Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

אדם שוב היה עד לפני כמה שנים הבעלים של אחת מחברות הסושיאל מדיה הראשונות והמצליחות בארץ- ריפרש. יום אחד הוא הבין שכבר לא בא לו לקום בבוקר לעבודה והוא סגר את המשרד. בשיחה הוא מסביר איך הוא הקים את ריפרש, על העבודה עם הלקוחות הראשונים, היחס של משרדי הפרסום אליו, על מהלכים מוצלחים ועל טעויות שעשה כולל כאלה שהובילו למשברים גדולים, על הצמיחה של משרדי הסושיאל בארץ, על מודל כלכלי ואיך מרוויחים כסף ממדיה ח...

כל מי שגלעד ושותפיו למיזם הטלוויזיה לכלבים פגשו בתחילת הדרך צחק על הרעיון אבל למזלם היו גם משקיעים וגופי שידור שהבינו את הפוטנציאל למכור ערוץ טלוויזיה למיליוני בתי אב בכל העולם. זו הייתה שיחה על שיווק ופרסום של מיזם גלובלי. איך הופכים רעיון למיזם אמיתי, איך פונים למשקיעים, איך משכנעים את גופי השידור ואיך מגיעים למיליוני בתי אב בארצות הברית, גורמים להם לשמוע עליך, לקחת אותך ברצינות ובסוף לקנות את ה...

שיחה עם אחד ממייסדי באומן בר ריבנאי, אחד המשרדים הגדולים והמצליחים בענף הפרסום בארץ. שוני זכה לפני מספר שבועות בפרס מפעל חיים באפי (יחד עם מיקי בר) וזו הזדמנות מצויינת לשמוע קצת על פרסום וקריאייטיב מאחד מותיקי הענף. דיברנו על תחילת הדרך שלו כארט באריאלי, על המעבר לארצות הברית ועל החזרה לארץ כשותף במשרד פרסום יחד עם יורם באומן ומיקי בר. על השנים החזקות של הנינטיז, על קמפיינים שהוא גאה בהם, על תקופו...

מיכאל מיטרני הוא הדמות שמובילה במשך שנים את מהפכת הדיגיטל של סופר פארם. בחברות אחרות קוראים לזה היום CDO. בשיחה פתוחה הוא מספר על תחילת הדרך עם הקמת עמוד הפייסבוק של המותג, על פיתוח האפליקציה ומה גורם לה להצליח כל כך וכמובן על הקמת אתר הסחר החדש של סופר פארם. דיברנו הרבה על חדשנות בריטייל (הוא מסביר מה זה אומר בכלל), למה הוא פחות מאמין בגימיקים טכנולוגיים, למה הוא פחות אוהב להתעסק בשיווק ומה הוא מ...

שמוליק מרחב מלווה ומייעץ להנהלות של משרדי הפרסום הגדולים בארץ ולמנכ"לים וסמנכ"לי השיווק של הלקוחות המובילים בישראל כבר מעל 25 שנה. ניצלתי את הפרספקטיבה הרחבה שלו כדי לדבר על היחסים בין משרדי הפרסום ללקוחות, על הקונפליקט בין מחלקת הקריאייטיב למחלקות האחרות במשרד, על מהפכת הדיגיטל והשינוי העצום שהוא גרם לכל התעשייה, על ניהול קריירה חכם, על ניהול בדרג ביניים ומעבר לניהול בכיר ולבסוף על מסע ההחלמה שלו...

פרק שלם שכולו מוקדש הפעם לפרסום ושיווק באודיו וברדיו דיגיטלי. דרור גנות, הבעלים של אדיו, הוא האוטוריטה הכי בכירה בארץ בנושא ויחד איתו דיברנו על הכניסה של הרדיו הדיגיטלי לרכבים ולטלוויזיות, השוואה לרדיו FM ופרסום ברדיו ארצי ואזורי, על אפקטיביות הפרסום ברדיו הדיגיטלי, על החיבור שלהם עם ספוטיפיי, על הפוטנציאל של קריאייטיב טוב באודיו, על יצירת פודקאסטים, על איך מקדמים פודקאסטים, על פודקאסטים מסחריים ו...

