品牌为她 | BrandforHER

一晃而过的 2 月，9 天的春节假期更是匆匆忙忙。本期「品牌为她BrandforHER」回溯了过去 28 天里值得关注的女性友好相关商业与品牌、社会文化相关的热点事件，欢迎收听🎧 ▶️ shownotes * 00:53 春节 CNY 营销哪家强？ * 02:40 春晚《贺花神》与美丽工坊残障手艺人 * 06:15 平台们的三八预热内容季：women for women、woman 天生出彩、好心情小会 * 08:49 一点点公益资助引舆论：公益事业如何做到知行合一满足消费者期待？ * 12:29...

年夜饭，你家是妈妈掌勺还是爸爸掌勺？ 现代社会的厨房，烹饪食物之外，也是家庭成员情感交流的重要空间。但在很长一段时间内，厨房都与特定性别绑定。但随着女性进入职场并走向更大的世界，对于家务分工相关的社会文化讨论不断出现，商业世界中女性角色也在传播沟通中发生变化。 本期，以【年夜饭谁下厨】为引子，聊了现代厨房设计的缘起与后来的演进，也探讨了厨房的效率和本身所承载的温情叙事之间的张力。 厨房属于谁？或许每...

2026 年 1 月起，「品牌为她 BrandforHER」新增 女性主义商业月报，梳理值得关注的女性友好品牌案例红榜黑榜，也同步引发讨论的女性主义相关社会文化热点事件，见证并且记录下这些推动改变的力量。 ▶️ shownotes * 01:02 天猫 NEWty 盛典增设女性力量奖项 * 02:36 高洁丝：女性健康公益行动与品牌社会责任 * 04:09 一点点奶茶的女性主义行动：为农村女孩提供生理知识支持与温暖保护 * 06:21 性商教母周媛：女性魅力培训为何被群嘲...

欢迎大家来到 2026！祝大家新年快乐~ 本期节目，聊聊女性消费品。从女性消费品的品牌化阶段，为什么会有这么大的差异？美妆、时尚几乎是品牌化最成熟的品类，但卫生巾等女性健康日用品类的大多数产品，还远没有到品牌化的阶段。除了品类本身的差异，还有哪些社会文化塑造在起作用？ 卫生巾作为女性消费品之一，为什么多年来一直连基本的安全、卫生都难以做到？ 回溯女性健康史，主播发现，在历史上很长一段时间内，「虚弱」居然是...

2025 年，有哪些你狠狠付费的情绪价值吗？ 情绪价值，今年依旧“卖”得很好的一个大热词。快乐、愤怒、痛文化、民族自信、孤独......这些被市场真金白银或真情实感认可的情绪背后，是什么样的社会文化背景？年轻人愿意支付溢价的情绪价值，到底是什么样的情绪载体？ ▶️ shownotes * 01:31 快乐会传染，请你慷慨 * 06:21 当情绪和期待都可以被"设计" * 09:38 技能五子棋/梆梆两拳，本质上是一种解构沉重、跳出既有游戏规则的有限反抗...

不敢相信，韩剧《请回答 1988》居然已经播了十年，而我们，今年冬天还在重看...... 录完这一期发现十周年综艺开播，戏里戏外的剧情走向，让人不禁感慨：十年时间原来能发生这么多事，人类真的不能没有回忆。 怀旧的时候，我们到底在怀念什么？为什么现代人那么爱怀旧？ 在我们现在的生活中到底扮演一种什么样的角色？ 本期，主播Lily 和「橘子有点皮」的主播Mio，从开播十周年的韩剧《请回答1988》聊起，来分析怀旧这件事背后的社...

马年将近，关于马年代言人选马伊琍的呼声好高....尤其是伊利，简直可以称为伊利的「天选」马年代言人hhhh 品牌代言人的逻辑和过去似乎不一样了？好玩、有趣、有梗会更容易起到传播效果。 今年也有不少用户喊话促成的代言活动，比如浪姐酷似霸王茶姬logo的张小婉，还有外卖大战的红黄蓝 - 惠英红、黄龄、蓝盈盈，谁是最后的赢家不确定，但网友们的确是共同参与见证了这一场谐音梗代言大戏...... 本期，邀请到 10 年营销人@雪琪，来...

12 月 5号，流媒体巨头 Netflix网飞 宣布以总价值 827 亿美元，收购华纳兄弟探索公司的电视和电影工作室，及HBO Max 和HBO流媒体服务业务。 昨晚，12 月 8 日晚，派拉蒙天空之舞，直接跳过华纳管理层和董事会，直接向股东发出要约收购 Tender Offer，给出了 1084 亿美金全现金的收购条件。 传统媒体时代荣光、老牌娱乐公司代表的华纳，究竟花落谁家？我们暂不得而知，但无疑，这是一次震动全球传媒业的大型收购。 流媒体和传统媒体...

