Markenstoff

Warum lässt Duolingo seine Eule sterben – und warum schlüpft bei Crocs ein Krokodil aus dem Ei? Maskottchen gibt es seit über hundert Jahren. Doch gerade passiert etwas Neues: Sie ziehen vom Werbespot in unsere Feeds – und werden dort von Figuren zu echten Charakteren mit Launen, Fehlern und eigener Persönlichkeit. Wir schauen uns an, wie die Eule zum Social-Media-Star wurde, warum Crocs sein Krok...

Ein Mann wohnt drei Tage lang in einem Plakat. Wednesday weint schwarze Tränen über eine Hauswand. Und bei Rare Beauty kann man Parfum direkt an einem Billboard testen. Außenwerbung wird gerade immer aufwendiger: Plakate werden zu Bühnen, Installationen und Events, die nicht nur auf der Straße auffallen sollen, sondern vor allem auf TikTok, Instagram und Co. weiterleben. Wir schauen uns an, warum...

Sex ist zurück in der Werbung. Calvin Klein zieht Dakota Johnson aus, Verizon macht mit Off Campus -Star Stephen Kalyn aus einem Handytarif einen Thirst Trap und Under Armour holt einen Heated Rivalry -Star als Markenbotschafter. Gleichzeitig haben junge Menschen weniger Sex – und sagen in Befragungen sogar, dass sie weniger davon auf dem Bildschirm sehen wollen. Wie passt das zusammen? Wir schaue...

Kinder wollen das Neue. Eltern wollen, dass es hält. Und Marken müssen beides gleichzeitig verkaufen. Gerade zum Schulstart wird sichtbar, wie unterschiedlich Kinder und Eltern auf Produkte schauen – und wie clever Marken genau dazwischen ihre Geschäftsmodelle bauen. Warum verdient tonies längst nicht nur mit der Box, sondern vor allem mit den Figuren? Wie versucht Schleich, sich nach 90 Jahren mi...

Eisbaden, Sleep Scores, 6-AM-Workouts und Self-Tracking: Wir haben unser Leben jahrelang maximal optimiert. Nur sozialer sind wir dabei nicht geworden. Jetzt passiert die Gegenbewegung. Day Parties boomen, Dinner Clubs werden zu Social Hubs und Marken investieren wieder massiv in Live Experiences. Ausgerechnet die Generation, die online groß geworden ist, sucht jetzt wieder echte Begegnungen. In d...

Ein Delfin-Meme macht Zara Larsson plötzlich unverwechselbar. Sabrina Carpenter macht aus Zweideutigkeit eine Viral-Maschine. Dua Lipa verwandelt ihren größten Spott-Moment in eine Erfolgsstory – und bei Meghan Trainor zeigt sich, was passiert, wenn ein Rebrand am eigenen Markenversprechen rüttelt. Warum funktionieren manche Neuerfindungen – und andere nicht? In dieser Folge schauen wir uns an, wa...

Marken lieben Rivalen. Ob Burger King gegen McDonald's, Pepsi gegen Coca Cola oder Airlines, die sich öffentlich Sticheleien liefern - Konkurrenz ist längst selbst zur Marketingstrategie geworden. Aber warum lieben wir diese Marken-Duelle so sehr? Und wer gewinnt am Ende wirklich? In dieser Folge sprechen wir über Rivalitätsmarketing, Aufmerksamkeitsökonomie, warum Konflikte unterhaltsamersind...

Wir sehen heute etwas und fragen uns sofort: echt oder gefaked? KI, CGI und Deepfakes mischen Reales und Künstliches so gut,dass die Grenze verschwimmt. Warum machen Marken das? Wo verläuft die Grenz? Und was passiert mit Vertrauen, wenn nichts mehr sicher echt ist? Eine Folge über Werbung, die echt sein will, ohne es zu sein - und über die Frage, ob echt bald zum Luxus wird. Links & Cases aus...

Wer beim Cannes Lions Festival nur an Werbefilme denkt, hat das eigentliche Spektakel verpasst. Heute konkurrieren Marken nicht mehr um den besten Spot, sondern um das beste Erlebnis. Ganze Strände, Rooftops und Pop-up-Welten werden zu Bühnen für Networking, Creator und Emotionen. Doch warum funktionieren diese Activations so gut? Weshalb wird Cannes gerade zum Zentrum der Creator Economy? Und was...

Warum reicht ein einzelner Post plötzlich nicht mehr? In einer Welt voller Content, Trends und AI-Slop suchen Marken nach etwas, das schwerer zu kopieren ist: Formate, Folgen, Wiedererkennung. Episodic Marketing verspricht genau das. Nicht noch ein Trend zum Nachmachen. Nicht noch ein Post im Feed. Sondern ein Format, das wiedererkennbar wird — und einen Grund gibt, zurückzukommen. Aber nicht jede...

