Lab Digital

En Lab Digital le preguntamos a los expertos, mercadólogos y académicos de qué manera el ecosistema digital observa, detecta y analiza los hábitos, los datos y otras curiosidades que compartimos los usuarios de manera consciente e incluso inconsciente a través de las redes sociales, plataformas y sitios web a los que accedemos diariamente. En una recapitulación de esta tercera temporada, todas las...

En Lab Digital analizamos cómo está evolucionando el perfil de los estudiantes en carreras digitales, las habilidades clave que demanda el mercado actual y el impacto de tecnologías como la inteligencia artificial en su formación. Junto a Najla Cibelle Hernández Ochoa, coordinadora de la Licenciatura en Negocios y Mercados Digitales en El ITESO (Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Oc...

En este episodio de Lab Digital, exploramos las oportunidades que están redefiniendo el comercio en México más allá de las tendencias tradicionales. Acompañados José Vergara, director de estrategias en VML, agencia detrás del estudio Tomorrow’s Commerce 2026 – México, analizamos cómo la IA agéntica, el renacer del retail físico, las comunidades de confianza y el consumo con propósito están transfo...

El mercado de plataformas de streaming en México ha dejado atrás su fase de crecimiento acelerado para entrar en una etapa de madurez donde la verdadera batalla ya no es sumar suscriptores, sino mantenerlos. En este episodio de Lab Digital, platicamos con Radamés Camargo, Gerente de Análisis en The Competitive Intelligence Unit sobre cómo el churn —la cancelación y rotación de usuarios— se ha conv...

La inteligencia artificial ya forma parte de nuestra vida cotidiana, pero ¿realmente sabemos cómo usarla… o si deberíamos hacerlo? En este episodio de Lab Digital, Iván Quezada y Katyana Gómez conversan con la escritora y periodista Nelly Acosta Vázquez sobre por dónde empezar con la IA, los riesgos de adoptarla sin entenderla, su impacto en el trabajo y la creatividad, y los límites entre aprovec...

Los algoritmos deciden qué vemos, qué compramos y qué contenidos aparecen en nuestras pantallas, pero ¿qué tan libres somos realmente cuando navegamos en internet? En este episodio de Lab Digital, Iván Quezada y Katyana Gómez conversan con la periodista científica y autora española Laura G. de Rivera sobre cómo funcionan los algoritmos, cómo influyen en nuestras decisiones de consumo y qué tan con...

El social commerce está transformando la manera en que descubrimos y compramos productos: hoy las redes sociales no solo entretienen, también venden. En este episodio conversamos con Monse Meraz y Ditha Alcocer, sobre TikTok Shop, la confianza de la audiencia, la autenticidad al recomendar productos y cómo las creadoras de contenido están convirtiendo el contenido en un nuevo punto de venta digita...

En este episodio de Lab Digital, Iván y Katyana conversan con Carlos Merlo, estratega en comunicación y marketing político, sobre el verdadero peso del ecosistema digital en la estrategia de un político. Narrativa, datos, algoritmos, viralidad, manejo de crisis y los límites entre persuasión y manipulación. Un episodio clave para entender quién controla hoy la agenda pública y cómo se construye el...

Vivimos conectados, entre la rutina diaria y los algoritmos que deciden qué vemos, qué consumimos y cómo interactuamos en redes sociales. En este episodio, junto a Mario Campos, reflexionamos sobre la importancia de la higiene digital, cómo impacta en nuestra vida cotidiana y qué prácticas pueden ayudarnos a tener una relación más consciente y saludable con la tecnología y las plataformas digitale...

El Mundial 2026 será el escenario cultural y mediático más grande del planeta, y las marcas ya se preparan para jugar su partido más importante. En este episodio y junto a nuestro invitado, Mariano Serkin, reconocido creativo y publicista, analizamos los retos que enfrentará la industria publicitaria (a nivel creativo y digital) y cómo las marcas pueden construir relevancia, conectar con las audie...

A lo largo de este episodio aprendimos qué es el Content Marketing y cuáles son las mejores prácticas para llevarlo a cabo. Y todo de la mano de Ana Marín, Comunicóloga y Maestra en Negocios, Innovación y Creatividad.

En este episodio de Lab Digital hablamos sobre los principales riesgos al navegar por internet y cómo protegernos. Junto a Carlos Bortoni, antropólogo y especialista en ciberseguridad, exploramos temas como el robo de datos, ataques con inteligencia artificial, el uso de VPN, fake news, y qué medidas pueden tomar tanto usuarios como empresas para evitar ser víctimas.

