Мода — off the record

Как запустить молодой фэшн-бренд и выжить? Как считать деньги, если ты только начинаешь? И почему те, кто ещё вчера взлетали, сегодня тонут? Ответы — в финальном выпуске второго сезона. Диля Хисамова, предприниматель с многолетним стажем и партнер брендов Divno и I AM STUDIO, знает, почему сегодня «я художник, я так вижу» — гарантия кассового разрыва. Евгений Богданов, управляющий коммерческий дир...

Два полюса одной индустрии. Нино Шаматава, со-основательница и креативный директор Ushatava, запускала бренд на интуиции — без метрик, без аналитики. Максим Гришаков, генеральный директор Lamoda, управляет бизнесом, масштаб которого уже не позволяет принимать решения не опираясь на цифры. Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытается разобраться, кто прав: тот, кто чувствует, или...

Российский модный рынок меняется: бренды ищут новые стратегии роста, и одна из самых заметных — уйти в премиальный сегмент, чтобы выбраться из скидочных войн и ценовой гонки. Но на практике это часто сводится к одному шагу — просто поднять ценник. В этом выпуске Алия Шакирова, директор женского продукта12 Storeez, и Виктория Абдрашитова, управляющий директор по закупкам и ассортиментной стратегии...

Фэшн‑бизнес встает перед выбором: либо повышать эффективность за счет ИИ, либо терять маржу и долю рынка. В выпуске разбираем, как технологии в целом перестраивают экономику моды — от персонализации и интеллектуальных сервисов для клиентов до автоматизации операционных процессов и поддержки. Где это дает измеримый рост выручки и сокращение затрат, а где ведет к унификации стиля, размыванию ДНК бре...

Открываем второй сезон подкаста «Moda – off the record». Ведущей выступает Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda. Как человек дела и практики, она сразу задает тон: меньше общих фраз, больше конкретных решений, цифр и выводов для бизнеса. Гости выпуска — Анна Мазурик, генеральный директор бренда Zarina, и Ирина Максимова, директор департамента по закупкам и развитию модного ассорти...

Герой выпуска — Сергей Борисов, сооснователь и генеральный директор 2MOOD, одного из самых быстрорастущих fashion-брендов России. Говорим о том, как из инстаграм-проекта с капиталом 900 тысяч рублей вырастить компанию с многомиллиардным оборотом, почему главный KPI — это чистая прибыль, и как культура экспериментов и доверия внутри команды становится драйвером роста. ⠀ Обсуждаем, как соединять биз...

Berhasm начинался как небольшое творческое объединение с капсульными коллекциями. Сегодня это бренд с глобальными амбициями, который нашёл баланс между идеей, искусством и коммерцией. В разговоре с основателем бренда Бесо Туразашвили обсуждаем, как нишевые концепции становятся глобальным бизнесом: от первых шагов в индустрии до выхода на международные рынки. Зачем переносить не только производство...

В этом эпизоде говорим с Александром Перепелкиным — человеком, который стоял у истоков нового взгляда на fashion-журналистику и задал вектор в разговоре о локальных брендах. Говорим о месте и роли журналистики в создании актуальности.  И разбираемся: - Что определяет локальную моду и как строить бренд в новой реальности, не теряя своего языка?  - Чем отличаются медиа нового поколения и почему эпох...

Это разговор о ресейле как новой норме, культуре и бизнес-модели. Гость выпуска — Анна Автайкина, со-основательница и CEO ресейл-платформы THE CULTT. Вместе с Алексеем Кулаковым, управляющим директором по маркетингу Lamoda, обсудили, как в России формируется рынок ресейл, как он пришел на смену fast fashion и стал осознанным выбором, а не компромиссом, и что происходит на стыке люкса, технологий и...

Гость первого выпуска — Илья Булычев, основатель и креативный директор бренда BLCV. Говорим о том, как чувствует себя модная индустрия в 2025 году: высокая ключевая ставка, нестабильный спрос, замедление роста и конкуренция с параллельным импортом. ⠀ Обсуждаем, какие вызовы стоят перед локальными брендами и как BLCV на них отвечает — адаптируя операции и планирование, сокращая производственный цик...