Generation Beta wird gerade erst geboren — und trotzdem überlegen Marken schon jetzt, wie sie diese Kinder erreichen werden. Aber bevor wir über Gen Beta sprechen, müssen wir verstehen, wie Gen Alpha überhaupt tickt: Kinder, die mit TikTok, Roblox, Skincare-Routinen und KI aufgewachsen sind. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Gen Alpha völlig anders konsumiert als Gen Z, warum Aufmerksamk...

Die größte WM aller Zeiten läuft gerade — aber für die meisten von uns nicht im Stadion. Sondern am Sofa, im Feed, beim Frühstück und vielleicht sogar um vier Uhr früh mit Kaffee in der Hand. Genau dort wollen Marken jetzt hin. Nicht nur auf die Bande, nicht nur aufs Trikot, nicht nur ins offizielle Sponsoring — sondern in die kleinen Rituale, die aus einem Fußballspiel ein Erlebnis machen. In die...

Taylor Swift versteckt Hinweise. Marvel versteckt die Zukunft im Abspann. Nike versteckt hunderte Easter Eggs in einem einzigen Spot. Und Fans lieben es. Aber warum eigentlich? In dieser Folge sprechen wir über die Mystery Economy: Warum Marken heute nicht mehr alles zeigen, sondern bewusst Rätsel bauen. Warum Spekulation oft mehr Aufmerksamkeit erzeugt als Werbung. Und weshalb manche Kampagnen in...

Warum kaufen plötzlich so viele Erwachsene wieder Stofftiere – und warum ist Plush gerade überall? Zwischen Squishmallows, Jellycats, Bag Charms und plüschigen Food-Figuren sprechen wir über einen Hype, der erst süß wirkt und dann überraschend viel über Zeitgeist, Identität und Konsum verrät. In dieser Folge schauen wir auf Kidults, Nostalgie, Self-Soothing und die Frage, warum Cute gerade nicht n...

Warum werden plötzlich Jahre alte Bücher wieder Bestseller — nur wegen TikTok? Und warum kaufen junge Menschen heute Bücher, weil jemand beim Lesen geweint hat? In dieser Folge sprechen wir über BookTok: eine Community, die aus Literatur emotionalen Content macht und damit gerade eine ganze Branche verändert. Zwischen Colleen Hoover, „Enemies to Lovers“, buchigen Cafés und viralen Crying-Videos sc...

Manchmal fühlt sich ein Event für ein paar Tage an wie der Mittelpunkt der Welt. Alle reden darüber, Marken springen auf, der Feed ist voll — und kurz darauf ist schon der nächste Moment da. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Marken sich in kulturelle Kurzzeitmomente einklinken: vom ESC über Coachella, Met Gala und Super Bowl bis zur Fußball-WM. Was bleibt wirklich hängen? Wird eine Marke...

Protein im Kaffee. Kollagen im Drink. Magnesium vorm Schlafengehen. Wellness ist längst kein Nischenthema mehr — sondern Lifestyle, Statussymbol und Selbstoptimierung in Produktform. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum plötzlich alles funktional sein muss, warum Beauty und Ernährung verschmelzen und wie Marken aus dem Wunsch nach Kontrolle ein Milliardenbusiness machen. Zwischen Proteinpul...

Warum eigene Geschichten erzählen, wenn die besten schon existieren? Blockbuster liefern Marken genau das, was heute am schwersten zu bauen ist: sofortige Emotion, klare Ästhetik, kollektives Verständnis. Kein Aufbau, kein Risiko – das Publikum ist schon drin. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum bekannte Welten gerade so gut funktionieren, wie daraus Relevanz entsteht – und warum sich glei...

Baywatch kommt zurück. Scrubs und Malcolm in the Middle haben ein Revival bekommen, und selbst das Harry-Potter-Universum wird neu erzählt. Aber Nostalgie verkauft längst nicht nur im Entertainment: Beauty-Marken bringen ikonische Produkte zurück, Fast-Food-Ketten reaktivieren alte Figuren, Fashion spielt mit Y2K-Codes und Packaging wird plötzlich wieder retro. Warum greift Marketing gerade so sta...

Hypes entstehen nicht zufällig. Hinter Trends stecken Mechanismen – und Strategien. Wir sind Danuta & Iris. In Markenstoff entschlüsseln wir die Hypes, Trends und Popkultur-Phänomene, die gerade alle bewegen – und das Marketing dahinter. Von BookTok bis Mystery Boxen. Von Nostalgie bis Community Building. Love it. Hate it. Hype it. Jede Woche eine neue Folge. Mehr auf Instagram: @markenstoff