稚园稚造

【关于本期】 我们最近正在合作的客户是一家国内知名的轻食餐厅集团。在与客户的分享讨论中又一次聊到了打造生活方式品牌这个课题。而这个课题本身，在之前服务过的很多客户愿景里都出现过，行业品类不一。 那是不是所有品牌都可以拥有成为生活方式品牌的梦？ 成为生活方式品牌对品牌自身而言有什么好处呢？ 生活方式品牌是不是一定是为了满足人们更高层级的生活渴望？ 对于品牌策略人而言，又该从何入手，帮助客户找到合适的切入...

【关于本期】 Katy Guan（关晓愉）很年轻，今年刚满30岁。她在25岁时升任某国际性4A公司策略总监，29岁成为策略长（Head of Planning）。2018年，我曾经邀请Katy来给小伙伴们分享她在戛纳收获幼狮金奖的经历与感受，结果那一次留给我最深印象的细节反而不在戛纳，而是她描述自己日常工作中是如何准备提案的 -- 从节奏、语调到目光接触、肢体动作，她会在家对着镜子一遍一遍地演练。听上去似乎有一点old-school，但我喜欢这个小女孩...

【关于本期】 本期嘉宾梁伟丰Leong，今年4月刚刚从BBDO大中华区主席的职位上卸任，目前正在筹备自己的创新产品品牌、继续写歌、经营在小红书和微博的个人号，并且将要开启播客「转角的清吧」。 02:45 为什么可以保持情绪稳定？ 24:38 作为创意leader，怎么去判断一个idea到底好还是不好？ 30:53 你是一个好leader吗？ 32:34 做了30年广告，你如何评价自己的职业生涯？ 44:32 媒体传播环境的改变对广告代理行业的冲击大吗？ 58:33...

【关于本期】 本期纯闲聊，源自于个人兴趣：我爱读书，哈哈哈哈。 两位嘉宾是我熟悉的小伙伴 - Ivan和Kyle。聊得很随便，也没怎么剪辑，原生状态，倒也挺自然，很开心。 小伙伴们也顺势推荐了不少有意思的书，有兴趣的听友可以找来读一读。也欢迎大家在留言里推荐值得一读的小书哈～～ P.S. 本期提到的用NeedScope来区隔知识获取的不同需求与目的。 在小宇宙查看该单集文稿

【关于本期】 本期嘉宾菠萝哥在运动品牌营销领域浸淫了许多年，目前是斯凯奇中国营销负责人。 今年citywalk热风吹起，斯凯奇作为特别拥有走路鞋专线的运动品牌当仁不让地跻身其中。 但是，如此普的走路真的能够被大众市场接受为一项运动吗？ citywalk真的能够赋予走路新的魅力吗？ citywalk本身有可能长期持续吗？ 除了citywalk，走路还有什么值得挖掘的亮点吗？ 还有，走路是有可能在某种程度上与某一个品牌强绑定的吗？ 走路这件...

【关于本期】 本期嘉宾许稼逸和钱佳乙是大学同学，也是创意热店「意类」多年的合作伙伴。我身边的小伙伴有蛮多还都挺喜欢意类，我自己的倾慕也终于在见面之后尽数表白了。 可能因为近几年接触的创意伙伴比较少，而有限的合作经历呢又往往不太尽兴，实话实说，我对当下国内创意人的职业观是抱有偏见的，所以佳乙和稼逸的很多观点隐隐中有些出乎我的意料。而且，他们比我对创意同僚有着更多的温柔和理解。 他们说 -- 创意是为了解决...

【关于本期】 本期的两位嘉宾Lawry跟Bart和我一样，都是brand planner（品牌策略）。在被工业化分工切割得稀碎的品牌传播光谱上，brand planner负责的是了解市场、寻找机会、定义品牌、设计传播方向等偏向前端的工作。 Lawry的职业生涯历经胜加、DDB和Havas，Bart则刚刚从W+K离职。虽然我们三个在职业年限上呈阶梯状分布，虽然Lawry理性Bart天真我么总是瞎激动，但因为这份工作，我们仍然能够分享许多共通的喜乐与困惑。常常是刚兴...

【关于本期】 为什么这期会突击更新？完全是对我前晚犯的愚蠢错误的警示和惩罚 -- 前天晚上，很兴奋地首次启用升级新设备，却傻缺地没给录上。还需要各位听友再多包涵一期。 即使音质小渣渣，内容却完全不含糊。本期嘉宾kiki，带着90后、留英哲学硕士、奥美管培生、互联网大厂运营的诸多标签，分享了她进入广告行业、任职策略岗位，四年后又选择离开加入互联网大厂背后的动因和困惑。人生不过是一道道选择题，但并不是每一题都能回...

