みんなのPR秘密結社

勉強になりすぎていっそ課金コンテンツにしたい木村健太郎さんゲスト後編回です（※屋外での収録のため一部音声に乱れがあります）　★日本のエントリーや受賞がもっと増えるためのヒント　★実は「円安」の影響が大きい説　★そしてテクノロジーの進化による「言語」の壁がなくなりつつある　★新型コロナからの立ち直りが欧米の方が早かった説　★「IN JAPAN」をやめよう　★円安のおかげで本当に日本の理解度が上がっている説　★そして...

カンヌライオンズ参加なんと21回目の木村健太郎さんが遊びにきてくれました　★今年は「AIをどうクリエイティブに使うのか」へ議論が進んだ印象　★健太郎さんが見てきたカンヌでの大きな変化　★ブランド体験は「共感」だけではもはや足りず、ブランドと人の「インタラクション」をたくさんつくることが大事　★かつて健太郎さんはプロモ部門審査で「短時間で」を定義づけた　★アルゴア元副大統領のセミナーでソーシャルグッドの流れ...

カンヌライオンズの会場脇の芝生からお届けする初の海外ロケです（※屋外での収録のため一部音声に乱れがあります）　★ヤングライオンズPR部門日本代表のお二人が来てくれました　★ハッピーアワーズ博報堂コピーライター内山智義さん　★TBWA\HAKUHODO デザイナー/アートディレクター砂田肇さん　★日本代表として選ばれるまでのプロセス　★現地で勝つためにはエアビーを予約すべし　★プレゼンの手応えあり　★世界に共通する視点を探...

（※5月に収録された素材です）今年ブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門の審査員に選ばれた近山がリアルな審査をシェアする回です　★オンラインの一次審査で300くらい審査する　★4月末にブリーフィングがあった　★審査基準より審査の姿勢　★審査員は、北米、ブラジル、アフリカ、豪州、メキシコ、イギリス、東京とかなり多様なメンバー　★ジェンダーバランスはちょうど半々か女性が多いくらい　★スクリプトの最下段に...

年に一度のペースで購読紙を変えている近山がいいニュースの定義について涙もろい尾上さんと話す回です　★尾上さんはニュース記事で涙が出ることがある　★仕掛け人側に想いを馳せてしまう　★勧善懲悪なトーンの記事はむしろ別の角度も見せて欲しくなる　★船場吉兆の後日談が今年記事になってて泣けた　★速報性がなく統計だけで一本書くような記事を「ヒマネタ」という　★いいニュースとは「いろんな読み方があるニュース」じゃない...

早稲田大学での授業が終わったばかりの尾上先生がいつもよりアカデミックに育て方シリーズの後編を話す回です　★これまで：メディアリレーションズを息をするようにやって欲しい　★これから：メディアは基本だがそれ以外の関係もつむげることが大事　★メディアの方と会うことがなにより大事　★メディアのルールやマナーを理解する　★PRパーソンはメディアの方に育ててもらっている感覚がある　★テクノロジーの進化によって身体性は...

近山自身も教えて欲しいテーマを遠慮がちに話し合う回です　★CDの育て方は100人100様　★なぜならCDはそれくらい個性的なものだから　★「自分でつくれるところまでイメージ出来ている」ところからディレクション出来るか　★答えを差し出すのではなく、「置き石」を置いておく　★CDになるのは（博報堂では）だいたい10年くらいはかかる　★CDになる入り口はたくさんある　★CDは自分の「想像力」をチームの力を借りて超えていかなけれ...

近山が編集で参加している雑誌「広告」の最新号（419号）を尾上さんが持参してくれました　★この雑誌の企画「芥川賞作家 鈴木結生が、 「たった一文」で小説を書いたら？」はコスパ時代を背景にしている　★本はザッピングできるので意外とコスパがいい　★それは新聞もそう　★デジタル記事は身体性にまだぴったりきてないかも　★日経新聞は見出しと本文に落差があるので目に入りやすい　★嶋浩一郎さんも元雑誌「広告」編集長だった...

