MOVE by MOVE

Většina marketérů hodnotí úspěch podle toho, co se stane dnes. Kolik přišlo objednávek, leadů nebo zhlédnutí. Jenže každé marketingové rozhodnutí má i druhý dopad – ten, který se projeví až za měsíce nebo roky. Proč časté slevy vychovávají zákazníky, kteří už nikdy nechtějí platit plnou cenu? Proč virální obsah nemusí znamenat lepší byznys? A jak může bezhlavé využívání AI postupně smazat jedinečn...

Za roky v marketingu jsme viděli ledacos. Weby bez kontaktů, kampaně bez měření i firmy, které očekávaly stovky leadů za pár tisíc korun. V této epizodě se podíváme na nejčastější marketingové přešlapy, které firmy stojí čas, peníze i obchodní příležitosti. Probereme konkrétní situace z praxe, ukážeme, kde firmy nejčastěji chybují, a poradíme, jak se podobným chybám vyhnout. Protože některé market...

V době, kdy umělá inteligence dokáže vytvořit obsah během několika vteřin a reklamy na nás útočí na každém kroku, získává na hodnotě něco, co nejde automatizovat ani koupit - důvěra. Právě na ní stojí silné komunity, které pomáhají značkám růst, získávat ambasadory a budovat vztahy na roky dopředu. Jak vznikají a proč se stávají jedním z nejcennějších aktiv moderních firem?

Kde končí marketing a začíná manipulace? V nové epizodě otevíráme téma, které dnes rezonuje víc než kdy dřív - falešná urgency, FOMO, tlak na výkon, manipulace emocemi i hranice etiky v marketingu. Je marketing vždycky práce s psychologií? Fungují ještě agresivní prodejní taktiky? A proč dnes lidé vycítí neautenticitu mnohem rychleji než dřív? Bavíme se o tom, co ničí důvěru značek, proč některé k...

Myslíš si, že nakupuješ racionálně? Tak proč si často koupíš něco jen proto, že je to „ve slevě“, „už je to skoro vyprodané“ nebo protože akce končí za 12 minut? V téhle epizodě se podíváme na psychologické triky v marketingu a na to, co skutečně ovlivňuje naše nákupní chování. Probereme falešné slevy, uměle vytvořený nedostatek, cenové kotvy, FOMO efekt, dopravu zdarma nebo třeba to, proč dražší...

Marketing zvenku vypadá jako Emily in Paris. Realita je o číslech, tlaku a odpovědnosti. V téhle epizodě se díváme na marketing jako kariéru bez filtru. Na to, jak moc je to o psychice, proč trávíš víc času vysvětlováním než tvořením a proč největší problémy často nevznikají v kampaních, ale uvnitř firem. Řešíme i neustálé změny, práci s egem a tlak být pořád „v obraze“. A zároveň to, proč tenhle...

🎙️  AI není budoucnost. Je to současnost, která už změnila pravidla hry. V nové epizodě MOVEbyMOVE se díváme na umělou inteligenci bez hypeu i bez strachu. Řešíme, proč někomu AI násobí výsledky, zatímco jiného jen urychlí v průměrnosti. A hlavně - proč největší riziko není, že nás nahradí, ale že přestaneme přemýšlet. Ukazujeme, kde AI v marketingu opravdu dává smysl (rychlost, škálování, analýza...

Proč se vejce prodávají vedle gymu a bubble tea u škol? Náhoda to není. V nové epizodě MOVEcastu se díváme na to, jak lokace ovlivňuje marketing, prodeje i samotné přežití podnikání. Protože někdy nerozhoduje produkt ani reklama, ale to, kdo jde zrovna kolem. Rozebíráme 3M model lokace - místo, mindset a moment - a ukazujeme, proč některé podniky fungují téměř automaticky, zatímco jiné selhávají i...

Marketing už není o tvrzeních, ale o otázkách. V téhle epizodě zjistíte, proč otázky otevírají hlavu, vytváří závazek a fungují lépe než tlak. Ukazujeme, jak pracovat s pozorností, proč je dnes cennější než důvěra a jak ji získat bez křiku. Naučíte se, jak přepsat své sdělení na otázky, které opravdu fungují. Protože nevyhrává ten, kdo má odpověď. Ale ten, kdo položí lepší otázku.

Každý rok vidíme desítky vánočních kampaní plných emocí a silných příběhů. Jenže jen málokterá z nich nám opravdu zůstane v paměti. V první epizodě podcastu MOVE by MOVE se díváme na to, proč některé marketingové kampaně fungují a jiné působí prázdně. Na příkladech značek jako Rohlík, Coca-Cola nebo Pilsner Urquell ukazujeme, proč lidé dnes rychle poznají „vyrobené emoce“ a proč autenticita značky...