THE BIG BRAND ✺ CLUB

¿Cómo se construye una marca de nicho en un mercado liderado por grandes plataformas? En este episodio damos la bienvenida al club a Pilar Toro, Directora de Marketing y Comunicación en Filmin y ex Marketing Manager en Netflix, y hablamos sobre cómo competir en un sector liderado por gigantes y cómo una marca puede crecer sin traicionar su identidad. También reflexionamos sobre el valor de una com...

¿Cómo se convierte el deseo en precio? En este episodio damos la bienvenida al club a Martin Derrier, Head of Marketing & Sales en Bodega Numanthia - LVMH, y hablamos sobre cómo se protege una marca de lujo sin perder relevancia, por qué la exclusividad necesita límites y cómo el storytelling convierte el valor intangible en precio. También reflexionamos sobre el papel de las marcas en el mund...

¿Cómo se construyen marcas con propósito? En este episodio damos la bienvenida al club a Gabriela Lendo, Brand & Content Strategist y Ex Chief of Culture & Comms en Fondeadora, y hablamos de su visión sobre la relación entre cultura y marca, y de lo que aprendió liderando cultura y comunicación en Fondeadora, el neobanco mexicano que está redefiniendo la relación con el dinero en su país....

¿Cómo se construye una comunidad global desde cero? En este episodio damos la bienvenida al club a Wences Sanz-Alonso, Creative Experiential Director de Freepik, y hablamos de su experiencia impulsando Upscale Conf, el mayor evento de Europa centrado en inteligencia artificial generativa y creatividad. También repasamos su trayectoria en Domestika y lo que aquella etapa le enseñó sobre el funciona...

¿Cómo se construye una marca global en un mercado nuevo? En este episodio damos la bienvenida al club a Daniel Espejo, fundador y CEO de Omnia y ex Country Manager de Klarna en España y Portugal. Comparte su experiencia lanzando una marca global en un mercado desconocido, las dificultades iniciales para captar clientes, la creación de un equipo desde cero y las claves para adaptar las directrices...

¿Se puede construir con éxito una marca transgresora en un sector tradicional? En este episodio damos la bienvenida al club a Daniel Tallón , Chief Marketing Officer en TaxDown , y analizamos cómo la marca ha logrado desafiar el statu quo en el sector de los impuestos personales en España. Desde el diseño de una voz que equilibra el humor con el rigor, hasta el impacto de sus campañas con figuras...

¿Cómo se lidera un rebranding internacional en una organización con más de 150 años de historia? Estrenamos nueva temporada con Heather Spratt , Directora de Identidad Corporativa y Protección de Marca en BBVA , compartiendo una visión única sobre cómo se toman decisiones de marca a largo plazo y la importancia de la comunicación y el trabajo en equipo desde un departamento formado por solo tres p...

¿Qué pasa cuando una marca ya no es solo de quienes la fundaron, sino de una comunidad entera? ¿Y cómo se gestiona la coherencia cuando hay miles de personas involucradas? En este quinto y último episodio de la primera temporada de THE BIG BRAND ✺ CLUB, hablamos con Belén Viloria , miembro de TED y TEDx Ambassador , sobre cómo se construyen, protegen y transforman las marcas que nacen para cambiar...

¿Cómo se construye una marca que se hace querer durante décadas? ¿Y por qué Ferrero elige no firmar sus propias marcas? En este cuarto episodio de The Big Brand ✺ Club , hablamos con Franco Martino , director de Corporate Communication and Institutional Affairs de Ferrero Ibérica , sobre legado, propósito y estrategia de marca a largo plazo. Franco lleva más de 35 años en Ferrero. Ha sido parte de...

Gestionar una marca que conquistó la cultura popular En este segundo episodio de The Big Brand ✺ Club , hablamos con Óscar García, Brand Creative Director de Pocoyó, sobre cómo liderar una marca que trasciende las barreras de su propia organización. Una conversación sobre: – Un personaje, una marca, que llega a convertirse en icono social. – Las sinergias entre el equipo creativo y de marca. – Un...

¿Cómo decir “no” puede salvar una marca? En este segundo episodio de  The Big Brand ✺ Club , hablamos con  Andrea de Juan , directora de marketing de  Silbon , sobre cómo liderar una marca con ambición sin perder autenticidad. Una conversación sobre: – Coherencia como ventaja competitiva. – Decisiones estratégicas que no se pueden delegar. – El papel del equipo en la construcción de marca. – Cómo...

¿Cómo se gestiona una marca con más de 300 tiendas sin perder la coherencia? En el primer episodio de The Big Brand ✺ Club hablamos con Eva Ivars, Consejera Delegada de Alain Afflelou en España y Portugal. Una conversación directa sobre: – Propósito como punto de partida real – Coherencia entre lo que se dice y lo que se hace – Cómo mantener una red de franquicias alineada – La importancia de escu...