稚园稚造

本期嘉宾丁和珍（丁丁）曾经两次出现在本播客，一次是聊他从全职广告人到半广告人半出版人的转变历程，另一次是与台湾奥美集团CCO龚大中先生一起，推广大中的《创意龚作心得报告》一书大陆首发版。 这一次，丁丁同样带来了一本新书《符号有声》。本书其实十年前已经完成，但是作者黑马大叔张小平却因为急病突然仙逝。作为黑马大叔曾经提携过的“广告新人”，丁丁说这次是“还债”也是“报恩”。黑马大叔作为大陆广告圈的大前辈，不仅以空...

本期在几个月前就录好了，但是四个多小时的叙旧闲聊实在太长，导致我一直搁置着没剪。 欢迎我的老同事李婧和她来自卡萨布兰卡的声音。在视频聊天里，时隔两年多未见，我以为北非的种地经历总得在她的外表上留下点什么印迹，但是看起来，川妹子天生的好皮肤依旧令人羡慕，除了声音相比之前有一点沙哑之外，反正我看不出任何变化。至于声音沙哑的原因，她将其“归咎”于讲话太少，以至于现在讲话前都需要先开开嗓，哈哈哈哈。 听到“卡...

谁不会有低谷期呢？不过本期节目的焦点其实并不在职场人的低谷期上，而是基于我们手上的一个品牌策略项目，由我同合作的planner小伙伴Nalisa一起，聊聊这个项目中的困惑与获得。很多点可能是老生常谈，但我已经全然接纳了自己的老生常谈，也希望常谈常新常有启发，希望我们都可以收获更多客户的尊重、赞美与掌声，积攒自己职业路上的小星星。 01:53 做品牌策略不要仅仅停留在传播层面 06:04 广告公司节奏快时间短的工作模式还允不...

这两周因为接手了一个紧急的项目，大部分时间又再次被工作占据，可是探寻“另一种生活”的念头不死。 在这个暂得喘息的周末，终于可以剪辑几周前跟良渚暖村暖书房主理人吉祥的聊天。 安安静静，轻轻柔柔，没有焦灼的目标，让生命自然生长。 00:35 先从暖村说起 02:00 暖书房又是怎么回事儿？ 09:39 为什么放弃高薪来到暖村做一间书房？ 11:36 暖书房「千人万书」行动，想让大家真正享受读书的乐趣 17:01 希望暖书房影响到我们的孩子...

听上去是一个有点耸动的标题，但事实上，这一期嘉宾聊的，不仅仅是自己一路以来在高低起伏的经济大势下择业、创业的思考、选择与感受，我们更希望的是能够给年轻的同业小伙伴们一点点小启发 --- 在一条规范化职业道路之外，在工作与生活之间，溢出去的更多可能性。 有请本期嘉宾 - Jason Zhan詹佳 - 前氩氪集团联合创始人。 同时感谢本期隐藏嘉宾Oni Zhang全程旁听并适时补充。Oni也是非常资深的品牌策略、媒体策略人。后面我们会...

在一个对怀旧都有些许羞耻感的年代，去回溯一些曾经深深打动过我们的老广告是不是太过不合时宜？ 这偏偏又是一个鼓励想说就说关你屁事的年代，所以但聊无妨。 而我明明从这些老旧的传播内容里感受到了同样适用于今天的创意的力量。 有过之无不及。 感谢我的BBDO老同事，资深品牌策略人Cherise的加入。她以亲历者视角带我了解到当年益达口香糖“酸甜苦辣”系列爆款背后的曲折故事。我们也探讨了好故事、好创意对构建今天的品牌社交内...

本期主题由嘉宾Lance贡献，那就让我们来聊聊春天吧。 也没想到，春天能扯那么远。 01:38 我们说观察春天，是在观察什么呢？ 07:13 想要从春天里获得生命力、希望、信心，和能量 10:21 幸运的一代真的存在吗？你觉得自己处在四季中的哪一季？ 18:50 在轻松稳定与惊喜&可能性的跷跷板上来回找寻 34:51 “这个行业就是这样子的！”？ 37:55 要不要去做刻意的观察训练？ 48:23 打动人的“春天”campaign 56:39 品牌有可能own“春天”这个...

本期返场嘉宾Tara和Yawei，目前都是freelance planner，同时也在做跟疗愈/催眠相关的工作与学习。三个planner凑在一起，开心地聊了聊文化洞察和与之相关的一二三四五。 00:45 文化洞察 vs. 消费者洞察 07:40 文化洞察在今天有助于品牌产生更丰富、互动性更强的内容 12:01 警惕文化洞察沦为空谈 16:59 护舒宝（Run Like a Girl）-- 经典案例里的文化洞察如何与产品特性结合，引发社会共鸣并塑造品牌差异化。 19:36 文化洞察可以用来...

