Barucast

Desinformar é fácil. Informar exige construção de conhecimento. No novo episódio do Barucast, recebemos a médica infectologista Luana Araújo para uma conversa necessária sobre os impactos da comunicação na saúde e como a informação, ou a falta dela, influencia decisões que afetam vidas. Falamos sobre confiança, ética, credibilidade, fake news, pertencimento, comportamento humano e os desafios de c...

"Qual é o seu diferencial?" Foi essa pergunta, feita por uma biomédica durante um evento da Natália Beauty, que desencadeou uma repercussão que rapidamente ultrapassou o ambiente do palco e ganhou as redes sociais. E devido a tantas questões que este episódio expõe, decidimos gravar um episódio extraordinário do nosso Barucast para trazer algumas análises. Em primeiro lugar, destacamos o...

Cultura organizacional não se constrói com deck de apresentação. Ela vive nas histórias das pessoas, e na capacidade de ouvi-las de verdade. Mas o que acontece quando essa escuta é estruturada? Quando, em vez de dados e métricas, uma organização se olha através das experiências reais de quem faz parte dela? Nossos convidados da vez, Alexandre Simone e Lucas Galdino, criadores do Ter.a.pia e da pro...

Antes da inteligência artificial, existe a necessidade de sólida estruturação institucional. No novo episódio do BaruCast, nossa conversa com Marco Bego se constrói a partir desse ponto. Engenheiro de formação, com especializçaão em otimização e automação de processos, Marco tem uma trajetória longa dentro do Hospital das Clínicas da FMUSP. Atuou por quase uma década na infraestrutura deste que é...

A desinformação em saúde não nasce na rede social. Ela começa antes, na intenção, no preparo e na responsabilidade de quem escolhe comunicar. Quando opiniões sem base passam a circular como se fossem evidências, quando simplificar vira empobrecer e quando a lógica da performance se impõe à verdade, o risco e o dano passa do comunicacional para o profissional, institucional, reputacional e financei...

Envelhecer com qualidade não depende apenas de saúde física, mas também de nossa capacidade de seguir em diálogo com o mundo. De acessar informação confiável, de participar das conversas, de manter autonomia e vínculos que façam sentido ao longo de toda a vida. Neste episódio do Barucast, conversamos com Dr. Alexandre Kalache , referência mundial em longevidade, sobre como a comunicação, nas relaç...

A comunicação em saúde não começa na consulta nem termina na alta. Ela atravessa todos os pontos do cuidado, da recepção ao centro cirúrgico, do corpo clínico às equipes de apoio, do atendimento técnico à escuta intencional. Neste episódio do Barucast , falamos sobre como a comunicação atua em um fluxo permanente entre os profissionais e os pacientes, influenciando diagnósticos, adesão, vínculos e...

A comunicação configura uma teia complexa de meios, processos e técnicas que impactam a forma como nos expressamos, como nos posicionamos e como percebemos o outro e o mundo ao nosso redor, em todas as esferas de nossos relacionamentos. Entender os processos que constroem essa comunicação em seus impactos pode nos ajudar a desenvolver melhor nossas narrativas e entender melhor as narrativas do pró...

Falar em público tem sido uma exigência cada vez mais presente na atualidade. De apresentações de negócios a entrevistas em diferentes plataformas de mídias, quase todos nós estamos sujeitos ao papel de speaker em algum momento. Conhecer os mecanismos que nos permitem enfrentar com mais segurança possíveis receios e a explorar as melhores estratégias para se sair bem durante uma apresentação é imp...

A comunicação está em tudo e está também na base, no centro e em todos os desdobramentos que integram o complexo sistema da educação . E com a aceleração do desenvolvimento das novas tecnologias para o segmento, bem como as novas nuances do se comunicar, especialmente pelas novas gerações, é preciso ainda mais atenção para garantir a melhor sinergia entre gestores escolares, corpo docente, alunos...

Quem lida direta ou indiretamente com a comunicação profissional tem passado por necessidades constantes e aceleradas de atualização. Muitas delas em função das dinâmicas impostas pelas mídias digitais e as redes sociais, as principais propagadoras da comunicação em massa da atualidade.  Mas no abraçar de tantas mudanças o tempo todo e agora, é preciso estar atento para não se perder dos conceitos...

O Media Training não é algo novo, mas vem passando por grandes atualizações nos últimos anos em virtude do desenvolvimento das mídias digitais. A tal ponto de não apenas grandes executivos, porta-vozes oficiais de empresas, buscarem se preparar diante da exposição a que todos estão sujeitos a partir de suas pegadas digitais, incluindo nas redes sociais. Se com a mídia tradicional já considerávamos...

Falar sobre comunicação consciente pode remeter a chover no molhado, mas não o é, especialmente quando trazemos embasamentos sobre o quanto o automatismo, que impera em nossas relações cotidianas, costuma nos trazer de problemas que seriam facilmente evitáveis. Mais do que isso, o quanto a comunicação efetivamente pode nos trazer de resolutividade se seguirmos direcionamentos assertivos a partir d...