消费不可避免地影响着我们的一部分生活体验。够用、好用的消费之上，不少人也会在消费里追求「舒心、愉悦」等更偏情绪价值的需求满足。而只要有用户愿意为更好的生活用品去买单，就会有品牌去进化自己，来满足这一部分用户的需求。 那这种「高价值」又是如何被用户感受到的呢？在品牌传播还能依靠「魔弹论」的年代，代表权威、专业的媒体与机构，能用单向传播就实现价值传递，品牌本身就可以代表一种格调。但在媒介平权的年代，高...

牛奶🥛，一个日常到几乎被我们忽略的饮品，也是咖啡、奶茶等的最佳拍档。 但其实，牛奶上桌，也经历了一个漫长的过程。 在 19 世纪以前，牛奶因消毒条件、运输方式等各种原因，被认为是容易传播疾病的肮脏食品。 但随后的几十年里，随着消毒技术的发明，也随着牛奶和「营养、健康」等关键词的绑定，牛奶逐渐成了现代人日常生活的必需品，而且这种「必需」，几乎在全球都是一种共识。 上世纪30年代《良友》上的牛奶广告 那么，这个...

咳嗽一声闪了腰、打个哈欠下巴脱了臼、熬夜三天进急诊......人有时候「脆皮」起来，自己也会吓一跳... 脆皮青年：中文网络上流行的一个自嘲性标签，用来形容当代一部分年轻人在身体和心理层面都处于亚健康、易“碎”状态的现象。 本期，主播Lily 和「橘子有点皮」的两位主播Mio、林冲一起聊了聊脆皮青年的养生实录，也分享了我们实践和观察到的很多有用技巧。 也许，接受身心健康的起伏状态，就像接受人生的起伏状态。祝大家都能从脆...

「老登营销」是什么？ 登味这个词，词根是从『老登』来的，本指是网上年轻人对傲慢自大、喜欢说教的中年男人的戏谑称呼。放在营销环境中，就是指品牌在销售产品或传播品牌价值观时，表现出想要教育消费者、训诫消费者的姿态，就会被指认为「登味营销」。 今年，因为「老登营销」而引发舆论的品牌不止一个，其中不乏知名大牌。登味营销是怎么形成的？它是一个新东西吗？本期内容，就聊一聊品牌的「登味和去登味」。 欢迎收听🎧 ▶️ s...

在一个人人都是「博主」的年代，个人IP 到底意味着什么？ 一个人到底袒露多少「真诚」能建立一种刚刚好的个人魅力？ 「退货主义」盛行的年代，个人IP 的边界在哪里？ 一人公司、精装朋友圈、人设经营......突然走红的“鸡排哥”、00后村官等，普通人好像都看见了那个可能被流量选中的机会，个人IP 突然变得跟每个人都有关了。 前几天影视飓风Tim因为相亲角的事情被推上舆论的风口浪尖，在各种解读不断出现之后，Tim 本人回应表示这是...

你遇到过自己的「本命香」吗？你觉得所谓「本命香」是什么样的香味呢？ 后疫情时代，取代口红成为新晋「疗愈」品类的香水，是如何隔着屏幕吸引人们的兴趣和下单的？ 味道的性别是如何被区分的？男香和女性的区分，除了市场传播的效率，还有哪些社会文化方面的因素？ ▶️ shownotes * 00:45 发在朋友圈的香水广告，还能靠「权势」与「尊贵」打动用户吗？ * 01:26 香水成为新的「口红经济」疗愈单品之后，如何在电商时代吸引关注？ *...

你曾在便利店吃到过什么“救赎感”食物吗？是晚十热气腾腾的关东煮？还是早八的一口热包子？ 便利店🏪在城市中，是一个什么样的存在？除了便利和美味，还有什么其他可能？ ▶️ shownotes * 00:56 被关东煮🍢拯救的冬日夜晚，上海的冬天不能没有便利店 * 01:49 《你要加热这份热恋吗》？一个用尽心思用更低成本和更好原料做出一视同仁美味小食的故事 * 03:55 《黑暗荣耀》里文东恩与河道英关于三角饭团的故事 * 05:43 维多利亚时期，先...

双11居然已经第十七年了，而你，有多久没有在双11的时候又唱又跳了？（没有人会在双11的时候又唱又跳的...你看你，只为了省钱，面相都变了....（技能五子棋的精髓如果你懂你就知道我在说什么 双11，还是带来过快乐的，是吗？ 回看经济上行时期那些曾经打动过自己的广告文案和的彼时的购物记录，也会忍不住感慨一句：「我们经历过好日子」。 双十一，从年代久远的“光棍节”开始到深入人心的“购物狂欢节”，再到如今满减算不明白的疲累...