【关于本期】 希望这是渣音质的最后一期，大疆的小蜜蜂录出来的音质还比不上苹果手机，所以本期环境噪音略有点大，对音质敏感的同学不建议戴耳机收听。不过，在听友们的督促下，本节目设备即将升级，敬请期待。 ---------- 这期纯闲聊局，很开心Sharlene（AKA鲨鱼姐）和马吐兰（AKA马姐）再次回归，坐在一起来聊聊同事究竟要不要、能不能做朋友。 以我的个人经历来说，但凡在没有一个同事可以算得上朋友的地方都待不久。Sharlene也...

【关于本期】 本期嘉宾吴维鸿Bati Wu，现任上海阳狮集团群创意总监（GCD）。 关于广告创意，还有什么好聊的呢？ * 对创意工作越来越喜欢，因为看到全球作品越做越好 * 广告创意可以是让社会变好的一份子 * 创意也是个手艺活 * 提案永远会准备Option 2 * 创意需要自嗨，至少感动自己 * 创意工作很开心 * 广告的本质在于说实话 * 创意也可以“揭伤疤” * 今天的广告行业不再是当年MADMAN时代 * 对细小创意的敏感和雀跃 * 创意要simple...

【关于本期】 本期嘉宾陈亮，上海融孚律师事务所合伙人。 创业的朋友们包括freelancer一起聚会吃饭，时不时就会听到一类吐槽 --- 比稿被骗稿，项目做一半黄了客户想赖账，给朋友干活结果朋友不给钱，乙方因为甲方不打款而无限期拖延付款，方案一步步确认最后却被大老板推翻，一切从头开始钱却一分不加，诸如此类，等等等等。 本期我们请来专业律师答疑解惑，希望行业里的小伙伴们能够更好地保护自己，健康工作、好好赚钱、不被白嫖...

【关于本期】 本期嘉宾余子筠（Chee Guan Yue）是一位浸淫在国内广告圈近30年的新加坡创意人，曾经担任电通、奥美等传播集团创意负责人。离职后创立WICKED（牛鬼蛇神），为大专院校与企业提供创意营销培训服务。 要找Chee Guan聊的念头，源自于上周看到数英网等不同媒体转发他的一篇文章《把尊严还给设计师的AI》。一方面，我对其中提及的一些行业怪象心有戚戚；另一方面，他又非常具体地讲到了AI会给这个行业带来的挑战与机会，对...

【关于本期】 每个想要更好卖货的品牌都势必会做营销，但并不是每个品牌都会投入巨大的财力、物力、人力和精力去持续打造一种品类相关文化的。 去年底，国内排名前十的某个运动品牌交给我们一项策略任务，明确表示想要打造一种全新的运动文化，以此带动这项运动在大众层面的普及。 在与客户不断讨论和互相挑战的过程中，我相信我们彼此都有新的获得，也让双方都更加相信：通过打造一种具体的运动文化来扩展参与人数、提升品牌好感...

虽然今天传播的媒介和创意的形式发生了巨大的变化，但消费社会商品的盛行仍然需要广而告之的支持。前几期跟Almon和丁丁都聊到了营销圈里对广告传播角色的不同认知，我个人一直有些杞人忧天，担心所有人都主动或被动地走向更加实用而无趣的卖货逻辑。 我相信的是，商业传播最终的确是为了销售，但未必都需要是即时的、强硬的吆喝；因着不同商业目的，传播的载体、内容和表达方式都需要发生变化。 这期节目里提到的广告片未必都耳熟...

-关于本期- 这期又把Sharlene（aka鲨鱼姐）和Nicole（aka 马姐）抓来，原本是为了满足一下八卦之心，听听职场里还有些什么怪事轶闻，以及富有经验的职场人又是如何面对和处理的。 然而事实是，没有至暗，只有更暗。茫茫职场，谁都逃不过被质疑、被误解、被排挤、被小看，甚至被恶意中伤……但是她们说「只要死不了的都不是大事儿」、「没有什么是过不去的」。说到底，这只是一份工作，生活里还有更重要、更需要我们投入关注的人与事...

-关于本期- 丁丁是丁和珍同学当年在BBDO的昵称，现在应该很少有人这么叫他了。作为不只广告的创始人之一，他更多时间被称为「丁总」。 我跟丁丁在BBDO时几乎没有交集，上一集播客听到Almon盛赞丁丁的文字能力时，心里难免有点小遗憾。Planner也是渴求好的创意伙伴的，如果能够一起酣畅地打磨策略、掰扯创意、找到解决问题的精妙切入，何其妙哉。 丁丁在播客里聊到的「创意就是借偷还的过程」很有意思，它来自于日本创意人原野守弘...

-关于本期- 认识 Almon 的时候我还是阿康（Account Servicing，广告公司客户服务部人员）。当时刚加入 BBDO 上海，服务很难搞的百事。每天都有点战战兢兢，很难打开自己跟创意伙伴们打成一片。等有一天终于松弛下来如鱼得水了，Almon 又离开上海回了香港。 但有些人是有点神奇在身上的。虽说完全没有深交，想起 Almon，不用深思，竟然就会有很多图景跳脱出来 --- 比如他的四格小强漫画，他很不标准的港普，他以基督徒身份带领有兴...