Quais as características e desafios da comunicação dos serviços públicos para a população? Como conscientizar e mobilizar os servidores para a devida atenção das comunicações internas e externas que impactam as rotinas dos serviços e a percepção da sociedade sobre o que ela oferta? Tivemos a oportunidade de conversar sobre estes e outros assuntos com a  Aline Castro , jornalista, servidora pública...

As redes sociais se tornaram grandes aliadas para quem busca crescer profissionalmente, mas também trazem desafios. Como se destacar sem cair em armadilhas? Como construir uma presença digital forte e autêntica? Neste episódio, recebemos @Marc Tawil, jornalista, escritor e Top Voice do LinkedIn, para um bate-papo essencial sobre estratégias digitais, posicionamento e o futuro das carreiras na era...

Segundo o dicionário Aurélio, comunidade é um conjunto de indivíduos que vivem em certo espaço ou compartilham interesses e valores. Nessa perspectiva, é inegável que a comunicação é a base da construção das suas relações, permeando o sentido de pertencimento e a mobilização de seus integrantes para o desenvolvimento de ações e soluções em direção aos seus objetivos em comum. A força da conexão mo...

A busca frenética pelo engajamento nas plataformas digitais tem levado profissionais e marcas de uma forma geral à adesão de estratégias equivocadas, em que a qualidade das suas presenças nas diferentes plataformas deixa de ter o foco e a atenção necessária, comprometendo a imagem e todas as demais entregas inerentes à comunicação que se estabelece. A criação do caos com o intuito de gerar polêmic...

Qual a importância da comunicação no contexto da propagação da ciência e como essas duas atividades, juntas, impactam no desenvolvimento humano? Podemos dizer que a ciência, por si só, tem uma função essencial para a promoção da vida nos mais diferentes aspectos, especialmente da saúde e da educação, mas que para que atinja seus objetos com plenitude ela precisa ser entendida e abraçada por todos...

Na semana em aconteceu o Cannes Lions de 2024, conversamos com Francisco Alberto Madia de Souza, o Madia, sobre publicidade, marketing e branding. Não planejamos o encontro pela data, mas ele encaixou perfeitamente com a oportunidade de trazermos para o episódio os profundos conhecimentos do nosso entrevistado sobre o tema "o impacto das inovações midiáticas no marketing e na publicidade&quot...

É possível imaginar a gestão de crise sem a composição de uma comunicação estratégica? Se analisarmos que a comunicação está embrenhada na estrutura de tudo o que criamos e ofertamos, então entendemos que ela tem papel essencial na condução das soluções estruturais que causam uma crise, de qualquer ordem. Muito mais do que desenhar conteúdo e forma para a prestação de contas quando o “circo pega f...

Muito se fala de storytellin g, e não é de hoje, já que contar histórias faz parte da essência da humanidade. Mas se utilizar do storytelling como estratégia de vendas ou posicionamento de produtos e marcas, requer estudo, aprofundamentos e atualizações à medida da evolução da sociedade, seus novos desejos e realidades. E é sobre isso e muito mais que falamos neste episódio do Barucast, que conta...

Quando falamos de ações capacitistas envolvendo as pessoas com deficiências, precisamos compreender os contextos estruturais que passam pela nossa comunicação e como ela pode e deve auxiliar para avançarmos na promoção de uma sociedade mais acessível e inclusiva. O Barucast ouviu a Carolina Ignarra , CEO e sócia fundadora do Instituto Incluir, uma voz potente e muito esclarecedora para o letrament...

Inovação e comunicação são dois componentes fundamentais da atualidade que estão intrínsecos no desenvolvimento de profissionais e de negócios, nas mais diferentes áreas de atuação. Ideias disruptivas, e seus devidos processos executivos, podem estar presentes em qualquer segmento, mas em todos demandam uma comunicação eficiente que se apresenta como o alicerce e até mesmo o diferencial competitiv...

Campanhas educativas se constroem com uma comunicação perene, consistente, de médio e longo prazo, para que possam estimular e manter mudanças de hábitos que se fizerem necessárias. Elas também precisam ter um olhar sistêmico para os diferentes cenários e atores envolvidos no dia a dia de tais hábitos. No Barucast de hoje, Erika Baruco conversou Gabriela Domingues, relações públicas com ampla expe...

A Inteligência Artificial é tema inesgotável de debates e continuará sendo à medida que ela avança exponencialmente em diversos segmentos que permeiam a vida de todos nós. E como o foco das nossas conversas aqui no Barucast é a comunicação , trouxemos um olhar sobre os impactos da IA não apenas para os profissionais da área, mas para todos aqueles que utilizam a comunicação para a promoção de suas...