Rethinking Marketing

Wie bleibt eine Marke mutig und unverwechselbar, wenn sie längst etabliert ist? Gustavo-Gusto-CMO Michi Götz über Wachstum, Kreativität und den Erhalt des Challenger-Spirits.

Media wird komplexer – und für MarketingentscheiderInnen immer schwerer zu durchschauen. Jan Reineke und Oliver Klein zeigen, warum Transparenz, Qualität und die richtige Beratung heute entscheidender sind als der günstigste Einkauf.

Warum Marken mehr brauchen als Daten, Effizienz und Algorithmen: Frank Dopheide über menschliche Kreativität, echte Emotionen und die Frage, was Marketing wieder besonders macht.

Wie klingt eine Marke, die man erkennt, ohne sie zu sehen? Stefan Mölling und Raimon Schirmer von RMS zeigen, warum Audio Branding zum strategischen Markenasset wird – und welche Rolle KI dabei spielt.

O2 hat sein Agenturmodell grundlegend neu aufgestellt. Steve Plesker erklärt, warum starre Strukturen an Grenzen stoßen – und wie Kollaboration, neue Vergütungsmodelle und KI die Zusammenarbeit verändern.

Warum Markenwandel mehr braucht als eine Kampagne – und weshalb echte Veränderungen im Alltag der KundInnen beginnen.

Warum klassische Influencer-Kampagnen heute nicht mehr ausreichen und wie Marken durch Vertrauen, Communities und mutigere Zusammenarbeit echte Relevanz schaffen.

Was macht eine erfolgreiche Agenturauswahl heute aus? Oliver Klein teilt seine wichtigsten Erkenntnisse aus zahlreichen Auswahlprozessen und räumt mit klassischen Pitch-Denkmustern auf.

Wie klare Aufgaben, Vertrauen und kulturelle Relevanz Marken erfolgreicher machen – und warum gute Ideen mehr Freiraum als Kontrolle brauchen.

Florian Haller erklärt, warum erfolgreiche Marken starke Marketingorganisationen brauchen, weshalb CMOs an den Vorstandstisch gehören und wie moderne Agentur-Kundenmodelle aussehen.

Warum Zuhören für Marken heute wichtiger ist als perfekte Hochglanz-Kommunikation – und weshalb echte Erlebnisse über Loyalität entscheiden.

Von SEO zu GEO: Paul Höser erklärt, warum KI die digitale Sichtbarkeit verändert – und wie Unternehmen ihre Marke für LLMs und AI-Suche neu denken müssen.

Erfolg macht träge: Godo Röben zeigt, warum Unternehmen ihr Geschäftsmodell gerade dann hinterfragen müssen, wenn es gut läuft – um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Der Podcaster und New-Work-Coach Michael Trautmann spricht über die neuen Ansprüche an CMOs und wie ein neuer Führungsstil zu besseren Ergebnissen führt.

Marketing wird zur Wachstumsfunktion: Tim Alexander zeigt, warum echter Kundenfokus, neue Strukturen und ein anderes Rollenverständnis für CMOs heute entscheidend sind.

Kreativität ist mehr als Werbung: Christoph Pietsch zeigt, warum Regelbruch, Mut und neue Denkweisen entscheidend für Wachstum und echte Innovation sind.

Krisen zwingen Unternehmen zum Umdenken: Klaus Schmäing zeigt, wie Marken durch Mut, Kundennähe und schnelle Entscheidungen gestärkt aus schwierigen Zeiten hervorgehen können.

CMOs müssen heute mehr können als Marketing: Eva Tholen zeigt, warum Führung, Strategie und klare Orientierung entscheidend sind, um in komplexen Organisationen Wirkung zu entfalten.

Nicht Zielgruppen, sondern Communities: Die beiden zeigen, warum Marken heute Kultur verstehen müssen – und wie echte Relevanz nur durch langfristige Nähe und Beteiligung entsteht.

Jesko Perrey erklärt, warum fehlende Messbarkeit und langsame Prozesse Marketing ausbremsen – und was CMOs ändern müssen, um strategisch mehr Einfluss im Unternehmen zu gewinnen.

Marken verlieren an Relevanz: Christian Rätsch zeigt, warum Human Centricity, emotionale Markenführung und mehr Mut entscheidend sind, um echte Bindung zu schaffen.

Der Podcast Rethinking Marketing der Markenberatung cherrypicker ist ein Plädoyer für ein neues Verständnis von Marketing – jenseits von Werbung – hin zu klarer Positionierung, Relevanz und echter Differenzierung.