本期没有嘉宾。我们来聊聊我最近旁听的一场比稿吧。难得坐在客户这边，挺有意思～ 【shownotes】 04:27 创意不能没有策略，策略也不能没有创意 12:29 品牌差异化 14:50 策略的过度简化？ 18:25 内容杂志化 20:11 怎么用最佳案例（best practice）？ 23:40 标准共识的消失 27:21 一个我喜欢的品牌号 在小宇宙查看该单集文稿

本期嘉宾Rae，她说自己是“从城里到山里的打工人”。 虽然开场的确有相当一部分内容用来介绍她目前参与的山里项目，但我更感兴趣的不是what she is doing，而是what she is doing has been shaping her. 在城里的打工人常常感觉被困住，那去了山里，真的有可能获得释放吗？ 另外，剪辑完之后我才发现其中有另一个有意思的话题 -- 关于品牌价值观的存在与践行。商业时代，品牌要对受众阐述积极价值观无可厚非，但是一旦变异成“价值观...

热烈欢迎上期嘉宾李怡无缝返场。 沿着上期留下的小尾巴，我俩想再多聊一点对于兴趣爱好的投入。看看两个planner，对于一个小话题，能够聊出点什么...... ​结果发现这一期还挺适合放在新年开场的。那就正好预祝所有点开这期的朋友们在2025年能够找到或者深耕让自己生根、发芽、开花的事情 -- 那个“生活的其它可能性”，让我们与世界建立一种更加深厚而稳固的关系。 如果你有什么愿意分享的有意思的爱好，约起来呀​！ 【shownote】 00...

本期嘉宾李怡，品牌咨询机构System2策略负责人，微信公众号「百闻不如怡见」主理人。 虽然策略人常被认为理性有余，但我和李怡都觉得这是一种误解。不论是写公号文，还是合作客户做策略，都是一次又一次挑战自己、挑战陈规、挑战庸常的实践。但凡你不愿选择随便应付，就必须调集所有的热情 - 身体的、心理的、脑力的 - “逼迫”自己挖空心思、费尽心机。 但热情也是脆弱的。它很容易被打击，也可能会消散...... 我们这期就来聊聊工作...

本期嘉宾是台湾奥美集团首席创意长龚大中老师，以及将他的新作《创意龚作心得报告》一书带进大陆市场，出版平台「好好想想」的创始人丁丁（丁和珍）。 我原本想着要按惯例写一段内容介绍，可是在摘录时间线的过程中，发现大中老师的很多表达本身就是有力量的。 01:58 为什么想到要写一本20年工作心得报告？ 04:58 为什么我听完大中老师的发布会分享，感觉既熟悉又陌生？ 06:49 台湾地区广告市场这20年来也经历了翻天覆地的改变 11:...

⚠️ 异地录制的音质下次一定争取会有提升。做了40期还这么粗制滥造，我只能说：没救了！ 她是《跃上高阶职场》里最终的获胜选手。 她是一个文案。 她是自由创意人。 「自由」不仅仅是指对于时间的自由支配、项目的自由选择，还有对于创意力量的自由迁移。 她相信广告不死。 她的创意工具箱里藏了很多宝贝。 她对生活津津有味。 一个活人。 欢迎郝非凡。 聊天故事线 -> 04:04 广告公司的文案也可以给综艺节目写主题概念 14:25 广...

本期的访谈嘉宾蔡萌曾经是Verawom首席创意官。当年他和团队创意制作的New Balance李宗盛「致匠心」长片，引发过很大的关注和讨论。「匠心」一词成为热词，直至被用烂。 蛰伏了一段时间后，蔡萌又成立了自己的创意机构「COOLDOWN 技能冷却」，以一种更轻盈、更忠实于自我的方式继续品牌创意之路。 最初认识，是从他的作品和公众号里 -- 温和、灵光、见解独到，又不卖弄。直到今年，因为一场比稿在线下相识，真人和文字完全重叠。在...

（本期建议不戴耳机收听！） Ivan是我之前的同事，我给他贴的“标签”一直是有点小聪明、懒惰、爱走捷径。爱反思的planner今天再回头去看当时的评价，也自觉带有偏见，是横亘在两代人、两种成长经历、两类生活观念之间的“偏见”。 每个人都是带着自身成长经历的偏见在评判这个世界，然而，有时候转念掉头，或许会发现自己的狭隘偏执。 这次我跟Ivan闲话了他的“懒惰观”以及一种低耗能的生活方式 -- 在适时适度的偷懒中，把有限的时间与...

