Indústria Criativa Podcast

Neste episódio do Indústria Criativa, recebemos Adriano Mateus, CEO da Viver Bem, para uma conversa que vai muito além do empreendedorismo tradicional. Falamos sobre o que realmente sustenta um negócio no Brasil: logística, distribuição, presença no varejo e uma visão prática de marketing que acontece no campo, no contato direto com o cliente. A história da Viver Bem mostra que crescer não é só so...

Fazer marketing no setor de beleza exige um olhar atento para o desejo e a autoestima.  Mas, quando o produto envolve depilação, o desafio ganha uma camada extra, pois é preciso desconstruir dores, construir confiança e comunicar cuidado em cada ponto de contato.  Marcela Andrade, Gerente de Marketing da Depyl, vive esse equilíbrio no dia a dia, transformando um momento que pode ser incômodo em um...

A água chega todos os dias, mas ninguém vê o caminho que ela percorre até chegar na torneira. E, quando funciona bem, nem se pensa nela. Comunicar o que é invisível, mas essencial, exige construir confiança antes que o problema apareça. Lucélia Morioka sabe bem disso. Com mais de 20 anos de experiência transitando entre agências de publicidade, governo e agora a Copasa, ela traz para o oitavo epis...

Calçado de segurança é uma categoria curiosa: você compra esperando que ele nunca seja testado de verdade. E é justamente aí que o marketing precisa entrar, transformando obrigação em escolha e técnica em confiança. Priscila Freitas lidera essa missão na Marluvas, uma das maiores indústrias de calçados de segurança do Brasil. De Dores de Campos, interior de Minas, ela constrói marca para um produt...

Flávia Mendes Lourenço construiu sua trajetória entre agências e o lado do cliente. São 16 anos de estrada que hoje a colocam à frente do marketing da Vilma Alimentos, uma empresa que completou 100 anos em 2025. Liderar uma marca centenária é saber o que manter e o que transformar, buscando equilibrar branding e trade, dados e criatividade, gestão de marca e gestão de pessoas. Flávia vive isso tod...

Tem profissional que constrói carreira e tem profissional que constrói legado. Felipe Abramides é desses que junta os dois, com mais de 25 anos de estrada dentro de algumas das maiores marcas do mundo. Passou por Kraft, PepsiCo, Johnson & Johnson, Nestlé, Whirlpool, Alicorp. Lançou produtos que viraram caso de mercado, reposicionou marcas que estavam perdendo fôlego e aprendeu, na prática, que...

Tem marca que a gente conhece, consome e nem imagina a dimensão da estrutura, das decisões e dos desafios que existem por trás. A Forno de Minas é uma dessas. E quem esteve lá, vivendo o dia a dia da comunicação de uma das empresas mais queridas do país, é a nossa convidada. No quarto episódio do Indústria Criativa, recebemos Flavia Morais, ex-Gerente de Comunicação da Forno de Minas, para uma con...

Três mulheres. Três trajetórias. Um propósito em comum: construir uma marca que vai além do produto e entrega valor de verdade. E, no centro disso tudo, o desafio diário de equilibrar gestão, inovação e marketing sem perder de vista a essência. No terceiro episódio do Indústria Criativa, recebemos o poderoso time da Soft Hair, com a Letícia Rodrigues (Diretora Administrativa e P&D), Camilla Cl...

O que acontece quando uma marca familiar decide olhar para si mesma e percebe que precisa mudar sem perder sua essência? Como equilibrar a história que trouxe a empresa até aqui com a necessidade de se comunicar com um novo tempo e um novo consumidor? No segundo episódio do Indústria Criativa, recebemos Vinicius Braga, diretor da Tropeira Alimentos, para uma conversa franca sobre os bastidores de...

Começa agora uma nova temporada do Indústria Criativa. Para estrear essa fase totalmente dedicada ao marketing, trouxemos uma conversa que vai direto ao ponto: como a indústria aprendeu a ouvir e a se comunicar com quem está do outro lado? Neste primeiro episódio, recebemos Thálita Cardoso, Gerente Nacional de Marketing e Trade da Vida Veg. Em um bate-papo transparente, ela revela os bastidores do...

A Inteligência Artificial saiu dos laboratórios e das telas para entrar nos canteiros de obras. Mas como uma tecnologia tão abstrata pode gerenciar concreto, prazos, equipes e orçamentos? De que forma ela vai além da automação e se torna uma parceira estratégica na gestão de projetos? No episódio 32 do Indústria Criativa, recebemos Aniel de Melo, Consultor e Professor com vasta experiência nos cur...

Em meio a cenários econômicos voláteis, custos em disparada e uma crise crônica de mão de obra, como o setor da construção civil não apenas sobrevive, mas encontra caminhos para crescer? O que os dados revelam sobre o futuro de um dos pilares da economia brasileira? No episódio 31 do Indústria Criativa, recebemos Ieda Vasconcelos, Economista Chefe do SINDUSCON e do CIBIC, para uma análise profunda...

