Indústria Criativa Podcast

Tem histórias que começam com uma mistura artesanal feita por uma cabeleireira curiosa. A da Bio Extratus é uma delas. E Thiana Gomes, filha dos fundadores e Diretora de Marketing do grupo, é a continuidade viva desse legado. No segundo episódio da série especial com a Lápis Raro, Thiana fala sobre o que significa herdar uma empresa familiar e transformá-la em arquitetura de marca, com três marcas...

Ouça a versão completa da vinheta de abertura do Indústria Criativa.

A criatividade sempre foi sobre resolver problemas. Mas, em Minas Gerais, ela também construiu histórias. A da Lápis Raro é uma delas, e a de Grasiela Scalioni, outra. No primeiro episódio de uma série especial dedicada à maior e mais premiada agência de publicidade mineira, recebemos Grasiela Scalioni (Grasi), CEO da Lápis Raro, para uma conversa que atravessa quase 40 anos de criatividade, corag...

Como uma marca de cosméticos conquista espaço e relevância em um mercado tão competitivo? O que está por trás da construção de um negócio que, para se destacar, precisa ir além do produto e tocar o desejo de quem consome? No novo episódio do Indústria Criativa, recebemos Pollyanna Cherem, sócia-fundadora da Rare Way Cosméticos, para um papo sobre os bastidores de uma marca que nasceu para incentiv...

Por décadas, as maiores feiras de infraestrutura do Brasil aconteciam no eixo Rio-São Paulo. Mas Emir Cadar Filho, engenheiro civil e vice-presidente da FIEMG, se perguntou: por que não em Minas Gerais? Afinal, o estado concentra a maior malha rodoviária do país, abriga gigantes da construção pesada e está no centro de um ciclo bilionário de investimentos. A resposta veio em 2025, com a estreia da...

O marketing tradicional foca no consumidor final, no desejo e na emoção do ato de comprar. Mas como se faz marketing quando o seu "cliente" é outra empresa e a sua "prateleira" é o board de diretores e os departamentos de TI e compliance?   Neste episódio, recebemos Carolina Cunha, Gerente de Marketing da Tripla, uma empresa mineira de tecnologia e segurança da informação que está entre as que mai...

Em um mercado que sempre valorizou o tradicional, o que acontece quando a inovação se torna uma necessidade de sobrevivência? Como tecnologias emergentes e novos comportamentos de consumo estão desafiando as bases do setor imobiliário? No novo episódio do Indústria Criativa, recebemos Evandro Negrão, presidente da Mymall, para um mergulho nas transformações que estão redefinindo a forma como vivem...

Cachorros e gatos não compram ração. Quem compra são seus tutores, movidos por amor, cuidado e pela vontade de oferecer o melhor. No setor de pet food, o desafio do marketing vai muito além da prateleira: é preciso falar com a razão de quem paga, mas tocar o coração de quem escolhe. Eduardo Bertoldo, Gerente de Marketing da Foster Pets, vive esse equilíbrio todos os dias.   No novo episódio do Ind...

No meio do ecossistema de inovação mineiro, há um espaço que não é apenas escritório, ou laboratório. É um ponto de encontro entre quem pesquisa, quem empreende e quem investe.  O Órbi ICT é esse lugar, e à sua frente está Christiano Xavier, um CEO que aprendeu a traduzir ciência em estratégia e tecnologia em posicionamento de mercado. No novo episódio do Indústria Criativa, a conversa foi sobre o...

Muita gente compra um lote e só depois pensa na casa. Mas, antes do lote existir, há um trabalho silencioso de planejamento territorial, de infraestrutura, de aprovações e de visão de futuro.  Gustavo Amorim, presidente da AELO MG, vive esse universo há anos e aprendeu que loteamento é sobre criar condições para que pessoas realizem o sonho da casa própria e para que cidades cresçam com ordem. No...

Fernando Hott aprendeu cedo que empreender é testar, errar, ajustar e seguir. Antes de construir a Temperatta, ele passou por negócios próprios de pequeno porte, acumulando experiências que hoje sustentam uma marca consolidada no segmento de condimentos. A jornada o ensinou que produto bom é essencial, mas comunicação, clareza e modelo de negócio bem estruturado são o que verdadeiramente levam uma...

Tem empreendedor que descobre o negócio na faculdade. Outros, no mercado.  Leonardo Purri começou aos 15 anos, de plantão em lançamentos imobiliários, aprendendo na prática que venda se faz com presença, escuta e persistência.  Essa base o levou a fundar a OffGluten, uma marca que nasceu para atender um público com restrições alimentares, mas que rapidamente se tornou referência em qualidade e sab...

Neste episódio do Indústria Criativa, recebemos Adriano Mateus, CEO da Viver Bem, para uma conversa que vai muito além do empreendedorismo tradicional. Falamos sobre o que realmente sustenta um negócio no Brasil: logística, distribuição, presença no varejo e uma visão prática de marketing que acontece no campo, no contato direto com o cliente. A história da Viver Bem mostra que crescer não é só so...