30分钟的一期闲聊，关于做创意类、思考型工作需不需要、可不可能设置开关键，以及当我们说还喜欢着这份工作，喜欢的又究竟是什么呢？ 在小宇宙查看该单集文稿

【关于本期】 本期内容对我个人来说收获颇丰。 邀请的四位嘉宾都有过广告公司的工作经历。 其中，Lawry曾经在第22期出现过，跟我们聊过策略人的酸甜苦辣。他目前是某4A广告公司策略部负责人。 Jerry也在广告业浸淫多年，资深阿康。 杨扬在完成从乙方到甲方的迁移后，目前供职于某国内知名AI科技公司品牌部。 最后一位嘉宾土豆人可能会有更多圈内听友熟悉。一年多之前他还是广告创意合伙人的身份，AIGC工具的出现既给他带来了巨大的...

【关于本期】 本期返场嘉宾于建刚（鱼缸），半农半X的新农人，可以撸起裤腿下地干农活，也可以为品牌筹谋规划、指点江山。不过今天我们聊的品牌是他离开北京奥美、上海朗涛后，和太太一道创建的农业手工业品牌「梅和鱼」。 做这期对谈的起因来自于另一期聊经济下行阶段还能不能做生活方式品牌，鱼缸听了之后在微信上跟我说，其实他回乡这些年创建「梅和鱼」的过程一直都是在践行一种生活方式，农业手工业也可以做成生活方式品牌。...

【关于本期】 这是一期快乐的蹭饭聊天局。本期嘉宾，望乡、Leo和Lisa，都曾有过广告公司创意工作经历。我们从望乡投入的跑步和Leo爱好的做饭起头，饿着肚子深入探讨了怎么才能把热情，不论是对工作还是生活里朴素的兴趣，更长久、更有滋有味地维持下去...... 02:36 跑步的初衷是为了减肥，也有成就感驱使，更是为了好玩 07:49 创意高潮是能创造自己想创造的东西，带领团队一起闯关，还能赢得客户信任 13:43 即使当兴趣变成了工作，...

【关于本期】 上一期由于录制时间有限，我们还有一些准备好的话题没有展开，其中就有「洞察」这个点。但是，洞察又非常不容易聊，随口两句也讲不清楚。我就想起2019年我们做过一次对外的品牌策略课程，其中专门花了两节课来聊洞察。本期是其中的第一课筛选内容，希望对大家有启发。我自己也等于又回顾了一遍，挺好挺好，也希望后续能有更多新的案例和感悟加进来，寻宝游戏不断继续...... 02:00:00 到底什么是洞察？ 03:40:00 洞察...

【关于本期】 我和Yawei以我们正在合作的一个品牌策略项目为起点，“复盘”了我俩在这个项目操作过程中闪现过的困惑与感受，有些可能之前提过，有些没有......无论如何，是我们自己的一个小结，也希望对乙方的策略人或是甲方营销部触及品牌策略思考的小伙伴们能有一点启发，更希望能不定期地持续做一些这方面的探讨。 01:38 老板一会儿说我的策略写得太空，一会儿又说太具体。你到底是要怎样？！ 13:46 为什么说广告公司很多时候写的...

【关于本期】 本期的三位嘉宾Faye、Tata和Yawei都曾经全职投身于广告、公关行业，而目前的身份都是freelancer（自由职业者）。她们做freelancer的年月有长有短，但除此之外，也都在探索新的副业，希望在持续学习和实操积累中实现兴趣与收入兼顾的“第二增长曲线”。 她们主动把自己推向边缘化生活的过程也是一场自我探索的旅程 --- 在混沌中寻找新的支点，也是重新审视自己、挖掘自己、打造新的自己的开始。 09:42 自由职业者如何找...

【关于本期】 本期没有嘉宾，浅聊了一下我今年两次去香港后的一点感受，关于城市品牌定位，以及品牌的文化价值、社会价值。 01:04 香港，亚洲国际都会 Asia's World City 12:21 对于社媒时代的品牌来说，ACTS > ADS 22:56 新加坡的品牌关键词：SMART 29:05 NATION BRANDING - 国家品牌 40:55 百样玲珑卡地亚与女性 【西九龙区】 【卡地亚特展】 【‘飞龙’出街】 在小宇宙查看该单集文稿

【关于本期】 这是《稚园稚造》第一次在户外聊天，大疆“小蜜蜂”收音效果有限，但主体声音还是清楚的。 背景里有咖啡机研磨的声音，有周边三三两两的聊天，也有山脚下湄公河上突突驶过的大小游船。所有的声音在收音器材中都被同比放大了。 这是一个静谧平和的下午。 阳光正好，微风习习。 这是一个琅勃拉邦的寻常下午。 这期的嘉宾合力，我在加拿大读书时的同学兼好友，目前是能投居正琅勃拉邦酒店的执行董事兼业主代表（下属包括琅...