まだ何の話かわかってない近山が尾上さんに教えてもらう回です　★尾上さんはアートフェア「バーゼル香港」から帰って来たばかり　★会場のあちこちにプレスリリースがあるのだが「APスタイル」で書かれているらしい　★「APスタイル」とはAP通信によるフォーマット　★日本ではAPスタイルがあんまり使われていない　★日本の書き方は長くなりがちだと尾上さんは感じている　★日本のアートシーンを世界に広げていくには情報を世界に発信...

このテーマについて話したいことがありすぎて逆にテンションが低い近山と尾上さんが語ります　★自分の考えを朗々と語れる場があるってすごく魅力的なこと　★尾上さんはプレゼンとは「相手が考えていることを包括して話す」　★近山はプレゼンとは「いかに愛するか」を伝えること　★プレゼンのストーリーは「まだ見えてない魅力をどんだけ伝えられるか」　★プレゼンやヒアリング相手に興味を持つことも大事　★そういえばPRも愛でした...

ついがんばろうと思わせてくれるクライアントについて尾上さんが話したい回です　★尾上さんはクライアントから食事を誘って頂けるとシンプルに嬉しい　★近山は「自分の言葉で話してくれる方」にはしっかり向き合いたいと思う　★「クリエイティブブリーフとはラブレターである」という言葉も嬉しかった　★チームの名前を挙げてくださるのも嬉しい　★逆に自分たちが発注する立場になるときはやられて嬉しかったことをやりたいもので...

一見PRっぽくないトピックスにも果敢に挑戦する回です　★世田谷にある名店「叢」に行って来ました　★尾上さんはサボテンの「予想外の生育環境」に面白さを感じている　★種類によって多肉植物はものすごく長生きだし増えるものもいる　★かたちの美しさをキープする難しさも魅力　★現地か飼育環境かによっても育て方が違う　★人の育成の難しさにも通ずる　★サボテンの買い方/選び方にも個性が出る　★植物は本当に個性が豊か　★尾上さ...

※本収録は機材トラブルのため近山の音声のみ聴き取りづらいです。せっかくのゲスト回を楽しみにしてくれていた皆さんごめんなさい！！ みんP生みの親・菅松さんからあれこれ質問を頂くゲスト回その2です　★エージェンシーはどこまでクライアントに提案すべきか？その線引きは？　★コンフォートゾーンはそれぞれ異なるのでちゃんと対話することが大事　★真のブリーフィングを引き出すには？　★「ブリーフを紙に落とす」ことはもちろ...

※本収録は機材トラブルのため近山の音声のみ聴き取りづらいです。せっかくのゲスト回を楽しみにしてくれていた皆さんごめんなさい！！ 記念すべき放送50回はみんPが始まるきっかけをつくってくれたマテリアルのプランナー菅松さんゲスト回その1です　★菅松さんは今までのオンエアはだいたい聴いていて特に印象に残っている回は「# 28クリエイティビティと現場」　★大東文化大学の講義後のご飯会で「ポッドキャストやっちゃいなよ」...

イントロで毎回しゃべってるくせになぜかこれまで話してこなかった「上手に謝る方法」についてついにしゃべります　★近山は小学生の時友人のFFのセーブデータをうっかり消して眠れなかった　★その時にこの番組があればよかったな　★「謝りそびれ」は多くの人にある　★最低限大事なのは「何のために謝罪するのか」を考えること　★まず大事なのは「事実確認」「責任の所在」「相手の感情に寄り添う」　★そして「謝るのが遅い」のもよ...

前回から引き続き花粉症のふたりです　★最近テレビでお相撲さんを見かけるのは大相撲協会のスタンスが徐々に変わって来ているから説　★Youtubeでも緩和されて情報発信が増えて来ている　★「記者会見に入れるメディアを選ぶ」ことは何が問題？　★記者クラブをオープンにする流れはある　★特に釈明の会見では「多くの人に開かれているべきでイレギュラーな質問にも答えるべき」と考えられている　★ちゃんと明るみに出すことも信用を...

尾上さんが「多肉植物研究会」デビューする直前の収録回です　★尾上さんは人の趣味を聞くこと自体が楽しいし刺激になる　★尾上さんはチーム会で「先々取り組みたい仕事」「今ハマってるコンテンツ」を聞くようにしている　★近山は趣味を聞くことの面白さにみんPのおかげで気づけた　★サボテンを育てることで「人材育成」に敏感になれる（！）　★サボテンは種類が豊富で見た目が全然違う　★成長の仕方もそれぞれで「環境次第」　★光...

