Echt statt Laut – Der Anti-Marketing-Podcast

Ich habe in den letzten Monaten gemerkt, dass ich meine Arbeit vereinfachen möchte. Bisher gab es verschiedene Websites, verschiedene Kanäle und auch zwei Podcasts. Das hat sich für mich irgendwann nicht mehr richtig angefühlt. Deshalb werde ich meine Inhalte künftig an einem Ort zusammenführen. Aus den Podcasts „Echt statt laut“ und „Liebe & Sein“ wird der Podcast „Gedanken und Perspektiven -...

Es gibt eine Frage, die mir fast immer von neuen Kunden, die gerade starten gestellt wird. Die Frage lautet: „Brauche ich eigentlich ein Logo?" Und meine Antwort überrascht die meisten. Ich sage: Nein. Noch nicht. Nicht weil ein Logo unwichtig wäre. Sondern weil es zum falschen Zeitpunkt kommt — und weil ein Logo etwas verdecken kann, das viel wichtiger ist. 👉 Mehr zu mir findest du auf heiko-gas...

Eine kleine Checkliste für alle, die Social Media nutzen oder neu beginnen wollen. Nicht im Sinne von „Algorithmus optimieren“ oder „Reichweite steigern“, sondern als bewusste Orientierung. Viele starten, ohne sich wirklich klarzumachen, warum sie das überhaupt tun – oder was sie dabei fühlen. Checkliste auf meiner Website: https://heiko-gass.de/social-media-checkliste-fuer-einsteiger/ 1. Ausricht...

Wenn Menschen mich wegen einer Website anfragen, reden wir am Anfang meist über Technik. Welche Seiten, welches System, welche Funktionen. Und das ist auch wichtig. Aber wenn ich ehrlich bin – das ist nie das Entscheidende. Die Frage, die mich wirklich interessiert, ist eine andere: Wie fühlt sich deine Website an… für den Menschen, der dort landet? Fühlt er sich gesehen – oder eher unter Druck ge...

Die Angst hinter der Zurückhaltung Vielleicht kennst du diesen Gedanken: „Wenn ich alles offenlege, wenn ich ehrlich über Grenzen spreche oder wenn ich nicht übertreibe… dann wirke ich vielleicht schwach. Nehmen mich die Kunden ernst?“ Und ganz ehrlich – das wird einem ja auch oft so vermittelt. Klassisches Marketing heißt: Vorteile betonen Schwächen verschweigen Verknappung erzeugen Dringlichkeit...

Ich möchte heute ein paar Gedanken zu einer – wie ich finde – sehr spannenden Entwicklung teilen.  Eine Entwicklung, die für viele Kreative ein echter Wendepunkt sein könnte. Es geht um Affinity , die bekannte Software-Suite von der britischen Firma Serif – also Photo, Designer und Publisher. Diese Programme galten viele Jahre als sehr brauchbare und günstige Alternativen zu den großen Adobe-...

Durch die fortschreitende Digitalisierung stehen uns heute unzählige Werkzeuge zur Verfügung. Bild-, Video- und Audio-Apps gibt es in allen Preisklassen – von kostenlosen Tools bis zu professionellen Lösungen. Nahezu jeder besitzt inzwischen ein Smartphone mit hochwertiger Kamera, Schnittprogrammen und direkter Verbindung zu sozialen Plattformen.   Theoretisch bedeutet das: Jeder kann sich ze...

Manchmal höre ich von Menschen, die im therapeutischen oder beratenden Bereich arbeiten: „Brauche ich überhaupt noch eine Website. Ich lebe von Weiterempfehlungen / Mund zu Mund Propaganda“ Oder Aussagen wie „Mir reicht Instagram…“ Und natürlich „Ich will gar kein Marketing machen. Ich will einfach nur meine Arbeit tun.“ Und ehrlich gesagt – das kann ich gut verstehen. Denn wenn man mit Menschen a...

Es gibt verschiedene Arten, wie man ein Thema darstellen kann. Eine Art erklärt sachlich, was Achtsamkeit ist, welche Studien es dazu gibt und welche Effekte sie zeigen. Eine andere erzählt einen Zusammenhang, z. B. von Klara, die nach einer stressigen Phase im Job eines Abends am See saß – still, bewusst, offen. In diesem Moment spürte sie eine Ruhe und sie kam zu sich… Beide Texte informieren, d...

In der Planung und im Prozess der Sichtbarkeit gibt es 5 wichtige Teile. Dabei geht es um deine Klarheit, um deine Zielgruppe, um die Kontaktpunkte, um deinen Content und um die Verbindung zu den Kunden oder Klienten. Der erste Teil ist deine Klarheit: wer und wie bist du. Der zweite Teil ist: wer ist deine Zielgruppe. Der dritte Teil: die Kontaktpunkte finden und nutzen. Dr vierte Teil: kreiere C...

Heute möchte ich über ein Thema sprechen, das auf den ersten Blick vielleicht sehr technisch klingt, aber für deine Sichtbarkeit im Netz sehr wichtig ist: das E-E-A-T-Konzept. Vielleicht hast du davon schon gehört – Experience, Expertise, Authority und Trust. Also Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen. Google nutzt dieses Konzept, um die Qualität von Webseiten zu bewerten, besonders bei so...

Ständig sehe ich „neue Social-Media-Strategien“, Unmengen von Tipps, wie man super schnell sichtbar und erfolgreich wird… KI-Tools, virale TikTok-Challenges, hyperaktive Reels und vieles mehr Vielleicht kennst du das auch – dieses Gefühl, das weder zu verstehen, noch irgendwie hinterher kommen zu wollen. Wie viel Zeit, wie viel Energie soll man eigentlich noch in diese Mechanismen investieren? Wer...

Du hast es bestimmt bemerkt, die Google-Suche hat sich verändert. Wo früher eine Liste mit Links war, erscheint immer öfter eine von KI formulierter Text. ´Suchergebnisse werden zusammengefasst und als Textblock dargestellt. Dies nennt sich AI Overview. Google bedient sich dabei an Seiten, die gute und umfassenden Inhalte liefern können.  Die Links, die früher als Liste angezeigt wurden, sind...

Warum Kanalwahl Teil deiner Positionierung ist Viele denken bei Positionierung an Slogans, Nischen oder Zielgruppen. Aber in Wahrheit geht es viel tiefer: Es geht darum, wie du dich in der Welt zeigst . Und der Kanal, den du wählst, ist wie ein Spiegel deiner inneren Haltung. Ob du z. B. gerne sprichst, gerne schreibst, dich gerne vor der Kamera zeigst – das alles gehört zu deiner Positionierung d...

Viele Menschen empfinden klassisches Marketing, mit seinen oft manipulativen Strategien, als belastend oder unpassend – vor allem, wenn sie authentisch und aus ihrer Berufung heraus arbeiten möchten. Sie verbinden es mit lauten Botschaften, künstlicher Dringlichkeit oder psychologischen Tricks – Methoden, die sich unecht anfühlen und im Widerspruch zu den Werten der Arbeit stehen. Gerade in Berufe...