchestrer des campagnes ambitieuses, de jongler entre réseaux sociaux, relations institutionnelles et grands événements… le tout dans un cadre religieux. Cette communicante, c’est Marguerite de Clerval-Parent , à la tête de la communication du diocèse de Meaux depuis 2017 — et qui, depuis son arrivée, casse les codes établis. Le diocèse de Meaux : plu...

Dans quelques jours, lancement de la série Kings & Queens. Dans l'immédiat, voici une avant-première avec Marine Guinle, responsable de la communication interne chez Cultura . Elle partage sa vision très engagée du rôle de la com interne. Loin de considérer cette fonction comme dépassée, elle souligne son importance renforcée depuis 2020 et la réorganisation profonde du rapport au travail. Eh...

Dans cet épisode, Olivier Cimelière secoue les consciences avec un message clair : il faut en finir avec le “coup de com’”. À l’occasion de la sortie de son livre Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? , il appelle à retrouver le bon sens et le pragmatisme. Les “spin doctors”, le buzz permanent, les fake news ou encore l’infobésité médiatique sont autant de symptômes d’un écosystème ma...

Directrice marketing, communication et RSE du groupe CCF, Isabelle Duvernay revient sur sa carrière, de ses débuts chez Danone à ses années new-yorkaises, en passant par ses douze ans chez AXA. Un récit sans fard, riche d’enseignements pour toutes celles et ceux qui veulent conjuguer ambition, humilité et audace. Une pure dircom badass ; yeah baby ! Danone : l’école de la rigueur bienveillante Pre...

Cet épisode du Décodeur de la com n'est pas un énième débat sur l’IA, ni d’une ode au remplacement des humains. Non : c’est une masterclass signée Sébastien Beaujault formateur IA pour apprendre à utiliser intelligemment les IA génératives et ChatGPT. Du copywriting à la formation en IA Sébastien vient du peuple de l’écriture. Il a longtemps écrit pour les autres, en tant que rédacteur web SEO, pu...