Negocios Locales

Una web pierde la mitad de sus clics de un día para otro, justo cuando Google está desplegando el spam update. Todo apunta a una penalización. Pero cuando empiezo a tirar del hilo, las fechas no cuadran, la marca sigue intacta y solo caen unas páginas muy concretas. Hasta que encuentro algo que no me esperaba y que no tiene nada que ver con el spam. En este episodio te cuento cómo ha preparado Goo...

Google Business Profile está cambiando más de lo que parece. Nuevas formas de recoger información de clientes, más control sobre ediciones, métricas que regresan, verificaciones diferentes y una búsqueda cada vez más visual. En este episodio repasamos las principales novedades y, sobre todo, qué pueden significar para la visibilidad de tu negocio local. ¿Está bien trabajada tu ficha? Descúbrelo y...

La búsqueda con IA está desdibujando la frontera entre lo informativo y lo transaccional. Meliá ya utiliza IA para detectar intención de viaje en consultas que antes habría descartado, y ChatGPT Ads lleva esa misma lógica al contexto de una conversación. Para el **GEO Local**, el cambio es claro: ya no se trata solo de decidir para qué keywords queremos aparecer, sino de construir suficiente conte...

Hay quien esconde keywords en el nombre de la ficha de Google usando otros idiomas para que nadie las vea, y a primera vista parece que funciona. Analicé este truco en un negocio de tercera generación y los mapas cuentan otra historia: dónde sube, dónde no se mueve nada y qué ocurre cuando ese mismo negocio se mide en ChatGPT, AI Mode y AI Overviews. Los resultados no se parecen entre sí, y eso ca...

Tienes cientos de reseñas, eres el primero del mapa en tu ciudad… y te mudas a seiscientos kilómetros. La documentación oficial de Google dice que basta con editar la dirección, y es verdad: funciona cuando te mudas a la calle de al lado. En distancias largas, ese mismo movimiento suele acabar en suspensión o, peor, en una ficha que sigue compitiendo en la ciudad que ya has dejado. En este episodi...

En agosto me llegó una auditoría. Un negocio que quería volver con fuerza en septiembre y me pedía una foto de su situación antes de la vuelta. Empecé a tomar mediciones y había algo que no encajaba. El motivo apareció tirando del hilo: alguien, antes de irse de vacaciones, había marcado la ficha como «cerrado temporalmente». Lógico, ¿verdad? Pues es uno de los errores que más caro se pagan en ver...

Hasta hace nada, medir si la IA hablaba de tu negocio pasaba por hacer pruebas manuales cruzando los dedos o por pagar herramientas fuera del alcance de un negocio local. Eso ha cambiado, y no ha sido Google quien ha movido ficha: ha sido Bing. Te cuento cómo funciona el informe AI Performance, qué significa cada métrica y cómo conectarlo con los 5 KPIs de visibilidad en IA. ¿Está bien trabajada t...

¿Cómo sabes si tu negocio realmente existe para la Inteligencia Artificial y, lo más importante, si te está recomendando frente a tu competencia? En la era de los buscadores conversacionales, los clics y las impresiones ya no son suficientes para evaluar tu impacto. En este episodio/artículo desglosamos un marco de trabajo analítico con 5 KPIs concretos y sus fórmulas para medir tu visibilidad en...

¿Número uno en Google pero tus visitas caen en picado? No es un error técnico: es el nuevo escenario de "cero clics", donde la inteligencia artificial lee tu web y le sirve la respuesta directa al usuario para que no tenga que pinchar en tu enlace. Ante esta realidad, la solución no es dejar de escribir, sino dominar el Marco de Trabajo Fan-out: un proceso estratégico de 5 pasos diseñado para desc...

Desde que llegó el AI Mode estoy viendo algo que rompe todo lo que dábamos por sentado en SEO local. Uno de los negocios que analizo, el que mejor ficha tiene sobre el papel,  es el que peor rinde para posicionar fuera de su zona. Con los datos de Market Scan te enseño qué separa a los que ganan de los que pierden… y no es lo que crees: ni la ubicación, ni el número de reseñas. Al final del episod...

Imagina que un cliente entra en tu tienda, da una vuelta, no encuentra lo que busca y, en vez de marcharse, se acerca al mostrador y te lo pregunta directamente. Lo atenderías encantado: sabes justo lo que quiere. Pues si tu web tiene una barra de búsqueda, tus clientes están haciendo exactamente eso cada día —dejándote por escrito sus deseos, sus dudas y los huecos de tu web—, solo que tú no está...

En los años 70, un experimento psicológico demostró que el simple hecho de cambiar de sitio el contador de la luz de una casa reducía el consumo un 30%. El dato que no se ve, no se gestiona. ¿Y por qué te digo esto? Google acaba de lanzar la integración nativa entre Google Analytics 4 y Google Business Profile para, supuestamente, sacarnos del sótano analítico y ponernos las métricas en bandeja. S...