-关于本期- 前两天一时起念，跟Sharlene和马姐说改天我们可以聊聊各自职业生涯中的「至暗时刻」，结果她俩的第一反应是「只有更暗，没有最暗」。相信这其中的故事与细节，即使今天回忆起来已然云淡风轻，当时当刻或许也要一次次拼尽全力去面对和承受。没有被黑暗吞噬，实属不易。 在我的朋友中，有些人在心情低谷时会寻找朋友倾诉和陪伴，有些人会通过运动和个人爱好达成自愈，也有人会求助于周易、星盘、塔罗等等，用预测命数指引...

Kgarten从绍兴出游而归，一路上从诗词歌赋聊到人生哲学，谈谈工作也吹吹牛皮；而其中大家都颇感兴趣，绕不过去的一个话题就是究竟什么才是“小而美”的公司？ “小”是所有初创公司的天然形态，也是大多数创业者的机会与现实。而在企业发展的过程中，把公司“做大做强”是绝大多数企业的终极愿景。然而当知乎从一个高质量问答，精英化社群进而转向更广泛的受众时，原有的用户似乎觉得他们失去了什么；而当各行业中一些大众未必熟知的精品...

Hello Friends， 即便「洞察」一词曾经在营销广告圈里风光过，但这两年在我们接手的项目中，无论是客户还是创意伙伴，真的是越来越少人主动提及这个词了。有时候习惯性地脱口而出，还会觉得有点不好意思，怕显得自己很老派或是很装B。 可是事实上，当我们从广告策略进入到更大范畴的品牌咨询，不再有创意逼着你要消费者洞察了，我却反而觉得策略人员真的时时处处都需要洞见「洞察」。洞察力甚至是衡量一个策略人水准的标准之一，也...

我本来想把这期的标题叫作「一个男人的二十年」。缘由就是下图左边这张照片，由被拍摄者本人发在个人抖音号上；而右边的，则是我在13CON十三控直播间拍下的二十年后的他。 本期嘉宾艾纶张（张璐），工作20年，创业13年。 2009年，艾纶26岁。他从4A离职后与朋友共同创业，成立氩氪互动，算得上是国内涉足digital传播领域的先行者。2013年氩氪与另一家主攻social的兄弟公司合并，成为氩氪集团。一年后，氩氪被上市公司利欧集团全资收...

Hello，听众朋友们！ 稚园稚造的第七期，让我们热烈欢迎Sharlene和Nicole（AKA马姐）的重磅返场，一起来聊聊广告行业就业与「良禽择木而栖」。 事实上，这一期的主题的灵感源自于上期对谈后，Sharlene在群里说想聊聊「良禽择木而栖，贤臣择主而事」。聚焦到职业发展与规划层面，职场中随时随地都在发生选择与被选择。如何找到匹配自我能力的工作并且在被选择的过程中找到自己的优势成为了每一个职场人不得不面对的现实问题。 而本...

他叫于建刚，浙江桐乡人。 吉林大学广告系毕业后即入选WPP Fellowship。那一届WPP Fellowship全球仅接纳30人，他是其中唯一入选的中国人。最终的面试官还是我超想有机会认识的Jon Steel（《Truth, Lies and Advertising》、《Perfect Truth》两书的作者）。 在北京奥美工作了三年之后，他主动选择偏离「正常轨道」，去生态农场实习、去广西乡村田野。虽然后来又回到品牌咨询行业做了三年策略师（Landor朗涛总部当年刚从香港搬到上...

Hello 听众朋友们， 第五期的稚园稚造，让我们来聊聊探索与旅行。常听人说读万卷书，行万里路。一个好的planner需要具备广泛而有深度的视野，而读书与旅行正是帮助我们获得间接和直接经验的两种方式。 本期节目中，Cher从一个planner的角度和Larry在不同维度探讨了旅行的方方面面：现实vs远方，穷游vs豪华游，目的vs放空，一个人vs一群人…… 而Larry在这次全球旅行中从东半球到飞往西半球，从北美洲一路来到南美洲的哥伦比亚参加了...

Hello 听众朋友们， 来到第四期的稚园稚造，我们想听听甲方的视角，他们的期待？来聊聊广告公司的方案究竟能为客户解决什么问题？ 本期，我们邀请了Cher近20年的老友Larry进行了一场横跨太平洋的对谈——Larry两个月前刚刚从品牌总监的职位辞职，正在进行一场环游世界的长期休假。两位老友从广告行业聊到经济趋势，从传统TVC聊到互联网对于营销未来走向的影响，从非凡的创意到可量化的KPI。。。那本期就让我们竖起双耳，感受一场信息...