Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

En 1988, Bic, la marque du stylo, du briquet et du rasoir, lance un parfum accessible vendu partout. C’est un échec retentissant. Près de quarante ans plus tard, Adopt’ fait presque la même promesse et voit son chiffre d’affaires passer d’environ 57 millions d’euros en 2021 à 224 millions en 2025. Même marché, même idée de départ, deux résultats totalement opposés. Dans ce podcast marketing, Mark...

🎙️ Entreprendre dans un secteur industriel : l'aventure Cubner Vendre des conteneurs maritimes… depuis la Dordogne, à des centaines de kilomètres du premier port. C'est le pari de Mathieu Malmonte, cofondateur de Cubner avec Richard Chotin en 2014. Licencié de son poste de commercial itinérant, il se lance dans l'entrepreneuriat sans l'avoir jamais imaginé. Douze ans plus tard, Cub...

🎧 Envie de comprendre ce qui secoue le monde du marketing cette semaine ? Plongez dans les coulisses des stratégies de marques avec Sirine, Eugénie et Anastasia ! Entre l'arrivée de la pub dans l'IA, la conquête des annonceurs par Netflix et la transformation de nos supermarchés, cet épisode décrypte comment les marques s'adaptent à vos nouvelles habitudes. Un condensé d'actualité...

Saviez-vous qu’en France, le ruban rose rapporte parfois plus aux marques qu’à la lutte contre le cancer ? 👀 Dans cet épisode de Mark&Ting, on se demande si tout ce rose d’Octobre Rose est vraiment pour la bonne cause. On remonte aux origines du ruban rose en 1992, on découvre d’où vient le mot « pinkwashing », et on revient sur les seaux roses de KFC qui ont fait polémique. Entre cause-relat...

🎙️ Devenir product manager dans le digital : de Tech de Co à Point. P D'une petite famille d'agriculteurs de Dordogne aux bureaux de La Défense : Pierre Gonod est aujourd'hui Product Manager Web to Showroom chez Point. P, enseigne du groupe Saint-Gobain. Ancien étudiant de Tech de Co Périgueux, passé par l'INSEEC, des alternances chez Point. P et Placo Isover et une mission aux Émi...

Comment parler de précarité alimentaire au grand public ? Comment un loup né dans une pub devient-il une peluche vendue à 700 000 exemplaires ? Comment une marque historique séduit-elle une nouvelle génération sans renier son identité ? Dans ce nouvel épisode d’actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes très différentes, d’Action contre la Faim à Intermarché en passant par Honda, puis pa...

Apple, Salomon, Decathlon, YouTube… Pourquoi certaines marques nous laissent indifférents, alors que d'autres nous passionnent, nous inspirent et nous fédèrent autour d'un vrai projet de société ? Leur succès ne tient pas seulement à un bon produit ou à un beau logo : il repose sur une philosophie de communication solide. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte les 4 piliers de...

Authenticité, spontanéité, anti-filtre : BeReal a bouleversé les codes des réseaux sociaux en proposant une expérience à contre-courant du contenu ultra-formaté. En quelques années, l’application est devenue un véritable phénomène générationnel, attirant aussi bien les utilisateurs que les marques en quête de proximité et de sincérité. Pour ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons rencontr...

Que se passe-t-il quand une veste se transforme en sac de courses ? Quand la chouette de Duolingo juge les usagers du métro ? Quand Sydney Sweeney pose nue pour une plateforme de paris sportifs ? Dans ce nouvel épisode d'actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes qui font parler, puis passe en revue quatre flashs de la rentrée. Au programme : détournement d'objets du quotidien, p...

Kendall Jenner, Viola Davis, Jane Fonda, Eva Longoria… et Céline Dion en surprise finale. L'Oréal Paris n'est pas une maison de couture, et pourtant la marque organise chaque année son propre défilé pendant la Fashion Week. Pour cette 9e édition, elle s'installe au pied de la Tour Eiffel, ouvre l'événement au public et le diffuse dans le monde entier. Dans ce podcast marketing, Mar...

🎙️ Stratégie ou création ? Plongée dans le métier de planneur stratégique Planneur stratégique : un métier dont sa propre mère pense, chaque année, qu'il en a changé. Hugo et Aïnhoa reçoivent Delio Lacoste, fondateur de l'agence de publicité indépendante DDW et ancien associé responsable du planning stratégique de l'agence Les Gros Mots. De son passé de chef de bar à Sup de Pub, il rac...

30 ans après Pokémon Rouge et Vert, 40 % des acheteurs européens de produits Pokémon sont des adultes. Cette semaine dans Mark & Ting, Marissa et Philippe décryptent trois actualités qui montrent comment les marques restent visibles et entretiennent le lien avec leur public : l'anniversaire d'une licence devenue une machine à nostalgie, la nomination de Claire Revenu à la tête du marke...

Dans cet épisode de Mark&Ting , on revient sur l’histoire d’Intermarché : sa création en 1969, les désaccords qui ont conduit à la séparation avec le groupe Leclerc, la naissance des « Ex-Offices de distribution » et la transformation progressive de l’enseigne en l’un des acteurs incontournables de la grande distribution française. Entre stratégie commerciale, indépendance, développement et év...