¿Te ha bajado el tráfico o la visibilidad de tu ficha estos días? Repasamos las novedades SEO local de junio de 2026 —core update de mayo, informe de IA en Search Console, cómo priorizar las keywords locales y categorías nuevas de Google— y qué hacer con cada una en tu negocio local. ¿Está bien trabajada tu ficha? Descúbrelo y analiza cómo la está trabajando tu competencia mi nueva herramienta ➡️...

OpenAI ha cambiado las reglas del juego. Con su última actualización, el "Branded Link Update", ChatGPT ha empezado a incluir enlaces directos a las páginas web de los negocios que recomienda. En este episodio desgranamos este cambio técnico, analizamos los sectores ganadores y perdedores, y te revelamos los 3 requisitos indispensables que debe cumplir tu web para activar este nuevo "Drive-Thru" d...

Llevamos años contando en este podcast que el SEO local se sostiene sobre tres pilares: proximidad, popularidad y relevancia. Pues uno de esos pilares se ha movido. Y no es uno cualquiera, es el que parecía más sólido. Hoy vengo a hablaros de cómo Google se ha visto obligado a hiperpersonalizar los resultados de búsqueda local para no perder al usuario ante ChatGPT y otras IAs. Y de cómo, por culp...

¿Qué pasa cuando Google no consigue verificar tu ficha de Google Business Profile y no entiendes por qué? En este episodio te cuento el caso real de un negocio en zona peatonal que pasó meses bloqueado, los errores que estaban cometiendo sin saberlo, cómo se resolvió, y una consecuencia oculta de la desverificación que afecta a tus dashboards y automatizaciones. ¿Está bien trabajada tu ficha? Desc...

Ask Maps es la nueva interfaz conversacional de Google Maps, y cambia las reglas del SEO local. Personalización por usuario, frescura como factor crítico y un nuevo proceso post-venta. Te lo explico como utilizarlo para posicionar mejor. 🎧 Te lo cuento todo en el episodio 269 de Negocios Locales. Disponible ya en Apple Podcasts, Spotify, iVoox y el resto de plataformas. ¿Está bien trabajada tu fi...

Google está cambiando las reglas del SEO local: el botón de llamada que desaparece, respuestas a reseñas que se quedan en una "papelera digital", reseñas que ya no te puede dejar tu equipo… 7 novedades en Google Business Profile que están afectando a tu negocio sin que te hayas dado cuenta. Algunas ya están en España, otras llegan desde Estados Unidos. Te las cuento todas. 🎧 Te lo cuento todo en...

Después de más de 10 años haciendo auditorías de SEO local, he desarrollado Local Market Radar: una herramienta que audita tu ficha de Google Business Profile, analiza hasta 30 competidores de tu zona y te entrega un diagnóstico personalizado con plan de acción priorizado. También puedes lanzar prospecciones de zona para radiografiar un mercado antes de abrir o expandirte a una nueva ubicación. To...

Traducir tu web es un paso dentro de la estrategia de internacionalización. Pero si la implementación técnica tiene errores, Google no servirá la versión correcta al usuario correcto. En este episodio vemos todo lo que ocurre después de la estrategia: desde cómo estructurar las URLs hasta el error silencioso que puede inutilizar meses de trabajo sin que lo notes. 🎧 Te lo cuento todo en el episodi...

En este episodio hablamos de SEO internacional para negocios locales. Y antes de que sigas leyendo, una pregunta: ¿sabes realmente desde qué países te busca tu cliente potencial? Porque tengo un caso real de una clínica que invirtió en traducir su web al italiano y al inglés… y su mercado más activo resultó ser Alemania. Sin tener nada en alemán. Hoy te cuento cómo leer esos datos antes de tomar n...

¿Qué pasaría si la decisión más lógica para proteger tu negocio fuera también la que te borrara de Google para siempre? En este episodio analizamos un caso real que arroja luz sobre algo que muchísimos negocios locales hacen mal sin saberlo: cómo desactivar correctamente una ficha de Google Business Profile. Aprenderás qué diferencia a un negocio verificado de una simple chincheta en el mapa, y po...

A veces tu visibilidad sube o baja y no has tocado nada. La explicación puede estar en un simple cambio de interfaz de Google. Esta semana repaso las novedades que están aterrizando ahora mismo en Maps y Search Console y lo que significan para tu negocio local. Branded queries en GSC, zonas concurridas en Maps, filtros por volumen de reseñas y nuevos botones en el local pack. Cambios recientes que...

El SEO que conocemos está construido para captar atención humana. Pero hay algo que ya está cambiando por debajo, en la infraestructura, y que va a transformar la forma en que los negocios locales y los ecommerce son encontrados, evaluados y elegidos. En este episodio arrancamos desde los cimientos para entender qué diferencia a la IA que ya usamos de la que está llegando ahora, qué necesita para...

Cada año BrightLocal publica su Local Consumer Review Survey y cada año hay datos que te hacen replantear cosas. Este 2026 no es una excepción. El porcentaje de consumidores que lee reseñas siempre que busca un negocio ha pegado un salto enorme en solo doce meses, el listón de las estrellas está más alto que nunca, y ChatGPT se ha colado entre las tres fuentes más usadas para buscar recomendacione...