Buscar trabajo puede ser todo un reto… y una trampa. En este episodio de Lab Digital hablamos con Felipe Morales y Gerardo Hernández, conductores del pódcast Coffee Break, sobre un tema urgente: las ofertas laborales falsas. Descubre cómo operan los estafadores, qué señales de alerta debes identificar y cómo protegerte del robo de datos, estafas económicas e incluso reclutamientos del crimen organ...

Del clic al directo: Secretos y estrategias del Live Shopping. En este episodio, Patrick Lassauzet, Jefe de comunicación corporativa de Shein, nos revela qué hay detrás de esta exitosa estrategia de marketing digital y cómo la pueden aplicar otras marcas.

En este episodio de Lab Digital abrimos el debate sobre el futuro del empleo en marketing digital. ¿Qué perfiles son los más buscados? ¿Cuáles son las tendencias que definen el mercado laboral? Para responder a estas preguntas clave, contamos con la experiencia de Gorka Anitua, experto en reclutamiento de talento digital. Si tu objetivo es trabajar en esta industria en constante evolución, ¡toma n...

En este episodio de Lab Digital, exploramos el auge del comercio conversacional: cómo WhatsApp, Messenger y otras plataformas están transformando la manera en que compramos. Junto a un par de invitados expertos, entenderemos estrategias, herramientas y casos de éxito que muestran cómo las marcas están humanizando la experiencia de compra a través de conversaciones directas, personalizadas y asisti...

El video se ha consolidado como el formato estrella en las estrategias de marketing digital modernas. En este episodio, Daniela Guerra, vocera de YouTube para Latinoamérica, comparte los secretos más valiosos para creadores de contenido que quieren optimizar su presencia en la plataforma líder en consumo de video.

Marketing digital e industria editorial eran conceptos que no se juntaban, sin embargo, en los últimos tiempos, esto cambió. Para demostrarlo, platicamos con Pilar Gordoa, experta en comunicación y mercadotecnia digital, quien desde hace 18 años trabaja en Penguin Random House, encabezando los esfuerzos publicitarios de la editorial. Además, es autora del libro “El arte de conquistar lectores”, el...

¿Alguna vez te has preguntado cómo los sitios web recuerdan tus preferencias o cómo las marcas te muestran anuncios relevantes? Acompáñanos en este episodio, donde Salvador López, Director Senior Latinoamérica de Campañas Pagadas en LLYC nos cuenta qué son las cookies y qué papel juegan en la mercadotecnia digital.

Iniciamos la segunda temporada de Lab Digital explorando el futuro del marketing digital. ¿Siguen existiendo publicistas que no dominan el ecosistema digital? ¿Cuáles son las grandes tendencias para 2025? En este episodio, Yosu Arangüena y Cristian Rocha, cofundadores de la agencia Made, comparten su experiencia sobre la transición del marketing tradicional al digital, el impacto de la inteligenci...

En este último episodio de la primera temporada de Lab Digital, exploramos el lado oscuro del mundo digital. Desde el phishing y el smishing hasta el ciberacoso y el grooming, te mostramos cómo funcionan los principales métodos de ataque en línea y qué puedes hacer para protegerte. También hablamos sobre los riesgos del sexting y el vishing, con ejemplos reales y consejos prácticos para evitar cae...

¿Sabes que es el comercio electrónico? En este episodio exploramos desde su definición básica hasta su impacto en los negocios. Descubre cómo las plataformas de e-commerce están transformando la forma en que compramos y vendemos, las ventajas que ofrecen frente a las tiendas físicas y cómo puedes iniciar tu propio negocio en línea. Además, analizamos datos sorprendentes sobre el crecimiento del e-...

En esta ocasión contamos con la presencia de Marcos Westphalen, Director de soluciones para clientes para Hispanoamérica en Google. Marcos nos platicó cuáles son las herramientas que ofrece Google para que las empresas puedan tener presencia en internet y cómo mejorar sus estrategias, gracias a la inteligencia artificial.

En este episodio exploramos cómo la publicidad en Connected TV (CTV) está transformando el marketing digital. Con el auge de las plataformas de streaming y el consumo de contenido bajo demanda, la CTV permite a las marcas conectar con audiencias de manera precisa y medible. Junto a la experta Antonella Camelione, Vicepresidenta de Ingresos para América Latina en Kivi, analizamos las ventajas de CT...