De Kiabi à Grain de Malice : comment devient-on entrepreneur après 30 ans dans le retail ? Jean-Christophe Garbino, Président de Grain de Malice, revient sur un parcours marqué par l'international, le management et le rachat de l'enseigne qu'il dirige aujourd'hui. 🎙️ Dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons échangé avec lui sur les coulisses du commerce de mode, le leadership et les d...

🎙️ Quand le produit ne vient plus en premier Pendant des décennies, les marques fabriquaient un produit, puis achetaient l'attention. Aujourd'hui, McFly & Carlito, Squeezie et Léna Situations possèdent déjà l'attention — et la convertissent directement en ventes. Cette semaine, on décrypte trois actualités qui racontent la même bascule : BroTea (les chips de McFly & Carlito), Ciao Energy (...

🎙️ Gallimard : 100 ans de prestige littéraire devenu marque Une couverture blanche, un liseré rouge, et vous reconnaissez l'éditeur sans même voir le logo. Fondée en 1911 par Gaston Gallimard autour de la Nouvelle Revue française, la maison a réussi un exploit rare : transformer l'édition littéraire en véritable marque. De Camus à Proust, de Saint-Exupéry à Harry Potter, ce nouvel épisode décrypte...

Comment la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique avec l'envergure de son réseau, assure-t-elle sa réussite en plaçant la relation au cœur de sa stratégie ? 💙 Sylvie Garcelon, Directrice Générale de la BPACA, répond aujourd'hui à nos questions en présentant le nouvel plan stratégique "Synergies 2030" à travers ses trois axes : "Client Cœur", "Collaborateur Collaboratif" et "Citoyen Coopérat...

Au programme cette semaine 👇 🤖 Google agentifie la publicité : Gemini orchestre désormais les campagnes, les optimisations et même la création d’annonces. Le marketeur devient stratège, plus technicien. Et une nouvelle compétence émerge : le AI Brief . 📈 Meta dépasse Google : Reels, Advantage+ et l’IA propulsent Meta vers 243 milliards de dollars de revenus pub. Le paysage publicitaire bascule...

🎙️ Trois pubs, trois scandales : la mécanique du bad buzz Une affiche peut-elle détruire une marque en quelques heures ? Marissa et Philippe décortiquent trois campagnes devenues virales pour de très mauvaises raisons : Ford en Inde (2013), H&M et son sweat "Coolest Monkey in the Jungle" (2018), et la campagne tri sélectif du Conseil général de la Moselle. Sexisme, manque de sensibilité cultur...

🎙️ Du brief client à l'événement à Marrakech : dans les coulisses du métier de cheffe de projet événementiel Quand une rivière s'assèche au Panama, quand un client annule Riga à un mois du départ, quand il faut monter un séminaire de 150 personnes en quatre semaines… Elsa Mongazon, cheffe de projet événementiel chez Mandrego (Tours), raconte un métier que l'on imagine glamour et qui repose en réal...

🔥 Au programme cette semaine 👇 📱 TikTok et la stratégie du volume : poster plus est-il la clé du succès ? 🏋️‍♂️ Puma x HYROX : quand le fitness s'empare du Grand Palais et devient un phénomène culturel ⌚ Swatch x Audemars Piguet : le drop "Royal Pop" qui a rendu le luxe accessible ⚡ Kantar BrandZ 2026, IAE Paris, JUL au Stade de France…  Avec Sirine, Klara & Marissa #marketing #...

🎬 Le Moment Culte : Les tops et les flops du placement de produit au cinéma Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi James Bond roule toujours en Aston Martin ou comment une simple friandise a fait exploser les ventes d'une marque grâce à l'extraterrestre E.T. ? Bienvenue dans ce nouvel épisode de Mark & Ting , le premier podcast universitaire sur le marketing ! Aujourd'hui, nous inaugurons un to...

🎙️ Inspirer l'incroyable : dans les coulisses marketing d'un palace cinq étoiles à Genève Comment fait-on rayonner un hôtel iconique sur un marché ultra-concurrentiel de onze cinq étoiles concentrés sur quelques kilomètres carrés ? Comment casse-t-on la barrière intimidante du luxe sans perdre ses codes ? Alexandra Devilly, Directrice Marketing & Communication de l'InterContinental Genève et d...

Préparez-vous à changer de perspective ! 🚀 Dans ce nouvel épisode de Mark&Ting , Sirine, Klara et Anastasia décryptent le Top 6 des actus de la semaine. Au programme : des stratégies audacieuses, des retours aux sources et des plateformes qui bousculent tout ! 🔥 Au menu de cet épisode : 🌶️ Fusion Iconique : Comment l'alliance audacieuse entre deux marques cultes réinvente le co-branding et l...

🎙️ Maison Guinguet : la petite maison du Lot-et-Garonne qui a transformé le pruneau en empire chocolatier artisanal 10 millions d'euros de chiffre d'affaires, 200 références, 60 collaborateurs… mais zéro produit en grande surface. Dans cet épisode, deux étudiantes du département Tech de Co — IUT de Bordeaux décortiquent le parcours de Maison Guinguet, fondée en 1950 à Duras par Pierre Guingamp. De...