Indústria Criativa Podcast

Gustavo Sartori começou a carreira em agência, passou pela Ambev e pelo iFood, e há três anos assumiu o marketing da Swift, a rede de lojas de alimentos congelados e resfriados do grupo JBS. Neste episódio, ele fala sobre a transformação da marca de uma rede focada em carne para quase 600 lojas que vendem desde cortes premium até cebola picada congelada. Gustavo conta como a pandemia acelerou o co...

Filho de publicitário, Fabio Melo cresceu dentro de agência, mas escolheu a indústria.  Passou por Johnson & Johnson, Unilever, PepsiCo, Mondelez e M.Dias Branco, construindo uma trajetória que atravessa algumas das maiores marcas do país. Neste episódio, ele conta como criou ocasiões de consumo para o cream cheese num país que só conhecia requeijão, como ajudou a construir a campanha "Pode Se...

Uma marca que está em 90% dos lares brasileiros fala com todo mundo. O problema é que todo mundo, no Brasil, não fala igual. Neste episódio, João Araújo, gerente de comunicação e branding da Bombril, conta como uma marca nacional aprende a conversar com o Brasil local. E defende a tese que atravessa a conversa inteira: sem repertório, marca nacional vira marca genérica. Baiano de Salvador, João pa...

Gustavo Amaral é daqueles profissionais que não se contentam com a superfície. Sua trajetória é uma prova disso: passou por Sadia, Pernod Ricard, Faber-Castell, Bombril e Takasago, e hoje lidera o marketing da Bem Brasil Alimentos, sempre com a mesma inquietação de entender por que as coisas são como são e criar conexões que emocionam. Neste episódio, ele conta como multiplicou por dez as vendas d...

Toda carreira tem uma origem. E toda origem tem uma história que pouca gente conhece.    Nesta edição especial do Indústria Criativa, reunimos os momentos mais marcantes de seis episódios para contar como se forma um profissional de marketing e como ele conquista seu lugar na mesa de decisão.   Para além de técnica, é sobre o que acontece antes dela, tal como o primeiro trabalho entregue para a ir...

O que faz uma marca ser lembrada, escolhida e duradoura quando a novidade passa? Neste episódio especial do Indústria Criativa, reunimos alguns dos melhores momentos de seis conversas que passaram pelo podcast para revisitar essa pergunta a partir de diferentes perspectivas.  Em vez de seguir a trajetória de cada convidado, a conversa é construída por temas, conectando ideias, experiências e histó...

Em 1994, uma família de Pará de Minas começou a produzir premix para ração de frango e suíno. O que era uma distribuidora virou fábrica de ração pet, e o balcão de uma loja se transformou em uma das marcas mais respeitadas do setor. André Matoso, Diretor Comercial e sócio da Granvita, cresceu dentro do negócio e carrega a história de uma empresa que está em 8 estados com mais de 22 mil pontos de v...

O atendimento ensina a ouvir, o varejo ensina a vender e a infraestrutura pesada ensina a construir.  Marcelo Branquinho atravessou esses três mundos e trouxe de cada um uma competência que hoje sustenta sua atuação na Construtora Barbosa Mello, uma empresa com mais de 65 anos de história, reconhecida como a segunda mais inovadora do setor de Construção e Engenharia do Brasil. Foram doze anos em a...

Em 2010, dois irmãos gêmeos, recém-formados em farmácia, decidiram criar uma indústria de cosméticos em João Monlevade, interior de Minas Gerais.  O que começou com uma fórmula e um sonho, hoje é uma das promessas da indústria cosmética mineira, com uma nova fábrica que ampliou a capacidade de 15 para 90 toneladas por dia, exportações para os Estados Unidos e a meta de multiplicar o faturamento po...

Em 1991, num pequeno cômodo da Fazenda Porto Alegre, no interior de Minas, João Lúcio Carneiro começou a fazer queijo com as próprias mãos. Sem saber, ele estava plantando as sementes de uma das maiores indústrias de laticínios do Brasil. Trinta e cinco anos depois, sua filha está à frente da operação comercial, honrando o passado e construindo o futuro. Anna Beatriz Carneiro é Gerente Comercial N...

Antes de aprender marketing, Bruno Minnitti aprendeu a ouvir gente. Foram quase sete anos lidando com clientes de verdade, antes de qualquer cargo de marketing.  Essa base o levou a cofundar uma agência, passar por Toro e Nubank, e até a escolha mais interessante da sua carreira: sair da fintech mais famosa do Brasil para assumir o marketing de uma cooperativa. Hoje, como Head de Marketing do Sico...

Você aprendeu com as marcas que a gente compra por desejo. Mas a sua missão hoje é comunicar algo que vai além do consumo, sendo sobre cuidar da vida das pessoas. Marina Diniz construiu sua base em algumas das marcas mais fortes do Brasil e do mundo, como Brastemp, Havaianas, Timberland e BR Malls. Foram anos entendendo como marcas globais constroem desejo, consistência e conexão com o consumidor....