Fazer marketing no setor de beleza exige um olhar atento para o desejo e a autoestima.  Mas, quando o produto envolve depilação, o desafio ganha uma camada extra, pois é preciso desconstruir dores, construir confiança e comunicar cuidado em cada ponto de contato.  Marcela Andrade, Gerente de Marketing da Depyl, vive esse equilíbrio no dia a dia, transformando um momento que pode ser incômodo em um...

A água chega todos os dias, mas ninguém vê o caminho que ela percorre até chegar na torneira. E, quando funciona bem, nem se pensa nela. Comunicar o que é invisível, mas essencial, exige construir confiança antes que o problema apareça. Lucélia Morioka sabe bem disso. Com mais de 20 anos de experiência transitando entre agências de publicidade, governo e agora a Copasa, ela traz para o oitavo epis...

Calçado de segurança é uma categoria curiosa: você compra esperando que ele nunca seja testado de verdade. E é justamente aí que o marketing precisa entrar, transformando obrigação em escolha e técnica em confiança. Priscila Freitas lidera essa missão na Marluvas, uma das maiores indústrias de calçados de segurança do Brasil. De Dores de Campos, interior de Minas, ela constrói marca para um produt...

Flávia Mendes Lourenço construiu sua trajetória entre agências e o lado do cliente. São 16 anos de estrada que hoje a colocam à frente do marketing da Vilma Alimentos, uma empresa que completou 100 anos em 2025. Liderar uma marca centenária é saber o que manter e o que transformar, buscando equilibrar branding e trade, dados e criatividade, gestão de marca e gestão de pessoas. Flávia vive isso tod...

Tem profissional que constrói carreira e tem profissional que constrói legado. Felipe Abramides é desses que junta os dois, com mais de 25 anos de estrada dentro de algumas das maiores marcas do mundo. Passou por Kraft, PepsiCo, Johnson & Johnson, Nestlé, Whirlpool, Alicorp. Lançou produtos que viraram caso de mercado, reposicionou marcas que estavam perdendo fôlego e aprendeu, na prática, que...

Tem marca que a gente conhece, consome e nem imagina a dimensão da estrutura, das decisões e dos desafios que existem por trás. A Forno de Minas é uma dessas. E quem esteve lá, vivendo o dia a dia da comunicação de uma das empresas mais queridas do país, é a nossa convidada. No quarto episódio do Indústria Criativa, recebemos Flavia Morais, ex-Gerente de Comunicação da Forno de Minas, para uma con...

Três mulheres. Três trajetórias. Um propósito em comum: construir uma marca que vai além do produto e entrega valor de verdade. E, no centro disso tudo, o desafio diário de equilibrar gestão, inovação e marketing sem perder de vista a essência. No terceiro episódio do Indústria Criativa, recebemos o poderoso time da Soft Hair, com a Letícia Rodrigues (Diretora Administrativa e P&D), Camilla Cl...

O que acontece quando uma marca familiar decide olhar para si mesma e percebe que precisa mudar sem perder sua essência? Como equilibrar a história que trouxe a empresa até aqui com a necessidade de se comunicar com um novo tempo e um novo consumidor? No segundo episódio do Indústria Criativa, recebemos Vinicius Braga, diretor da Tropeira Alimentos, para uma conversa franca sobre os bastidores de...

Começa agora uma nova temporada do Indústria Criativa. Para estrear essa fase totalmente dedicada ao marketing, trouxemos uma conversa que vai direto ao ponto: como a indústria aprendeu a ouvir e a se comunicar com quem está do outro lado? Neste primeiro episódio, recebemos Thálita Cardoso, Gerente Nacional de Marketing e Trade da Vida Veg. Em um bate-papo transparente, ela revela os bastidores do...

A Inteligência Artificial saiu dos laboratórios e das telas para entrar nos canteiros de obras. Mas como uma tecnologia tão abstrata pode gerenciar concreto, prazos, equipes e orçamentos? De que forma ela vai além da automação e se torna uma parceira estratégica na gestão de projetos? No episódio 32 do Indústria Criativa, recebemos Aniel de Melo, Consultor e Professor com vasta experiência nos cur...

Em meio a cenários econômicos voláteis, custos em disparada e uma crise crônica de mão de obra, como o setor da construção civil não apenas sobrevive, mas encontra caminhos para crescer? O que os dados revelam sobre o futuro de um dos pilares da economia brasileira? No episódio 31 do Indústria Criativa, recebemos Ieda Vasconcelos, Economista Chefe do SINDUSCON e do CIBIC, para uma análise profunda...

O que acontece quando a arquitetura deixa as pranchetas de elite para enfrentar o desafio da moradia digna? E quando uma conselheira revela que a crise de propósito profissional pode ser a maior oportunidade para o setor? No episódio 30 do Indústria Criativa, recebemos Patrícia Barbosa, Conselheira Estadual do CAU/MG, para um diálogo que desmonta a visão tradicional da profissão.  Ela desvenda com...