長年続いていた明治大学の講義に一区切りついた近山と尾上さんが未来への想いを熱く語る回です　★尾上さんも早稲田の講義を終えたばかり　★少しでもいい影響が与えられているといいですね　★成長が見えるとこみあげるものがあります　★今と昔で学生の質はどう変わっているか　★社会性の高い学生が増えている説　★一方で閉じることも出来る時代　★近山の社会性＝自分とは関係ない出来事に意見を持てること　★だからやっぱり新聞を読...

雑談の持ってる良い力を明らかにするのだと意気込むふたりによる回です　★昔は打ち合わせの冒頭で一時間くらい雑談してたこともある気がする　★「使える雑談」は根っこが打ち合わせのアジェンダにつながってる　★「面白がる」はいい言葉　★何にでも企画に繋げられるのが雑談力　★雑談抜きで打ち合わせはできるのか　★近山の雑談：料理が苦手　★尾上さんの雑談：まちづくり　★ひとつの鍋にどれだけ乗っけるのか問題

今までも何度か話題にしてきた #PRどうなのから始まる回です　★尾上さんは「広報PR」ってまとめちゃう言い方が気になって仕方ない　★百歩譲って「PR広報」ならまだマシ　★「# PR」が広まってしまったのは何かしらの誤魔化したい気持ちがあるのでは　★「自己PR」は「自己アピール」に統一した方がいいのでは　★「#PR」がオフィシャル化してる理由は「すでに根付いてるから」でしかない　★今ようやく風向きが変わり始めている　★もし...

高木さんとの熱過ぎるトーク後半戦です　★ドキュメンタリーにおける主観とはどうあるべきか？　★公平・公正・そしてバランス　★取材対象には思い入れがあった方がいいものが出来る説？　★取材対象者を不幸にするようなことはしたくない　★ウクライナの状況はまったく他人事とは思えない　★いちばんの資質は「その職業になりたいと思うこと」　★オールドメディアの価値は上がっている　★そもそも「オールド」と呼称する必要もないと...

「飛行機から見下ろす山」が好きな二人がお送りするみんPに高木徹さんが来てくれました　★高木さんと尾上さんは井之上喬先生の授業で知り合った　★高木さんは「クリエーターでありジャーナリスト」　★ドキュメンタリーは「まったくのクリエーション」（クリエーション＝嘘をつくという意味ではない）　★近山にとって「戦争広告代理店」はPRのスケールを考える大きなきっかけとなった　★でも実はこの本の内容は代理店ではなくPR会社...

広く深いテーマなのでいったん「初級編」としてみました　★近山はアイデアの作り方は進化していると思ってる　★何によって変わるか＝「成功と失敗の経験」　★近山の場合：ひらめきを信用していた時代→情報を整理していた時代→自分の中を空っぽにしてみる時代　★アイデアはサウナのように「温→冷→温→冷」が大事　★尾上さんは情報を幅広く集めてからPR目線で使えるものを取捨選択している　★しばらく寝かせることも大事　★ブリーフは...

ふたりの本業以外の活動をみんP流に解剖していく回です　★近山は第十四回フェリシモ文学賞「万華鏡」で「レンンズの向こう」という作品で大賞を受賞しています…（現在絶版）　★広告は「上流」からつくるようにしているが、この時の小説は逆算で書いてた　★尾上さんはいくつも映画をつくっている　★４作目の「海酒」はカンヌでエントリーされた（！）　★「短編と長編の間」みたいなのを作りたい　★近山は大学時代よくわからないまま...

毎日進化するAIについてしゃべくり倒す回です　★PRでは情報集約に使うことが今のところ多い　★リリースのドラフトを書こうという動きもある　★近山はAIに「あえて雑に」振ったり「わざと難しく」指示したりする　★又吉直樹さんは夜な夜な三時間AIとしゃべっているらしい　★答えを求めるだけがプロンプトではない　★尾上さんは結婚式のスピーチが苦手　★AIはまちがえるが人間はもっとまちがえる　★アドクリエイティブはAIによってな...