10月31日万圣节前夜，在上海早已被过成“万梗节”的线下狂欢，有哪些是在扮演角色？又有多少人是在扮演里短暂地做自己？ 在这种短暂地脱离“结构”大家一起参与创造的共融阈限体验中，人们会获得哪些与平常生活不一样的体验？「一次性」消费如何让年轻人愿意花费时间、金钱、精力，只为一个特殊节点的尽兴玩乐？两代人对于消费的「用处」有哪些不同的看法？ 不同于西方传统万圣节🎃宗教含义，新一代年轻人开发了万圣节的哪些新玩法？ @...

「区区三万天，试试又能怎？如何呢？又能怎？」 今年还有人没听过这句话吗？ 单依纯在《歌手2025》上制造的“抽象疯口”，让这句看似毫无营养的「如何呢？又能怎？」成为刚刚过去这个夏天最热但也可能是最无厘头的流行语。 这种发疯和抽象成为无数年轻人深深共鸣的情绪出口和嘴替输出......单依纯身上有 00 后的哪些特性？当我们说精神 ICON 的时候，是在期待什么？亦或是在概括什么？ 媒介平权、信息爆炸的年代，新一代的精神 ICON...

为什么很多“女性专属设计”反而让人失望？ 是哪个大聪明想出来带风扇的女性座椅？ 粉色的文化含义里有几成是溢价？ ...... 本期，我们从人体工学椅、汽车防晒、户外装备等女性消费品的设计出发，探讨什么才是真正尊重女性需求的设计与沟通。 聊到最后我们发现，一个能将女性需求纳入考虑的设计，往往也会让更多人受益，就像原本为残障人士设计的“路缘坡”也方便了汽车/推婴儿车等各种各样的人——好的设计本应让所有人受益。 欢迎一起...

为什么有人认为休息就是浪费时间？脱口秀演员张骏说到自己出国留学时给出的理由是「我是个中国人，我不能纯玩儿。就算看世界，也得拿个本回来」怎么说？躺平也得持证上岗吗？ 纯玩儿怎么了？休息会让人有愧疚感的原因是什么？ 当「有用」绑架了生活，我们该如何找回合理休息、好好生活的权利？ 本期，从进步焦虑、职场表演、应试烙印到效率追求，来聊一聊我们都很熟但并不怎么会的——休息。 聊的时候我们发现，即便给自己打工的自由...

养乐多烧饭、跟着鬼畜视频学单词、给风扇起名叫「小扇」吹出来更凉快的风、把自己当成不能吃小蛋糕的黄鼠狼来减肥...... 「万物皆可邪修」，年轻人是怎么用邪修搞创造的？讨论下来我们发现，年轻人邪修是因为： * 1）时间贫困：碎片化时间只能“用巧思”让生活多一点滋味； * 2）自娱自乐：「野路子」也是年轻人探索生活的有趣尝试； * 3）创意玩家：把生活当试验场、游乐场、操场，先玩儿再说...... 年轻人中流行的「邪修大法」，给...

口红曾经有作为你的「武装」吗？ 女性涂口红💄的时候，是在涂什么？ 为什么木村拓哉代言佳丽宝口红会有如此深远的商业和社会文化意义？在木村的颜值经济之外，这个口红广告还有哪些突破？ 我们的口红模特能大方展示老年女性、非标准身材的女性吗？ 本期内容，我们聊了近两年口红营销在功能、理念、价值观层面的变化，也回溯了历史上曾经出现过的让人眼前一亮的口红营销案例，并试图从中一窥，口红这种非功能性产品，到底应该「贩卖...

到底是什么在消耗我们的职场能量？ 在中美的不同职场文化背景中，打工人的「境遇」会有什么不同？ 本期主播邀请到自己的「职场发小」@东东，分享了两个人在第一份工作的交集并成为「职场发小」之后，对工作意义的各自经历与成长 🎙 本期嘉宾：东东 - 交互设计师&用户研究员，现居美国，已实现工作生活平衡 本期主播：Lily，品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lil...

今年夏天脱口秀演员小海在台上讲了关于女性内衣的段子：八小时工作制的内衣，逗笑了无数八小时还下不了班的打工人...(苦涩 内衣到底是个什么样的品类？从「聚拢」到「舒适」再到「自我表达」，女性内衣的「营销关键词」经历了哪些变化？ 当内衣开始摆脱「男性凝视」视角、重视女性身体经验，内衣开始出现哪些变化？ 事实证明，所谓的完美胸型并不存在！内衣应该是守护和包裹，而不是束缚或捆绑。 「运动内衣不需要大胸显小，也不需...

现代人还相信爱情吗？「爱情」还令人心动💓吗？ 本期又是一期七夕特辑，是主播 Lily 跟播客《波伏娃的家》两位主播汽水、郭三圻串台的一期内容： 我们聊了现代人对亲密关系的理解、建立、维持的各个方面，也讨论了亲密关系里“形而上”的高山流水和“行而下”的日常琐事，还有关系里功能性价值和情绪价值等方面的需求与条件等等。 聊到最后，我忍不住发出这样一个疑问： 现代人的爱情，到底是刹车了还是变道了？各种变体的现代爱情，又...