שיחה ארוכה שמתחילה בסקירה מרתקת על פסטיבל קאן, מה היה יוצא דופן השנה וניתוח כמה מהעבודות הבולטות שזכו כמו: שלטי ההכוונה של מקדונלד'ס וסרט הסופרבול של טייד. בנוסף חילק גדעון טיפים מהניסיון הרב שלו על הכנת קייסים לתחרויות וגילה איך מחולקים הפרסים בהתאם לקטגוריות.  גלשנו גם לשיחה אישית. דיברנו על האכזבה שלו כשחזר בידיים ריקות מהפסטיבל, על מידת ההשקעה של משרד כמו שלו בתחרויות ופרסים וגם קצת על הע...

שיחה מרתקת עם מיכל המאירי שהייתה סמנכ"לית השיווק של תנובה, מנכ"לית גיתם, מנכ"לית קבוצת אלדר וכיום המשנה ליו"ר של עיתון גלובס. דיברנו על התפקיד החדש, על אהבתה לפרינט ובכלל לקריאייטיב, הפלגנו בסיפורים על השקת יופלה, על כשלונות שיווקיים כמו בקמפיין אמי, שוחחנו על פסטיבל קאן ועל מצב הקריאייטיב בארץ, על התקופה באלדר והמעבר לענף הנדל"ן ואיך עושים בו מהלכים שלא מבוססים רק על לידים, על התקופה בגיתם, על המ...

לרגל חגיגות השנה לפודקאסט, ניר פרח (איש הקריאייטיב המהולל וחבר טוב) מראיין אותי על הרעיון לפתוח פודקאסט, על בחירת האורחים, על דברים שקרו מאחורי המיקרופון, על אורחים שלא הסכימו לבוא, על מה למדתי מהאורחים וגם דיברנו על הקריירה שלי, על המשרדים הרבים שעברתי, על הקשר שלי לדיגיטל, על הפורום של תפוז והמון סיפורים על דברים משותפים שעברנו יחד בענף. נראה לי שפידחתי לגמרי. אל תקשיבו!

לשחר אורן יש את הטייטל הכי מגניב שפגשתי עד היום. דיברנו קצת על המשמעות של הטייטל הזה ועל התפקיד שלה בחברה, על הימים הראשונים בפלייבאז וההתפתחות שלה לניהול צוות התוכן, על המותג פלייבאז, על הכלים שפלייבאז מאפשרת למפרסמים ופרסומאים, על דאטה וסטטיסטיקות, על איך עושים קריאייטיב טוב לפלייבאז, על המתחרים ועל הדרך שעשתה מעיתונאית למנהלת בכירה בחברה בינלאומית.

בני ברונסקי היה מנהל קריאייטיב אגדי בקשר בראל ובמקאן, מנהל סדנאות לחשיבה קריאיטיבית, סמנכ"ל הקריאייטיב של y&r והיום הוא שותף בסוכנות הפרסום 23. אבל בני הוא קודם כל מספר סיפורים אדיר. בפרק הוא מספר על הקמפיינים ה"אסורים" שהוא הוביל במקאן, מסביר על דרכים לעשות בריינסוטמינג ולייצר קריאייטיב ומדבר בפתיחות על הקריירה שלו, על עולם הקריאייטיב בעידן הרשתות החברתיות, על התקופה המאתגרת ב-y&r בעידן ש...

 כרמל ברן הגיע לענות על הטענות נגדו בכתבה של ענת ביין בגלובס ופוצץ את הריאיון אחרי מספר שאלות בלבד.