O que acontece quando a arquitetura deixa as pranchetas de elite para enfrentar o desafio da moradia digna? E quando uma conselheira revela que a crise de propósito profissional pode ser a maior oportunidade para o setor? No episódio 30 do Indústria Criativa, recebemos Patrícia Barbosa, Conselheira Estadual do CAU/MG, para um diálogo que desmonta a visão tradicional da profissão.  Ela desvenda com...

Enquanto a construção civil enfrenta uma das maiores escassezes de talentos de sua história, uma pergunta se torna urgente: quem está formando os profissionais que vão erguer o futuro? Como conectar a sala de aula à realidade acelerada dos canteiros de obra?   No episódio 29 do Indústria Criativa, recebemos Priscila Cangussu, Gerente, e Leonardo Alves, Supervisor Técnico, do SENAI Paulo de Tarso....

O que acontece quando a experiência de um fundador se encontra com a visão fresca e digital de uma nova geração dentro do mesmo negócio? Como um setor tradicional como o de blocos pré-moldados pode ser reinventado através do empreendedorismo criativo e do investimento inteligente? No episódio 28 do Indústria Criativa, recebemos o fundador da Bloco Sigma, Lúcio Silva, e sua filha, Ana Laura, estagi...

O ESG deixou de ser uma agenda paralela para se tornar central na estratégia das indústrias. Mas como implementá-lo de forma criativa e estratégica, gerando valor real para o negócio e para a sociedade? No episódio 27 do Indústria Criativa, conversamos com Daniela Pedrosa, Diretora de Sustentabilidade do Sinduscon, sobre a aplicação prática dos princípios ambientais, sociais e de governança no set...

Em um ambiente industrial, quem garante que as operações sejam seguras, as equipes tenham bem-estar e a empresa se relacione harmoniosamente com a sociedade? Como transformar a segurança, o serviço social e as relações institucionais de funções de apoio em alicerces estratégicos do negócio? No episódio 26 do Indústria Criativa, mergulhamos nos desafios dessas áreas fundamentais com três especialis...

Em um setor que ergue as cidades e impulsiona a economia, um dos maiores desafios atuais não é feito de concreto ou aço, mas de gente. Como atrair e, principalmente, reter a nova geração de talentos na construção civil? O que as novas gerações buscam que o setor tradicional ainda não enxergou? No vigésimo quinto episódio do Indústria Criativa, recebemos Maria Luiza e Polyana Guimarães, vozes ativa...

O que acontece quando a base material do nosso desenvolvimento (o cimento) enfrenta seus próprios desafios de transformação? Em um mundo que exige sustentabilidade, eficiência e inovação, como um setor tradicional e essencial se reinventa sem abalar os alicerces da construção civil? No vigésimo quarto episódio do Indústria Criativa, recebemos Ragheb Ramade, Presidente do SIPROCIMG (Sindicato das I...

O que transforma um espaço físico em um lugar de memórias, encontros e pertencimento? Como a arquitetura pode ir além do concreto e cimento para criar ambientes que realmente alimentam a vida em comunidade? Neste episódio do Indústria Criativa, recebemos Márcia Leite, fundadora da ML Arquitetura e há 16 anos responsável pela Praça do Concreto da FIEMG, para uma conversa sobre como os espaços de co...

Em um dos setores mais complexos e tradicionais da economia, como a tecnologia está transformando a cadeia da construção civil? Como criar ecossistemas digitais que realmente conversem com a realidade dos canteiros de obra, fornecedores e gestão de projetos? No vigésimo segundo episódio do Indústria Criativa, recebemos Fernando Gil, Head de Negócios da SYDLE, uma das empresas que mais cresce no me...

Em um mundo onde algoritmos parecem ditar cada vez mais nossas decisões, como manter o essencialmente humano no centro da gestão de pessoas? Como recrutar, desenvolver e reter talentos em meio à transformação digital sem perder a conexão genuína que move qualquer organização? No vigésimo primeiro episódio do Indústria Criativa, recebemos Eymard Barroso, Co-fundador e CSO da Melvin e especialista d...

A energia renovável no Brasil já é uma realidade. Mas como transformar essa revolução técnica em algo desejável e acessível para todos? Como fazer com que uma commodity invisível se torne uma escolha consciente para o consumidor residencial e uma vantagem competitiva para a indústria pesada? No episódio de hoje do Indústria Criativa, recebemos Camila Schoti, Diretora de Marketing e Comercial da (r...

Elas estão no celular que você usa, no carro que você dirige e até no equipamento médico que salva vidas. Porém, quase ninguém conhece as terras raras, os minerais estratégicos que movem a tecnologia moderna e concentram uma das maiores disputas geopolíticas do nosso tempo.   No décimo nono episódio do Indústria Criativa, reunimos Juliano Sadi, especialista em desenvolvimento de produtos da Schulz...

E se a solução para os desafios mais complexos da sua indústria estivesse a uma conversa de distância na criatividade de uma startup mineira? No décimo oitavo episódio do Indústria Criativa, recebemos Junia Cerceau, gerente de Promoção de Negócios da FIEMG e líder do programa FIEMG Anjos, para um diálogo inspirador sobre como a entidade está construindo pontes entre a tradição industrial e a ousad...