L'Annonceur

Marie Cappelaere, Chief Data & AI Officer chez Boulanger, raconte comment elle fait monter l’IA en puissance… sans oublier le lien humain. Dans un contexte où les agents conversationnels peuvent déjà recommander un produit, réserver une chambre d’hôtel et, ailleurs, finaliser une transaction, une question s’impose : que devient un retailer quand le “meilleur vendeur” est une IA qui connaît le...

Velleyen Sawmy, co-CEO et cofondateur d’Arkel, cabinet d’IA générative spécialisé en automatisation, explique comment il passe des POC qui brillent en slide aux automatisations qui libèrent vraiment du temps. Depuis Tignes, pendant la Winter Edition des Big Boss, il raconte comment Arkel accompagne les entreprises : acculturation à l’IA générative auprès des COMEX et CODIR, puis travail très concr...

Julia Poublan, Directrice marketing & communication chez lesfurets.com , doit installer un nouveau réflexe chez les Français : arrêter de laisser filer leurs contrats… et prendre l’habitude de les comparer. Dans un pays où la reconduction tacite est la norme et où l’on oublie volontiers ce qu’on paie tous les mois, comment faire pour devenir un réflexe ? Depuis Tignes, lors de la Winter Editio...

Avant de vendre un produit, Charlotte Keuleneer voulait vendre une sensation. Une envie. Un souvenir d’été et de tarte chaude. Une émotion vraie. C’est cette quête, débutée dans une pub d’enfance, qu’elle poursuit aujourd’hui dans son métier. Freelance en communication, Charlotte accompagne des marques comme Biotulin ou Osez sur un terrain exigeant : l’international. Elle connaît les pièges. Les f...

Comment fait-on évoluer une marque patrimoniale, solidement ancrée dans l’imaginaire collectif, sans la trahir ? Comment réenchanter une institution centenaire, associée aux parieurs et aux propriétaires de chevaux fortunés, pour en faire un lieu d’expérience pour les familles, les jeunes actifs, les curieux ? Ombline Dolémieux a passé près de vingt ans à répondre à ces questions. France Galop, ce...

“Tu n’achètes pas une assurance. Tu choisis un partenaire de vie.” C’est avec cette phrase que Joao Cardoso pourrait résumer sa vision et celle de Lovys. Joao Cardoso aurait pu rester à Londres, poursuivre sa carrière dans la finance, collectionner les bonus, les voitures, les titres ronflants. Mais non. Il a tout plaqué. Il est parti au Brésil. Puis il a atterri en France. Parce qu’il croit à aut...

David Sevelin n’a jamais cessé d’apprendre. Enfant, il dévorait Pif Gadget, curieux de tout. Adulte, il transforme cette passion en une obsession de l’innovation et de l’efficacité. De salarié à CEO d’Oxwork, il retrace dans cet épisode son parcours hors norme, jalonné de défis et de résilience. Comment bâtir un e-commerce B2B dans l’univers ultra-compétitif des équipements de protection ? Comment...

Créer une marque. Fédérer une communauté. Mais sans trahir l’authenticité. C’est le défi que relève chaque jour Lucile Nourtier, Directrice Communication chez Arkose. Bienvenue dans un monde où l’escalade ne se pratique pas seulement sur les murs, mais dans la tête, le cœur et l’imaginaire collectif. Parce qu’Arkose est bien plus qu’un réseau de salles d’escalade : c’est un véritable lieu de vie....

"On pense que je colle des gommettes. En réalité, je passe mes journées à interpréter des chiffres." Voilà ce que dit Valérie Langlois, Directrice Marketing chez Saveurs et Vie, lorsqu’on lui demande la réalité de son métier. Valérie ne vend pas des gadgets ni des services abstraits. Elle construit la stratégie d’une entreprise qui nourrit les plus fragiles — personnes âgées, patients, aidants. Et...

Comment faire d’une marque centenaire un acteur digital incontournable ? Romain Sabatier, directeur e-commerce, marketplaces et omnicanal chez Etam, a un défi de taille : réconcilier une marque historique avec l’ère digitale. Car aujourd’hui, les codes ont changé. Fini le temps où une grande enseigne pouvait se reposer sur son héritage. La concurrence est féroce : des marques comme Skims ou d’autr...

Et si la moitié de vos emails n’arrivaient jamais ? Vous avez investi des milliers d’euros en campagnes marketing. Mais combien de vos messages arrivent réellement dans les boîtes de réception ? Combien sont envoyés à de mauvaises adresses, à des contacts obsolètes, voire… à des personnes décédées ? C’est le combat de Sandrine Le Cam avec Dataenso : nettoyer et valider les bases de données des ent...

En 1997, une pub Pepsi avec Shaquille O’Neal marquait l’enfance de Sébastien Galli. Des années plus tard, en tant que CEO de Bump, il accompagne les plus grands créateurs de contenu digital dans leur quête d’ambition et d’authenticité. Dans cet épisode, Sébastien partage les coulisses de son métier : un rôle d’agent, mais bien plus que ça. Il révèle comment Bump décharge les créateurs des contrain...

« L’audace est le talent que les autres n’ont pas. » Cette phrase, issue d’une publicité mythique, inspire le quotidien de Romain Piques, fondateur de 73VueMer. Dans cet épisode, Romain dévoile comment une publicité visionnaire a façonné sa vision du management artistique. Entre anecdotes captivantes sur ses collaborations, comme celle avec Uber où il a réussi à mettre en lumière la richesse cultu...

On plonge dans l'univers passionnant de l’Olympique de Marseille. Pierrick Frattini, Global Copywriter pour le club, partage les secrets d'un storytelling authentique. Avec des anecdotes vivantes, il raconte comment une publicité d'enfance, celle de *Sirop Limon*, a influencé sa vision créative, et comment cette fascination pour les écrans a évolué en un art de raconter l’âme d’une marque. L’épiso...

Comment résister à la pression des grands noms tout en innovant dans le monde du gaming et de l’événementiel ? Dans cet épisode, Frédéric Gau, fondateur de Gozulting, partage son parcours inspirant : des échecs formateurs comme une opération ratée avec Gotaga, aux collaborations prestigieuses avec Disney, Red Bull, et Bandai. Avec des anecdotes marquantes comme une opération sous une tempête de ne...

Comment transformer des consommateurs saturés de publicité en audiences engagées ? Laurent Broca, CEO d’Havas Media, livre ses réflexions et stratégies pour relever ce défi contemporain. À travers son parcours et ses anecdotes, il explore les nouveaux codes d’une communication qui place le consommateur au centre. - De Volkswagen à Havas : Laurent revient sur la publicité qui a marqué son enfance e...

Il était un Petit Bateau qui devait affronter la tempête dans une industrie du textile qui connait de forte turbulence. Comment la marque iconique s’adapte, se recentre, se réinvente, le tout en même temps. Comment arrive t’elle a toucher l’enfant qui en nous, et a continuer de séduire une génération de gamins et leurs parents tout en ne négociant jamais avec son ADN : proposer des vétements dans...

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