Treze anos na mesma empresa é raro. Mais raro ainda é fazer essa trajetória subindo degrau por degrau, crescendo junto com a marca que você ajuda a construir.   Esmeralda Canazart é Supervisora de Marketing da Saudali, indústria mineira de alimentos com mais de 200 produtos derivados de suínos. Formada em Administração e Marketing, ela construiu carreira de dentro, o que lhe deu um olhar único sob...

Tem histórias que começam com uma mistura artesanal feita por uma cabeleireira curiosa. A da Bio Extratus é uma delas. E Thiana Gomes, filha dos fundadores e Diretora de Marketing do grupo, é a continuidade viva desse legado. No segundo episódio da série especial com a Lápis Raro, Thiana fala sobre o que significa herdar uma empresa familiar e transformá-la em arquitetura de marca, com três marcas...

Ouça a versão completa da vinheta de abertura do Indústria Criativa.

A criatividade sempre foi sobre resolver problemas. Mas, em Minas Gerais, ela também construiu histórias. A da Lápis Raro é uma delas, e a de Grasiela Scalioni, outra. No primeiro episódio de uma série especial dedicada à maior e mais premiada agência de publicidade mineira, recebemos Grasiela Scalioni (Grasi), CEO da Lápis Raro, para uma conversa que atravessa quase 40 anos de criatividade, corag...

Como uma marca de cosméticos conquista espaço e relevância em um mercado tão competitivo? O que está por trás da construção de um negócio que, para se destacar, precisa ir além do produto e tocar o desejo de quem consome? No novo episódio do Indústria Criativa, recebemos Pollyanna Cherem, sócia-fundadora da Rare Way Cosméticos, para um papo sobre os bastidores de uma marca que nasceu para incentiv...

Por décadas, as maiores feiras de infraestrutura do Brasil aconteciam no eixo Rio-São Paulo. Mas Emir Cadar Filho, engenheiro civil e vice-presidente da FIEMG, se perguntou: por que não em Minas Gerais? Afinal, o estado concentra a maior malha rodoviária do país, abriga gigantes da construção pesada e está no centro de um ciclo bilionário de investimentos. A resposta veio em 2025, com a estreia da...

O marketing tradicional foca no consumidor final, no desejo e na emoção do ato de comprar. Mas como se faz marketing quando o seu "cliente" é outra empresa e a sua "prateleira" é o board de diretores e os departamentos de TI e compliance?   Neste episódio, recebemos Carolina Cunha, Gerente de Marketing da Tripla, uma empresa mineira de tecnologia e segurança da informação que está entre as que mai...

Em um mercado que sempre valorizou o tradicional, o que acontece quando a inovação se torna uma necessidade de sobrevivência? Como tecnologias emergentes e novos comportamentos de consumo estão desafiando as bases do setor imobiliário? No novo episódio do Indústria Criativa, recebemos Evandro Negrão, presidente da Mymall, para um mergulho nas transformações que estão redefinindo a forma como vivem...

Cachorros e gatos não compram ração. Quem compra são seus tutores, movidos por amor, cuidado e pela vontade de oferecer o melhor. No setor de pet food, o desafio do marketing vai muito além da prateleira: é preciso falar com a razão de quem paga, mas tocar o coração de quem escolhe. Eduardo Bertoldo, Gerente de Marketing da Foster Pets, vive esse equilíbrio todos os dias.   No novo episódio do Ind...

No meio do ecossistema de inovação mineiro, há um espaço que não é apenas escritório, ou laboratório. É um ponto de encontro entre quem pesquisa, quem empreende e quem investe.  O Órbi ICT é esse lugar, e à sua frente está Christiano Xavier, um CEO que aprendeu a traduzir ciência em estratégia e tecnologia em posicionamento de mercado. No novo episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre o...

Muita gente compra um lote e só depois pensa na casa. Mas, antes do lote existir, há um trabalho silencioso de planejamento territorial, de infraestrutura, de aprovações e de visão de futuro.  Gustavo Amorim, presidente da AELO MG, vive esse universo há anos e aprendeu que loteamento é sobre criar condições para que pessoas realizem o sonho da casa própria e para que cidades cresçam com ordem. No...

Fernando Hott aprendeu cedo que empreender é testar, errar, ajustar e seguir. Antes de construir a Temperatta, ele passou por negócios próprios de pequeno porte, acumulando experiências que hoje sustentam uma marca consolidada no segmento de condimentos. A jornada o ensinou que produto bom é essencial, mas comunicação, clareza e modelo de negócio bem estruturado são o que verdadeiramente levam uma...

Tem empreendedor que descobre o negócio na faculdade. Outros, no mercado.  Leonardo Purri começou aos 15 anos, de plantão em lançamentos imobiliários, aprendendo na prática que venda se faz com presença, escuta e persistência.  Essa base o levou a fundar a OffGluten, uma marca que nasceu para atender um público com restrições alimentares, mas que rapidamente se tornou referência em qualidade e sab...