יעל היא שותפה חדשה בחברה שמתמחה בעולמות האי קומרס וחווית לקוח. היא מתה על דאטה והיא חיה את האמא של השיווק החדש, זה שרובנו קוראים במחקרים אבל מעטים מאיתנו מתנסים בו ממש. דיברנו הרבה ובגובה העיניים על עולמות האיקומרס בארץ, על הקשרים בין החנויות האיקומרס לבין החנויות הפיזיות, על חווית לקוח דיגיטלית ואיך עושים את זה בפועל, על מרקטינג אוטומיישן, מה זה בכלל ואיך זה מתנהל במציאות, על דיזיין טינקינג ומה א...

מיכל דבורצקי היא אחת מנשות השיווק הותיקות והחריפות בענף. דבורצקי לא בוחרת לעצמה פרוייקטים קלים: עד לאחרונה היא ניהלה את השיווק ברשת 13 לפני ובזמן הפיצול, לפני כן היא ניהלה את השיווק של נייר חדרה והובילה את מהפכת הנייר הממוחזר ועוד קודם לכן הייתה ממקימי המיזם שזעזע את ענף הסלולר- גולן טלקום. דיברנו על הבחירות האמיצות שלה על ההתמודדויות שלה בכל מקום, על ניהול, על מנהיגות וגם על תקופתה כמשנה למנכ"ל ב...

דינה שובל מחזיקה באחד התפקידים המסקרנים והמשמעותיים בשטראוס. עניין אותי לשמוע על התפקיד הייחודי שלה וללמוד מהניסיון שלה על איך יוצרים תוכן למותגים גדולים, על עבודה מדוייקת בערוצי הדיגיטל השונים, על אתגרי המדידה והשתלטות על עומס הדאטה, על שיקולים בניהול מדיה אוף ליין ואון ליין וגם על חדשנות, חיבור לסטארטאפים, e-tail ועל סקרנות ולמידה בלתי פוסקת. 

נעמי וולפנר, סמנכ"לית בכירה בחברת המדיה דיגיטל הגדולה בארץ, בדיוק חזרה מסדנה של אנטוני רובינס בלונדון והגיעה לשיחה מלאת אנרגיות ועמוסה בתובנות. דיברנו על התשוקה שלה למקצוע ולפריצות דרך ללקוחות שלה, דיברנו על מצב הדיגיטל בימינו, על הקריאייטיב שלא תמיד יודע עדיין לעבוד בדיגיטל, על הבידול של יוניברסל ומצד שני על הבעייתיות של משרד גדול ועל תדמית ה"מערבבים" של התחום ושל המשרד, דיברנו על ניהול אנשים, על...

שיחה רצינית עם איש מצחיק, ציני ומלא חוכמה. דיברנו על הקונפליקטים של אנשי קריאייטיב, על המשמעות וחוסר המשמעות בעבודה של הקופי, על חייו של הפרילנס, על העבודה של היום לעומת העבודה של לפני 15 שנה, על חוסר הביטחון המקצועי שתמיד מלווה אותו, על היתרונות של קופי מנוסה, על פוליטקלי קורקט והזהירות שנדרשת בימינו, על בית הספר לקופי שהקים, על תכונות הנדרשות מקופי צעיר בימינו, על התנאים והשעות לעובדים, על ההתעק...

לרבים מאיתנו, שיחה על מדיה עלולה להיות מסובכת מדי או אפילו מעט משעממת. אבל התחום הזה עובר שינויים מרתקים ונמצא בתחרות מתמדת, שלא לומר במלחמה עיקשת בין הגופים הבינלאומיים (גוגל, פייסבוק) לבין ארטימדיה, השחקנית הישראלית שמאגדת כמעט את כל ספקי התוכן המקומיים. גל תורג'מן, מנכ"ל ארטי מדיה מדבר בפתיחות על המלחמה הזו, מסביר על היכולות המתקדמות של ניהול המדיה היום, מתייחס בכנות גם לעולם העמלות, מדבר על הח...

