La Propagadora

La desinformación es un reto para todos, pero especialmente para los más pequeños. Ellos aún no disponen de herramientas ni mecanismos de defensa, todavía están formando su espíritu crítico. ¿Cómo podemos ayudarles? ¿Es la educación nuestra mejor arma para combatir los bulos? ¿Qué responsabilidad tenemos en casa, en la escuela y en los medios de comunicación? Reflexionamos sobre un tema más que re...

Estrenamos nueva temporada con el objetivo de impulsar un ecosistema informativo más amable, y lo hacemos conversando con Imma Aguilar. Para quienes no la conozcáis, ella es periodista, comunicadora, experta en relaciones institucionales y en comunicación política, entre otras muchas cosas. Ahora acaba de fundar Amazonas, una consultora a la que estamos muy unidos y de la que nos cuenta más detall...

Hay un proverbio árabe, posteriormente convertido en ripio por El último de la fila, que dice: "No hables si lo que vas a decir no es más hermoso que el silencio". En Comunicación contribuimos al ruido, quizá más de lo necesario, y eso que el silencio importa. Como en la música, el silencio es fundamental. Si permanecemos en el discurso permanente, sin pausas, lo que decimos no sobresale entre tod...

En este nuevo episodio recibimos Antonella Fayer, consultora y especialista en liderazgo, para pararnos a pensar sobre un tema que nos afecta a todos: la cultura corporativa. Las empresas tienen su manera de ser, su ADN, y eso se transmite al día a día.  Hablamos de confianza, de coherencia, de la importancia de las personas y de muchas cosas más. ¿Qué nos hace distintos? ¿Tiene sentido apuntarse...

Todos los que nos dedicamos a la comunicación invertimos bastantes horas en medir lo que hacemos. Las métricas, no nos engañemos, son un dolor de cabeza. Nos contaron que en el entorno digital todo se podía medir, pero la saturación del dato, la falta de coherencia entre plataformas o sus vaivenes cada vez que cambian los algoritmos nos traen de cabeza.  Para poner algo de luz y sensatez en este m...

Cristina Aranda, doctora en Lingüística Teórica y Aplicada, cofundadora y CEO de la empresa de solucionadores digitales Big Onion y cofundadora de Mujeres Tech, visitó nuestra oficina y aprovechamos para conversar con ella sobre una larga lista de temas que nos preocupan. ¿Cómo podemos usar la IA con sensatez en comunicación? ¿Cuáles son sus virtudes y cuáles sus defectos? ¿Por qué no nos van a su...

Hablamos mucho de nuevas herramientas en la comunicación: IAs sorprendentes, nuevos formatos visuales de impacto, etc. A veces eso nos hace descuidar lo más básico: el lenguaje. El manejo del idioma es fundamental si queremos entendernos adecuadamente entre nosotros, si queremos que nuestra marca conecte con sus públicos. ¿Nos hemos pasado de frenada con los anglicismos? ¿Trasladamos nuestras jerg...

¿Qué pasa con los derechos de autor cuando genero una foto o escribo un texto con IA generativa? ¿Se le pueden contar secretos a ChatGPT? ¿Es fiable utilizar las herramientas de IA en mi empresa? La irrupción de las herramientas capaces de generar contenido por sí mismas ha dado paso a las dudas legales que plantea su uso. Como nosotros también tenemos dudas, recurrimos a Natalia Martos, fundadora...

¿Es posible informarse con vídeos cortos? ¿Has abierto alguna vez TikTok para buscar algo concreto y has acabado viendo vídeos de GRWM de una influencer polaca? ¿Puede TikTok ser realmente una fuerza para el bien, o estamos ignorando los signos de advertencia de su influencia en nuestra vida cotidiana? ¿Te cuesta mantener la atención en cualquier cosa? Analizamos con nuestras compañeras Clara Frag...

El año suele comenzar con una gran cantidad de informes que apuntan tendencias en Comunicación para los próximos 12 meses. Normalmente estos estudios carecen de profundidad y de visión pragmática en el tiempo. ¿Qué sucedería si sometemos esas tendencias al análisis de expertos y proyectamos su influencia en el sector a medio plazo? En este episodio conectamos con la Universidad para conocer, de la...

Este episodio igual es difícil de seguir para quienes nos escuchan desde fuera de España, pero seguro que en otros países sucede algo parecido con respecto a su capital. Hablamos de cómo comunicar fuera de Madrid, de cómo podemos romper la burbuja informativa creada en la capital, que en muchas ocasiones impone su visión y se convierte en algo difícil de penetrar desde el resto de comunidades autó...

David Martínez Pradales se dedica a la comunicación externa en Orange, donde es el director editorial de Nobbot. Además, no os debéis perder su cuenta en la red social anteriormente conocida como Twitter: @dmartinezpr. Aprovechando su amplia experiencia, conversamos con él sobre contenido de marca, desintermediación en un momento en el que hay más mediadores que nunca, periodismo, comunicación y m...

