DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt. In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub , Pionieri...

In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph . Basierend...

Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht. Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat. Tobi erklärt, wie tiefe Spez...

Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork Community ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatlich...

B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land ⁠ , CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden. In dieser Folge geht es darum, warum Ziel...

Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning , Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke. Das erwartet dich in der Folge: Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist Der Unterschied...

19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt...

Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt. Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden. Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes...

Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich? TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen? In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women...

750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind. Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen. Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen? IIn dieser Folge spreche ich mit Ann...

KI flutet das Internet mit Content. LinkedIn-Stellen für Storytelling haben sich von 2024 auf 2025 verdoppelt. Netflix, OpenAI, Anthropic zahlen bis zu 775.000 Dollar im Jahr für Menschen, die Geschichten erzählen können, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben. In dieser Folge spreche ich mit Max Ziche, PR-Profi und Mitgründer von getpress, darüber, warum menschliches Storytelling gerade zur kn...

Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter? In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert: Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein? Gemeinsam mit Denise Haverkamp , Gründerin von DH Agency , sprechen wir über Personal B...

Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren ? In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle . Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups. Geme...

Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit? In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehr...

KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge. Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior...

Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle. Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt? In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira , Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First . Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist...

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus? Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation h...

Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen? In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling:  wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten) Com...

In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten. Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich? In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede...

B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken? LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg? In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zu...

Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.