אריאל פרידן לא אוהב שאני מגדיר אותו ככה, אבל הוא אחד המפיקים הבכירים, הותיקים והתותחים בתחום. אולי הגדול מכולם. שאלתי אותו למה הוא עושה רק פרסומות, דיברנו על מצב תעשיית הפרסום בארץ בדגש על הפקות הסרטים, על ההתאמה לעולם הדיגיטל, על תקופת הפקות הראווה של שנות התשעים, על המלחמות בין משרדי הפרסום, על הפקות שהוא גאה בהן, על הביצים שרועדות כשהוא מסכים להפיק את ה"בלתי אפשרי", על עבודה עם לקוחות בינלאומיי...

מירן פחמן בשיחה עם מייסד שרוטונים על תוכן ויראלי ואיך אפשר להבטיח ללקוח שהסרטון שלו אכן יהיה כזה, על היחס הצונן שהם מקבלים ממשרדי הפרסום, על המותג "שרוטונים" שכוחו ירד, על החשיפה הפוחתת בפייסבוק, על הרווח הזעום שמקבלים היוצרים ביוטיוב, על הקמת "שריטה" מיזם התוכן החדש, על סוגיית זכויות היוצרים, על פוליטקלי קורקט, על מקושרים שהקים ועל המכירה לוואלה וגם טיפים שלו ליצירת תוכן ויראלי.

מירן פחמן בשיחה עם ניסים דואק על תפקידו של משרד יחסי הציבור בעולם המשתנה שבו יש כל כך הרבה תוכן שיווקי, על החפיפה והתחרות עם משרדי הפרסום, על הכניסה לעולם הדיגיטל הצפוף, על היחלשות משרדי הפרסום מול התחזות יועצי התקשורת, על ניהול משברים של מותגים בעידן שבו הם חשופים כל היום ברשת, על היכולת לייצר קמפיינים שמעוררים באז של PR, על מהלכים של המשרד ללקוחות כמו AIG ודייסון, על השם הרע שנוצר ליועצי התקשורת...

נטלי ובייזר היו קופירייטרים במשרדי הפרסום הגדולים שעזבו את התחום והלכו לכתוב לטלוויזיה. היום הם היוצרים בין היתר של "היהודים באים", "אלישע" ו"צפוף". דיברנו על ההבדל ועל המשותף בין כתיבה וחשיבה פרסומית לבין יצירת תוכן טלוויזיוני, על תוכן שיווקי, על ההבדל בין תנאי העבודה, על שיווק תוכן טלוויזיוני וגם על הקריירה של כל אחד מהם בענף הפרסום. 

דני קמושביץ הוא מה שנקרא קופירייטר של העולם החדש. כי בנוסף ליכולות שלו כקופי הוא גם טאלנט-שחקן, גם יצרן תוכן עצמאי וגם מוביל דעה עם עשרות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות. היה מעניין לדבר איתו על תפקוד מחלקות הקריאייטיב היום, על תפקידיו הרבים והמשתנים של הקופי, על תוכן ויוצרים עצמאיים, על איך מקבלים טאלנטים כמוהו במשרדי הפרסום ולאן לדעתו הכל הולך.

שיחה ארוכה, ממש ארוכה עם ינון שהיה מבעלי אידיאולוג'יק, סוכנות האינטראקטיב הראשונה בארץ והמובילה לאורך הרבה שנים. היום כשהוא מחוץ לתעשייה, הוא מדבר בפתיחות על עולם השיווק הדיגיטלי, מצב משרדי הפרסום, שחיקת המותגים, יחסו לברנז'ה ועל התהליך שהוא עבר שבסופו החליט לעזוב את ענף הפרסום ולפתוח סוכנות שמפתחת סטארטאפים.

דן היה קופירייטר מוכשר ובעל סוכנות סושיאל מדיה מצליחה שהתמזגה עם אדלר, אבל לפני 6 הוא יצא מענף הפרסום והתחיל לעבוד עם סטראטאפים. דיברנו הרבה על העבודה של איש שיווק/פרסום/קריאייטיב בעולם הסטארטאפים, על הרוח היזמית, על המסלול שעבר, על מודלים כלכליים וכסף, על תובנות חשובות שכדאי לסטארטאפיסטים לדעת ומה צריך לעשות איש פרסום שרוצה לעבור לעולם הזה.