Asumimos rápidamente la tecnología y los superpoderes que nos otorga sin pararnos a reflexionar en todo lo que implica. También en Comunicación. Para detenernos a pensar sobre este y otros temas, y sobre el presente y el futuro de quienes nos dedicamos a contar cosas, recibimos en nuestras oficinas a Luisa Alli, actual Secretaria General de la Fundación Instituto Hermes y vicepresidenta de Dircom,...

El caso de Woody Allen le sirve a Edu Galán, licenciado en psicología, crítico cultural, escritor, creador de la revista Mongolia y muchas cosas más, como excusa para hacer una radiografía completa de la sociedad en la que vivimos. De este retrato de cómo somos surgen aprendizajes en el terreno de la comunicación, el marketing y la publicidad.  Partiendo del ensayo, reflexionamos con el autor sobr...

Oficinas vacías y equipos teletrabajando. La pandemia de COVID-19 cambió en apenas unas horas el escenario de la comunicación interna en todas las empresas. Conversamos con dos compañeros que han sido una referencia durante estos meses de confinamiento: Javier Prior, de Roche Farma, e Inma Vela, de EY. Ellos nos cuentan cómo se adaptaron a una situación tan compleja desarrollando nuevas líneas de...

En medio de la vorágine, volvemos con un programa para la reflexión sobre nuestro trabajo y sobre nuestro compromiso como comunicadores. Justo antes de que el coronavirus llegara a nuestras vidas, Ignacio Jiménez Soler, socio fundador de La Propagadora, publicaba un nuevo libro titulado La nueva desinformación, que podéis comprar desde casa a través de la Editorial UOC .  Aprovechamos estas nuevas...

En estos días sois muchos los que os habéis interesado en nuestro trabajo produciendo podcasts para mejorar la comunicación interna entre equipos que teletrabajan durante el confinamiento por el coronavirus. En este episodio esperamos dar respuesta a algunas de las dudas compartiendo con vosotros algunos de los aprendizajes de estas primeras semanas. Se trata, por primera vez, de un capítulo espec...

Teníamos este episodio en la nevera, forma parte de una serie aún en preparación que estamos elaborando junto a Corporate Excellence y su curso ejecutivo Global CCO, siglas en inglés de Chief Communication Officer. Por su interés en estos momentos, creemos que tiene sentido adelantar su publicación. En tiempos del coronavirus, la geopolítica nos debería importar más que nunca. Hoy nos preocupamos...

Cuando se desata una crisis como la del coronavirus, la desinformación puede ser más peligrosa que la enfermedad. La comunicación juega un papel fundamental en la gestión del miedo, influye en lo que sucede. Pedimos consejo a dos grandes especialistas, Goyo Panadero, director de Comunicación, Marca y Márketing en EY, y Nacho Jiménez, socio fundador de La Propagadora y autor del libro 'La nueva des...

Bienvenidos de nuevo a La Propagadora, la primera consultora de comunicación que también se escucha. Comenzamos nuestra tercera temporada por donde debe empezar todo plan de comunicación, por la escucha. Hablamos con Noelia, Carmen y Paz, de la empresa de investigación de mercados SEIM , sobre su último informe: Una mirada al interior de la sociedad. En él, analizan los valores que nos definen com...

En la primavera de 2016 cuajó la idea de crear La Propagadora como consultora de comunicación. Desde entonces, y solo han pasado tres años, el escenario de la profesión ha cambiado considerablemente. Como tenemos la certeza de que no parará de hacerlo, tratamos de adelantarnos al cambio preguntando a un nutrido grupo de expertos qué nos espera durante el próximo trienio, cómo evolucionará la comun...

Se habla mucho de comunicación emocional, pero en realidad se utiliza y se abusa de una emoción en concreto: el miedo. Cada vez más, los mensajes políticos y comerciales buscan movilizar a las audiencias a través de sus más bajos instintos: el miedo a los demás, el miedo a la muerte, el miedo a perderse algo o el miedo a parecer idiota, por ejemplo. En este episodio, el equipo de La Propagadora ,...

Los que trabajamos en comunicación y marketing solemos ser de letras puras, nuestro interés por la tecnología, por mucho que hablemos de ella, suele limitarse a lo funcional y a lo periodístico. Sin embargo, los nuevos desarrollos tecnológicos están aquí para quedarse, para otorgarnos superpoderes y hacer nuestro trabajo más eficiente. ¿Seremos capaces de compartir oficina con las máquinas? ¿Cómo...

Comenzamos el segundo curso del podcast de La Propagadora aprendiendo sobre la interacción por voz. Ya no es raro ver a alguien hablando con una máquina y la respuesta a las palabras de los usuarios las ofrecen en su mayoría las empresas. Michael Knight hablaba con KITT y nosotros ya lo hacemos con distintos asistentes de voz. Este nuevo modelo de interacción con los dispositivos electrónicos suma...

Los adultos elaboramos estudios sesudos para saber cómo se comportan los más jóvenes. Los encasillamos en generaciones y mezclamos peras con manzanas, adolescentes con jóvenes universitarios, sacando en la mayoría de las ocasiones conclusiones que no son más que un resumen de los prejuicios que tienen quienes superan los 40.  Cuando eras adolescente tu bigote daba grima, morías por Bon Jovi y no s...